第2章、市场供求分析Word下载.doc
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2、在现实生活中需求和供给是如何决定产品价格的？
在市场经济制度里，生产资源的配置是利用和依靠价格，并通过市场进行的。
一方面需求与供给决定着商品的价格，另一方面价格又反过来影响供求。
正是这种价格和供求的相互作用，使生产资源得到合理的配置。
究竟供求是如何影响价格，是否在现实经济生活中都遵循同样的规律，为了更好地解释这一问题，下面我们将分别从需求和供给的角度进行介绍。
【学习要点】
通过本章的学习，学生能掌握价格理论的基本知识和基本体系；
掌握需求、供给是如何决定价格的，价格机制是如何实现对资源的合理配置的；
掌握弹性理论对厂商收益决策的影响及应用；
了解在现实经济生活中存在的供求关系的特殊产品。
【重点难点】
1、影响需求的因素
2、需求定理及其特例
3、需求价格弹性
4、均衡价格的形成
5、需求和供给的变动如何影响均衡价格和均衡数量
6、支持价格和限制价格
7、生产要素的需求和供给
2.1需求理论
2.1.1需求、影响需求因素与需求函数
1、需求
需求（demand）是指消费者在一定时期内，在各种可能的价格水平下愿意而且有能力购买的某种产品和劳务的数量。
这一概念不同于需要，需要是指人的主观欲望，可以不受购买能力的限制。
需求强调了消费者的购买欲望和购买能力的统一，两者缺一不可。
如果消费者对某种商品只有购买能力而没有购买意愿，或者只有购买意愿而无货币支付能力，都不能被看作是需求。
例如，对音乐会的需求，想听音乐会而买不起门票的人没有这种需求，能买得起门票但不愿听音乐会的人也没有这种需求，只有既想听又买得起门票的人才构成对音乐会的需求。
需求分为个人需求和市场需求。
个人需求是指对应于某商品各种可能的价格，单个消费者或家庭愿意并有能力购买的数量。
将某商品各种可能的价格下所有个人需求量加总求和，得到与不同价格相对应的市场需求量。
市场需求是所有个人需求的总和。
2、影响需求的因素
①商品本身的价格
一般来说，一种商品价格越高，需求量越小；
相反，价格越低，需求量越大。
②相关商品的价格
当一种商品本身的价格保持不变，而和它相关的其他商品的价格发生变化时，这种商品本身的需求量也会发生变化。
商品之间的关系有两种：
互补关系和替代关系。
具有互补关系的商品称为互补品，具有替代关系的商品称为替代品。
互补品是指两种互相补充共同满足人们的同一种欲望、完成同一消费功能的商品，例如，录音机与磁带、汽车和汽油。
对于互补品，当一种商品（例如录音机）价格上升时，对另一种商品（例如磁带）的需求量就减少；
反之，当一种商品的价格下降时，对另一种商品的需求量就增加。
一种商品的价格与其互补品的需求量成反方向变动。
替代品是指两种可以相互代替来满足同一种欲望的商品，例如，羊肉和牛肉、橙汁和苹果汁。
对于替代品，当一种商品（例如羊肉）价格上升时，对另一种商品（例如牛肉）的需求量就增加；
反之，当一种商品价格下降时，对另一种商品的需求量就减少。
一种商品的价格与其替代品的需求量成同方向变动。
③消费者的收入水平
收入水平对需求的影响要区分商品的不同特性。
对大部分商品而言，消费者的收入越高，对它们的需求就越大；
反之则越小。
而对另一部分低档商品而言，随着收入水平的提高，对它们的需求反而下降。
如低档日用品、黑白电视机等，在人们收入有较大提高时，其需求就会下降。
前者称为正常商品，后者称为劣等商品。
正常商品的需求与收入成正比关系，劣等商品的需求与收入成反比关系。
④消费者的偏好
消费者对不同商品的偏好程度决定了他们的购买意愿，会对该种商品的需求量产生影响。
当消费者对某种商品的偏好程度增强时，会增加对该商品的需求量；
反之，会减少对该商品的需求量。
消费者的偏好是心理因素，受到社会环境，特别是当时当地的社会风俗习惯影响。
在现代生活中，广告对消费者偏好具有较大的作用。
⑤消费者对未来的预期
当消费者预期某种商品的价格会上升时，就会增加当前对该商品的需求量；
反之，就会减少当前对该商品的需求量。
例如，计划买房的消费者预期房价会上涨，就有可能提前买房。
影响需求量的预期因素，不仅是价格预期，还有对未来收入的预期，政府政策倾向的预期等。
除此之外，人口数量和结构、气候等，也会影响商品的需求量。
3.需求函数
如果把影响需求量的所有因素作为自变量，把需求量作为因变量，则可以用函数关系来表示需求量和影响需求量的各个因素之间的依存关系，我们称之为需求函数，记作：
Qd=f（a，b，c，d，…，n）
式中，Qd代表商品的需求量；
a，b，c，d，…，n代表影响该商品需求的各个因素。
影响商品需求量的最重要因素是该商品本身的价格，为了简化分析，假定其他条件不变，仅分析某种商品的价格变化对其需求量的影响，这样，需求函数记作：
Qd=f（p）
式中，P为商品的价格；
Qd为商品的需求量。
在微观经济分析中，为了简化分析过程，在不影响结论的前提下，大多使用线性需求函数。
线性需求函数的通常形式为：
Qd=α-βP
式中，α、β为常数，且α、β>
0。
该函数所对应的需求曲线为一条直线。
2.1.2需求表、需求曲线与需求定理
1、需求表
需求函数Qd=f（P）表示一种商品的需求量和该商品的价格之间存在着一一对应的关系。
这种函数关系可以分别用商品的需求表和需求曲线来表示。
商品的需求表是用来表示某种商品的各种价格水平与相应的需求量之间对应关系的数字序列表。
如表2-1。
表2-1某商品的需求表
价格一数量组合
A
B
C
D
E
F
G
价格（元）
1
2
3
4
5
6
7
需求量（单位数）
700
600
500
400
300
200
100
2、需求曲线
商品的需求曲线是根据需求表绘制的用来表示需求量与商品价格之间对应关系的曲线，是以几何图形来表示商品的价格和需求量之间的函数关系的曲线。
如图2-1，横轴OQ表示商品的数量，纵轴OP表示商品的价格。
应该指出的是，与数学的习惯相反，在微观经济学分析需求曲线和供给曲线时，通常以纵轴表示自变量P，以横轴表示因变量Q。
图2-1某商品的需求曲线
它表示在不同价格水平下消费者愿意而且能够购买的商品数量。
价格下降，需求量增加，所以需求曲线向右下方倾斜，即它的斜率为负值。
需求曲线可以是直线型的，也可以是曲线型的。
当需求函数为一元一次线性函数时，相应的需求曲线是一条直线。
当需求函数为非线性函数时，相应的需求曲线是一条曲线。
3、需求定理
建立在需求函数基础上的需求表和需求曲线都反映了商品的价格和需求量之间成反方向变动的关系，这种现象普遍存在，被称为需求定理。
需求定理基本内容是：
在其他条件不变的情况下，商品的需求量与其价格之间成反方向变动，即需求量随商品本身价格的上升而减少，随商品本身价格的下降而增加。
需求定理作为一种经济理论也是以一定的假设条件为前提的，这个假设条件就是除了商品本身的价格之外，其他影响需求的因素都是不变的。
离开这一前提，需求定理无法成立。
需求定理作为一种科学定理，可以用替代效应与收入效应作出理论的解释。
所谓替代效应，是指用途可以互相替换的商品，一种商品价格的下降，会导致减少购买另一种商品的数量，而把这部分钱转用于多购价格下降了的商品。
如棉布与化纤产品，是可以互相替换的商品，称为替代品。
假设棉布的价格下降，化纤产品的价格不变，那么，人们会减少购买化纤产品，把原来购买化纤产品的钱转用于购买棉布，从而引起对棉布需求量的增加。
同样，假设棉布的价格上升，化纤产品的价格不变，人们会用化纤产品代替棉布，从而引起对棉布需求量的减少。
所谓收入效应，是指一种商品价格的下降（或上升）引起消费者实际收入的增加（或减少），从而导致需求量的增加（或减少）。
假设棉布价格下降，其他商品的价格不变，意味着相同数量的货币收入在不减少其他商品消费量情况下，可以购买更多的棉布；
反之亦然。
替代效应强调了一种商品的价格变动引起其他商品相对价格水平的变动，进而由商品相对价格水平的变动引起商品需求量的变动；
收入效应强调了一种商品的价格变动引起实际收入水平的变动，进而由实际收入水平的变动引起商品需求量的变动。
需求定理所表明的商品价格与需求量反方向变动的关系正是这两种效应共同作用的结果。
4、需求定理的例外
需求定理反映的是一般商品的需求规律，并不适用于任何商品，它也有例外情况：
第一，吉芬商品（低档生活必需品）。
在某种特定条件下，价格上升，需求反而增加。
1845年爱尔兰发生大灾荒，英国经济学家吉芬发现马铃薯的需求量随马铃薯的价格上升反而增加的现象，这种现象被称为“吉芬之谜”。
第二，炫耀性商品（奢侈品）。
其价格与需求量呈同方向变动，如：
珠宝首饰、名车等，这类商品的价格已成为消费者地位和身份的象征。
价格越高，越显示拥有者的地位，需求量也越大；
反之，当价格下跌，不能再显示拥有者的地位时，需求量反而下降。
第三，投机性商品（股票、证券、邮票等）。
人们有一种“买涨不买落”的心理，这与人们对未来价格的预期及投机的需要有关。
2.1.3需求量的变动与需求的变动
在经济分析中特别要注意区分需求量的变动和需求的变动这两个概念，两者都是商品需求数量的变动，区别在于引起变动的因素是不相同的，而且这两种变动在几何图形中的表示也是不相同的。
1、需求量的变动
需求量的变动是指在其他条件不变时，由某商品的价格变动所引起的该商品的需求数量的变动。
在几何图形中，需求量的变动表现为商品的价格—需求数量组合点沿着同一条既定的需求曲线的运动。
需求量的变动=从同一条需求曲线上的一点移动到另一点。
如图2-2所示，当某种商品的价格发生变化由3元逐步上升为6元，它所引起的商品需求数量由360单位逐步地减少为140单位时，商品的价格—需求数量组合由C点沿着既定的需求曲线运动到F点。
需要指出的是，这种变动虽然表示需求数量的变化，但是并不表示整个需求情况的变化。
因为，这些变动的点都在同一条需求曲线上。
•
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•图2-2需求量的变动
2、需求的变动
需求的变动是指在某商品价格不变的条件下，由于其他因素的变动所引起的该商品的需求数量的变动。
这里的其他因素变动是指相关商品的价格变动、消费者的收入水平变动、消费者偏好的变动和消费者对商品的价格预期的变动等。
在几何图形中，需求的变动表现为需求曲线的位置发生移动，表示整个需求情况的变化。
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