《市场营销策划》电大网上单选题题库培训课件文档格式.docx
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C.更新品牌名称策略
D.统一品牌名称策略
3.市场销售增长率高,相对市场占有率也高的产品叫做()产品。
A.问号类
B.明星类
C.现金牛类
D.瘦狗类
4.以下哪种情况下,适于采用渗透定价策略?
A.需求价格弹性大于1
B.需求价格弹性等于1
C.需求价格弹性小于1
D.无需求价格弹性
5.一般来讲,高价工业品促销采用较多的促销工具是:
A.营业推广
B.人员推销
C.公共关系
D.广告
6.以下哪种分析不属于宏观营销环境分析
A.人口数量分析
B.消费者收入分析
C.营销中介分析
D.教育状况分析
7.Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商,当他们推出一种新产品时,定价总是比同类产品的定价低,在销售的第一年他们可能获利很小,但他们很快就把产品打入了市场,第二、三年便会大量销售产品而获利。
他们采用的是(
)定价策略。
A.撇脂定价
B.渗透定价
C.弹性定价
D.理解价值定价
8.以“顾客需要什么,我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是:
A.生产导向型企业
B.市场营销导向型企业
C.销售导向型企业
D.产品导向型企业
9.某汽车制造商在推广其产品时,发起组织了赛车爱好者协会,定期举办使用本厂出品的赛车比赛,既能在社会上造成广泛的影响,刺激赛车销售,又能提高本企业和该产品的知名度,该企业运用的公关策略是()
A.抓住轰动事件
B.跃入流行之潮
C.追踪体育比赛
D.协助全民活动
10.零层次渠道是()渠道。
A.最长的
B.最短的
C.最宽的
D.最窄的
11.企业战略分析中经常采用的SWOT分析法,SWOT中O的含义是:
A.机会
B.威胁
C.优势
D.弱势
12.市场增长率是2%,相对市场占有率是0.2的战略业务单位叫做:
A.明星类
13.受许人通常对自己的业务拥有所有权,并且接受(
)特许人。
A.一个
B.两三个
C.十几个
D.许多
14.密集性分销适用于以下哪类消费品?
A.高档家具
B.家庭影院
C.时尚服装
D.日用百货
15.酒类产品有“轩尼诗”、“马爹利”等;
食品有“麦当劳”电子产品有“王安”;
汽车类有“福特”、“奔驰”、“劳斯莱斯”、“丰田”等,这些产品的品牌名称策略是:
A.地名品牌名称策略
B.人名品牌名称策略
C.新词语品牌名称策略
D.外来语品牌名称策略
16.以下哪一项不可能是企业的一个战略业务单位?
A.一组相关业务
B.一家经营一类产品的分公司
C.企业管理的一个环节
D.一项独立业务
17.以下不属于博客营销主要的表现形式的是:
A.借用地方博客
B.企业自建博客
C.博客网站
D.企业网站
18.一般来讲,生活消费品促销采用较多的促销工具是:
A.营业推广
C.公共关系
19.市场营销理念的模式可概括为:
A.产品——市场——产品
B.资源——产品——市场
C.资源——市场——资源
D.市场——产品——市场
20..某公司有产品线7条,产品项目总数为42,每条产品线的平均长度为6。
则该公司的产品组合的宽度为(
)
A.6
B.7
C.42
D.49
1.企业战略分析中经常采用的SWOT分析法,SWOT中S的含义是:
A.机会
B.威胁
2.部分改变市场上已经出现的产品结构和性能,使原有产品的性能得到改良和提高,这是()
A.重新定位产品
B.换代新产品
C.改良产品
D.全新产品
3..某公司有产品线7条,产品项目总数为42,每条产品线的平均长度为6。
4.企业战略分析中经常采用的SWOT分析法,SWOT中W的含义是:
C.优势
5.(
)的产生被称为是第一次零售业的革命。
A.专业店
B.百货店
C.连锁店
D.超级市场
6.市场销售增长率高,相对市场占有率也高的产品叫做()产品。
7.维持策略适用的战略业务单位是:
A.问题类
C.金牛类
8.康师傅方使面的包装内附有小虎队旋风卡,每包方便面中都放有一张不同的旋风卡,如宝贝虎、机灵虎、冲天虎、旋风虎、勇士虎、霹雷虎等卡,让孩子们爱不释手,这种包装策略叫做:
A.类似包装策略
B.配套包装策略
C.等级包装策略
D.附赠品包装策略
9.发展策略适用的战略业务单位是:
B.明星类
10.日本松下电器公司以“National”作为其电器产品的品牌名称,这种品牌名称策略是:
11.青岛啤酒、燕京啤酒、茅台酒等产品的品牌命名策略是:
C.字首组合命名策略
D.暗示命名策略
12.市场增长率是20%,相对市场占有率是0.2的战略业务单位叫做:
C.问题类
13.某商家将一款T恤的价格定为198元而非200元,这种定价策略属于(
A.尾数定价策略
B.整数定价策略
C.招徕定价策略
D.习惯定价策略
14.以下不属于博客营销主要的表现形式的是:
15.某公司有产品线7条,产品项目总数为42,每条产品线的平均长度为6。
则该公司的产品组合的长度为()
16.某汽车制造商在推广其产品时,发起组织了赛车爱好者协会,定期举办使用本厂出品的赛车比赛,既能在社会上造成广泛的影响,刺激赛车销售,又能提高本企业和该产品的知名度,该企业运用的公关策略是()
17.以“顾客需要什么,我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是:
18.受许人通常对自己的业务拥有所有权,并且接受(
19.“柯达”公司降低其产品照相机的价格,使照相机的销售量增加,消费者对其胶卷的需求量就自然增加,“柯达”公司所采用的定价方法是()
A.替代产品定价
B.副产品定价
C.互补产品定价
D.产品大类定价
20.以下哪种情况下,适于采用渗透定价策略?
(共15道试题,每题2分)
1..某公司有产品线7条,产品项目总数为42,每条产品线的平均长度为6。
2.营销策划信息收集的第一步是:
A.细化信息收集点
B.记录信息资料
C.明确信息收集思路
D.整合分析信息资料
3.发展策略适用的战略业务单位是:
4.(
5.某商家将一款T恤的价格定为198元而非200元,这种定价策略属于(
6.Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商,当他们推出一种新产品时,定价总是比同类产品的定价低,在销售的第一年他们可能获利很小,但他们很快就把产品打入了市场,第二、三年便会大量销售产品而获利。
7.企业为不同质量等级的产品分别设计和使用不同的包装,这是()
A.类似包装策略
B.等级包装策略
C.配套包装策略
D.附赠品包装策略
8.连锁的各门店由连锁经营公司全资或控股开设,在总部的直接控制下,开展统一经营。
这种连锁经营的类型是:
A.合作连锁
B.自由连锁
C.直营连锁
D.统一连锁
9.市场增长率是2%,相对市场占