三亚市会展业发展现状与发展对策分析资料Word文档格式.docx

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班级：

12级会展学号：

12234194

指导教师姓名：

杨哲职称：

讲师

日期：

2016年6月

海南热带海洋学院教务处

二○一六年六月制

第一部分毕业论文

一、毕业论文

第二部分过程管理资料

二、本科毕业论文（设计）课题任务书

三、本科毕业论文（设计）开题报告

四、本科毕业论文（设计）中期报告

五、毕业论文（设计）指导教师审阅表

六、毕业论文（设计）评阅教师评阅表

七、毕业论文（设计）答辩评审表

2016届本科生毕业论文

题目：

旅游学院

旅游管理（会展服务与管理）

杨胜男

12级会展

学号12234194

杨哲

职称讲师

最终评定成绩

2016年6月

作者：

杨胜男

导师：

杨哲

摘要

会展业作为新兴现代服务产业，其发展在国际国内呈现一片大好之势，国内目前会展业发展较好的地区主要分布在北上广及沿海城市。

三亚依靠得天独厚的地理位置及资源优势吸引着众多企业和社会组织机构来三亚办会办展，优越的自然环境以及国家政策扶持，使三亚市的会展业空前发展起来。

然而，三亚市会展业的发展还存在诸多缺陷与不足。

本论文旨在通过对三亚市会展业的发展现状及其发展的优势与劣势进行综合分析，从而找出问题，对三亚市会展业今后的发展提出可行性的对策和建议，提升三亚市会展业的综合竞争力，使三亚的会展业更为有力地发展壮大，更有效的促进三亚市会展产业的飞速发展，达到本论文的目的

关键字：

三亚会展业发展现状优势与劣势发展对策

DevelopmentStatusandCountermeasuresSanyaCityExhibitionIndustry

Author：

YangShengnan

Tutor：

YangZhe

ABSTRACT

Exhibitionindustryasanemergingmodernserviceindustry,anditsdevelopmentintheinternationalanddomesticshowedagoodtrend.ThecurrentdomesticexhibitionindustrydevelopedareasaremainlylocatedinNorthCantonandcoastalcities.SanyarelyontheuniquegeographicalandresourceadvantagesattractmanyenterprisesandsocialorganizationstoSanyawilldoexhibition,superiornaturalenvironmentandnationalpolicysupport,sothatSanyaCityexhibitionindustryeverdeveloped.However,thedevelopmentofexhibitionindustryinSanyaCity,therearestillmanydefectsandshortcomings.

ThispaperaimstoSanyaCityonthestatusofdevelopmentoftheexhibitionindustryandthedevelopmentofacomprehensiveanalysisofstrengthsandweaknesses,inordertoidentifyproblems,proposecountermeasuresandproposalsforthefuturedevelopmentoftheexhibitionindustryinSanyaCity,SanyaCitypromotionexhibitionindustryoverallcompetitiveness,SanyaexhibitionindustrytogrowstrongerandmoreeffectiveinpromotingtherapiddevelopmentoftheMICEindustryinSanyaCity,toachievethepurposeofthepresentpaper

Keywords:

SanyaExhibitionIndustry,DevelopmentStatus,AdvantagesandDisadvantages，DevelopmentStrategy

引言

三亚地处我国海南省最南端，属于热带季风气候，是我国热带滨海旅游资源最为丰富、并具有国际发展潜力的滨海旅游胜地。

它拥有种类多样的旅游资源，阳光、海水、沙滩、绿色、空气已被誉为三亚旅游的五大要素。

同时，三亚作为“海南国际旅游岛建设”重点发展的城市，除了具有旅游资源丰富、气候宜人、基础设施完善、交通网络四通八达等多项优势，“国际旅游岛建设”项目也给三亚发展会展业带来巨大的发展机遇和相关政策支持。

但是目前三亚在发展会展业中却存在很多不足，如展馆建设滞后、展会举办的数量多所获得经济效益低、会展企业规模小、设备和原材料匮乏、可行的市场运行机制尚未建立等，这些问题都会阻碍三亚会展业的发展。

一会展业的基本概念

学者郭慧馨在《会展物流》一书中对会展业的概念作有详细的诠释：

会展业是指现代城市以必要的会展企业和会展场馆为核心，以完善的基础设施和配套服务为支撑，通过举办种类繁多的会议和展览会，吸引大量的观众、参会者、参展商、贸易商前来洽谈贸易、观光旅游等，以此拉动城市旅游、餐饮、酒店住宿、交通、广告、印刷、特产等行业发展的一种综合性产业。

[1]

二三亚市会展业的发展现状分析

（一）三亚市会展业呈现“会强展弱”现象

作为一个会展人，大家都知道，业内一直有“无展不成业”的说法，而自会展兴起以来，三亚一直是会议多过展览。

同样作为海南重点发展的经济城市，拥有得天独厚的自然资源优势，同样的政府政策扶持，然而大多数企业却选择在海口办“展”，在三亚办“会”。

海水、沙滩、椰风海韵和四季怡人的气候，使三亚成为了一个度假天堂，数百家五星级酒店，设备齐全的会议设施和优质的会议服务更是让三亚成为各种类型的专业会议、奖励旅游及各种节事活动组织者的首选。

可是，令人遗憾的是三亚至今仍没有一个真正具有区域特色及较高知名度的会展品牌。

（二）主题展馆缺乏，展馆设施落后

目前三亚唯一稍具知名度的“美丽之冠”文化会展中心，是三亚市为了举办“世界小姐大赛”而设计建造的。

尽管拥有独具特色的建筑风格，并且多次承办具有社会影响力的事件活动，但由于其建筑面积有限，加之它的内部结构更像是文化演出剧院而不像是展览馆，较之那些规模宏大、服务设施齐全、智能化水平高、布局经济实用的现代会展场馆相比，“美丽之冠”处于明显劣势。

而且随着举办活动的局限性增强，已经被拍卖的“美丽之冠”逐渐失去了政府的大力支持，甚至三亚政府每年打造的“国际兰花展”也放弃了“美丽之冠”选择临时搭建棚馆进行的展览方式。

[2]

（三）经济基础薄弱、产业结构不合理影响三亚会展业发展

三亚是我国最南端的热带滨海城市，旅游资源丰富，其经济增长主要是依靠旅游业的带动，同时旅游业的发展也带动了酒店业、房产业等相关产业的发展。

然而这种单一的经济增长模式是存在一定风险的，尽管各种星级酒店依海而建，高档奢华的别墅在三亚越来越多，但是，三亚人们生活基本所需的物质却相当匮乏，物质的匮乏导致物价的上涨，高昂的物价使三亚人民贫富差距越来越大，加之公共基础设施的不健全，更使得人们日常生活受到影响。

目前，三亚缺乏传统工业发展所需的资金、技术、人才，加之交通的不便利，远离原料市场，指望以传统工业发展是行不通的。

总的来看，三亚目前是工业基础薄弱，产业结构单一不合理。

就目前的会展业发展来说，与北上广的会展业发展程度相比较，三亚的会展业发展还处在初级阶段。

三亚几乎处在金融、科技、工业这些产业的落后边缘，交通的不便导致庞大的运输成本和漫长的运输周期以及产品在流通过程中的损坏，这一系列的不利因素都制约了三亚会展业的发展，导致三亚缺少属于自己的展览品牌。

（四）专业会展企业少，经营管理水平低，缺乏专业人才

三亚的会展企业大部分是中小企业，规模小，很多都是旅行社或是广告公司半路出家，管理能力不够，无法提供与高端、大型的会展活动相匹配的专业设备及服务。

三亚会展业发展起步相对较晚，对会展经济的研究也不够深入，从而导致专业会展人才较为缺乏。

三亚目前只有海南热带海洋学院和三亚学院两所本科大学，两个大学均开设有会展专业，但仅凭两所大学培养的会展专业人才是有限的。

目前三亚市从事会展工作的大多是半路出家，没有接受过任何会展相关的专业知识的培训。

无论是会展策划者、搭建商、供应商，都不具备会展人才的专业素质。

与会展业发达地区相比，专业人才缺乏已成为制约三亚会展业持续快速发展的大问题。

另外，三亚会展业的商业化运作也发展较晚，很长一段时间内，稍有影响力的展会都是依靠政府的支持举办的。

因此，基本上没有培养出规模化的会展专业人才，且现实的从业人员达不到专业素质，专业结构不合理，不能更好地适应会展业发展和行业竞争的要求，三亚会展从业人员的专业水平有待提升。

三三亚市会展业发展优势

（一）地理位置优势

三亚地处海南岛最南端，这里拥有最清新的空气和最宜人的气候。

三亚市区座落在这样一种幽美的以山、海、河为特点的自然环境之中，城市的建设注意城市与自然景观环境、生态环境的协调关系，“山—海—河—城”巧妙组合，浑然一体，构成了三亚市区独特的环境特色。

同时，三亚也是海南省南部的中心城市和交通通信枢纽；

是我国东南沿海对外开放黄金海岸线上最南端的对外贸易重要口岸；

是祖国的南大门；

是建设中的国际热带海滨风景旅游新城。

年底正是各个企业进行工作总结的最佳时间，很多内地的企业为了奖励辛勤工作的员工，给员工一个很好的放松，会选在在三亚开年会，这样企业员工在三亚充分享受碧海蓝天的怡人气候的同时，又鼓舞了士气，为来年企业的发展制定一个新的蓝图。

（二）组织及接待能力优势

近年来，三亚旅游业的迅速发展使得三亚的组织接待能力不论从硬件到软件都有了较大的改善，尤其是世界小姐大赛、自行车环岛赛、海天盛筵、三亚国际财经论坛等大型的具有影响力的赛事召开使全世界的目光都聚焦在三亚，三亚成为了承办会议、展览、节事活动的首选目的地之一。

三亚的五星级酒店的密度是中国最高的，连北京，上海这些大城市的五星级酒店密度都没办法和三亚相比。

三亚目前有具备接待中、大型会议能力的酒店有120余家，其中，瑞吉、美高梅、喜来登、凯宾斯基、万豪、假日、红树林等国内、国际品牌酒店50多家。

高星级酒店会议场地总面积超过10万平方米，同声传译、可视会议、电子白板等专业会议设施齐全完备。

海棠湾凯宾斯基、逸林希尔顿、三亚湾红树林、大东海山海天万豪等多家酒店拥有单体面积超1000平方米无柱多功能宴会大厅。

已经建成投入使用的三亚湾红树林国际会展中心是国内首个大