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第一章POP广告概述
一POP广告的基本概念
什么是POP？
它是英文“pointofpurchase”缩写，可翻译成“购买点的海报”，又可称为“店头广告”，即备种形式的直接促销广告。
它是当今很流行的新型广告媒体。
POP广告兴起于三、四十年代的美国市场，第一次世界大战后，全球经济普遍萧条不振，市场也为之笼罩低迷，广告费成为厂商及卖方极大的负担，再加上美国超市如雨后春笋般的兴起，因此，在经济、速度、动机性以及人力的考虑下，POP式广告逐渐攻占其它媒体，成为商场促销的主要媒体形式。
这意味着工业时代各种经济活动的高度发展，是高度市场经济竞争的结果。
各式各样的POP广告不断涌现，POP广告设计趋向于系统化，有力的促进了品牌的传播和商业活动的发展。
POP广告在我国起步较晚，POP一词流行的时间相对也较晚。
始于80年代并得到快速发展，各式各样的POP广告进入销售点，但设计水平和应用方式与国外还在一定的差距。
但在我国古代，就已经有了类似于POP的广告：
客栈、酒店外悬挂的灯笼、旗
（8）装饰卖场、活跃整体气氛。
（9）提供顾客各种信息、服务项目。
（10）告知卖方经营方针。
3、POP广告的形式划分
（1）招牌式POP：
设置于商场门外、商场外观的设计。
主要目的是将消费者由商场外吸引
至商场内，种类有：
店面外观、招牌。
较传统的招牌缺乏吸引力，于是造型美观、奇特、多变的招牌逐渐发展开来。
招牌的设计无非是要吸引人，但并不是越奇特的造型就是越好，最主要的是能配合商场的气氛，作整体性的规划，否则很可能得到反效果，甚至有碍美观。
（2）壁面式POP：
使用频率最高的一种设计，是一种灵活的的POP广告形式，能够应用于商品促销的各个方面。
一般与商品展示配合使用，也可以与商品促销活动配合使用。
粘贴于墙壁上，制作不但容易且机动性强，种类有：
手绘POP海报、告示牌、装饰品。
绝大多数的POP广告皆属于壁面设计，因为制作容易、机动性高、对于具有实效性的活动最适合了。
壁面设计的广告可钉、可粘、可贴，除可附着于墙壁外，墙壁上的玻璃、木板、KT板等也可使用。
（3）悬挂式POP：
悬挂于商场天花板、墙壁等半空中，具有告知信息、装饰等作用。
设计较简单，以量取胜。
种类有：
装饰品、广告旗帜、吊牌广告。
悬挂于天花板等位置的吊挂设计，最不占空间。
一般放置于企业商品专卖区的上方，或节日庆典活动使用，对于消费者具有引导和提示的作用。
在商场中，吊挂设计具有指示、装饰、告知活动等功能，常为一式多份，加上内容简单，所以制作上的花费、所需的时间较少。
虽然内容简单，但是对于活跃商场气氛，则有相当程度的帮助。
悬挂POP一般采用两个面以上的造型形态，有利于多方位的展示广告视觉内容和信息传播。
（4）橱窗式POP：
橱窗是商场的心脏，主要是立体的陈设，不管是采用开放式或是封闭式，它永远是消费者的视觉焦点。
明亮的橱窗、创意的陈设，是诱使消费者上门的主要因素。
如何在瞬间捕捉路人的目光，使路人能在最短的时间内明了橱窗的内容、商场的展示等，可配合季节、节日、销售活动等作变化。
（5）立牌式POP：
主要放置于地面上，又可称之为“地面POP广告”。
因此需要有座“靠山”作支柱，将它立起来，否则然绵绵的地面POP，只会破坏消费者对商品的印象，达不到应发挥的效果。
因此，材质的选择相当重要。
（6）台式POP：
是一种小型化的可以展示商品和陈列商品为主要目的广告形式，台式POP一般以陈列商品为主，放置于柜台上或配合展会使用，为消费者提供近距离接触商品和试用商品的机会。
台式POP较多采用透空式形态和开放式形态，有利于充分的展示商品，在各种材料和制作工艺中，根据实际需要适当选择。
（7）大型货架式POP：
是一种大型的放置于地面上的促销形式，一般应用于商品的直接促销活动。
在大型商场中一般应用于企业商品专卖、广告宣传和商品陈列，或应用于企业展示会和各种促销活动。
落地POP的展示内容主要分为四个方面：
——以陈列销售商品为主配合形象品牌广告
——以陈列销售商品为辅广告内容为主
——主要以展示商品为目的
——主要以形象广告为目的
（8）包装式POP：
是将包装功能与广告宣传结合在一起构成的一种特殊广告形式。
将完整的包装打开时，可通过预先设置的结构形式展示广告内容和商品，将其放置于柜台上代替台式POP广告的促销形式。
包装POP在应用形态方面包括多种具体形式，如顶面展示、侧面展示和两面展示等，或根据展示方式选择不同的基本形态和造型形式。
包装POP必须兼备包装和展示两方面的功能，一般使用比较坚固的制版材料，以良好的合理的结构设计使其兼顾商品的功能。
（9）光电式POP：
有动态和静态两种形式。
静态的，如：
利用透光材料制作的灯箱广告，形象逼真。
动态的，如：
利用电动机使广告物的整体或局部产生上下左右移动或旋转运动，以吸引受众视线。
（10）系列化POP：
采用三种形式以上的POP广告形式，做同一种商品的销售广告称系。
列化POP，容易营造声势，宣传效果较好。
4、POP广告的材质分类
POP广告和其他媒体最大的不同在于POP广告可依目的、企划设计、场合、使用时间长短等采用不同的材质做变化。
如纸张、塑胶、金属、布、木板、等。
由于新材质的不断开发，POP的制作领域更加宽广、更加深度。
一件成功的POP广告的完成可包括多种的材质，也就是复合材质POP，单靠一种材质制作，表现效果会比较单一。
（1）纸质：
纸质是POP广告最基本的材料，近年来随着环保意识的增强，花费较少、处理容易的纸质POP最为流行。
特别是短期促销活动，几乎都是以纸为主要材料，不过太阳的照射、湿度、温度，甚至人为因素都可导致POP的损毁，所以，注意维护相当重要。
纸才根据用途可分为：
绘画用纸、底纹用纸、工艺制作用纸等。
（2）木制：
因成本较高，木质POP是广告量较少的一种设计，通常使用木质POP有以下两种情形，一是制作上的要求，二是表现木材的质感。
无论是哪一种情形都须注意木材完成时的精致度。
板材有夹板、密度板、木工板、保丽板、防火板凳。
（3）金属：
金属材料由于质硬、加工不易，加上材料本身造价高，因此金属POP造价昂贵。
金属制POP坚固耐用，不怕风吹日晒，较常用的金属为铁材、铝材、钢材、不锈钢材。
（4）布质：
费用低、材料轻、搬运容易，是常被利用的主要原因。
现在各大城市，几层楼广的布标比比皆是，展览会场则成为彩旗的海洋。
大声势、低投入、快节奏、易吊挂，是布料广告强于别种广告材料制作广告的四大优势。
（5）玻璃纤维：
追求个性化的商场，rJ面变得非常重要，商家纷纷在商场外观上设计出符合该店特色的人、物、商品等大型立体POP．考虑到重量、‘制作、塑形等因素，质轻、坚硬、易塑形的玻璃纤维大量被使用，完成的POP更是吸引人。
（6）新型材料：
随着科技的发展，各种新型材料不断开发出来，极大地丰富了POP广告的表现能力，提升了POP广告的视觉效果。
以上是常见的POP广告的几种分类，虽然所处位置不同，但彼此环环相扣，性质都是同等重要。
若能将这些POP广告导入商场，商场形象会定人耳目一新。
二、POP广告的形态要素
可分为平面形态、立体形态和活动形态。
POP广告是一门综合性的设计，其中包括：
平面设计要素、立体形态造型材料和制作工艺，平面要素与立体形态间的关系。
一个好地POP设计应该能够使形态要素与广告内容、商品陈列方式、商品特点和企业制定的视觉识别系统相联系。
1基本形态：
指形态基本形，包括锥体、柱体和球体，及变形的基本形态等。
2形态元素：
包括线材、面材和体块，及变形的形态元素。
3材料元素：
包括硬质材料与柔软的材料和透明材料与非透明材料。
4辅助配件：
一般是指各式各样的将形态连接在一起的连接件。
5连接方式：
包括插接、新结、栓接、磁性连接和捆绑等。
三、POP广告的形态设计
布置POP广告时应注意多角度空间的形态造型效果，并且与有关广告内容、促销方式和陈列方式相互结合，形成和谐的造型和形态关系。
1、单面展示形态——以一个展示面展示商品和广告内容的形态设计。
2、双面展示形态——以前后两个展示面或九十度角的左右两个展示面的形态设计。
3、多面展示形态一一沿着一个竖向轴心，能够多角度的展示商品和广告内容的形态设计。
4、多层次展示形态——竖向或横向多层次的展示商品和广告内容的形态设计。
5、透空形态一一以面材或线材为主要材料构成的透空框架式形态展示商品和广告内容。
6、开放展示形态一一指以单向或多向的开放式形态展示商品和广告内容。
7、组合形态展示——组合形态包括竖向组合、横向组合和多向组合等，以组合构成造型形态的方式展示商品和广告内容。
四、POP广告设计原则
1、从促销方式的角度：
根据商品促销的具体要求设计POP广告的形态、设定广告内容、设定商品展示位置和各个方面的比例关系等。
2、从综合内容的角度：
POP是一种综合性非常强的广告形式，形态造型包括材质、结构、制作工艺、连接件和连接方式等，以及商品的形态、放置商品的数量和方式。
平面设计包括图形、字体和广告画等。
综合设计是指按照确定的主题，将各种元素进一步构成一个和谐的整体。
3、根据VI识别系统设计POP广告：
将POP广告视为VI识别系统设计的重要组成部分，从商品促销的角度延续和推广企业和商品的整体形象。
五、POP广告设计定位
1、以形象品牌为主的广告内容
2、以象征图形和插画为主的广告内容
3、以商品介绍和性能介绍为主的广告内容
4、以商品展示为主并与形象广告内容相配合
六、POP广告发展趋向
——设计系统化
——应用全面化
——形象特征化
——制作精美化
第二章手绘POP的构成要素
手绘POP表现手法虽因目的、表现角度或商品种类而有所不同，但构成POP的要素与平面设计内容大致是相同的。
其设计用途不论是海报、吊牌、立体POP、价目卡，都是经过取舍、编排、配制而构成。
一张完整的手绘POP包括编排、文字、插图、装饰等。
一编排
编排是指将文字、插图、装饰、色彩等要素安排在一个版面上，基于形式美的原理，对其作适当配置，以期达到良好效果。
1、决定纸张是直式或横式，作图时要在天、她、左、右四边留下适当空间，以免版面散乱不够集中。
2、好的编排可提高阅读者的兴趣，激起他们希望多了解一点的念头。
3、强化广告信息，使消费者意欲了解所诉求的POP内容。
二、字体设计
POP广告主要着重于信息的传达，在商场中，扮演着无声推销员的作用。
所以，诉求明朗、表达得宜的文字，在海报中是不可缺少的基本要素。
手绘POP字体和印刷字体最大的不同是，手绘字体可融合笔材的特性与设计者的巧思妙想，创作出独特且充满个性的字体，丰富了字体的情感，拉近商家与消费者的心；
而后者则显得程式化和拘谨。
若想再POP设计中有一番天地，扎实的基本功是必不可少的。
l、笔划掌握
（1）麦克笔：
分为横向笔划姿势、纵向笔划姿势。
了解以上两种握笔方法后，便可写出正确的笔划。
麦克笔的笔划有“上、下、左、右”四种开口。
要注意开口的衔接，简化的方向性使字看起来有条不紊，具有统一律动的美感。
（2）软笔：
主要是书写“变体字”。
可以进行笔划夸张、趣味造型等。
（3）色粉笔：
色粉笔可以根据侧面的宽度写出较大的字体，这是麦克笔无法达到的。
2、书写要领
（1）字形的扩充：
麦克笔字体有别于一
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