服装买赠活动专项方案Word文档格式.docx
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卖场促销,和单一品牌厂家促销活动,在其出发点上还是有着很多鲜明不一样:
厂家活动突出本身品牌和销量提升,而卖场促销则既要突出个体品牌和品类表现,又要关注卖场整体,实现综合量和质提升。
从卖场角度,其开展促销目标关键有以下多个:
1、激励用户大量购置,快速提升卖场整体销售量。
2、给用户带来新鲜感,加深对某商品品牌印象。
3、争取潜在用户尝试购置,使用户立即熟悉商品(新品),促进商品(新品)销售。
4、提升卖场品牌形象之目标。
5、老品、积压品清库,降低高库存。
6、吸引竞争对手用户改变现有消费习惯,抢夺用户,打击竞争对手。
三、促销实施3大标准
1、创新至上
创新是促销实现“突破”“秘密武器”,是狙击其它品牌跟进和拦截有效方法。
假如活动形式没有创新,简单地依靠打打特价或买赠来实施,这么活动不可能取得良好效果。
在各个商家促销手段日益同质化今天,要做到创新就要充足地进行差异化,促销方案设计﹑广告公布等均要考虑到差异化。
2、少许数次
因为消费者欲望总是无止境,且全部有越不轻易得到东西越想得到心理,所以促销要遵照“少许数次”标准,每次促销力度不宜过大(降低其期望,避免对日常销售影响),产品范围不宜太多(越难得到东西,越想得到),人为设定部分活动门槛让客人认为占了廉价。
3、赢在细节
消费者在最终决定购置那个步骤,经济学上称为“惊险一跃”,意思是说消费者很娇贵,往往会因为部分在平时很不起眼小问题而放弃购置,警惕性很高。
在这种情况下,把握好实施细节就显得尤为关键。
在整个促销活动中,从小到海报设计和张贴,大到促销步骤精细化及现场实施全部要关注细节。
四、促销3种常见分类
即使有了促销目标,但在很多时候,我们却还是常常陷入这种一个思索中:
我该何时做促销呢?
何时做促销效果会愈加好呢?
以下多种促销分类和形式,或许能让你在促销策划时找到更多思绪:
1、大型节假日促销
包含但不限于:
元旦促销、春节促销、元宵节促销、三八节促销、端午节促销、建军节促销、中秋节促销、国庆节促销等。
2、专题性促销
针对某一品类商品或事件策划组织专题性专题促销,包含但不限于:
(1)针对卖场关键节日开展庆典促销,比如企业司庆促销
(2)新店开业促销
(3)厂商联合促销:
和某一家或某一类品牌厂家联合开展活动:
品牌推广周(月)、品牌特惠周(月)等
(4)通常性专题性节日促销:
情人节促销、3.15促销、517促销、父亲节、母亲节
(5)卖场策划专题性节日促销:
手机节、智能手机节、音乐手机节
3、常规性促销
除以上两类外,为了活跃现场气氛、围绕某一特定目标或市场应变开展小规模促销,我们称之为常规性促销,关键包含以下几类:
(1)日常周末提升人气和销量小型促销
(2)应对竞争对手开业等促销活动应对性促销
(3)针对清库机专题促销
(4)店庆促销
(5)新品上柜促销
(6)针对该区域有重大活动或节日借势性促销。
比如,海南每十二个月年底全部会有一个政府组织大型海南欢乐节,海南王者天创手机连锁也会同期举行“王者天创手机欢乐节”,一直以来市场反响不错。
五、促销实施“6连环”步骤
促销到底应该怎么搞?
开展一个完整促销活动全部有哪些步骤和步骤?
对于不少营销新手来说,对于做促销活动这种事情,想起来认为很思绪简单,一旦真正开始操作起来却又不知道从何开始,具体要做哪些准备工作。
以下“6连环”将让你轻松面对促销:
(一)策划有亮点
1、明确促销时间、地点、对象及活动形式。
2、活动专题一定要突出,要抢眼、要有正当合理性。
终端促销,能够有一个勾人眼球活动标题,整个活动就基础成功了二分之一。
比如,某次促销活动,某连锁手机卖场打出了这么活动标题:
****店庆,送豪礼美女送地球,送美女其实就是由美女职员送美女挂历,送地球就是送了个地球仪,但活动标题很吸引人,很多消费者全部很好奇地急于了解该活动。
再比如,在某个淡季,某手机店策划了一场促销活动:
重奖移动老用户,0元购机,1元换礼,不仅活动标题简明直接,诱惑力超强,而且一下子牢牢抓住了众多移动用户。
俗语说:
名不正则言不顺,做促销一样讲究师出有名,没有理由平白无故地给用户优惠或送礼,不仅不能促进销售,反而可能让有意购置用户退避三舍。
所以,在做促销专题设计时,一定要通知外界“我为何要做这次促销?
”,比如周年庆、比如店庆之类,让消费者真正相信活动真实性。
3、利益点要明确。
(用户为何要买?
有什么好处?
)
4、活动细节要考虑周全。
5、尤其强调:
(1)不一样商品、不一样用户群体促销专题气氛风格有所不一样。
如:
情人节促销现场营造一个浪漫甜蜜气氛。
粉红色色调部署,专题高雅、婉约;
(2)以价格搏杀和赠品pk为主促销,表现形式要直白、简单,用户一看就懂;
(3)好活动专题:
一要对现场用户有诱惑力;
二要含有传输价值。
(二)准备须到位
1、人员分工:
成立促销活动“常委会”,对活动准备期进行明确分工。
2、天气确定:
经过气象局、网络及相关路径,了解活动当日天气情况。
3、现场蹲点:
确定活动最好位置,确定最好外场活动时间。
以最轻易引发用户关注、驻足地点和时间为佳。
4、场地落实:
提前一周甚至30天和城管或物业企业确定场地。
5、临促招聘:
对促销员要进行严格把关,宜精不宜多,避免鱼龙混杂。
好促销员能够保留备一次活动使用。
6、临促培训:
促销员和临促必需经过促销活动内容培训方可上岗。
7、激励制度:
传达好企业销售政策,制订科学可行现场激励制度,提振职员主动性。
8、物料准备:
喷绘、海报、单页等宣传物料;
横幅、帐篷、促销台、赠品发放记录表等现场物料。
9、赠品申请:
依据现在礼品库存情况和促销需求,立即向行政部提出采购需求,并跟进。
(三)预热要充足
一场成功促销活动,三分靠现场,七分靠预热。
(四)实施最关键
1、提前布场。
2、人员分工:
活动总指挥、宣传员、销售人员、产品及赠品保管员。
3、立即、充足地将销售信息传达给现场每一个人。
4、经过喊口号、碰头会等形式对导购员进行鼓气。
5、对现场对手制造干扰信息要立即排查、处理。
【篇二:
服装商场促销活动方案】
服装商场促销活动方案
方案一:
服装商场促销活动方案
【商场服装年底促销活动方案之返现】
返现就是终端店在促销时,要求买满多少金额,现场返还现金多少,比如买满200元返20元,如同打9折。
这种促销手段商场用得比较多,因为是直接用现金返还,所以,吸引力较大。
不过在制订促销时,要注意返现金额,既不超出限制,又能有吸引力(更多出色尽在世界工厂网学堂频道),所以,制订合理返现金额是十分关键。
【商场服装年底促销活动方案之限时抢购】
商场用得比较多,对于比较大店铺里也能够用,能够提升二天左右进行宣传,横幅能够提前挂,真正促销时间能够限时一天,通常产品折扣全部比较低,把新产品正价产品收柜,假如数量不多话能够继续向企业申请,以达成一定影响力,找一个很好专题,如全场装修、门面折迁、店庆等。
【商场服装年底促销活动方案之抽奖促销】
是指利用消费者追求刺激和期望中奖心理,以抽奖赢得现金、奖品或商品,强化购置某种产品欲望,对销售含有直接拉动作用,能够吸引新用户尝试购置,促进老用户再次购置或数次反复购置,达成促进产品销售目标。
抽奖促销是我们在日常生活中最常见促销方法。
采取抽奖促销不分是大品牌,还是新进入市场品牌,全部是屡试屡爽促销方法。
【商场服装年底促销活动方案之特价周期】
固定促销时间,让消费者形成一个习惯,以特价为主(更多出色尽在世界工厂网学堂频道),比如每七天六特价促销日,比如每个月特价专场,把正价产品入库,促销结束后再全部更换产品,做好陈列,以消化库存为主。
对于比较大店铺来说库存也比较大,特价专场就能够试用。
【商场服装年底促销活动方案之折上折】
有商场实施4折销售,却用另一个方法如5折再8折,吸引了不少人购置,这是抓住人喜爱优惠多心理。
店铺也能够借用,比如会员能够折上折,比如买满多少还能够再9折。
【商场服装年底促销活动方案之直接打折】
在短期内能够快速拉动销售、生效快,增加消费者购置量,对消费者最含有冲击力和诱惑力,直接品牌打折在促销中采取最常见、也是最有效促销策略。
现在市场诚信度不高情况下,四处是促销,四处全部充满着消费陷阱(更多出色尽在世界工厂学堂频道),面对纷扰市场环境,作为消费者,有时分不清真伪,面对众多促销活动有点无所适从感觉。
所以,在这么大环境下,进行货物打折,是最直接方法,也是消费者最轻易接收方法缺点是不能处理根本营销困境,只可能带来短期销售提升。
不能处理市场提升深层次问题;
同时,产品价格下降将造成企业利润下降,而且,产品一旦下降,想要恢复到以前没有折价水平,可能性很小。
乱打折会打击消费者对品牌忠诚度。
【商场服装年底促销活动方案之场外促销】
场外促销关键借店外人流量加特价产品来吸引人气,能够把用户带到店里推销其它产品,一箭双雕。
假如店铺前面空间较大,人流量也不错,能够采取店外促销,效果好,要求花车为,主数量要多,形成气势,花车周围用有吸引力内容做成促销海报围起来。
相关系还能够和商场联络在门口做促销专场,那愈加好,人流量大。
假如有条件最好
用大遮阳蓬,一来可遮阳二来防下雨,还要注意和城管关系,要得到同意,以免产生无须要麻烦。
【商场服装年底促销活动方案之新品促销】
内衣店铺新品一上市就进行促销现在已很常见,她们关键是想经过旺季多抓用户,以提升老用户数量,在新品牌店铺居多,通常新品促销关键是经过赠予小礼品,不采取新品直接打折方法。
【商场服装年底促销活动方案之节日促销】
中国节日比较多,全部是大家搞促销好理由,如元旦、情人节、三八妇女节、国庆节、母亲节、老师节、端午节、春节、元旦等等这些中国传统节日,因为在这段时期,消费力量激增,是内衣销售黄金时期,所以,每个店铺全部想抓住这种契机,抢占市场,竞争花样也是多样性,能够打折也能够送礼品。
最好配上促销宣传,门口横幅比较显眼,加上会员促销短信效果会愈加好。
【商场服装年底促销活动方案之专题促销】
专题促销,是发明一个专题,然后以围绕专题展开促销活动,让消费者认为这是名付其实。
如店庆、门面装修、厂庆、节假日等,事出有因,促销更要如此,不明不白促销不能引发用户认同感。
有句话说得好,没有理由发明理由也要促销。
是指两个或两个以上品牌或企业合作开展促销活动,通常是在两个著名品牌之间展开(更多出色尽在世界工厂学堂频道),讲究是强强合作,实现双赢目标。
基础上,两个不对等品牌之间是极难开展联合促销。
【商场服装年底促销活动方案之联合促销】
服装店铺能够联合化妆品、美容院、女装店等一起做促销。
这么一个互动促销手段,能有效整合两个品牌资源,集中优势,把促销活动做大做好,又在一定程度上节省了双方资金,所以,是一个不错方法。
但也要注意:
在合作伙伴选择上一定是产品相关。
另外,双方在交换赠品时,注意金额等值折算,费用分