精品浅谈建筑环境心理学在商业建筑中的应用之天津大悦城Word下载.docx

精品浅谈建筑环境心理学在商业建筑中的应用之天津大悦城Word下载.docx

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作为人为物质环境的建筑为满足两方面的需求，不仅要在物质上限定空间，也需要体现出一种心理上的划分与保护，给予使用者合适的心理感受。

这就要求我们在设计建筑和建筑环境的时候必须要考虑到人的心理与行为和建筑环境之间的相互关系，环境心理学便应运而生。

在本次调研中，我选择了极具代表性的天津大悦城借以探讨在排除地理条件等其它条件上的差异、仅讨论商业建筑带给人的心理感受的情况下，怎样的商业建筑环境才能有效地招揽人群？

在调研过程中发现，尽管地理条件对商业建筑举足轻重，但为了更好地研究环境心理学在商业建筑环境中的应用，因此在分析的过程中对地理条件不予考虑。

商业建筑外部设计的重要用途之一就是为了吸引那些处于无意注意和有意注意状态的人群成为顾客，即吸引“不确定要去哪里买什么的人”和“确定买什么但不确定去哪里买的人”。

下面将从商业建筑环境如何“吸引注意”和“留住脚步”两方面进行分析。

1、吸引注意

“注意是心理活动对一定对象的指向和集中……人在同一时刻不可能感知到一切对象而只能感知到其中的少数……于是，这些对象就被清晰地反映出来，其他对象就相对模糊甚至未被意识到。

”（《环境心理学》，第一章，第一节）由此可见，商业建筑的外部设计需要能够引起在街区上移动的人们的足够注意，这是能够招揽人群的前提。

大悦城在引起人群注意上的方法颇为多样，我将其大致总结为四点。

第一点，使用了设置地标的方法。

巨大的建筑体量和相对周边较为平淡的商业建筑极为不同的外形设计，使得人们在远距离能够一眼发现大悦城，在近距离则能吸引人们带有兴趣地观察。

第二点，采用了多种感觉与环境设计相结合的方法。

人是通过多种感觉（视、听、嗅、触等）来感知外部环境的，在外部条件下除了视觉之外嗅觉和听觉也对人们的心理活动产生相当的影响；

而在本就声音嘈杂的商业街区内，嗅觉的优先度比听觉更高。

大悦城中部的通道两侧排布着主体建筑的入口和附属店面，入口布置在西北角和东南角，几家店铺（均为餐饮店）组成的小型店面组合布置在东北角和西南角。

当人们从主干路南侧上行进时，不仅能在视觉上观察到店面组合或入口，还能在嗅觉上产生注意——相距很远就能嗅到来自店面组合的食物香气。

在人的注意被吸引过去后，适量的店铺数量又使得人们能够在较短时间内迅速做出选择并进行消费。

第三点，建筑主体的外表面采用了如镜子般具有高反射度的玻璃幕墙。

人类对于能够反映出自身形体的事物（如镜子、水面等）本就具有相当的关注度，具有高反射度的玻璃幕墙能够吸引一定数量的人群（以女性居多）在通道中减缓步伐，进而观察四周的商铺和广告，增加成为潜在顾客的几率。

第四点，在建筑外部多有设计极具趣味和观赏性的小品景观等（如巨型变形金刚模型）和幕墙上的电子巨幕，这些也在不经意之间极大程度的吸引行人驻足。

2、留住脚步

商店建筑想要能够集聚人群获取潜在顾客，除了其商品本身及宣传等建筑师无法掌控的因素外，就是其公共空间的营造能否制造一个人为的能够使人产生停留想法的空间。

感觉上的刺激能够引起人的注意，但是过度的刺激却只能促使人离开。

空间营造的张弛有度、带给人适宜的心理感受是商业建筑环境设计中重要一点。

大悦城中间的通道在南北向上相互连通，形成了类似于小型中心广场的区域。

并且上部是大悦城两个主体建筑的连接部，这使得中部区域具有因遮蔽而产生的安全感但不产生压迫感；

并且其能够遮蔽风雪的实用性使得在较恶劣天气下人们更倾向于停留在此并有可能进入大悦城进行消费。

建筑外侧尺度宽广，能够布置一些景观小品，并给人们提供足够的空间驻足进行下一步活动的商议和讨论，不会因为与其他人相距过近而导致心理上的不适感。

中庭布置极为活跃，不单一、不单调，为顾客在商场内的购物过程平添趣味。

中庭一般布置在入口处，随之而来的便是便捷的扶梯。

在提供便捷的同时以极佳的流线布置对顾客心理产生极大的引导作用。

以玻璃为主材料的玻璃幕墙和吊顶大大的将日光引领至室内，在节能环保的同时，日然因素的融入也是顾客的心情舒畅的重要因素。

大悦城地下一层无缝对接地铁站，楼梯间和厕所按主流线规律的分布在商铺两侧，既不很大的影响空间连续性和美观，又方便快捷的为顾客提供服务，这些都极大程度的提升了顾客的舒适性和满意度。

商场内不乏充满趣味性的小品景观，更有些兼具休憩功能，在吸引眼球的同时，为疲劳的顾客提供了极佳的休息空间。

在餐饮方面，一些店铺（以气味不重的快餐西点等店铺为主）的半开敞空间有机的和建筑整体融合，使顾客不知不觉乐在其中。

总结：

对人类的心理解析与相应应用是商业活动中的重要部分，为了进行商业活动而设计的商业建筑环境要求建筑师与设计师们必须对会与该环境发生关系的人群本身进行研究。

通过本次建筑认识实习的学习与调研，我认识到了人类心理与活动对建筑与建筑环境设计的重要影响，以及商业建筑对建筑师在心理方面的思考有着更高的要求。

通过天津大悦城的成功案例，我认识到了通过建筑想要带给人适宜的心理感受需要合适的尺度、丰富的感觉、适量的刺激和人性化的设计理念。

这些收获将敦促我在今后的建筑学学习中加深思考，拓宽视野，寻求适应环境与人群需要的设计方式。

参考文献：

《环境心理学》，林玉莲胡正凡编著，中国建筑工业出版社

《格式塔心理学原理》，库尔特·

考夫卡著，黎炜译

《建筑设计资料集》（第二版），中国建筑工业出版社