保时捷活动方案Word下载.doc

保时捷活动方案Word下载.doc

《保时捷活动方案Word下载.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《保时捷活动方案Word下载.doc（55页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

本次活动由保时捷4s店提供5辆试驾车辆，具体自驾路线及途中安全措施由保时捷公司安排。

篇二：

保时捷豪车展活动方案

“超越完美驾驭非凡”

绿地·

乔治庄园—保时捷豪车展活动方案策划思路：

一、建设品牌联盟的高度公信力

①绿地集团是目前国内最具影响力的房地产开发单位之一。

②绿地乔治庄园作为绿地20年的豪宅修为，在市场中具有较高的知名度和美誉度。

③通过绿地和保时捷品牌的强强联合，建立高度公信力。

二、高端客户互动

①绿地乔治庄园由于品质的高端属性，单套房源总价在700万-1800万之间。

日后，其业主的座驾一定是以保时捷、宝马、奔驰、奥迪或同档次的车型为主。

②保时捷车主同样为各个领域的精英人士，雄厚的资金实力保证了客户人群的统一特征。

③通过试驾的活动形式及绿地乔治庄园的场地条件，整合双方的客户资源，强强联手，使活动主办方达到圈层营销的目的，从而促进双方成交，取得双赢。

三、高端口碑传播

①绿地集团在地产界具有良好的口碑，曾先后获得了全国五一劳动奖状、全国文明单位、中华慈善奖等荣誉称号。

“绿地”商标被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标”。

同时，绿地具有大量的优质媒体资源，良好的业内及特定高端圈层口碑，为传播提供多维渠道。

四、资源高度整合

①活动期间，绿地、保时捷双方客户，持相关证明，购买绿地房子和保时捷，在原有优惠活动的基础上，还可享受专属优惠。

活动人员安排：

绿地业主30位+保时捷客户30位

活动安排：

1、时间：

5月19日（星期六）

2、活动内容：

保时捷豪车展+绿地·

乔治庄园项目解析+冷餐音乐+豪车试乘试驾

3、活动细节安排：

①豪车展：

活动开展前，安排本次受邀作为展览的豪车到绿地乔治庄园案场，提前布置展览现场，以便活动参与者空闲时间参观。

④冷餐宴+音乐会：

a.现场准备水果、糕点、饮料供来宾品尝，增加来宾在案场的停留时间。

b.小提琴演奏，舒缓的音乐提供试驾归来的来宾一个放松的休息环境。

c.音乐会过程

⑤保时捷试乘试驾安排：

a.上午10:

10-12:

00,分批次豪车试乘试驾

b.（）辆豪车作为本次试乘试驾用车。

⑥汽车保养知识讲解

试驾结束后，安排专业人员为到访贵宾进行汽车保养方面的讲解。

⑦小礼品回馈来宾

现场赠送来宾绿地20周年礼包和豪车精美礼品

活动流程：

上午：

9:

00-9:

30：

参与者签到

30-9:

40:

开场节目表演

40-10:

00：

乔治庄园项目解析

10:

00-10:

10：

绿地、保时捷客户增值条例讲解

在绿地乔治庄园置业顾问的带领下，分批参观乔治庄园楼盘沙盘10:

00:

试乘试驾时间（工作人员做好车辆安全系统检查、闪光字及序号牌领取、准备工作）

11:

00-12:

小礼品赠送，活动结束。

活动物料：

背景板\邀请函\易拉宝、展板\序号牌\副驾看板等

活动示意：

水果、点心、饮料等招待

小型音乐会舒缓身心

豪车示意：

试驾路线的拟定：

绿地乔治庄园——枫林路

篇三：

保时捷卡宴的广告策划方案

摘要：

保时捷卡宴最早亮相于2002年3月的日内瓦车展。

卡宴家族先后推出cayenne，cayennes，cayenneturbo，cayenneturbos和cayennegts五种车型，以及增强版本。

由于出身于以生产超级跑车著称的保时捷公司，cayenne虽然身为suv，却也不可避免地带有许多跑车的特质。

因此也成为世界上速度最快的越野车，成为了越野世界中的一个飞驰的“辣椒”。

保时捷卡宴在西班牙语中，是“辣椒”的意思。

而这款著名跑车生产厂家生产的越野车无论是外在还是内在，也确实像一支火辣辣的辣椒，吸引着人们的目光。

关键词：

保时捷越野跑车

正文：

（一）1.保时捷卡宴所处的背景

保时捷·

卡宴的问世使豪华suv达到了一个全新的水平。

这款车的竞争对手只有两个：

大众的途锐和宝马的x5。

2.调查的目的

谁能想象到，保时捷竟然比大众还便宜。

可是在发动机和变速器这个回合的比试中，大众·

途锐却是胜利者，它的柴油机很值得采用8缸汽油的宝马和保时捷好好地思量思量。

尽管保时捷·

卡宴的加工有些不足，但它的行驶动力还是不错的。

总的来说，保时捷的竞争对手与它愈来愈接近了，它的领先地位正在动摇。

3.调查的方法

（1）典型调查法：

是对市场中的卡宴的消费者进行深入调查，。

这种方法通过典型的特殊定位来了解他们的需求和满意度。

从他们购买状况这典型调查来预测卡宴市场的发展趋势。

这种方法较为节省人力财力，取得资料也较快。

运用典型调查法，要求我们只有在对被调查团体非常了解的基础上才能进行，以避免选择非典型事例作为调查对象。

同时还应注意典型的未来发展的可能性问题。

（2）观察法——主要是我们对被调查者的行为与特点进行现场的描述。

我们到4s店观察各种车的销售情况，推销方式、消费者情况等。

我们可以通过直接观察、痕迹观察、行为记录等方法。

我们也可以客观地记录事实的现状和经过，可以使收集资料具有较高的准确性和可靠性。

4.信息资料的获得

消费者对卡宴的评价：

优点：

保时捷cayenne外观时尚动感；

内饰做工精致，用料扎实，配置比较齐全，乘坐舒适性也比较好；

空间方面做的比较到位，储物格较为丰富、实用；

操控性能良好；

动力输出比较平稳，网友称“高速推背感明显”；

安全配置较为齐全，安全系数较高；

油耗与同级别车型相比较为一般，且售价、保养、维修费用都比较高。

缺点：

售价偏高；

维修、保养费用较高。

（二）广告定位：

1.目标市场与目标人群；

他被定位于一个狭小细分的市场空间里。

以尊贵，豪华的风格著称，定位于那些追求个性善于驾驶和热爱驾驶的人。

2.产品定位；

将于奥迪q7,宝马x5，大众途进行比较.于出身于以生产超级跑车著称的保时捷公司，cayenne虽然身为suv，却也不可避免地带有许多跑车的特质，因此也成为世界上速度最快的越野车，成为了越野世界中的一个飞驰的“辣椒”。

cayenne的最强卖点就是有‘保时捷’这家超级跑车品牌的历史，它对高性能、安全、纯种跑车的操控性追求均做的非常彻底。

如果你要一部真正与众不同的汽车，像cayenneturbo般个性如此鲜明的suv，是绝对不会经常出现的，这也正适应了当今世界的潮流——追求个性

3.媒体定位:

杂志类：

《汽车之友》《跑车界》《爱车族》报纸类：

《齐鲁晚报》电视台：

cctv-6

4.创意定位：

保时捷车型配置的个性化选择之多也是著名的。

保时捷是以跑车闻名于世的，然而在现实生活中，很少有人能经常驾驶着跑车在赛道上奔驰。

那么保时捷的品牌定位究竟是什么？

保时捷跑车与其他品

牌跑车的不同之处就在于——它同样适于在普通道路上行驶，因此被誉为“日常使用的终极跑车”。

与此同时，我们不断尝试通过设计、内饰细节等各方面触动驾驶者的心弦，让他们享受驾乘乐趣。

以卡宴为例，尽管定位于suv，但它兼具了运动休闲和越野的双重性能。

有些汽车制造商或许会选择一条折中的路线开发自己的suv车型，而保时捷公司在研制卡宴时却致力于将这两种性能同时发挥到极致。

不仅如此，卡宴引擎的轰鸣声、豪华的内饰以及高品质的选材，都能带给驾乘者以舒适的体验。

（三）广告计划：

1.广告词:

唯有保时捷才能保时捷

2：

形式分析:

通过各种著名时尚杂志，著名报纸期刊，还有出名电视频道，进行全面专注的轰炸。

让那些爱车一族提起车就都不得不去想保时捷。

在众多的suv品牌的车型中，我们特地选择了四款中高档的suv车，从不同的方面进行对比，能够更清晰表现出不同品牌的suv车在品牌关注度、销量、价格、市场占有率以及性能方面的优劣势，让观众对保时捷一目了然。

3：

广告创意策略：

专注保时捷的特点，速度，也可试验与飞机赛跑，试车体验，测试百米加速时间，和最高速度，让消费者不仅从电视媒体上看到保时捷，也让他们真正的去体验驾驶保时捷的快感。

扩大自己的市场空间，让更多的爱车一族购买保时捷。

我们要持续不断地扩展经销商网络，开设新的保时捷中心。

即便是在全球金融危机的下，有些汽车品牌生产商正在或已经终止了与经销商的合作，而我们仍要继续扩张脚步。

因为我们要保时捷能够更加亲近顾客，为车主提供全方位的服务。

因此，我们可以让保时捷在全国多设保时捷中心（比如30个），更方便的为客户提供服务。

5.媒体策略：

请各大知名媒体报道保时捷的相关试验数据，给他们保时捷真

实的一面，请知名人士代言，做一些新闻发布会，给予消费者保时捷更多的信息。

让消费者充分了解他，然后爱上她。

我们可以让保时捷注重与顾客“一对一”式的沟通策略。

我们发现保时捷很少在电视等媒体上做广告，因为保时捷目前还只是一个“小”品牌，每年在全球销量不到10万辆，这个数字与其他汽车品牌相比是有很大差距的。

因此可以让保时捷倾向于与顾客直接互动，邀请他们来保时捷中心参观，参加我们举办的各种活动，例如：

保时捷全球路演，试驾卡宴，建设保时捷运动驾驶学院并开设驾驶课程，而且经销商可以根据当地顾客喜好组织聚餐，野外郊游等。

并拍摄各种录像让没来参加活动的人员跃跃欲试。

6.广告预算：

根据具体的钱数来进行分配，按各个比例进行分配，尽量在不必要的地方节省开支，在广告调查阶段更为重要，后面的试驾中可以适当安排，在媒体相关方面的，还有广告的形式，钱少了就用杂志报纸等，钱多就用网络媒体，电视广告等。

6．效果测定与评估：

广告的效果如何，1.可以调查广告到达消费者家庭电视的普及率。

2.消费者观看电视的时间长短，收视率最高的电视频道。

3.广告到达地区报纸，杂志发行的分数。

4.读者的购买情况及阅读情况。

5.最精准的不过是保时捷卡宴的销售情况前后的对比。

参考文献：

《广告学概论》董景寰姜智彬主编

篇四：

保时捷panmera营销方案策划

辽宁工业大学

《汽车营销学》课程实践作业

题目：

院（系）:

汽车与交通工程学院

专业班级学号:

101205017

学生姓名:

赵一晖

指导教师

2013年5月21日

目录

第1章保时捷panmera车型简介..........................................................................................3

1.1保时捷panmera外观造型.............................................................................................3

1.2保时捷panmera车体内饰.............................................................................................4

1.1保时捷panmera车身配备................................................