《天下峨眉》市调方案Word文档下载推荐.docx

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4、天下峨眉要想取得长期、稳定的发展，要想形成国内、外具有知名度的山水实、天下峨眉要想取得长期、稳定的发展，要想形成国内、外具有知名度的山水实景旅游剧品牌，一定要与峨眉山深厚的文化密切结合，发掘文化内涵，找准定位，突景旅游剧品牌，一定要与峨眉山深厚的文化密切结合，发掘文化内涵，找准定位，突出卖点。

而要想做到以上几点，前期细致、深入的市场调研是必不可少的。

出卖点。

三、调研目的三、调研目的三、调研目的三、调研目的11、本次调查最根本的调查目的是：

、本次调查最根本的调查目的是：

（11）通过市场调研，为大型山水实景剧天下峨眉找出准确的定位，提供可使品）通过市场调研，为大型山水实景剧天下峨眉找出准确的定位，提供可使品牌持续发展的宣传、推广方案。

牌持续发展的宣传、推广方案。

其次要达到的目的：

（22）通过市场调研，了解消费者的心理需求；

）通过市场调研，了解消费者的心理需求；

（33）通过市场调研，了解消费者对各景点文化活动的看法；

）通过市场调研，了解消费者对各景点文化活动的看法；

（44）通过市场调研，了解消费者对大型山水实景旅游剧的了解程度；

）通过市场调研，了解消费者对大型山水实景旅游剧的了解程度；

（55）通过市场调研，了解消费者对天下峨眉的看法。

）通过市场调研，了解消费者对天下峨眉的看法。

总之，本次调查最根本的目的是真实地反映目前消费者对旅游相关文化产品的需求情总之，本次调查最根本的目的是真实地反映目前消费者对旅游相关文化产品的需求情况，为此次活动的相关决策提供科学的依据。

况，为此次活动的相关决策提供科学的依据。

四、调研内容四、调研内容四、调研内容四、调研内容

（一）、宏观市场调查：

（一）、宏观市场调查：

同类知名品牌活动的特点和主要操作手法；

同类知名品牌活动的成功之处分析；

大型山水实景旅游剧的发展和市场空间；

消费者需求分析；

峨眉山文化底蕴分析。

四、调研内容四、调研内容四、调研内容四、调研内容

（二）、目标人群调查

（二）、目标人群调查消费者对旅游景区夜间娱乐活动的看法；

消费者对旅游景区夜间娱乐活动的看法；

消费者对山水实景旅游剧的一些看法；

消费者在以往的旅游经历中，是否观赏过山水实景剧；

消费者对山水实景剧运作手段和方法的建议；

消费者对山水实景剧市场空间和产品机会的看法；

影响消费者观看旅游剧的决定性因素；

目前市场上同类活动的市场运作状态与潜在需求之间的差异目前市场上同类活动的市场运作状态与潜在需求之间的差异四、调研内容四、调研内容四、调研内容四、调研内容（三）、产品调查（三）、产品调查消费者对于实景山水旅游剧演出风格的偏好；

消费者对于实景山水旅游剧演出风格的偏好；

消费者对于实景山水旅游剧演出内容的偏好；

消费者对于文化产品内涵的理解；

消费者对于旅游剧与景区景观结合的接受程度；

消费者通过何种渠道了解相关文化产品；

消费者选择参加相关文化产品的影响因素；

消费者对天下峨眉价位的接受程度；

消费者对消费者对山水实景山水实景旅游剧何种衍生产品较为感兴趣。

旅游剧何种衍生产品较为感兴趣。

四、调研内容四、调研内容四、调研内容四、调研内容（四）、参与行为调查（四）、参与行为调查消费者参加什么类型的旅游文化活动（消费者参加什么类型的旅游文化活动（WHATWHAT）？

）？

消费者为何参加（消费者为何参加（WHYWHY）？

消费者何时参加（消费者何时参加（WHENWHEN）？

消费者在哪里参加（消费者在哪里参加（WHEREWHERE）？

那种消费者更愿意参加（那种消费者更愿意参加（WHOWHO）？

消费者如何参加（消费者如何参加（HOWHOW）？

四、调研内容四、调研内容四、调研内容四、调研内容（五）、影响因素调查（五）、影响因素调查前期宣传对消费者观看前期宣传对消费者观看山水实景山水实景旅游剧的影响程度；

旅游剧的影响程度；

影响消费者观看影响消费者观看山水实景山水实景旅游剧考虑的最主要因素；

旅游剧考虑的最主要因素；

品牌对消费者观看品牌对消费者观看山水实景山水实景旅游剧的影响程度；

风格对消费者观看风格对消费者观看山水实景山水实景旅游剧的影响程度；

四、调研内容四、调研内容四、调研内容四、调研内容（六）、广告信息调查（六）、广告信息调查消费者获取旅游剧信息的主要渠道；

消费者获取旅游剧信息的主要渠道；

目前大型目前大型山水实景山水实景旅游剧主要传播点等；

旅游剧主要传播点等；

媒介接受对称性分析等。

四、调研内容四、调研内容四、调研内容四、调研内容（七）、样本的构成调查（七）、样本的构成调查抽样样本的年龄构成；

抽样样本的年龄构成；

抽样样本的性别构成；

抽样样本地域构成等。

五、问卷设计思路五、问卷设计思路五、问卷设计思路五、问卷设计思路（11）问卷结构主要分为说明部分、甄别部分、主体部分、个人资料部分；

同时问卷）问卷结构主要分为说明部分、甄别部分、主体部分、个人资料部分；

同时问卷还包括访问员记录、被访者记录等。

还包括访问员记录、被访者记录等。

（22）问卷形式采取开放性和封闭性相结合的方式；

）问卷形式采取开放性和封闭性相结合的方式；

（33）问题结构上采取分制评价量表、自由选择、强制性选择、偏差选择、自由问答）问题结构上采取分制评价量表、自由选择、强制性选择、偏差选择、自由问答等几种方式。

等几种方式。

（44）问卷逻辑采取思路连续法，即按照被调查者思考问题和对活动了解的程度来设）问卷逻辑采取思路连续法，即按照被调查者思考问题和对活动了解的程度来设计，在一些问题上，采取跳问等方式来实行消费者的逻辑思维。

计，在一些问题上，采取跳问等方式来实行消费者的逻辑思维。

五、问卷设计思路五、问卷设计思路五、问卷设计思路五、问卷设计思路（55）主要问题的构想：

）主要问题的构想：

比如：

您看过的大型山水实景旅游剧有？

印象印象刘三姐刘三姐11印象印象丽江丽江22丽水金沙丽水金沙33纳西古乐纳西古乐44九寨沟藏腔风情歌舞晚会九寨沟藏腔风情歌舞晚会55其他其他请问您对大型山水实景旅游剧的看法是请问您对大型山水实景旅游剧的看法是？

六、调研对象六、调研对象六、调研对象六、调研对象由于天下峨眉为专门与峨眉山文化、特色相结合的旅游剧，因此其针对的目标消由于天下峨眉为专门与峨眉山文化、特色相结合的旅游剧，因此其针对的目标消费者主要为到峨眉山旅游的游客，为了调查样本更具有针对性及代表性。

此次市场调费者主要为到峨眉山旅游的游客，为了调查样本更具有针对性及代表性。

此次市场调查目标群体主要选择不同类型的跟团游客。

查目标群体主要选择不同类型的跟团游客。

七、调研调研方法与样本量设计七、调研调研方法与样本量设计七、调研调研方法与样本量设计七、调研调研方法与样本量设计

（一）、调研方法

（一）、调研方法11、消费者抽样方法：

、消费者抽样方法：

（11）采用便利抽样的方法；

）采用便利抽样的方法；

便利抽样：

是指本次调查在峨眉山景区游客中从总体单位中任意抽取样本的一便利抽样：

是指本次调查在峨眉山景区游客中从总体单位中任意抽取样本的一种抽样方法。

比如景区拦访，即在各景点向过往或停留的消费者做市场调研；

种抽样方法。

（22）深度访谈法、）深度访谈法、深度访谈：

是指调查人员与被调查者进行面对面的交谈，本次调查的深度访谈可由深度访谈：

是指调查人员与被调查者进行面对面的交谈，本次调查的深度访谈可由具亲和力的导游来完成。

具亲和力的导游来完成。

七、调研调研方法与样本量设计七、调研调研方法与样本量设计七、调研调研方法与样本量设计七、调研调研方法与样本量设计22、宏观市场调研方法：

、宏观市场调研方法：

（11）内部资料整理、案例分析等。

）内部资料整理、案例分析等。

七、调研调研方法与样本量设计七、调研调研方法与样本量设计七、调研调研方法与样本量