心脑血管病的广告语实用word文档 16页Word下载.docx

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但脑白金为什么还坚持用“收礼只收脑白金”？

因为卖货。

肯德基、麦当劳在中国的广告，永远都是在促销。

因为这2个国外企业非常的清楚，在中国做广告，广告的内容必须符合中国消费者的心里。

在很多年前，麦当牢有个电视广告，画面是这样的：

一个小男孩在荡秋千，当摇到上面的时候小孩笑了，摇下来，哭了，反复几次这样的画面，最后落幕的画面就是一个大的M。

这个广告在国内的电视台播放过，很快就停了，为什么呢？

因为中国人不喜欢看这些太有“内涵”的广告，看半天，不明白你到底想说什么。

还有一个广告，是一个润滑油的，画面是一个瀑布，瀑布下面有个风车，水冲下来，风车慢慢的转起来，这画面看上去非常的舒服，很享受，几秒过去，落幕了，画面最后是“福斯”。

我看了很多次，很久，看不明白，可能我真的太笨了，我与他们公司的业务人员聊天，问这个广告是什么意思，他们也说不上来，反正想体现一个他们的润滑油很环保。

天，这广告太牛B了，太有内涵了，这创意非常好，可懂的人有几个？

有含义，深沉、太内涵，根本没有销售力，没有销售力的广告永远是败笔；

卖货的广告语可分为、功能、概念、促销、承诺、品牌嫁接等等

如：

治心脑，要对称，24小循环护心脑-------功能、概念、承诺性广告语；

古方正药400年，世代相传姑嫂丸----品牌嫁接广告语，古方正药400年，在广东都知道是陈李济，后面跟上一句产品名，给消费者的销售理念是原来姑嫂丸是陈李济的，买姑嫂丸就买陈李济的；

------品牌嫁接的广告语；

妇炎洁的广告也俗，但卖货，说出了女人的症状，所以洗洗更健康，当女人下阴痒的时候就会想去洗洗更健康了。

收礼只收脑白金---感觉很恶俗，别忘了，人家做了十几年，卖货！

广告词的创意技巧

广告是艺术和科学的融合体，而广告词又往往在广告中起到画龙点睛的作用。

现将一些创意表现类型列举如下：

1．综合型：

所谓综合型就是“同一化”，概括地把企业加以表现。

×

服务公司以“您的需求就是我们的追求”为广告词。

2．暗示型：

即不直接坦述，用间接语暗示。

例如吉列刀片：

“赠给你爽快的早晨”。

3．双关型：

一语双关，既道出产品，又别有深意。

如一家钟表店以“一表人材，一见钟情”为广告词，深得情侣喜爱。

4．警告型：

以“横断性”词语

警告消费者，使其产生意想不到的惊讶。

有一则护肤霜的广告词就是：

“20岁以后一定需要”。

5．比喻型：

以某种情趣为比喻产生亲切感。

如牙膏广告词：

“每天两次，外加约会前一次”。

6．反语型：

利用反语，巧妙地道出产品特色，往往给人印象更加深刻。

牙刷广告词：

“一毛不拔”；

打字广告：

“不打不相识”。

7．经济型：

强调在时间或金钱方面经济。

“飞机的速度，卡车的价格”。

如果你要乘飞机，当然会选择这家航空公司。

“一倍的效果，一半的价格”，这样的清洁剂当然也会大受欢迎。

8．感情型：

以缠绵轻松的词语，向消费者内心倾诉。

有一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告词，虽然只是淡淡的一句，却打动了许多人的心。

9．韵律型：

如诗歌一般的韵律，易读好记。

如古井贡酒的广告词：

“高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡”。

10．幽默型：

用诙谐、幽默的句子做广告，使人们开心地接受产品。

例如杀虫剂广告：

“真正的谋杀者”；

脚气药水广告：

“使双脚不再生‘气’”；

电风扇广告：

“我的名声是吹出来的”。

广告语应“明明白白才是真”

吉林省长春市人民大街的两旁竖立着“凝美润肤霜”的广告牌,上面有这样一句广告语“凝美无时无刻的呵护”。

“无时无刻的呵护”是么意思呢？

据《现代汉语词典》注:

“无时无刻不”是“时刻刻”的意思,“无时无刻不”表示永远、不间断。

像字典上的例句：

“我们无时无刻不在想念你”，汉语中，双重否定的确表示肯定，但“无时无刻”、“无声无息”这样的词虽有两个“无”字，却不是双重否定。

“无影无踪”是没有影踪的意思；

“无声无息”是没有声息的意思，那么“无时无刻”当然是没有任何时刻的意思。

“无时无刻的呵护”表示化妆品根本没有呵护消费者的皮肤。

这难道是这则广告要表达的本意吗？

近年来，有用词、造句、用字、标点等方面毛病的广告语屡见不鲜，“凝美润肤霜”广告仅是其中一例。

广告是一种代价昂贵的宣传活动，语言要求表意清楚、恰当，从而达到促销的目的。

如果广告创作者随心所欲，或不重视语言文字的使用规律而写出令人费解，甚至本想招徕顾客结果却适得其反的广告语，就无法使商品建立起良好的品牌形象，给广告主造成经济损失。

另外，广告作为一种信息传播活动，既有经济影响，又有一定的文化影响，广告中的不规范语言如果被以讹传讹，就会成为污染规范语言，扰乱人的语言习惯的社会公害。

因此，广告创造者应不断提高自身语言文化修养，在广告文案写作上应仔细推敲，再三斟酌，争取做到字字准确，丝丝入扣。

否则，又怎样去面对委以重托的客户和不明不白的消费者。

在简洁创意中充满智慧的麦当劳品牌作者：

佚名时间：

201X-9-10字体：

[大][中][小]麦当劳在全球的成功得益于它的管理和统一的品牌形象，具体来讲，取决于它在全世界产品和服务品质的始终如一。

另外，设计简洁但非常有效的麦当劳标志和统一的店面装修共同构成了麦当劳一个独特的外在形象；

而服务集中于家庭和孩子大众化的装修成为麦当劳品牌独特的标识。

诞生于美国的麦当劳已经完全国际化。

它跨越了地理空间和文化的界限创造了连锁快餐品牌成功的神话。

麦当劳在总结自己时得出这样一个结论：

麦当劳不是产品它是一种经历。

在国内，我们很少看到麦当劳在各种媒体大做广告更多的是店面广告和促销广告。

其实，作为在国际市场一个很成熟的品牌，麦当劳在许多国家

和地区也经常发布品牌形象广告。

它的创意和它的标志一样。

在简洁中充满智慧。

不寻常的咖啡豆

在国外的麦当劳店都供应咖啡，与传统的麦当劳广告不同这则广告采用长文案的做法。

没有常见的欢乐家庭的景象。

也没有令人垂涎的产品，而是一颗毫不起眼的咖啡豆。

文案中提到。

麦当劳给顾客提供的咖啡来自于哥伦比亚两块很小的地方，那里生产的咖啡品质最好。

我们在过滤咖啡之前先过滤咖啡豆以保证让你喝到的咖啡味道香浓，一杯接一杯，无论是在清晨还是在晚上，醉人芳香的来自于哥伦比亚的咖啡让你流连忘返。

我们的服务热情周到而且快捷迅速但是，我们的咖啡绝不是速溶咖啡。

用咖啡豆以小见大诉求安当劳追求尽善尽美的服务创意点很小但利用长文案的手法却很大胆。

广告的标题采用疑问的形式：

“你知道麦当劳也很会烘烤咖啡豆吗？

”设计色彩的古朴和传统，恰到好处地烘托了麦当劳人性化的服务，让你看后倍感温善，这就是小小咖啡豆的“醉翁之意”。

午餐吃什么？

拐角书包的小主人哪里去了？

奇怪的是书包的两根背带很自然地“定格”在那里，天然地形成了一道金色的拱门似乎书包用这样的“哑语”暗示我们它的小主人丢下它跑去吃麦当劳了。

创意的诉求将书包和麦当劳的目标市场自然地结合在一起。

它没有用任何情感性的要素去打动受众，也无须用冗长的文案去劝说消费者，静止的书包呈现出的M字样就和受众建立起了内在的联系，并留给受众无限的想象空间。

广告的大标题是“午餐时间”，画龙点睛地将书包主人的去向告诉了受众。

英文time中的m被麦当劳的标志金色的拱门所代替，在黑色的背景下显得格外醒目。

设计构思和文案相得益彰，可谓是创意的绝妙之笔。

冰天雪地麦当劳试想一下如果吃麦当劳变成了种生活方式，该是多么的“可怕”。

这不，这两位平时穿着鲜亮经常出入麦当劳餐厅的白领，假期外出到冰天雪地的野外钓鱼，打扮得像爱斯基摩人一样，把冰戳了两个大洞，准备“守洞待鱼”。

虽然是在野外，可是吃的还是薯条，喝的是可乐饮料，真是“本性难移”。

不管在什么地方都要与麦当劳“为伍”，为什么？

广告的标题是：

“有些时候，你就是无法逃离办公室”。

显然。

这两位老兄是身在深山，心在麦当劳，即使是在最艰苦的野外，还舍不得麦当劳。

创意的夸张表现了麦当劳的无处不在。

虽然我们在画面中没有看到麦当劳金色的拱门，但通过两位垂钓者手中的薯条和可乐，就会联想到麦当劳。

另外，“无法逃离办公室”的寓意是由于工作午餐长期在麦当劳吃。

所以在野外活动也吃麦当劳，给你造成的感觉好像还在工作状态，又暗示麦当劳已经和顾客的关系融为一体，无论你去了哪里，你和它都联系在一起让你产生一种“此地不知是何处”的感叹！

这一则广告应用了较为写实的手法和夸张的诉求，广告文案是中西合并。

中文采用了粤语口语的方式，显然是出自于香港广告人的手笔。

在广告创意的思维方式中。

我们可以从画面中读出香港白领独特的生活方式。

跟着嗅觉走

仔细看看，这是什么？

没有传统麦当劳完整的标志，只有一段话：

“跟着你的鼻子

走”，金色拱门的一角被斜放后变成了一只硕大的鼻子，当然这是“老外”的高鼻子，它好像闻到了什么。

红色的背景和金黄色的鼻子鲜明的色彩已经告诉你这是麦当劳的广告，它在召唤消费者跟着嗅觉走，其实，就是要你到麦当劳去。

简单形象的创意可谓是神来之笔，将标志就地取材，巧妙地在消费者和麦当劳之间用一只鼻子就把供和求之间很抽象的买卖关系画龙点睛地表现了出来，没有任何多余的要素。

创意同样在强调麦当劳快餐连锁店分布广泛，随处你都可以找得到它；

另外，麦当劳餐厅飘出的香味会牵动着消费者不由自主地前来就餐。

虽然，麦当劳的标志没有看到，但“凭着那熟悉的味道”，可以随时随地找到自己熟悉而喜欢吃的薯条、汉堡．麦乐鸡?

?

让人人都Happy

麦当劳在全球所向披靡的原因众所周知是它的服务，干净、整洁、快速。

这则广告的标题反映了麦当劳服务最核心的理念：

“让每个人都愉快”。

视觉的设计与广告不同的是M换了一个方向。

“鼻子”变成了一张笑口，它诉求的目的是传达麦当劳的企业形象，即让每一个来麦当劳就餐的人在这里感到愉悦和欢乐。

也就是说。

麦当劳提供的不仅仅是物化的食品，还有温馨浪漫的气氛和环境。

这也正是美国快餐成功的秘诀之一。

即家庭式快餐店一方面要使人感到是

家外之家另一方面又要使人感到在那里用餐是一种享受，是一种刺激。

广告的创意手法还是利用了标志M的造型，就地取材，红色背景，与麦当劳的企业色浑然一体，整个视觉强烈地传递出了企业品牌的信息。

如何利用已有的品牌视觉要素，简捷鲜明地表达出创意的目的。

是最值得我们借鉴的

软文执行十大潜规则

潜规则一：

红字

标题比黑字标题好

软文是现代广告形式的一种，因此也需要设计与色彩的搭配。

硬广告讲求图文并茂，而软文则以“软”见长，以“文”为主，尤其突出大标题的吸引力：

靠标题先把读者吸过来，然后再引进去，引导读者看内文。

因此，标题起着承上启下的作用。

一般来说，带“色”的标题会比单纯的黑体字标题醒目和吸引人。

红色是吉祥的象征，在市场上更是经久不衰的颜色。

某心血管用药的软文标题为“治疗高血压可以不用药”，红色大号字体，不但标题含义可