电视广告文案范文共10页Word格式文档下载.docx

电视广告文案范文共10页Word格式文档下载.docx

《电视广告文案范文共10页Word格式文档下载.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《电视广告文案范文共10页Word格式文档下载.docx（3页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

镜头连接力求自然、平稳。

室外拍摄追求自然逆光效果，室内逆光模仿阳光从窗外射入的效果。

　　每个镜头时间在2秒左右，主要用叠化连接，造成一种快中有慢、错落有致的节奏。

演员要求：

女、男演员各一名。

女演员要求清丽脱俗，表演自然。

男演员要求风流洒脱，但要避免轻浮。

　　音乐：

以萨克斯管或钢琴为主，旋律悠扬，中速偏慢，带有一点单一的节奏。

　　场地：

一间带有梳妆台的房间，窗户与梳妆台形成一个便于拍摄的角度。

室外，一片处于树林边缘的开阔平整的草地。

　　分镜头脚本：

　　镜头一：

一束君子全的特写，花束微微颤动。

同时镜头右移。

　　镜头二：

边移边叠化镜头二，从右边伸入的玉手马上旋开化妆瓶的盖子。

　　镜头三：

镜头切换一个女子把“莎丽雅”护肤品抹在脸上。

侧面拍摄，逆光，并有少量光晕出现。

　　镜头四：

镜头从侧面移到女子的正面，光线从斜后方射来。

女予继续按摩脸部，此时窗的位置正好在女子后方。

　　镜头五：

镜头越过女子头部推向窗外。

窗外是阳光下的一片草地，有一片树林。

　　镜头六：

（化入）在树林边侧的草坪正在进行着一次野餐会。

人们身着盛装谈着天，喝着饮料，有个小型的乐队在伴奏。

　　镜头七：

这女子在聚会上出现，她的俏丽容貌引起人们的注目。

　　镜头八：

一位男子正奉跟其他人谈论着什么，但他的目光却不由自主地投向那女子。

　　镜头九：

聚会气氛热烈，镜头对着一把吉他的上半部，吉他在吉他手的拨弄下颤动。

背景人影晃动，焦距模糊。

　　镜头十：

同．一画面对准了人，俏丽女子正在跟一个男子说话。

前面的吉他由清楚变得模糊。

那女予感到有人看他，便跟男子打个招呼走开了。

　　镜头十一：

图八中男子仍执着地凝视着这个女子，被她深深地打动着。

（男子脸部特写）　　镜头十二：

红葡萄酒倒入杯中。

切换图十一的镜头。

　　镜头十三：

这女子端了一杯酒转过身来，正好与男子打个正面。

这时女子在灯光下，产生轮廓光，格外清秀飘逸。

再切换图十一镜头。

　　镜头十四：

女子脸部特写。

她含情脉脉。

逆光中出现点点光晕。

同时女予口中默念：

“莎丽雅!

”　　镜头十五：

“莎丽雅”产品特写。

　　镜头十六：

用特技从产品正中不断扩大，出现手拿君子兰的女子（前面出现的）。

　　画外音：

护肤保芳华全凭“莎丽雅”。

　　篇二：

电视广告文案范例　　中林锦苑30秒电视广告　　菊花电扇电视广告片（30秒）分镜头脚本　　?

一、画面　　?

1、一个活泼可爱的小男孩侧立在一片朦胧的菊花地中。

男童手中举一个纸风车，用　　嘴一吹，小风车立刻哗哗地转动起来。

左上角叠印菊花牌商标图形（男童用逆光，长度：

3秒）。

?

2、（慢转）一个气势磅礴的大瀑布（长度：

　　?

3、镜头推向被风吹动的游人的飘逸头发、裙子，在尽情享受大自然给人带来的风凉　　（长度：

4秒）。

4、特写镜头：

小草被风吹动的画面（长度：

2秒）。

5、切换为中景：

一片大草原（草要较高），被风吹动的滚滚草浪，风吹草浪中露出　　白羊的头。

远处出现缠着红包头的牧羊姑娘，表现出美丽清凉的大草原（长度：

6、镜头慢转为漫山遍野盛开的野菊花大全景（长度：

7、切中景，一条小路两边开满黄色的野菊花，两个活泼可爱的孩子从远处山坡跑过?

　　来，女童头戴野菊花的花环，小男孩手中拿着一个转动的纸风车（可加柔光镜，长度：

　　8、两个小孩跑的慢动作，镜头最后推向小男孩手中的纸风车（长度：

　　9、一个字一个字地在第八个镜头上打出字幕：

菊花电扇，风凉世界（字幕打在画面的侧面，长度：

5秒）二、解说词　　自第七个镜头起配抒情优美动听的女播音员配音：

“清凉世界何时来，待到菊花开”。

第九个镜头用很有气势的男播音员加混响效果配音：

“菊花电扇，风凉世界”。

　　篇三：

优秀电视广告文案范例分析　　优秀电视广告文案范例分析　　[提要]:

电视广告文案范例分析：

电视广告文案的写作，必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。

语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。

......　　电视广告文案范例分析：

电视广告所独具的蒙太奇思维和影视语言，决定电视广告文案（脚本）的写作既要遵循广告文案写作的一般规律，又必须掌握电视广告脚本创作的特殊规律。

具体要求是：

（一）电视广告文案（脚本）的写作，必须首先分析研究相关资料，明确广告定位，确定广告主题。

在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。

（二）电视广告文案的写作，必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。

　　如：

"

索尼"

电视广告脚本　　画面：

长沙发上一男青年在看电视。

电视在画外，人物为正面表情，下同。

　　男青年旁多了一个女青年。

　　中间又出现一个活泼可爱男孩。

　　这对男女逐渐老了。

沙发上又多了他们的儿媳和两个孙子。

　　广告词：

这是索尼。

　　脚本来自：

《中国广告精品探胜》第145页　　这则电视广告脚本，全部采用视觉语言，通过动态变化的画面进行叙事，使企业对消费者的承诺化为可见的视觉形象--索尼电视机可以伴随三代人。

岁月流失，质量不变，款式、效果永不过时，为三代人所喜欢。

广告词只四个字，强化了"

品牌。

未加任何说明，传达出如此丰富的内涵，可谓蒙奇思维的典范。

　　（三）按镜头段落为序，运用语言文字描绘出一个个广告画面，必须时时考虑时间的限制。

因为电视广告是以秒为计算单位的，每个画面的叙述都要有时间概念。

镜头不能太多，必须在有限的时间内，传播出所要传达的内容。

中国人民保险公司上海分公司"

电视广告脚本　　镜头一：

（特写）两条金鱼在鱼缸里悠闲自在地游来游去。

（叠化到中间）一只金鱼缸安稳地放在架子上。

　　锐头三：

（拉至全景）突然，鱼缸从架子上跌落下来，掉在地上摔得粉碎，水、金鱼和玻璃碎片四处飞溅。

哎呀！

一条金鱼在地上来回翻腾，奄奄一息。

（全景推至中景）地上的水、金鱼和碎玻璃片逐渐聚拢起来，顺着倒下的轨迹回复到架子的原来位置上，玻璃碎片合拢成鱼缸，两条金鱼又像往常那样在水缸里悠闲自在地游来游去。

咦？

（用特技叠上字幕）"

参加保险，化险为夷"

。

画外音：

噢！

（叠化到全景）"

《中国广告精品探胜》　　这则30秒的电视广告脚本，只有七个镜头，却传达了丰富的信息内容。

通过动态变化的视觉画面，以金鱼缸由完好→破碎→复原的过程为象征，及三个感叹词：

哎呀"

相互配合，使得叙事波澜起伏，将加入保险的重要意义和作用形象直观地传达出来了。

　　（四）电视广告是以视觉形象为主，通过视听结合来传播信息内容的，因此电视广告文案（脚本）的写作必须做到声音与画面的和谐，即广告解说词与电视画面的"

声画对位"

　　（五）电视广告文案（脚本）的写作，应充分运用感性诉求方式，调动受众的参与意识，引导受众产生正面的"

连带效应"

为达此目的，脚本必须写得生动、形象，以情感人，以情动人，具有艺术感染力。

这是电视广告成功的基础和关键。

　　（六）写好电视广告解说词，也称广告词或广告语。

它的构思与设计，将决定电视广告的成败。

　　1．广告词的种类：

包括画外音解说、人物独白、人物之间的对话、歌曲和字幕等等。

每一则电视广告，可根据创意和主题的需要，只取其中一、二类，不一定包罗万象，贪多求全。

　　2．广告词的作用：

弥补画面的不足，即用听觉来补充视觉不易表达的内容；

揭示和深化主题；

进一步强化品牌或信息内容。

　　⒊广告词的写作要求有以下几点：

　　⑴写好人物独白和对话，它的重要特征是偏重于"

说"

，要求生活化、朴素、自然、流畅，体现口头语言特征。

　　⑵对于旁白或画外音解说，可以是娓娓道来的叙说，或者抒情味较浓重的朗诵形式，也可以是逻辑严密、夹叙夹议的理论说道。

　　⑶以字幕形式出现的广告词要体现书面语言和文学语言的特征，并符合电视画面构图的美学原则，具备简洁、均衡、对仗、工整的特征。

　　⑷重点写好广告词中的标语口号，要求尽量简短，具备容易记忆、流传、口语化及语言对仗，合辙押韵等特点。

美国"

贝尔电话公司"

广告　　广告文案：

　　一天傍晚，一对老夫妇正在吃饭，电话铃响，老妇人去另一房间接电话。

回来后，老先生问：

谁的电话？

　　老妇人回答：

是女儿打来的。

　　又问：

有什么事？

　　回答：

没有。

　　老先生惊奇地问：

没事？

几千里打来电话？

　　老妇人呜咽道：

她说她爱我们。

　　两人顿时相对无言，激动不已。

这时出现画外音：

用电话传递你的爱吧！

　　文案来自：

《中外广告精品探胜》　　这则广告文案，广告词除最后一句话外音外，几乎全部采用人物对话形式来构成一定的情节，完全是生活化的口语，传递了感人肺腑的人间真情，给所要宣传的企业罩上了浓郁的感情色彩，使观众在情感的共鸣中对企业产生好感，企业形象因之刻入了观众的记忆中广告文案电视广告