网络营销战略分析几期实施计划Word格式文档下载.docx

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当代信息技术和网络技术在商务领域应用的产物确实是电子商务。

电子商务系统的运作导致人们时空观念的变化。

我们将要受到两种不同时空观念的阻碍。

一种是传统意义上的时空观，一种是信息网络时代的时空观。

时空观念的重组关于市场营销策略的制定和商业竞争是十分重要的。

　　市场信息传播模式的变化

　　（　）．双向的信息传播摸式

　　（　）、推拉互动的信息供需模式

　　（　）．多媒体信息传播模式

　　市场性质的变化

　　（　）．生产厂商和消费者的直接网上交易

　　（　）．市场的多样化、个性化和时变化

　　（　）．市场细分的完全化

　　（　）．商品流通和交易方式的改变

　　消费者概念和行为的变化

　　（　）．消费者从大众中分离

　　（　）．消费者直接参与生产和商业流通循环

　　（　）．大范围的选择和理性的购买

（二）网络营销的进展现状

　　我国网络营销的现状：

　　a大多数企业还处在初步的认识时期；

　　b企业缺乏需求，人才和资金；

　　c业务领域设计面窄，网络营销业务比重小；

　　d潜力巨大；

　　e以阿里巴巴（B-B）、淘宝（B-C）为旗舰的中国网络营销正在蓬勃崛起。

　　网络营销面临的问题：

　　a、国际性的三大难题（网络安全、税收问题、商业适应

　　b、制约企业进展的因素（外部环境、内部条件）

　　二、服从于市场的网络营销

　　网络营销指利用Internet技术，最大程度地满足客户需求，以达到开拓市场、增加盈利目标的经营过程。

　　网络营销与传统营销区不是基于网络本身特性和消费者的个性回归。

是特不特质化的直复营销、软营销和网络整合营销。

　　网络营销仍然只是营销的一种形式，仍然遵循以顾客为核心的　C原则。

提高客户的中意度成为网络营销的核心内容：

　　　、信息技术的运用大大降低了营销成本并提高了市场营销的效率；

　　　、网络技术的广泛运用对差不化定价策略和中间商带来的冲击，这要求他们进行相应的变化，以适应网络营销方式；

　　　、网络营销特不强调信息流-货币流-物流的整合；

　　　、个性化消费

　　三、网络熊猫王国的目标客户

　　依照以往我们对卧龙熊猫王国的游客分析，网络熊猫王国的目标客户包括科研工作者、环保主义者、大熊猫及野生动物的热爱者、包括部分经销商。

他们大都经济条件宽裕、较理智型消费、偏重科学而非广告，相对集中于境外发达国国家和中国的反珠江三角洲地区，系较早接触网络的人群，使用网络较为熟悉或专业。

（具体分析略）

　　四、网络营销机会点

　　　、基于数字九寨的经验，我们能够在网络熊猫王国的技术、营销规划的适应性和操作性做得更完善；

　　　、基于大熊猫及栖息地资源的垄断性，我们能够做的更差异化；

　　　、基于最近国家对电子商务、网络爱护相关的法律法规及政策的日益完善，我们会用更保障的政策支持和外围环境；

　　　、我们的目标客户大都能同意网络营销和较熟练操作网络。

　　二节网络营销战略分析

　　随着互联网的进展，从有形市场转向网络市场使企业的目标市场、顾客关系、企业组织、竞争形态及营销手段等发生了变化。

为提供更有价值、更有效率的产品和服务，扩大市场营销规模，实现公司关于网络熊猫王国产业进展的战略目标，特制定相应的网络营销战略。

　　一、网络营销战略目标

　　依照网络营销战略目标的一般分类，结合我们公司的实际情况，网络熊猫王国产业的网络营销战略目标需要实现包括：

销售型网络营销目标、服务型网络营销目标、品牌型网络营销目标等三大目标。

这三大目标具体表现为：

网络品牌、信息公布、销售促进、销售渠道、顾客服务、顾客关系、网上调研等七大作用即七大职能，包括卧龙景区科考、文化产业、网络线上产品等三大产业。

　　二、网络营销战略分析

（一）顾客关系的再造　在网络环境下，企业规模的大小、资金的雄厚实力从某种意义上已不再是企业成功的关键要素，大伙儿都站在一条起跑线上，通过网　走向世界，展示自己的产品。

消费者较之以往也有了更多的主动性，面对着数以十万计的网址有了更广泛的选择。

为此，网络营销能否成功的关键是如何跨越地域、文化、空间的差距，再造顾客关系，发掘网络顾客、吸引顾客、留住顾客，了解顾客的愿望以及利用个人互动服务与顾客维持关系，即企业如何建立自己的顾客网络、如何巩固自己的顾客网络。

　　　.提供在线“免费”服务策略。

提供免费信息服务是吸引顾客最直接与最有效的手段，我们能够以会员制向顾客“免费”提供相关服务，比如购买我们的线下文化产品、旅游产品即可成为我们的会员，享受相关的会员特权等。

　　　.组建与大熊猫相关的网络俱乐部服务策略。

网络俱乐部是以专业爱好和专门兴趣为主题的网络用户中心，对某一问题感兴趣的网络用户能够随时交流信息。

比如我们能够成立旅游纪念品的（B-B、B-C、C-C的）俱乐部、大熊猫认养的网络俱乐部（通过　S平台及时分享已认养的大熊猫、拟认养的大熊猫资讯）、科考网络俱乐部（通过可靠信息分享促进相互交流）等专题网络俱乐部。

网络用户俱乐部的每个分类项目都设有讨论区，能够吸引大批兴趣爱好相同的网友“聚拢一起”、“欢聚一堂”交流信息和意见，这既便于会员一对一地交流和沟通，与此同时也把各分类项目的信息快报，免费提供信息，并利用网络俱乐部把握市场动态、消费时尚变化趋势，及时调整产品及营销策略

（二）定制化营销

　　网络环境下，巩固顾客、扩大网上销售的重要战略手段是通过定制化营销提升顾客中意度。

所谓定制化营销是指利用网络优势，一对一地向顾客提供独特化、个人化的产品或服务。

让我们的网络会员，一进入即可分享到专门为自己设计的网络信息，其内容差不多上是他需要并感兴趣的。

那个服务，是依照会员事先提供的需求所决定。

包括个性化的消费需求。

　　（三）建立网上营销伙伴

　　由于网络的自由开放性，网络时代的市场竞争是透明的，谁都能较容易地掌握同业与竞争对手的产品信息与营销行为。

因此网络营销争取顾客的关键在于如何适时猎取、分析、运用来自网上的信息，如何运用网络组成合作联盟，并以网络合作伙伴所形成的资源规模制造竞争优势。

建立网络联盟或网上伙伴关系，确实是将企业自己的网站与他人的网站关联起来，以吸引更多的网络顾客。

具体而言，能够采取以下两种方式：

　　　.结成内容共享的伙伴关系。

内容共享的伙伴关系能增加企业网　的可见度，能向更多的访问者展示企业的网　内容。

比如讲：

一我们的科考产品与知名的户外运动服装之间的链接，在购买科考或服装的同时能够分享服装或科考的信息等。

　　　.交互链接和搜索引擎。

交互链接和网络环是应用于链接相互网站来推动交易的重要形式。

在相关网站间的交互链接有助于吸引在网上扫瞄的顾客，便于他们一个接一个地按照链接扫瞄下去，以提高企业网站的可见性。

网络环只是一种更为结构化的交互链形式，在环上一组相关的伙伴网站连在一起，并建立链接关系，访问者能够通过一条不间断的“链”，看到一整套相关网站，从而给访问者提供更为充实的信息。

　　把企业的网站登录在一个大的搜索引擎上是网上营销寻求伙伴关系的重要选择，因为有经验的互联网用户在网上查找所需的信息时，总是首先利用搜索引擎。

我们不妨与国内、行业内功能较强大的搜索引擎交互链接，给我们的访问者提供强大的信息支持，满足他们近乎所有的信息搜索。

　　（四）网络营销竞争战略分析

　　要了解这些竞争优势如何给企业带来战略优势以及企业如何选择竞争战略，就必须分析网络营销对组织业务提供的策略机会和威胁。

这些外部威胁和机会有：

新的进入者可能威胁、中间商要价能力、消费者要价能力，替代产品或服务威胁。

　　　.成本领先战略。

通过进行技术自主研发，产品自主组织（商品合作开发或授权开发、授权生产、授权经销）等方式，降低与购买者和供应者之间的交易成本。

　　　.差异战略。

我们所提供的野生大熊猫及其栖息地资源、世界最一流的大熊猫科研及爱护信息资源是世界上绝无仅有的和绝对差异化的。

　　　.创新战略。

开发新产品和服务，拓展新市场，建立新的商业联盟、新的分销网络

　　　.目标聚拢战略。

我们的营销目标锁定热爱大熊猫的人群，满足人们观赏和关心大熊猫的愿望。

聚拢在提供野生大熊猫资讯包括认养资讯、大熊猫旅游纪念品消费及大熊猫栖息地科考服务。

　　网络营销聚拢以顾客为中心，其中网络数据库中将存储大量现在消费者和潜在消费者的相关数据资料，公司能够依照顾客需求提供特定的产品和服务，具有专门强的针对性和时效性，可极大地满足会员需求。

同时，借助网络数据库能够对目前销售的产品中意度和购买情况做分析调查，及时发觉问题、解决问题，确保顾客中意，建立顾客的忠诚度。

同时，提高新产品开发和服务能力。

　　三、网络营销战略模式

（一）提供有用的信息刺激消费

　　我们要通过网络向顾客连续地提供有用的信息，包括实时的大熊猫及栖息地信息、相关的主题活动、消费方法等，而且还可依照情况适时地变化，保持网上站点的新奇感和吸引力。

这些有用的新的信息能刺激顾客的消费欲望，从而增加了购买量。

（二）简化销售渠道、减少治理费用

　　使用网络进行销售对企业最直接的效益来源于它的直复营销功能，即通过简化销售渠道、降低销售成本，最终达到减少治理费用的目的。

我们要充分利用直复功能减低高段服务的营销、治理成本，提供高性价比的服务产品。

　　（三）让顾客参与、提高客户的忠诚度

　　通过我们的网络来促进顾客的参与，使顾客能依照自己的兴趣形成一些有共同话题的“网络社区”，如此做的结果会有效地增加顾客的重复消费，提高顾客的忠诚度。

　　（四）数据库营销

　　网络是建立强大、精确的营销数据库的理想工具，因为网络具有即时、互动的特性，因此能够对营销数据库实现动态的修改和添加。

通过网络建立的营销数据库能够实现，例如对目标市场的准确细分、对商品价格的及时调整等。

数据库营销模式是传统营销模式的现代化，具有科学性和预测性的优势

　　三节网络营销实施打算

　　一、再次明确网络营销任务

（一）、电子交易及网上销售任务

　　利用网络的直复、反应迅速等优势，以有偿信息服务、网上票务销售及网上文化纪念品销售为内容的电子交易任务系网络营销的差不多任务之一。

（二）、品牌推广及网络展示任务

　　利用网络便利、低成本优势，以多/流媒体展示为核心的展示及品牌推广任务也是我们网络营销的差不多任务之一。

　　（三）、俱乐部服务

　　向准顾客和潜在顾客提供俱乐部意义的会员服务，包括会员的专门权利，留住和挖掘客户群也是我们网络营销的差不多任务之一。