销售知识培训资料二Word格式文档下载.docx
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1、铃声响三声必须接起电话;
2、接起电话时语音甜美、面带微笑、态度和蔼、语音亲切;
3、主动报案名“你好!
纳丹堡”然后再交谈;
4、接听电话时,放下手中的工作,耐心解答;
接听电话时间应控制在3分钟以
内为宜,要求客户第一时间来售楼处洽谈;
5、接听热线一定要留下客户的姓名、联系方式、信息来源并约定上访时间,以
便日后追踪、联系;
6、接听完毕,认真、工整、详细填写《来电登记本》。
7、在电话里不得与客户发生争执;
8、等客户挂断电话后再挂电话,表示对客户的礼貌。
(二)接听电话前的准备:
1、掌握项目基本情况,面积、户型、价格、卖点等;
2、对周边环境、市政配套十分熟悉;
3、十分熟悉行车路线,准确、迅速地为准备来访的客户指路;
4、客户会提出那些问题,准备最好回应说辞;
5、随时掌握有关项目的广告内容;
6、准备项目几个最大卖点说辞吸引客户第一时间上门;
(三)接听电话的目的:
1、第一时间促使客户上门;
2、了解客户需求;
3、因势利导,根据客户所透露的点滴信息引发项目卖点的陈述;
4、相对满足客户需求,引发好奇心、拥有欲;
5、给予神秘性、趣味性、故事性、悬疑性、生活化;
6、认真、准确填写来电记录,以便进行追踪;
7、给客户留下良好的第一印象;
8、接电后的总结与反省;
9、培养出适合自己的谈话风格与语言魅力;
10、就此次电话有否:
A、须与同时协调之事项;
B、须反应与主管、经理之事项;
C、须传达或速办之事项。
(四)促使客户上门说辞:
1、客户的需求能在此得到满足;
2、客户所需的销售速度快;
3、近期的价格调整;
4、项目最大的卖点;
5、利用优惠活动;
6、渲染项目销售火爆;
7、多一次选择,多一次机会。
(五)如何对待接听电话中的特殊情况:
1、客户找的同事不在时,主动解释,提出帮助:
“不好意思,×
×
不在,我有什
么可以帮助您的吗?
”、“×
不在,请问您贵姓,请您留下电话,我会让×
尽快给你回复。
”
2、有来电找经理、或要取经理手机号码时,一定要先询问清楚是谁,有什么事,
若公司内部人员可及时相告,若不相干人士:
“×
不在,请问您贵姓,请您留下电话,我会转告。
3、若有广告公司或其他公司联系业务,如找工程、策划、财务、开发商的可委
婉拒绝。
二、安排客户
1、安排客户的步骤:
第一步:
接待秘书站立售楼处入口处笑迎客户,礼貌引导至谈判桌,同时留意客户的交通工具、及多个人的相互关系,适时把客户信息灵活传递给见客主任;
第二步:
做好来访登记,要素为:
姓名、电话、信息来源、需求;
第三步:
叫出第一后备主任,并自然把客户过渡给该主任。
2、注意事项:
1)、接待秘书时刻站立入口处,保证做到第一时间看到并接待上门客户;
2)、接待秘书面带微笑,站姿端正,本不离手;
3)、与客户成30度角站立,并保持适当的距离;
4)、接待秘书在接待过程中占据主导,引领客户入座卖场适当的位置,并让客户
背对秘书台入座;
5)、整个接待过程自然、亲切、不做作,尽可能让客户放松;
6)、按客户进门先后顺序依次安排接待;
7)、因忙无人接待,应稳定好客户;
8)、秘书安排时不得谈及项目细节;
9)、安排过程亲切简短。
三、购买洽谈
1、自我介绍;
2、带着目的性的寒暄及了解客户需求;
3、产品说明;
4、卖点放大;
5、解决客户问题;
6、让客户由兴趣到欲望;
7、短促而有力的逼定。
1、自我介绍
(1)自然、大方、不卑不亢地面对客户;
(2)不同客户类型、不同情况灵活对待;
(3)每个人有自己的风格,更好与客户沟通。
2、寒暄
(1)第一目的,让客户放松,建立信赖感,创造良好的谈判氛围;
(2)最终目的,了解客户需求;
(3)要亲切、自然、不做作;
(4)通过寒暄了解客户的购买动机、购买力、决定权等状况;
(5)通过了解知道如何满足客户需求;
(6)适时引导:
“最适合的才是最好的”;
(7)寒暄贯穿整个谈判始终。
3、产品说明:
(1)整理谈判思路,明确说明顺序,并对产品充分熟知;
(2)通过展开产品的每一个卖点观察客户的反应,以此判断客户的真正需求;
(3)了解需求的情况下知道如何将我们的卖点与买点相结合(即如何满足客户);
(4)在不能准确判断客户买点时,充分渲染每一个卖点;
(5)多用客户见证、讲故事、生活性语言进行说明;
(6)适时选择销售道具,沙盘、楼市图、谈判夹等不拘一格;
(7)根据不同的客户类型,说明角度不同;
(8)不轻易推荐户型,锁定户型不超过两个;
(9)说明过程中用信心和激情感染客户,信心是相互传递的;
(10)遵循真实的原则,不能存在欺骗、虚假。
4、卖点放大:
(1)熟知项目至少100条卖点;
(2)明白客户真正需要的并非每一个卖点;
(3)对卖点充分渲染,让客户产生欲望;
(4)塑造独一无二的卖点,给客户留下深刻印象;
(5)在卖点放大时要仔细观察客户反应,以便判断此卖点是客户买点;
5、解决客户问题:
(1)知晓“有问题的客户才是好客户”;
(2)熟知有关项目劣势的各种说辞;
(3)针对客户提出的问题,寻找最佳的办法说服客户;
(4)明白“产品改变不了的情况下,就要改变客户的想法”;
(5)对客户提出的问题做判断,此问题是否会影响客户做决定。
6、让客户由兴趣到欲望:
(1)明白客户上门即表示对此房屋有兴趣,成交与否取决于销售人员;
(2)善于造梦,让客户作出购买决定前就已享受此房屋带给他的利益;
(3)客户的需要得到最大满足才是产生欲望的根源;
(4)客户所要的别人也要,客户所要的很少,制造紧迫感;
(5)只有我们的产品最能满足他的需求;
(6)让客户感到产品物超所值;
(7)没有欲望逼定无从谈起。
7、短促而有力的逼定:
(1)高质量的成交是销售的最终目的,没有成交一切都是枉然;
(2)敢于逼定,逼定是促使成交必不可少的一步;
(3)大胆逼定,在客户未做决定时,敢于向客户质问原因,了解客户真正需
要及未解决的问题;
(4)准确判断客户欲望极点,抓住逼定时机;
(5)善于利用售楼处氛围,与秘书、主任等共同完成逼定;
(6)掌握逼定说辞,要不断丰富、创新;
(7)逼定要稳、准、狠;
(8)“宁愿一鸟在手,不要十鸟在林”,抓住目标坚决逼定;
(9)锲而不舍,坦然面对问题,解决问题,继续逼定;
(10)无论客户多么任性、成熟,事实上70%—80%都是感性客户,可以当场做决定。
四、成交收定:
(1)在客户做出购买决定时,主任第一时间大声告知秘书及其他主任,“8号楼、501我这边定了,别推荐了!
”必须相互配合,造成既成事实,断了对方退路;
(2)先收定金,再签认购;
(3)若知晓客户未带定金情况下,先收取客户可付现金,再签认购,马上备车陪同取钱;
(4)迅速完成收定金、签认购过程,原则上不再就具体问题与客户纠缠,将一些具体问题留在回访客户时解决;
(5)将所签认购书交前台秘书进行登记并由客服核对,售楼处与客户各持一份;
(6)在收定及认购完毕后,恭喜客户,最快速送客户离开售楼处;
(7)成交当晚,必须回访客户,稳固成交结果。
五、相关事宜:
1、签署合同:
(1)独立完成谈判签约;
(2)在签约前与客服沟通做好签约准备,准确填写“网上签约单”,准备好合同;
(3)绝不向客户承诺合同以外的内容,绝不欺骗客户;
(4)签定合同时要求客户完备备案所需材料(身份证复印件、外地人需暂住证复印件)。
2、合同备案:
(1)为保证回款速度及巩固销售结果,第一时间内进行合同备案。
(2)由客服完成。
3、办理银行按揭:
(1)在签合同时告知客户办理银行按揭所需材料及相关费用;
(销售员可根据客户情况,把签合同与办理银行按揭同时完成,以免让客户多次往返售楼处)
(2)原则上客户在签定合同后两日内与律师见面办妥相关贷款申请手续;
(3)由客服指定专人负责客户按揭后的银行放款工作,如:
督促客户补加贷款资料、未放款原因等。
4、入住办理产权证:
(1)按照合同约定,告知办理产权证所需资料及相关费用;
(2)产权证一般由开发商代为办理。
5、备注:
(1)要客户签完合同,交付了相关费用,留了身份证复印件等必备资料,那么剩下的有关合同备案、按揭手续、办理产权证等事宜全部由我们完成。
让客户从我们这里体会到买的放心、办事顺心、住的安心的服务宗旨。
(2)我们跟客户的关系不是一棍子交易,而是一条龙服务,一揽子生意,客户的满意就是我们的目标。
六、暂未成交
1、明白:
暂未成交不是意味着可以放弃,也有成交和转介绍的可能;
2、将销售海报、楼书、所需户型、名片等资料备齐给客户,让客户再次考虑
或代为传播;
3、一定要让客户留下姓名、电话;
4、认真填写客户记录,要素包括:
姓名、电话、年龄、性格特征、交通工具、
家庭结构、随行人员、工作及居住区域、购买动机、购买力、决定权人、所需户型、推荐户型及楼层、兴趣点、抗拒点、未做或做决定原因、接待过程等;
5、仔细分析未成交原因,定期回访未成交客户,约定下次回访时间;
6、与客户保持联系并建立良好关系;
7、对未成交客户进行锲而不舍的跟踪,直至“110走到楼下”。
七、客户追踪
1、深刻领悟客户追踪的重要性:
20%---30%为老客户回访成交;
2、每日对所有当日及前日客户进行追踪、回访;
3、具体技巧:
(1)追踪客户要及时,至少三天一次;
(2)通过回访了解妨碍客户购买的真正原因;
(3)通过回访与客户建立信赖感和真正的感情;
(4)回访时态度不卑不亢,有耐心;
(5)利用优惠活动约访客户再次上门;
(6)切记回访的目的是邀约客户再次上门,因为在电话里是永远不可能
成交的;
(7)利用销售动态,如价格调动、新户型推出、所要户型被调出等约访上门;
(8)通过回访补充销售卖点,巩固销售结果或再次调动客户欲望;
(9)回访要有持续性,锲而不舍。
八、售后服务
1、对已成交、未成交的客户进行深层次挖掘;
2、继续为购房客户完成各项服务,办理各项事宜,保质保量;
3、鼓励客户推荐新客户买房,形成客户销售网;
4、公司建立客户数据库,公开公司网址、公开信息、设立客户咨询专线电话,让客户享受更专业的服务;
5、各自建立客户档案,并将客户分类,在各种节假日向他们邮寄贺卡、发手机短信、发E-MAIL,让新老客户时时想到你,想到我们的服务,想到我们的项目,将你和房子联系到一起,只要一想起房子就可以马上想到你。
第二章销售技巧
一、沟通的技巧:
1、要知道,所有最终买了房的客户对你都是有感情的,至少是信任的,否则就不是一次成功的销售,客户不喜欢你就不会从你手里买东西;
2、从心里上真正放松,把对方当成朋友要从自己做起,寒暄要像和朋友、同学、长辈聊天的感觉一样,不能生硬、做作;
强制性的要求自己把对方看作一个亲近的人,从心里喜欢上对方,以此来带动客户也产生同样的感觉;
3、带着目的的寒暄并不代表要把寒暄想象的十分