毕业论文(工商管理)Word文件下载.doc

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题目

系、中心

管理系

专业

市场营销

年级

2008级

选题来源

科研

课题

纵向课题（）

选题类型

理论研究（）

横向课题（）

教师自拟课题（√）

应用基础研究（√）

学生自拟课题（）

技术或工程开发（）

论文的基本构思和基本任务：

第一部分说明网络营销的含义及其发展历程，说明不同学者对其不同的理解和网络营销在不同时期不同的重点，以及实现网络营销的技术基础。

第二部分是重点，主要介绍网络营销的特征分析，从不同角度说明网络营销的优缺点，再者是网络营销的形式，例如博客营销，论坛营销，合作广告等等。

第三部分是说明网络营销的主要模式，结合企业成功运用网络营销的案例给出自己的建议，以便更好的运用网络营销来推销自己的产品。

基本任务：

本文首先对网络营销的起源进行阐述，进而说明网络营销的发展历程和趋势。

然后通过对网络营销的特征和形式的详细解释，对企业如何进行网络营销给出自己的见解。

目前的基础：

现阶段，通过对图书馆相关书籍的查找，“中国知网”等网络资源的下载，以及一些杂志、课本等大量信息的搜索和整理研究，我已经初步了解此领域的专业知识和国内外专家学者对网络营销的观点。

这些资料都为完成论文奠定了基础。

论文进度安排

2012.2.26—3.9搜集、查阅相关文献，调查相关数据

2012.3.9—3.23准备开题报告

2012.3.26—4.20根据相关数据，撰写论文初稿

2012.4.23—5.4充实、修改论文初稿

2012.5.7—准备论文答辩

论文起止时间：

自2012年2月26日起2012年5月4日止

学生（签名）：

指导教师（签名）：

系、中心负责人（签名）：

青岛工学院

毕业论文

开题报告

题目论网络营销的特征与发展

系、中心管理系

专业年级2008级市场营销

姓名王树栋

学号200803505319

指导教师刘文静

教务处制表

2012年3月1日

一、选题依据

课题来源、选题依据和背景情况；

课题理论意义或应用价值

21世纪是一个网络信息时代，越来越多的消费者开始在网上浏览商品信息或购物。

网络营销已经跃升为企业市场营销中相当重要的地位，这使得企业管理者不得不从更深更广的方向对网络营销进行研究。

为了满足网购顾客的不同需要，越来越多的企业选择走相关网络营销道路。

近些年来，网络营销已经引起了人们的重视，也得到了越来越多人的关注和认同，在其研究方面更是取得了显著的成果，然而在如何选择正确的网络营销方式方面的工作做的还不够。

本文意图通过阐述网络营销的特征与发展趋势，对企业运用网络营销进行试探性的研究，以期能够提升企业市场竞争力和市场份额、促进企业的发展和壮大。

这也正是本文的研究价值之所在。

二、文献综述

国内外研究现状、发展动态；

查阅的主要文献

网络营销的概念自从提出之后，就给传统营销带来一阵清新之风，成为许多企业在其品牌推广计划中重要的环节，Jarvenpaatodd认为在网络环境下顾客价值由产品、服务、购买体验及消费者风险构成，因此网络营销就显得尤为重要，这是厂家和顾客互动的平台。

随着网络技术的迅猛发展，越来越多的网络营销模式被推广和运用。

例如博客营销、论坛营销、合作营销等等。

参考文献：

（1）王汝林.网络营销战略[M].北京清华大学出版社，2002

（2）冯英健.网络营销基础与实践[M].北京清华大学出版社,2004

（3）应至芳.网络营销实务[M].北京：

对外经济贸易出版社2007

（4）李嘉刘淑华傅晓琴.科技期刊的网络营销[J]编辑学报2004

（5）蒋旭平.电子商贸与网络营销[M].北京：

北京大学出版社1998

（6）盛丽.B2C电子商务精准营销研究[D]中国知网优秀硕士全文论文数据库2011

（7）李琳.A公司网络营销策略[D]中国知网优秀硕士全文论文数据库2011

（8）王宜.赢在网络营销[M].北京：

人民邮电出版社2011

（9）牛继舜.网络营销的定价过程与策略[J]现代情报

（10）杨坚争.网络营销教程[M].北京：

中国人民大学出版社2002

（11）JeremyWright.BlogMarketing[M].北京：

中国财政经济出版社2007.1

（12）JudyStrauss.RaymondFrost.E-Marketing[M].北京:

中国人民大学出版社2010

（13）JasonI.Miletsky.PrinciplesofInternetMarketing[M].北京:

中国人民大学出版社2011

（14）Scarborough,MaryEuleEntrepreneurPress.MasteringOnlineMarketing[M].北京：

电子工业出版社2010

（15）FrankJ.RumbauskasJr.TheDefinitiveGuidetoInternetMarketingSuccess[M]

三.研究内容

1．论文构想与思路；

主要内容及拟解决的关键问题

1.网络营销概述

1.1网络营销的含义

1.2网络营销产生的背景

1.2.1网络营销产生的技术背景

1.2.2网络营销产生的需求背景

1.3网络营销的发展历程

1.3.1网络营销的出现

1.3.2网络营销的发展方向

1.4实现网络营销的技术基础

1.4.1硬件基础

1.4.2软件基础，操作系统、数据库、Web服务等等

1.4.3应用服务软件基础

2.网络营销的形式及特征分析

2.1网络营销的相关形式

2.1.1网上购物平台

2.1.2网络广告

2.1.3企业自建网站（主页）

2.1.4其他形式

2.2网络营销的特征分析

2.2.1网络营销范围广、速度快、无时间地域限制

2.2.2网络营销成本低

2.2.4网络营销可以做到针对不同的客户，服务更加个性化

2.2.5多媒体的展示和丰富的促销手段

2.2.6方便获取商机和决策信息，信息更加透明

2.2.7网络营销的长尾效应显著

2.3网络营销的弊端

2.3.1缺乏信任感

2.3.2与顾客互动不足，缺乏生趣

2.3.3技术与安全性问题

3.网络营销的发展趋势及对企业的合理建议

3.1网络营销的发展趋势

3.1.1网络营销的主流模式

3.1.2网络营销的创新形式

3.2对企业合理运用网络营销的几点建议

3.2.1企业进行网络营销所必要的准备

3.2.2企业要选择适合自己的网络营销模式

3.2.3企业要加大对网络营销的投入，把握网络营销发展潮流

2．拟采取的方案及可行性分析

本文通过对网络营销特征的分析，详细介绍网络营销的产生、发展和应用，对企业如何进行网络营销给出自己的见解。

由于自己过市场营销方面的知识，加之从网络和杂志等方面对此论题进行了大量的信息搜索和整理研究，已经初步了解此领域的专业知识。

在查阅图书馆相关资料的同时还在网上搜索最新鲜的资源，对企业进行网络营销活动有一定的帮助。

今后将继续在此领域深入探索，有信心将论文进行下去，对其他企业采取网络营销提供可行性帮助。

四、论文进度安排

起止时间

主要内容

预期目标

2012.2.26—3.9

2012.3.12—3.23

2012.3.26—4.20

2012.4.23—5.4

2012.5.7—

搜集、查阅相关文献，调查相关数据

准备开题报告

根据相关数据，撰写论文初稿

充实、修改论文初稿

准备论文答辩

深入理解选题

完成开题报告

完成论文初稿

定稿成文

论文答辩

五、审核意见

指导教师意见

指导教师签字:

年月日

审核小组意见

审核小组成员签字：