东润枫景春季推广方案Word文件下载.doc

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7、其间穿插节日报广（劳动节等）

三、推广重点

1、春季展会

l展会布置：

总体感觉有品质而简洁，从色彩到造型都符合这两个原则。

可适当运用“春天”的元素来布置展会，例如鲜花等

l媒介配合：

前三周发布的观点式形象报广中，告知展会信息。

l宣传品配合：

楼书、海报、吊旗、月刊、明信片、书签等

2、W2开盘（附操作方案）

l活动配合：

“驶向春天”——东润枫景·

景园开盘暨名车展览

开盘前一周报广发布，邀请雅迪和爱配合新闻炒作

l现场配合：

商业街行为艺术布置（采用包布、吊旗等形式），在售楼部营造春天的氛围（如展会），在一期园林布置车展场

同展会宣传品

四、媒介配合

（一）媒介计划

北青

17—32版

北晨

新闻版

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半

版

半版

半版软文

北晚

软文

1/4版

精品

整版

（二）报广发布主题：

1.形象蓄势期（3/18日—3/31日）：

发布东润生活观点，并同时预告景园内部认购

2.开盘强销期（4/1日—4/7日）：

告之东润枫景开盘和样板间竞猜

3.销售活动期（4/8日—4/16日）：

告之样板间活动竞猜

五、其他媒体配合

1.直递广告：

在朝阳区、东城区、崇文区选择2万名目标客户，直邮折页、明信片、书签等宣传品。

2.电视片投播：

在北京电视七频道投播电视片

3.户外广告：

在赛特、东四环分别发布广告

五、推广图表

形象报广发布（告知展会信息）春季展会开盘报广发布开盘W2卖点报广发布

3.184.44.74.14 Time

六、工作计划表

3/11日

3/13日3/15日3/25日3/26日4月3日4/14日

报纸广告

初稿

定稿发布

户外广告

制作发布

软文

提纲及撰写发布

媒介投放

定媒介媒介购买

楼书

编写提纲提纲确定设计初稿设计定稿成品

折页

东润月刊

明信片/

书签/海报

设计

定稿

成品到

现场

吊旗/挂幅

/展板

开盘活动

细节推敲开盘。

现场活动

展会

设计原则确定设计方案定稿展会开始