水吧广告语.docx

水吧广告语.docx

《水吧广告语.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《水吧广告语.docx（7页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

水吧广告语

水吧广告语

篇一：

水吧策划方案

一可行性分析…………………………2

1、市场细分……………………………...2

（1）地理因素细分………………………….2

（2）人口因素细分………………………….2

（3）心理因素细分………………………….2

2、目标市场选择…………………...........2二市场环境分析………………………..3

1、市场营销环境分析…………………..3

2、消费者分析…………………………..3

三营销方案………………………….3-5

四产品分析……………………............5

五营销定位……………………............5

六预算…………………………............6

七调查报告总结………………...........7

八附件…………………………............8

一可行性分析

1、市场细分

（1）地理因素分析

水吧的选址，要方便顾客，有利于经营。

从我们的调查可以看出，25队周围交通方便，人流量多，适合我们的水吧的宣传，并且我们避开了一楼昂贵的租金，选在二楼。

二楼相对于一楼来说环境要安静一点，提供人们私人的空间。

（2）人口因素分析

人口因素细分包括：

年龄、职业、性别、收入、受教育程度等等。

从重庆大学城市科技职业学院到客运中心这一段路中间，学生居多，我们主要针对学生，同时也为社会人士服务。

（3）心里因素分析

按照消费者的心里特征细分市场。

主要包括：

社会阶层、生活方式、个性、购买动机、价值观念、追求的利益等等。

我们的水吧针对情侣而言为他们提供了私人空间；也为外出购物的人们提供休息的地方，给他们心里上一种舒适感；更为口渴的人们解了饥渴之需。

2、目标市场选择

从我们的调查可以看出，他们采用的是无差异市场营销策略。

在无差异中，各家店又有自己的特色饮料产品。

针对这一特征，我们的水吧主打是有自己的特色，与众不同。

二市场环境分析

1、市场营销环境分析

（1）面临的主要问题:

吸引并培养一群固定的消费者。

（2）优势:

在基本的水吧类产品之外，还提供了一个学习、娱乐、休闲的场所。

（3）机会:

在汽车站和广场之间人流量多，并于宣传。

（4）企业作为新水吧有吸引力，但也面临着打开市场的挑战，更有着培养固定消费者的困难。

（5）竞争者：

低端市场同质化商店较多，市场接近饱和。

并且几乎都以产品为主导，或只提供少量的额外服务，但大多价格较低。

（6）市场概况:

总体以中低端市场为主，层次差别明显。

2、消费者分析

消费者的总体消费态势：

60%的目标受众月消费在600元以上，48%的受众能接受的最高价格范围在5—8元/杯。

57%的受众会对周末有所期待。

周一至周五没课时，44%的受众会去上自习。

据调查，28%的受众在买完饮品后会选择立刻离开的原因是店里吵闹和拥挤的环境。

三营销方案

1、店名：

幸福国度水吧--休闲饮料中心

2、地址：

25与愉西广场之间二楼

3、规模：

合伙经营或者独资经营的大中型水吧

4、市场需求：

在学生间，特别是情侣，闺蜜之间需要一个优雅私密的空间来分享彼此的秘密，交流情感。

5、室内设计：

以浪漫温馨为主题，里面添加家的元素，在这里大家都是学生，都会想家的，如果大家想家的话就可以去感受一下。

虽然没有你的家好，但是我们会尽我们最大的努力，让你满意。

如图：

6、日常营业项目：

（1）饮料咖啡卡布基诺、蓝山、皇家咖啡、拿铁咖啡、巴西咖啡。

如图：

（2）茶柚子茶、新鲜水果茶、铁观音、冻顶乌龙

（3）冰品冰淇淋、香蕉船、圣代、冰沙由吧师技术而定

（4）啤酒山城啤酒、青岛啤酒、燕京啤酒等

（5）简餐糕点、面包、特色小吃

四产品分析

1、产品的性能：

在提供饮品的基础上，将工作日与周末分开经营，两种格局，两种氛围。

周五周六晚7:

00—9:

00不定期推出特别活动。

周六周日以大厅式的开放格局，强化一种平时认真学习工作，周末好好放松的劳逸结合的生活方式。

2、产品特色：

赋予文化意义，塑造积极向上的理念。

附有自己的特色。

每日特色如图：

五营销定位

1、以普通的流水散客为主，维持水吧的日常经营。

2、以大学生作为营销的重点，以形成独特的文化氛围。

篇二：

水吧宣传视频策划案

****水吧宣传片

策划案

创意/撰稿：

康珈鸣

20XX年4月22日

第一章

一：

整体诠释

1、定位：

企业宣传片

2、主题：

“时尚饮品、个性生活”

3、关键词：

”健康、时尚、休闲、营养、快捷”4、片长：

5—6分钟

二、创意要求

1、全片应有清晰的逻辑思路，有一条主线贯穿其中，让观众在5—6分钟内清楚而明了企业产品特色；

2、全片力求有属于自己特定行业及产品的表现风格，节奏有张有弛，在宣传片中凸显一种煽动性和感染力；

3、精美、时尚、现代的后期制作，利用宣传片的语言、字幕、画面和音乐构成的综合艺术，使制作画面实现传统与现代的完满结合；把人文的特色有意识地糅合在一起。

三、片名参考

1、《c水轻音》2、《云水人间》

四、色调与风格

整片以淡蓝色调为主，在画面衔接中配以浅绿色、粉红色，以表现水吧及产品的温馨、宁谧感，在实景拍摄中适当运用黄色调，形成对比，使得画面有起伏、有活力，突出重点、虚实结合，追求整体画面的美感和氛围。

五、衬景音乐

全片衬景音乐要求紧跟画面节奏，激越画面选用节奏感强、大气的音乐或者采用厚重的交响乐，起烘托作用，从而使专题片整体上大气磅礴，画面有冲击力，富有激情和煽动性，舒缓画面选用轻缓典雅的欧美音乐为佳。

六、片中主配音

男中音，要求激越、浑厚富有磁性和纵深感。

七、文案

文字精美，不失亲切，理性不失婉约，富有温馨感。

八、后期展播

1、店内循环播放；

2、剪辑投放广告媒体（电梯广告等）。

第二章

一：

片子表现形式

1、表现手法

采用实景视频、照片拍摄综合、立体地表现产品，以顾客访谈和行文体现产品类别、品质、服务特色等。

2、实景拍摄：

宽敞的室内用餐场所、高素质的服务人员团队、全神贯注的工作场景……体现水吧的品味和档次

3、行文解说：

采用轻松笔调、通俗易懂地展示****水

吧的品质特色。

二、具体架构

篇三：

水吧营销策划书

水吧营销策划书

一、前言........................................................................................................................3二、目标市场分析........................................................................................................3

1、产品情况分析：

...............................................................................................32、市场细分...........................................................................................................33、市场细分的划分...............................................................................................34、目标市场范围选择策略...................................................................................4三、市场定位..............................................................................................................4四、销售渠道............................................................................错误！

未定义书签。

一、前言

本水吧是一家有着自主性和创新性的的经营个体，随着市场经济的不断繁荣，中国消费水平不断进步发展，需求高质量饮品消费者数量在中国国内的与日俱增，所以用点连线，以线带面是本水吧今后市场开拓的重要新方向之一，为了提高本水吧的竞争力，本水吧特别在提高口感，加强营养等方面推广高质量的饮品，以赢得更多的市场。

（一）本建议主旨

1、让更多的消费者了解我们高质量饮品，并引起他们的购买兴趣。

2、开拓和建立新的销售渠道，扩大消费群体，增加销售量。

3、降低销售成本，节约一些不必要的、浪费的传统模式所需的销售费用。

（二）本策划书建议实施期自20XX年X月X日至201X年X月X日（三）本策划预算成本为20万人民币

二、目标市场分析

1、产品情况分析：

弄清产品目前的地位、能力、目标、和制约因素，为市场细分、选择目标市场和市场定位提供依据。

饮品的个性内涵，产品的原料和生产环节都有质量和技术保证。

产品的有势比较，本水吧饮品是自主性高质量调制，比同行业竞争者的饮品质量更优。

2、市场细分

通过市场细分可以更精致地分析，使自己处于有利的地位，发挥更好的推销效果，增加水吧的利润。

市场细分的条件：

①可衡量性：

划分不同的消费群体，并对消费者的特点和需求予以衡量。

②足量性：

根据细分消费者的大小和利润确定单独价格的高低。

③可接近性：

对细分消费者进行有效促销。

④稳定性：

细分出的消费者所具有的需求和欲望的差别应在一个较长时间内得以保持。

因此该公司产品的目标市场人群是:

时尚、白领、年青人。

3、市场细分的划分

根据消费对饮品要求，把本水吧消费者细分为：

个人消费者----青年时尚人群（主要指年轻白领和青年学生）：

年轻白领生活时尚，

收入丰厚有购买需求和购买能力；青年学生，特别是大学生，追求时尚，他们往往可以自主消费，也是有重复购买需求和购买能力的人群。

这个市场十分巨大，要作为本水吧的主打市场。

这个市场的客户关注我们饮品的口感、价格甚至是外观，在针对目标消费者做饮品要注重加强产品各个细节。

4、目标市场范围选择策略

本水吧制作各种各样的饮品，并且每年都在研究和发布新的口味。

并且本水吧的种类齐全。

因此本水吧把饮品的主要目标市场人群分为青年人、大学生、白领。

而且这些人群，特别是本水吧的消费者，都是走在时代前列，多与时尚接触的人群。

三、市场定位

实行无差异的营销策略：

我们针对我们的产品特点。

市场定位策略

1、比附定位：

本水吧凭借先进的技术、周到的服务，在同行业竞争中抢占消费者。

2、利益定位：

根据饮品所能满足的需求来定位，可以定位为“品味常在”。

因为消费者在回答“这杯饮料能给我带来什么”这一问题时，有很强的倾向性，我们能给消费者带来高质量的品味体验。

3、质量/价格定位：

结合对照质量和价格来定位，可以把本水吧的饮品定位为“优质实惠”。

四、营销设计

（1）电子邮件推广

电子邮件是最有效的网络许可营销方法之一。

分为：

广告邮件、电子杂志两种。

前者通过广泛发布邮件信息获得第一注意力；后者通过用户许可，获得定期、定向宣传效果，起到事半功倍的效果。

（2）数据库策略

注重调查消费者资料、访问统计等数据的收集整理，并进行客观分析，对消费者行为进行引导是推广的核心。

a．调查：

搞一些小调查，问一个有趣的问题，让访客投票。

投票者也许会在明天或下周再来查看调查结果。

B．有奖活动：

持续的搞一些有奖活动，奖品不必太贵重，只要对你的访客来说稍有用即可。

他们会常来看结果。

c．小测验：

要有小测验，每周公布答案。

参加者会来看正确答案。

d．新闻：

提供与主题相关的新闻。

一般人都喜欢最