舟山旅游需求分析Word文档下载推荐.docx
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不寻常的事件
2、舟山因素：
1）旅游资源：
第一，岛屿数量众多，分布相对集中。
舟山海域广阔，
岛屿众多。
舟山由
1800
多个大小岛屿组成，呈南北成列、东西成群
的分布特点。
其中，有居民岛屿
140
个，包括万人以上住人岛屿
11
个，主要岛屿有舟山本岛、岱山、六横、金塘、泗礁、朱家尖岛、
普陀岛、桃花岛、秀山岛、衢山岛等。
舟山最大的比较优势之一就
是海岛优势，全市共有
1293
个小岛（面积小于
10
平方千米的海岛），
占浙江省小岛总数的
45%，为全省之最。
第二，岛屿旅游资源丰富，
类型多样。
舟山群岛旅游资源极为丰富，山海景观独特，名胜古迹
众多，集自然资源和文化资源于一体。
第三，无居民海岛居多数。
根据《中华人民共和国海岛保护法》，无居民海岛是指不属于居民户
籍管理的住址登记地的海岛，俗称无人岛。
舟山有九成以上的海岛
都是无居民海岛。
在众多的无居民海岛中，那些海拔相对较高、植
被覆盖率高、有一定淡水资源的海岛，更具旅游、科研、生态保护
价值。
2）交通条件：
以跨海大桥、船只连接众多海岛。
随着跨海大桥的建
成，对外交通条件日趋完善，舟山更加紧密地与长三角地区融为一
体，促使舟山海岛旅游产业获得了较快的发展。
3）旅游吸引物：
舟山主要的旅游吸引点，“海天佛国”普陀山岛、
“沙雕故乡”朱家尖岛、“东方渔都”沈家门和“金庸笔下”的桃花
岛等。
3、客源地因素：
（在舟山客源市场方面，浙江省内游客占到
38.85%、上海占
16.03%、江苏占
8.08%、福建占
6.41%，这
4
个周边省市客源占总量
的
69.37%，是舟山主要客源市场；
此外，北京、安徽、四川、湖北、
湖南、广东、山东等地客源市场也不断拓展，分别占到
1.79%至
3.72%不等。
）
1）经济发展水平：
舟山的主要客源地浙江、上海、江苏、福建这四
地，位于东南沿海，经济发展水平较高。
客源地的经济发展水平是
影响旅游需求的决定因素。
2）人口特征：
包括总人口、人口增长速度、城乡分布、人口密度、
性别结构等。
列举一下几点，从区域上看，集中流向东部的广东、
浙江、上海、北京、江苏和福建等六省市的流动人口占了流动人口
总数量的
80%。
2010
年，浙江人口密度为每平方公里
535
人，比
2000
年增长
16.6%，与全国人口密度之比由
年的
3.48：
1
扩
大到
3.82：
1。
年，浙江老年人口比重为
9.34%，在
全国的位次由第
2
位退居至第
9位，比江苏、上海、山东分别低
1.54、0.79
和
0.50
个百分点，比本省户籍人口中的老年人口比重低
1.71
个百分点，比
年仅上升
0.42
个百分点，大大低于同期全
国老年人口比重上升
1.9
个百分点的幅度。
年浙江总人口将达
到
4741.8
万人，2015
年将达到
4775
万人，考虑到外来人口增加因
素，预测
2015
年总人口可能突破
4800
万人甚至
5000
万人。
但实
际情况是，到
年浙江总人口就突破
万人大关，达到
5446.5
国家卫生计生委公布的数据也显示，截至
2013
年，广
东，浙江、上海、江苏，北京，福建六省市占全国跨省流入人口总
数的
87.83%，较
2012
年同期上升了
4.5%。
虽然上海、北京、浙江
这些东部发达省份，在全国较早进入老龄社会，但由于经济持续增
长，对于年轻人的吸引力持续增加，年轻人口不断流入。
发达地区
人口密度大，交通发达，信息灵通，居民收入高，购买力强；
但城
市化使人口密集、拥挤，城市喧闹、污染、环境退化，城市居民感
到生活紧张，迫切需要切换环境、调剂生活。
3）收入：
舟山的主要客源地浙江、上海、江苏、福建这四地，经济
发展水平较高，则（可支配）收入较高。
4）旅行距离：
舟山市地理位置介于东经121°
30′～123°
25′,
北纬
29°
32′～31°
04′之间,
地处长江、钱塘江、甬江口外缘的
东海洋面,背靠上海、杭州、宁波等大中城市群和长江三角洲等辽
阔腹地。
一般来说，客源地与目的地距离越近，旅行需求越大；
距
离越短，需求越小。
（衰减规律）
5）职业和教育水平：
受教育程度越高，对旅游的需求越大，越是愿意牺牲部分物质享受，
通过旅游获得精神生活的满足。
6）文化特征：
在上海，浙江，江苏南部，及皖南赣东北的小部分地
区的共同的文化特征是吴越文化。
客源地和目的地的文化都会对旅
游需求产生较大影响。
4、两地间因素：
1）舟山与客源地经济发展水平：
舟山与主要客源地浙江、上海、江
苏、福建四地经济发展水平相差不大。
2）舟山与客源地文化差异：
舟山与主要客源地浙江、上海、江苏等
地文化差异不大。
（上提到）
3）宗教活动：
中国大约有
1.87
亿人信仰佛教，从地理上看，越往
西往南，佛教的优势越明显，而越往东往北，基督教优势越明显。
除此之外，两者在城乡的扩展也明显有别：
基督教的复兴主要发生
在农村，农村基督徒占基督徒总数
80%左右，而佛教的复兴则更多
在城市。
农历二月十九日恭逢观世音菩萨诞辰纪念日，按照我国的
传统习俗，信众居士要到寺院给观音菩萨上香礼佛、祈福求安。
三
元是农历的正月十五、七月十五、十月十五。
三会是正月初七、七
月初七、十月初七。
2、舟山旅游需求的预测
1、旅游市场发展趋势
在市场经济条件下，不应拘泥于传统的地域和结构市场的分析与划
分，而应着重分析旅游目标市场群体和旅游市场发展趋势。
当今，
旅游消费市场变化快，消费能力差别大，旅游目标群体的消费呈明
显的金字塔现象，并朝着主题化、个性化趋势发展。
观光旅游市场
作为传统旅游市场仍居主导地位，但稳中有降；
休闲度假旅游市场
作为一个新兴市场，潜力无限；
会议、奖励旅游市场方兴未艾；
康
体健身旅游成为时尚；
自驾车旅游渐成气候；
红色旅游成为时代热
潮；
生态旅游者呈现增加趋势；
旅游市场日益细分化；
在旅游中追
求更多的参与性和娱乐性。
2、旅游客源市场形成的条件分析
1）有足够的可自由支配收入。
上海人均
GDP
将达
6000-7500
美元，
每百户城镇居民家庭的跨省旅游已达
56
人次，人均跨省消费
1406
元。
长三角地区人均
向
3000
美元迈进。
2）充裕的闲暇时间。
全年法定假日达到
114
天。
加之“带薪长假”
和“公休制度”的进一步推广实施，闲暇时间将更为充裕，形成了
出外旅游的必备条件。
3）消费观念的变化。
随着生活水平的改善，人们的消费观念不再把
价格当作唯一的消费因素，而把绿色、健康、环保、名牌、服务当
成消费的主体。
尤以具有时尚元素、生活元素为主体的休闲度假消
费为最时尚。
4）国内市场的辐射半径。
休闲度假具有出行范围相对较小、出游频
率相对较高的特点，舟山的国内客源市场应基本集中在上海及周边
的江苏、浙江等省以及北京、广东等经济发达地区。
3、舟山群岛旅游客源目标市场定位
立足国内旅游市场，主攻国际旅游市场，培育出境旅游市场，三个
市场相互促进，协调联动发展。
1）以上海为中心的长三角地区、闽粤为一级客源目标市场；
2）山东、北京、东北地区为二级客源目标市场；
3）中部内陆地区为三级客源目标市场；
4）积极开拓国际海洋休闲度假旅游市场
3、舟山旅游动机
据市旅游局调查，50%的游客是冲着普陀山而来，近
70%的游客选
择海鲜美食，另有
25%的游客对山海风光感兴趣。
舟山的游客多来
自国内，其中以沿海发达人员居多，尤以本省以及上海，长三角和
华东地区居多。
游客的年龄构成以中青年游客为主，20~40
的中青
年游客占绝大比例。
由于中青年游客消费能力不断提升，他们渐渐
成为舟山旅游消费者的主力，而他们更倾向于一种特殊的旅游休闲
度假体验。
4、舟山旅游发展
1、旅游产业呈现扩张性发展
“十五”期间，全市游客接待量累计达
3634
万人次，比“九五”期
间增长
1.5
倍，年均增长
23.3%，其中
2005
年实现千万人次大关；
旅游总收入达到
211.51
亿元，比“九五”期间增长
3.5
倍，占全市
GDP20%以上。
全市直接旅游从业人员
2.9
万人次。
2、大旅游格局初步形成
市委、市政府于
2004
年
月召开全市海洋旅游发展工作会议，提
出“一个品牌、三条主线、十大旅游区”旅游发展思路，确立建设
海洋旅游经济强市的目标。
创建了
4A
级等级旅游区
1
个，
3A
级
1
2A
个、A
个，沈家门渔港全国农业旅游示范点
个，
省级休闲渔业示范基地
8
个，十大旅游区建设明显加快，初步形成
大旅游格局。
3、群岛型旅游整体形象明显提升
“十五”期间，围绕“海天佛国·
渔都港城——中国舟山群岛”整
体形象，制定了一系列营销策略，并通过全方位包装宣传和创建
“中国优秀旅游城市”，使舟山群岛旅游整体形象在境内外得到大大
提升。
4、海洋旅游产品多元化发展
“十五”期间，初步建立起观光、度假、专项旅游共同发展的产品
体系。
新建了普陀山南海大佛和宝陀讲寺、万佛宝塔，启动建设中
国佛学院教育学院等；
开发出了一批海味十足的观光休闲旅游产品，
推出整岛旅游、海钓旅游、邮轮旅游、游艇旅游等特色旅游项目，
着力推进古城要塞和台风乐园二大重点项目建设。
5、旅游要素协调发展
“十五”期间，初步建立“食、住、行、游、购、娱”六要素比较
完整的旅游产业体系。
海陆空立体交通网基本形成，陆上交通连接
国内
90
多个城市，普陀山机场开通上海、晋江、厦门、南京等航线
和舟山香港包机航线，建成直升飞机若干停机坪；
接待能力日益提
高，旅行社
87
家，旅游星级饭店
60
家，其中三星以上
17
家，高星
级饭店
3
家，渔农村家庭旅馆
536
家；
城市旅游功能显著增强，建
立旅游咨询服务中心和市旅游集散服务中心；
中英文说明牌、公共
信息图形符号、旅游厕所和医疗救护点等配套设施日益完善；
旅游
市场更加规范文明有序，旅游安全得到有效保障；
观音饼、渔民画、
佛茶和海洋工艺品等成为一批叫得响的特色旅游商品。
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