rio鸡尾酒广告策划书Word文档格式.docx

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1.6SwoT分析.............................................................10

2.1营销目标..............................................................12

2.2营销主题..............................................................12

2.3营销对象..............................................................12

2.4营销地区..............................................................12

2.5营销策略..............................................................13

3.1活动一“唱响Rio之音”................................................16

3.2活动二“Rio非诚勿扰”.................................................18

3.3活动三“Rio欢乐行”...................................................19

4.1活动广告..............................................................21

4.2媒介投放广告..........................................................23

5.1媒介策略..............................................................28

5.2媒体组合策略..........................................................29

1.1行业分析......4

1.2Rio现状分析..4

1.3产品分析......5

1.4消费者分析....6

1.5竞争状况分析..9

1.6SwoT分析....10

1.1行业分析

近年来，我国酿酒行业发展态势良好，从今年一至三季度行业经济运行状况来看，白酒、黄酒、葡萄酒增速均超过两位数，符合国家产业政策指向，全行业增长速度8.66％，与整个经济增长同步；

从效益指标看，税金、利润的增长都在两位数以上，特别是利润指标涨幅达35.52％，创历史最好水平。

预调酒作为新兴酒类，正在蓬勃发展着。

目前，在我国预调酒市场上，活跃在前面的品牌有百加得“朗姆”预调酒，锐澳预调酒，龙舌兰预调酒等。

预调酒开始逐步扩大市场，有很多细分品类，如从口味上区分，可以分为蓝玫瑰、香橙、水蜜桃、青柠等各种纯天然果蔬汁口味；

从内容物上分，可以分为白兰地、伏特加、朗姆酒、威士忌等。

1.2Rio现状分析

目前酒类市场在中国仍处于起步阶段，但根据Rio对日本、欧美等国预调鸡尾酒的研究，加之Rio在中国市场多年的经验，Rio正在不断引领市场格局。

cocKTaiL传承了英国预调鸡尾酒的优质酿造工艺，并经过长期的研发，Rio瓶装、罐装鸡尾酒产品在中国市场中已占据半数市场。

Rio锐澳鸡尾酒自成立伊始，就致力于中国预调鸡尾酒市场的开拓与建立，并在20XX年，产品即已覆盖全国市场。

目前，Rio锐澳鸡尾酒作为国内唯一一家专业生产鸡尾酒的企业，现已成为中国预调鸡尾酒市场的领军企业。

伴着整个市场逐步成熟，Rio锐澳鸡尾酒势将书写预调鸡尾酒在中国的下一个传奇。

1.3产品分析

“快乐，更自在”伴随这句广告语的流行，锐澳旗下的预调鸡尾酒横空出世。

20XX年，在酒类市场竞争白热化的时候，上海锐澳公司推出了以白兰地，伏特加等洋酒为基酒，混入西柚、青柠等果汁的预调鸡尾酒深受广大追求品质生活的时尚青年人群所喜爱。

突出产品功能：

“预调鸡尾酒”，让人们随时随地都能想喝就喝，不用为了鸡尾酒特地跑到酒吧等固定场所，方便快捷；

产品加入天然果蔬汁，安全美味。

+中英文商标”的构成方式，图片让人有种清凉的感觉，整体感觉舒服自在。

锐澳创作出了一个以英文字母为主体的标志，通过美术加工将锐澳的英文名称处理得极为艺术化，视觉冲击力强。

新标志融入了很强的消费观念，给人的感觉充满神秘和无限向往。

黑色的应用，清楚显眼，即使是在晚上昏暗的酒吧也能看得很清楚，易记忆。

篇二：

Rio广告计划书

Rio鸡尾酒的

广告计划书

组别:

11组

总监：

孙晓彤（1230020XX4）成员：

毛堃宇（1230020XX5），司玉娇（1230020XX0），胡凯（1230020215），李哲（1230020216），

刘树林（1230020221）

20XX年1月3日

一、广告的市场分析

（一）企业和品牌分析

上海巴克斯酒业有限公司成立于20XX年，自成立伊始，专注于Rio（锐澳）预调鸡尾酒的开发、生产及市场开拓。

上海巴克斯酒业有限公司组建包括中、澳等国的预调鸡尾酒研发专家团队开发产品原始配方，经过多年发展，如今旗下Rio（锐澳）预调鸡尾酒产品业已覆盖全国市场。

20XX年，满足中国消费者需求的Rio（锐澳）预调鸡尾酒正式诞生。

20XX年，Rio（锐澳）预调鸡尾酒全面开拓市场，Rio（锐澳）预调鸡尾酒迅速在都市年轻人中广为认知。

20XX年，完成以上海为中心，辐射长三角；

以广州为中心，辐射华南、华中市场；

以北京为中心，辐射华北、西南市场的大三角营销布局，次年，Rio（锐澳）品牌覆盖中国80多个城市。

20XX年，与国际知名广告公司形成战略合作，标志着Rio（锐澳）正式进入品牌运作阶段。

20XX年，Rio（锐澳）预调鸡尾酒官方微博正式上线，行业内率先进入数字营销时代。

20XX年，国际知名影星周迅小姐正式签约成为Rio（锐澳）预调鸡尾酒首位色彩代言人。

20XX年，产品覆盖全国200多个主要城市，完成了产品线全方位布局。

20XX年，与湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视等多家形成战略合作，全面进入大营销时代

品牌由来：

Rio锐澳鸡尾酒源于巴西著名城市“里约热内卢（RiodEJanEiRo）”的简称，寓意充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格。

品牌简介：

Rio（鸡尾酒）是aLcoHoL（酒精）与PoP（流行）的组合，其诠释了后现代混合风格的内涵和“放弃游戏规则,只要人人都HiGH”的精神；

它是属于年轻人的时尚至酷，代表不羁与个性、叛逆与张扬、率性与纯真、独立与自我。

（二）产品分析

1、产品特色

缤纷口感：

Rio预调鸡尾酒现已成功推出6种口味的瓶装产品，以及3种口味的罐装产品。

根据消费者对口味的不同偏好，Rio始终倾心调配，既有口感清爽的淡雅滋味，也有醇厚悠长的曼妙回甘，总有一款值得心仪。

全球选材：

选材地道优质的酒基，才能成就不凡的口感，Rio的酒基有选自法国的干邑白兰地、精选的俄罗斯上等伏特加，以及采至波多黎各和古巴的清爽朗姆。

健康考量：

饮酒的欢乐与健康的理念并不矛盾，Rio汇聚世界各地的优质水果，清纯甜美的白桃、香气浓郁的西柚、酸爽清新的柠檬，采用鲜榨冷冻技术提纯果汁。

时尚感触：

或清香，或甘醇的优雅滋味，或清澈，或浓郁的高贵气质，洋酒与果汁的黄金配比混搭。

2、产品分类

水蜜桃+白兰地：

水蜜桃的甜言蜜语，总算对白兰地起作用了！

甜蜜攻势——在水蜜桃甜蜜分子的层层包围下，白兰地终于被浪漫俘

获；

甜美的组合带来独特的细腻滋味，桃子的蜜香和白兰地的醇美常留口中，让人们在美味中享受健康，在高贵中体验醇美，在不经意间来个Frenchkiss。

品名：

水蜜桃味白兰地鸡尾酒，产品容量：

275ml，酒精度：

≥3.8%vol，果汁含量：

≥3.0%

蓝玫瑰+威士忌：

搭上蓝玫瑰，威士忌绝不简单!

危险关系——苏格兰威士忌配得上所有溢美之词，有芬芳玫瑰相伴，

如今的威士忌浓烈中散发优雅，性感中演绎妩媚，矛盾的味道在口中缓缓糅合，幽香的蓝玫瑰在心间轻轻绽放，风情万种，仿佛一位蒙纱的女子，永远带着几分猜不透的神秘。

蓝玫瑰味威士忌鸡尾酒，产品容量：

香橙+伏特加：

橙子和伏特加泡在一起，聊什么都津津有味?

...

活力拍档——“最佳拍档”才最让人津津乐道，比如维c鲜橙与伏特加，犹如纯净、明亮的朝阳缓慢跳跃，看似平静，却激荡着无限活力。

俄罗斯伏特加的无色、无味，凸显了橙汁的香甜，一搭一档的绝妙滋味，不经意间便成了众人的贪恋?

?

橙味伏特加鸡尾酒，产品容量：

青柠+朗姆：

朗姆酒迷倒众生，青柠也不例外!

大众情人——朗姆的悠扬淡雅，魅力难挡，青柠甘愿在满口的醉意中，化为一丝幽酸。

或淡或浓的酒感，充溢着无限爽朗与优雅，仿若除去了一身疲惫与黏腻，整个人都活过来了，随处可见的是大自然的清新绿草、蓝天白云，这番清净与悠然让人不得不爱!

青柠味朗姆鸡尾酒，产品容量：

宾治+伏特加：

什么水果都吃得开，伏特加真有一手!

社交动物——伏特加绝不是闷酒，它的身边从不缺水果!

多种超乎想象的果汁口感混合，彼此辉映，络绎不绝，融合成意想不到的绝妙滋味，远远超越了传统宾治的境界，引燃激情百分百。

红石榴、凤梨、樱桃、芒果、西柚?

一瓶很有内涵的好酒，很期待吧！

混合水果味（宾治）伏特加鸡尾酒，产品容量：

西菠柳+伏特加：

西番莲、菠萝、柳橙个个火辣，伏特加等不及跟她们呆上一会?

HoT!

——一对一不够劲，伏特加拉上西番莲、菠萝和柳橙，用“重口味”挑逗你的味蕾，重磅果味盘旋在口中，彼此衔接平稳，倍感留香顺滑。

在俄罗斯伏特加的衬托下，丰富的果味与爽冽的酒精完美释放，带来非一般的刺激享受，热情如火!

西菠柳味伏特加鸡尾酒，产品容量：

3、产品的竞争能力分析：

1、成本优势：

锐澳鸡尾酒公司的产品依靠低成本获得高于同行业其他企业的盈利能力。

生产地区在中国，有廉价的劳动力，而且产品本身配料来源广所需成本低廉

2、技术优势：

锐澳鸡尾酒公司位于上海，产品生产的各个环节完全自动生产，生产技术水平和产品的技术含量高，它的技术创新的主体是高智能、高创造力的高级创新人才，实施创新人才战略

3、质量优势：

选材世界顶级洋酒作为酒基，搭配指定产地的纯果汁，配合先进的生产工艺以及洋酒和果汁的黄金配比混搭，独显质量的优势

4、产品的市场占有率：

锐澳鸡尾酒目前在中国市