四川长安活动媒体传播方案.docx
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四川长安活动媒体传播方案
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四川长安活动媒体传播方案
“长安铃木2010绿色环保公益行”活动推广执行方案
一、传播目的及目标
目的:
长安铃木“低碳行动”活动告知
吸引关注及参与,制造社会舆论
目标:
塑造长安铃木的社会公益形象及影响力
达成长安铃木品牌形象的稳步提升
二、传播周期
1、传播时间:
2010年10月26日——2010年12月31日
2、传播阶段:
■前期造势:
2010年10月26日——2010年11月8日
■中期引爆:
2010年11月8日——2010年12月24日
■后期延续:
2010年12月24日——2010年12月31日
3、传播节点:
(下图所示)
三、传播主题
活动主题:
长安铃木2010绿色环保公益行
传播关键词:
环保、健康、时尚、激情、互动
四、媒介组合策略
传播方针:
活动推广应充分放大高品质、低能耗的产品属性,强化品牌印记;
针对目标人群传播接受度,和区域传播特性,精准传播;
组合媒介资源,由点到面,线上线下媒体全方位立体轰炸传播;
根据活动节奏,媒体组合铺排有侧重,重点应用线上网络、报纸、电视和电台;
充分利用明星效应,以活动带形象,持续凝聚对长安铃木高品牌关注度;
重庆、贵州、云南、四川各区统一性、针对性的有效传播。
媒介组合:
■核心媒体
重庆大区主流媒体为主导,其它分区媒体为辅助配合
■线上媒体
报纸:
重庆、贵州、云南、四川主流报纸
电视:
重庆、贵州、云南、四川卫星频道及落地频道
电台:
重庆、贵州、云南、四川主要电台广播
网络:
太平洋汽车网、腾讯网、新浪网、搜狐网及天涯的话题炒作,以及地方主流网络
■线下媒体
分众:
楼宇视频、电梯广告等
户外:
LED、T牌、站台灯箱等
直投:
针对目标人群集中的商圈、社区精准投放
短信:
目标人群区域群发
车视TV
院线贴片
五、传播阶段执行
(一)、前期造势
传播时间:
2010年10月26日——2010年11月8日
传播目的:
●为活动开展进行社会大环境氛围铺垫,增进品牌知名度
●公益环保活动的告知
●明星参演巡游活动,吸引关注
●推出官网,吸引关注
传播内容:
●公益活动主形象,全媒体铺开
●落地活动预告,各大区境内媒休铺开
●配合造势的网络话题炒作
传播主题:
线上主题(拟):
长安铃木2010环保公益行
活动主形象,包括活动内容、参与方式、巡展信息、明星参与、演唱会等整体信息发布
重点突出长安铃木此次活动的公益性及社会责任感,元素体现长安铃木系列产品
线下主题(拟):
加入低碳一族,见证绿色之旅
——长安铃木环保公益行盛大启程,低碳达人全城招募
绿色生活,有我“油”我
——长安铃木环保公益行盛大启程,节油接力即将开始
“驶”出创意,涂鸦有礼
——长安铃木环保公益行盛大启程,炫车涂鸦火热开赛
执行表:
阶段
区域
分类
时间
媒体
内容
形式
频次/数量
前
期
造
势
|
重庆大区
报纸
重庆日报(日报)
三峡都市报(日报)
28/29,
4
日报:
品牌活动主画面
日报:
公益品牌活动
3
周报:
专题策划
28/29,4
硬广:
整版+新闻
提花倒计时+新闻
3
专题版面(整版)
10次
重庆晨报(日报)
重庆商报(日报)
重庆晚报(日报)
重庆时报(日报)
新女报(周报)
渝报(周报)
网络
大渝网
华龙网
新浪汽车
搜狐汽车
天涯网
专题策划:
品牌活动主画面
官网,活动预告
专题/通栏/浮漂/弹出+新闻
持续
电台
交通广播
专题策划:
专题,人物专访,明星祝福,品牌活动主画面
硬广+专题栏目
24
电视
重庆卫视
重庆电视台
品牌活动主画面
明星祝福(15s)
15s硬广:
视频+新闻
黄金时段
户外
站台灯箱
品牌活动主画面+预告
硬广
持续
商圈LED
分众
电梯广告
楼宇视频
品牌活动主画面+预告
硬广
持续
短信
经销商潜在客户
品牌活动预告
短信群发
2
直投
加油站
车库
品牌活动主画面+预告
DM单,活动海报
2
贵州大区
报纸
10.27
贵州都市报
贵阳晚报
遵义晚报
长安铃木2010低碳万里行品牌活动内容整体信息
4-10版硬广投放和专版新闻软文配合
3次硬广,3次软文
贵州都市报
贵阳晚报
遵义晚报
4-10版硬广投放和汽车专版新闻软文配合
3次硬广,3次软文
贵州都市报
贵阳晚报
汽车专版新闻软文配合
2次软文
贵州都市报
贵阳晚报
4-10版硬广投放
2次硬广
贵州都市报
贵阳晚报
遵义晚报
4-10版硬广投放和专版新闻软文配合
3次硬广,3次软文
网络
10.27—11.8
贵州信息港,贵州汽车网
长安铃木2010环保公益行品牌活动内容整体信息
首页通栏硬广
内页新闻报道
官网链接
持续投放
电台
10.27—11.8
贵州交通广播
贵阳交通广播
长安铃木2010环保公益行品牌活动内容整体信息
人物专访
整点时段特约
每天20次,每次5秒+15秒,持续投放
电视
10.27—11.8
贵州电视台
贵阳电视台
长安铃木2010环保公益行品牌活动内容整体信息
专题,明星祝福
百姓关注栏目10秒+5秒硬广首插,中插
直播贵阳栏目10秒+5秒硬广中插
10秒+5秒
每个栏目每天2次
户外
10.27—11.8
喷水池大型户外LED
长安铃木2010环保公益行品牌活动内容整体信息
10秒+5秒硬广
每天120次滚动播出,持续投放
分众
10.27—11.8
楼宇视频联播网
长安铃木2010环保公益行品牌活动内容整体信息
10秒+5秒硬广
每天60次滚动播放,持续投放
其他
10.27—11.8
电梯,公交车音频联播网
长安铃木2010环保公益行品牌活动内容整体信息
10秒+5秒硬广
每天20次滚动播放,持续投放
10.27—11.8
贵阳市户外灯箱广告
(喷水池地下通道或公交站台灯箱)
长安铃木2010环保公益行品牌活动内容整体信息
15—20面灯箱
持续投放
云南大区
报纸
春城晚报
长安铃木2010环保公益行启动
整版硬广
6次
、、
春城晚报
长安铃木2010环保公益行品牌活动内容整体信息
1/2彩半版
都市时报
长安铃木2010环保公益行品牌活动内容整体信息
1/2彩半板
网络
—
云南信息港
长安铃木2010环保公益行品牌活动内容整体信息
活动专区
13天
电台
—
云南交通广播、广播
长安铃木2010环保公益行品牌活动内容整体信息
硬广30秒
104次
电视
—
云南二台
品牌活动主画面
明星祝福(15s)
硬广
26次
分众
—
分众传媒
品牌活动主画面
明星祝福(15s)
硬广
780次
四川大区
报纸
成都商报、华西都市报
公布新闻发布会
半版硬广+软文
各1次
10.28
华西都市报,成都商报
低碳行动启动,活动介绍、招募。
二分之一彩版+软文配合
各1次
11.1
四分之一坚版+软文配合
各1次
11.8
四分之一竖版+软文配合
各1次
网络
太平洋汽车网持续
活动介绍
活动专题
持续
(二)、中期引爆:
传播时间:
2010年11月8日——2010年12月24日
传播目的:
●巡游活动开展以及明星演唱会将“低碳行动”引入高潮,产生媒体集中传播效应影响目标人群,辅射大众;
●明星参演巡游活动,吸引关注
●配合线上宣传,持续的网络话题等炒作,制造社会舆论
●产品性能解析,提升产品美誉度
传播内容:
●公益活动主形象,全媒体铺开
●落地活动报道,各大区境内媒休铺开
●配合整体活动的网络话题炒作
●产品性能解析
传播主题:
线上主题(拟):
携手群星,唱享绿色西南
——长安铃木环保公益行,11月28日走进成都(昆明等)
携手群星,唱响平安夜
——长安铃木环保公益行,群星演唱会激情上演
线下主题(拟):
零距离,和罗志祥参与低碳行动!
——长安铃木环保公益行,11月28日成都站邀你光临
参与低碳行动,赢演唱会门票!
——长安铃木环保公益行,群星演唱会抢票进行中
执行表:
阶段
区域
分类
时间
媒体
内容
形式
频次/数量
]
中
期
聚
焦
|
重庆大区
报纸
重庆晨报
重庆商报
重庆晚报
硬广:
明星演唱会
文字新闻:
四区巡游新闻播报,经销商促销
硬广:
整版+文字新闻
12
重庆日报
重庆时报
重庆晨报
重庆商报
重庆晚报
植树捐赠活动
汽车周刊:
新闻(软文)
网络
大渝网
华龙网
新浪汽车
搜狐汽车
天涯网
明星演唱会,四区巡游新闻播报,经销商促销
专题/通栏/浮漂/弹出+新闻
电台
交通广播
专题策划:
四区巡游,经销商促销,人物专访,明星祝福,品牌活动
栏目:
专题,人物专访,明星祝福,明星演唱会,四区巡游,经销商促销
每周一期专题栏目
电视
重庆电视台
重庆卫视
巡展启动+明星演唱会
植树捐赠活动全程配合
15s视频新闻
户外
站台灯箱
明星演唱会播报
硬广
车视TV
移动电视
明星演唱会播报
15s硬广
分众
电梯广告
楼宇视频
明星演唱会播报
硬广:
15s+海报
贵州大区
报纸
11.9
贵州都市报
贵阳晚报
遵义晚报
长安铃木2010低碳万里行贵州大区巡游活动预告
首版报眼和汽车专版新闻软文
各一次报眼,一次软文
11.12
贵州都市报
贵阳晚报
遵义晚报
长安铃木2010低碳万里行品牌活动内容整体信息和贵州大区巡游活动预告
4-10版半版硬广和汽车专版软文
各一次半版硬广,一次软文
11.16
贵州都市报
贵阳晚报
遵义晚报
贵州大区巡游活动内容,贵州大区落地活动预告
首版报眼+题花+汽车专版新闻软文
各一次报眼,一次题花,一次软文
11.18
贵州都市报
贵阳晚报
遵义晚报
贵州大区巡游活动内容,贵州大区落地活动预告
首版报眼+4-10版半版硬广+题花+汽车专版新闻软文
各一次报眼,一次半版硬广,一次题花,一次软文
11.19
贵州都市报
贵阳晚报
遵义晚报
贵州大区巡游活动内容,贵州大区落地活动预告
首版报眼+4-10版半版硬广+题花+汽车专版新闻软文
各一次报眼,一次半版硬广,一次题花,一次软文
贵州都市报
贵阳晚报
遵义晚报
贵州大区活动小结,贵州大区活动花絮报道
4-10版题花+汽车专版新闻软文
各一次题花,一次软文
贵州都市报
贵阳晚报
长安铃木2010环保公益行贵州大区活动花絮报道
重庆长安之夜圣诞嘉年华预告
首版报眼+汽车专版软文
各一次报眼,一次软文
贵州都市报
贵阳晚报
长安铃木2010环保公益行主题报道
重庆长安之夜圣诞嘉年华预告
首版报眼+汽车专版软文
各一次报眼,一次软文
12.5
贵州都市报
贵阳晚报
长安铃木