视听体验设备市场调研分析报告Word文档下载推荐.docx
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第三节四维度助推视听体验消费喷发20
一、人口消费水平提升，体验消费需求旺盛20
二、技术解决文化产业业态落后的缺陷21
三、商业模式变化：
从广告收入会员付费22
四、付费体验的消费习惯逐步养成24
第四节投资分析26
一、“视听体验”聚焦三条主线26
二、部分相关企业分析26
1、利亚德：
全球视听文化的领创者26
2、光一科技：
公司有望借力大数据平台技术，打造数字版权服务龙头企业27
3、江南化工：
云端布局人工智能，为实体机器人注入智慧大脑27
4、星网锐捷27
图表目录
图表1：
体验式消费正在逐步成为主流消费模式4
图表2：
今年在线视频付费用户渗透率有望突破10%5
图表3：
中国在线视频用户付费市场自15年迎来爆发6
图表4：
虚拟现实让你沉浸于营造的绚烂场景6
图表5：
巨头组团加入虚拟现实，国内涌现数百家VR创业公司7
图表6：
到2020年VR/AR合计市场规模将达到1500亿美元9
图表7：
继荷兰ISE首发，利亚德推出全球首款110吋裸眼3DLED电视10
图表8：
漫步者意在打造国产自主的云音响生态系统11
图表9：
目前国内的旅游演艺正在经历着从3.0向4.0的跨越12
图表10：
励丰文化参与了印象公司六部作品的设备与技术服务13
图表11：
星网锐捷的K米将VR引入KTV应用场景14
图表12：
中国16年数字音乐市场规模预计将超150亿16
图表13：
中国数字音乐构成中在线演艺增速最快16
图表14：
音乐APP中QQ音乐渗透率最高，达到15.9%17
图表15：
居民消费水平以每年10%以上的速度不断提升20
图表16：
消费习惯正从生存型转向体验式消费20
图表17：
业态的组合创新撬动金融工具21
图表18：
中国在线视频用户付费市场自2015年迎来爆发22
图表19：
Spotify每月活跃用户达到1亿人24
图表20：
Spotify付费用户达到3000万25
表格目录
表格1：
BAT等国内巨头已领头进入VR领域15
第一节视听感官新刺激,体验消费正当时
体验式消费通过看、听、用、参与等手段，充分刺激和调动消费者的感官、情绪、思考、行动，让其体会到产品以外的增值服务，而这其中，视觉的体验又是消费者获取信息最便捷、最容易被触动的感官刺激。
时下炙手可热的VR、AR和裸眼3D等给视觉体验带来了技术上的革新，付费视频和微录的出现又为视觉消费开发出新盈利模式，技术和模式的相伴创新将极大地促进内容的蓬勃发展，成为继PC、智能手机后刮起的新一浪“人机交互”风潮。
想要在未来的商业竞争中取得一席之地，营销重心就必须以特色化、互动性等体验式消费为中心，唯有把产品放在第二位，把消费者的心理体验放在第一位，才能持续、长久地运营下去，从卖产品到卖服务。
当今社会，商品品类多、供应充足，消费者不仅重视产品和服务给自己带来的功能利益，更看重在购物或接受服务过程中，所获得的符合自己心理需要和情趣偏好的特定体验。
通过营造的环境、情景、氛围、视觉刺激、听觉感官，让消费者主动或被动地参与进来，才会有消费冲动，逐步形成体验式消费的主流消费模式。
目前，体验式消费在国际上已有很多成功案例：
美国纽约第五大道、德国柏林库达姆大街、日本东京新宿大街、英国伦敦牛津街、法国巴黎香榭丽舍大街等都是世界超一流的体验式商业中心。
体验式消费正在逐步成为主流消费模式
数据来源：
中国工业网
商品的消费从功能型向体验型转变，精神文化的消费也相应地从参与型向体验型升级，居民恩格尔系数不断下降带来精神文化消费需求比重不断提升，其中来自视觉、听觉的消费体验更是重中之重，以VR、AR、裸眼3D、云音响、付费音视频为代表的消费载体、消费模式不断孕育成熟，移动互联网的快速普及和消费结构的调整是这些新兴业态发展的温润土壤。
在经历了多年免费视频观看、免费听歌的时代后，2015年迎来了视频付费的转折点，付费收入比例增加，进入爆发性增长期，体验消费对应的消费盈利模式也在改变。
付费用户出于获取高清片源、特定内容及去除广告的需求，愿意成为付费会员，合理的价格体系增强了消费者享受会员体验的意愿。
2015年的在线视频收入当中，广告收入占比为57.8%，视频增值服务，即用户付费收入占比为12.8%，相比之下2014年付费收入占比仅为5.6%。
推动付费市场发展的因素主要来自于对盗版打击力度加大、与电视台的竞争中推出独播剧、广告市场进入成熟期、移动互联网和移动支付发展。
中国在线视频用户付费市场规模为51.3亿元，同比增长率为269.1%。
付费用户数量实现爆发性增长，付费用户规模达到2884.1万人，同比增幅高达264.1%。
但付费用户在整体在线视频用户当中渗透率仍然较低，用户付费市场发展潜力巨大。
付费用户的运营将成为未来1-3年内在线视频企业的核心战略之一，视频企业的内容采购、生产、运营以及推广都将为其提供助力，形成一个完善的付费生态系统。
今年在线视频付费用户渗透率有望突破10%
艾瑞咨询，北京欧立信调研中心，欧咨行业数据库
中国在线视频用户付费市场自15年迎来爆发
一、VR---身临其境
虚拟现实吸引消费者的核心概念是身临其境的视听体验。
消费者已经不再满足于置身事外的娱乐消遣，向往深度的浸入感。
纵观娱乐发展脉络，高保真降噪耳机是为了模仿置身音乐会，虚拟现实姗姗来迟也只是因为数据规模和技术发展限制，背后同样的需求其实是一脉相承。
VR通过头戴设备将使用者与环境隔离，营造一个虚拟的视觉环境。
如果辅以运动和位移传感器，VR设备可以将视觉效果与使用者行动耦合，制造更逼真的效果。
虚拟现实让你沉浸于营造的绚烂场景
中国科技网
从现有的实现方案来看，VR技术对消费者观赏习惯的改变是巨大的：
VR是有长期排他性的娱乐方式。
当我们说到排他性，指的的电视、PC、手机的使用都没有屏蔽外界的介入，而VR会独占使用者的时间，限制了与外界的交流。
这种排他性启发了两种对立的应用设计：
一是将社交引入VR，Facebook作为社交网络和VR两个领域的领头人，将优势结合是顺理成章的；
二是降低VR的隔绝效果，Microsoft的Hololens是这个方向的杰出代表，当VR和真实世界的比例发生反转时，实际上就过渡到了增强现实（AR）的领域。
VR将视频资源发挥到极致。
比如，在舞台表演中，只有少数座位可以享有最佳的观赏效果。
如果用VR的技术录制表演，则不在现场的消费者也可以同样体验。
短期看VR硬件价位或将维持高位，这对于VR内容的发展是个双刃剑。
一方面，硬件的价格高昂，使得用户消费高端化，内容收费水平可以参考AppleStore。
另一方面，硬件的推广尚需时日，内容的传播范围会受到限制，普及应用或要逐步开拓。
巨头组团加入虚拟现实，国内涌现数百家VR创业公司
2016中国VR行业预测研究报告
随着VR/AR操作系统的成熟、核心技术的普及、全球主流VR硬件的带动以及内容质量数供需两旺的催化下，VR/AR市场将迎来爆发式增长，涵盖VR游戏、影视、主题公园等内容产品的虚拟现实整体市场空间将远大于硬件市场，据高盛预测，到2020年VR市场规模将达300亿美元。
二、AR---VR+真实世界
增强现实在实用性上是高于虚拟现实的，因为人总要活在现实中。
从最初的GoogleGlass到HoloLens，AR更加符合大众心中的未来世界。
简而言之，AR就是VR+真实世界。
目前来看，AR在商业上的应用最为成熟。
大公司有实力为自家产品制作高精度的可视数字模型，消费者通过AR虚拟体验后，对产品的了解会增加购买欲望。
微软与沃尔沃的合作展示了如何利用其增强现实界面，在三维空间中配置车辆。
例如，戴上可穿戴的全息摄影计算机HoloLens后，客户可以探索其潜在购买对象的内饰和外观，还可以更改功能、颜色和其他选项。
如果AR技术发展顺利，未来必将出现以下的场景：
屏幕淡出舞台：
当可穿戴设备普及时，任何一个平面都可以充当屏幕。
立体地图：
AR可以用更真实直观的方式与各种导向应用结合。
数据可视化：
头戴设备与云平台连接，可以应用到一切数据驱动的场景。
自然方式人机交互：
通过传感器，人体动作可以与头戴设备投影的虚拟物品交互，自然语音的控制更是简化了操作。
根据市调公司Digi-Capital预测，到2020年VR的市场规模可达300亿美元，AR的市场规模更高达1200亿美元。
据SuperDataResearch预测，2016年虚拟现实的销售额将达到51亿美元，到2017年，AR市场将增长至52亿美元。
目前中国VR用户数量爆发性增长，根据桑德勒研究调查数据，在2015年至2019年期间，中国移动AR/VR市场复合年均增长率将达到110%。
根据易观智库2016年发布的《中国增强现实产业专题研究报告2015》预测显示，至2020年，中国AR/VR产业市场规模将超过1000亿元人民币。
到2020年VR/AR合计市场规模将达到1500亿美元
Digi-Capital
三、裸眼3D---摆脱束缚羁绊
2009年《阿凡达》的热映让3D影像迅速风靡全球，3D影视的带入感让消费者体验到了前所未有的视觉震撼效果，自那以后3D产业进入了成长期，2011年后3D电视开始放量，市场渗透率由2011年的2%猛增至2013年的40%。
然而好景不长，因为传统3D影视的佩戴不适感、应用场景受限等原因而在2013年之后全球3D影视产业走向低迷，2015年初3D电视的市场渗透率已跌回13%。
在此背景下，裸眼3D技术脱颖而出，让观者彻底摆脱佩戴眼镜带来的不舒适，同时将3D显示应用从电视、电影拓展到手机、户外广告屏、体验馆等场景。
人类视觉系统被赋予了体验3D世界的能力，先前只因技术的受限而长期接受着2D影像的观感体验，信息的不完整感及表现形式的缺憾伴随着一代代观影者的岁月，现在，裸眼3D带来了颠覆性的改变，伴随着消费者视觉习惯的逐步改变，后续在商业展示、电影院、户外广告等领域全面提升消费者的视觉体验。
我们认为图片影像领域的全面3D化是社会发展的必然趋势，裸眼3D技术凭借其广泛的应用场景和极佳的视觉体验有望成为这一变革过程中的关键推手。
PRNews预测全球3DDisplay市场在2020年有望达到1130亿美元（包括硬件、软件），CAGR为26.8%。
其中，全球裸眼3D以及相关产业营业额将在2018年突破100亿美元。
提到裸眼3D，就不得不提下荷兰Dimenco公司，该公司专注于裸眼3D整体解决方案的研究，目前是Philips裸眼3D技术授权的全球唯一技术工程支持方，拥有先进的裸眼3D技术及解决方案，拥有从光学设计、生产制造以及系统实现的全方位技术领先优势和行业影响力，研发的4K分辨率裸眼3D电视可实现150°
的观看范围。
Dimenco公司与数家国际着名的终端厂商开展密切合作，其品牌在全球裸眼3D领域具有极高的知名度，拥有丰富的国际客户资源。
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