营销推广策划书提纲Word格式.doc

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二、宝泉岭中心医院的营销形象定位

（一）、员工营销形象定位

（二）、就医顾客营销形象定位

（三）社会公众营销形象定位

（四）医疗保险机构营销形象定位

（五）营销形象定位

（六）同业界的营销形象定位

（七）大众媒体营销形象定位

三、医院广告策略

（一）、广告部门和广告人员

（二）广告公司的选择

（三）确定广告方向

（四）广告预算

1、广告预算的计算方法

2、广告预算的分配

（五）制定广告计划

（六）整合传播工具

1、宝泉岭中心医院的电视广告

2、宝泉岭中心医院的报纸广告

3、宝泉岭中心医院的广播广告

4、宝泉岭中心医院的户外广告

5、宝泉岭中心医院的车体广告

6、宝泉岭中心医院的印刷品广告

7、宝泉岭中心医院的邮寄广告

（七）广告的表现策略

（八）广告计划的实施

四、医院公共关系策略

（一）、公共关系的作用与需要协调的关系

（二）、和媒介的公共关系

1、处理好和媒介关系的原则

2、公共宣传的特点

3、有效利用公共关系的方法

（1）发起有价值的新闻事件

（2）在报刊杂志举办专栏

（3）在电视台举办专题节目

（三）和就医顾客的公共关系

1、就医顾客的满意度调查及沟通

2、出院手册

（四）和社区的公共关系

1、开展医讯服务

2、成立疾病协会

五、医院促销

（一）、会员制促销

（二）、假日促销

（三）、其他促销手段

1、产品经理制

2、医院网站建设

3、巡回出诊