爱车节活动方案.doc

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韵竹文化传播

1月社区爱车节活动执行方案

一、活动背景

Ø临近年底，项目无营销节点及具有影响力活动的支持，项目来访量有限；

Ø目前项目整合的渠道带访客户量有限；

Ø根据前期客户成交情况，项目成交客户集中区域的挖掘不足；

二、活动目的

Ø扩大项目的认知度，提高项目的形象；

Ø深入挖掘成交客户的区域，提交项目来访量，促进成交；

三、活动时间及对象

Ø活动时间：

2016.1.4-1.31

Ø活动对象：

项目成交客户集中的区域社区

四、活动地点

项目周边社区（详细见活动计划）

五、活动内容

以周为单位，对社区进行活动铺排，执行对应的活动内容

序号

事项

内容

备注

1

社区宣传

1.在社区摆放展点，进行宣传周末爱车节活动

2.在社区派发爱车节活动及项目资料

3.登记意向参加活动客户，意向购房客户

2

社区活动

1.为车主举行爱车活动

2.参与客户赠送相应礼品

3.现场设置抽奖

3

社区拓客

1.叁缺壹渠道执行拓客动作（派发单页、项目资料等）

五、活动计划

序号

时间

小区

内容

执行负责人

备注

1

1月4日-1月10日

江东花城

1.现场摆放站点（展点+桁架+背板+桌子）

2.现场美容师提供洗车服务

1.对应社区门店店长执行洗车活动

2.渠道负责人进行拓客

3.销售代表予以配合

1.小区的选择根据前期成交客户来源进行选择；

2.小区户数全部都在1200户以上，大部分200户以上　

北辰小区

联盟小区

2

1月11日-1月17日

金实小区

新迎南区

新迎北区

3

1月18日-1月24日

和谐世纪

美景新城

益新万象城

4

1月25日-1月31日

金沙小区

金色交响家园

金宅小区

六、推广主题

Ø俊发·盛唐城&叁缺壹爱车节进社区

Ø俊发携手叁缺壹进社区爱车节活动：

免费体验洗车、购买盛唐城享好礼。

（待定）

七、活动流程

准备阶段

相应社区对接、物料设计制作、人员安排，场地搭建

12月29-1月3日

活动准备

最大限度宣传

深入社区

1.分社区进行活动

2.客户导入售楼部，销售代表讲解

1.4-1.31日

活动执行

八、活动安排及人员分工

人员分工表：

活动环节

内容

负责人

活动跟进人

负责活动物料准备

物料清单及到位时间、协调及统筹

韩斯宇

现场跟进人

（现场洗车活动）

活动现场安排由店长

（美容师负责现场洗车）

门店店长

客户拓展

现场客户拓展，意向客户登记

杨吉生

购房客户接待

活动现场意向客户接待

黄淳（销售经理）

场地布置

现场布置、物料的运送等

活动公司

九、物料：

内容

数量

到位时间

准备形式

X展架

12个

1月3日

我方提供文案，广告公司设计，制作公司制作

洗车券

5000张

（500张/社区）

1月3日

我方提供案

抽奖券

2000张（200张/社区）

1月3日

我方提供案广告公司设计，制作公司制作

桁架

（含画面）

3个4m*3m

（1个/社区）

1月3日

活动公司提供桁架，我方提供案，广告公司设计，制作公司制作

dm单页

20万张

（2万/社区）

1月3日

我方提供文案，广告公司设计，制作公司制作

抽奖礼品

1月3日

盘点售楼礼品，根据售楼部的礼品进行准备

十、费用预算：

（其他未尽事项，以实际为准）

事项

单价

数量

金额（元）

备注

场地

200元/天

10

2000

部分社区无

洗车卡

35元/张（直约）

25元/张

直约（3000张）

普通（2000张）

155000

具体以实际使用为准

帐篷

200元/顶

3顶

600

公司已有

桌子

50张/天

6张

300

——

合计

157900

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2015.12.28

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