四川长安活动媒体传播方案Word文件下载.docx
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活动推广应充分放大高品质、低能耗的产品属性，强化品牌印记；
针对目标人群传播接受度，和区域传播特性，精准传播；
组合媒介资源，由点到面，线上线下媒体全方位立体轰炸传播；
根据活动节奏，媒体组合铺排有侧重，重点应用线上网络、报纸、电视和电台；
充分利用明星效应，以活动带形象，持续凝聚对长安铃木高品牌关注度；
重庆、贵州、云南、四川各区统一性、针对性的有效传播。
媒介组合：
■核心媒体
重庆大区主流媒体为主导，其它分区媒体为辅助配合
■线上媒体
报纸：
重庆、贵州、云南、四川主流报纸
电视：
重庆、贵州、云南、四川卫星频道及落地频道
电台：
重庆、贵州、云南、四川主要电台广播
网络：
太平洋汽车网、腾讯网、新浪网、搜狐网及天涯的话题炒作，以及地方主流网络
■线下媒体
分众：
楼宇视频、电梯广告等
户外：
LED、T牌、站台灯箱等
直投：
针对目标人群集中的商圈、社区精准投放
短信：
目标人群区域群发
车视TV
院线贴片
五、传播阶段执行
（一）、前期造势
传播时间：
传播目的：
●为活动开展进行社会大环境氛围铺垫，增进品牌知名度
●公益环保活动的告知
●明星参演巡游活动，吸引关注
●推出官网，吸引关注
传播内容：
●公益活动主形象，全媒体铺开
●落地活动预告，各大区境内媒休铺开
●配合造势的网络话题炒作
传播主题：
线上主题（拟）：
长安铃木2010环保公益行
活动主形象，包括活动内容、参与方式、巡展信息、明星参与、演唱会等整体信息发布
重点突出长安铃木此次活动的公益性及社会责任感，元素体现长安铃木系列产品
线下主题（拟）：
加入低碳一族，见证绿色之旅
——长安铃木环保公益行盛大启程，低碳达人全城招募
绿色生活，有我“油”我
——长安铃木环保公益行盛大启程，节油接力即将开始
“驶”出创意，涂鸦有礼
——长安铃木环保公益行盛大启程，炫车涂鸦火热开赛
执行表：
阶段
区域
分类
时间
媒体
内容
形式
频次/数量
前
期
造
势
|
重庆大区
报纸
重庆日报（日报）
三峡都市报（日报）
28/29,
4
日报：
品牌活动主画面
公益品牌活动
3
周报：
专题策划
28/29,4
硬广：
整版+新闻
提花倒计时+新闻
专题版面（整版）
10次
重庆晨报（日报）
重庆商报（日报）
重庆晚报（日报）
重庆时报（日报）
新女报（周报）
渝报（周报）
网络
大渝网
华龙网
新浪汽车
搜狐汽车
天涯网
专题策划：
官网，活动预告
专题/通栏/浮漂/弹出+新闻
持续
电台
交通广播
专题，人物专访，明星祝福，品牌活动主画面
硬广+专题栏目
24
电视
重庆卫视
重庆电视台
明星祝福（15s）
15s硬广：
视频+新闻
黄金时段
户外
站台灯箱
品牌活动主画面+预告
硬广
商圈LED
分众
电梯广告
楼宇视频
短信
经销商潜在客户
品牌活动预告
短信群发
2
直投
加油站
车库
DM单，活动海报
贵州大区
10．27
贵州都市报
贵阳晚报
遵义晚报
长安铃木2010低碳万里行品牌活动内容整体信息
4-10版硬广投放和专版新闻软文配合
3次硬广，3次软文
4-10版硬广投放和汽车专版新闻软文配合
汽车专版新闻软文配合
2次软文
4-10版硬广投放
2次硬广
10．27—11．8
贵州信息港，贵州汽车网
长安铃木2010环保公益行品牌活动内容整体信息
首页通栏硬广
内页新闻报道
官网链接
持续投放
贵州交通广播
贵阳交通广播
人物专访
整点时段特约
每天20次，每次5秒+15秒，持续投放
贵州电视台
贵阳电视台
专题，明星祝福
百姓关注栏目10秒+5秒硬广首插，中插
直播贵阳栏目10秒+5秒硬广中插
10秒+5秒
每个栏目每天2次
喷水池大型户外LED
10秒+5秒硬广
每天120次滚动播出，持续投放
楼宇视频联播网
每天60次滚动播放，持续投放
其他
电梯，公交车音频联播网
每天20次滚动播放，持续投放
贵阳市户外灯箱广告
（喷水池地下通道或公交站台灯箱）
15—20面灯箱
云南大区
春城晚报
长安铃木2010环保公益行启动
整版硬广
6次
、、
1/2彩半版
都市时报
1/2彩半板
—
云南信息港
活动专区
13天
云南交通广播、广播
硬广30秒
104次
云南二台
26次
分众传媒
780次
四川大区
成都商报、华西都市报
公布新闻发布会
半版硬广+软文
各1次
10．28
华西都市报，成都商报
低碳行动启动，活动介绍、招募。
二分之一彩版+软文配合
11．1
四分之一坚版+软文配合
11．8
四分之一竖版+软文配合
太平洋汽车网持续
活动介绍
活动专题
（二）、中期引爆：
●巡游活动开展以及明星演唱会将“低碳行动”引入高潮，产生媒体集中传播效应影响目标人群，辅射大众；
●配合线上宣传，持续的网络话题等炒作，制造社会舆论
●产品性能解析，提升产品美誉度
●公益活动主形象，全媒体铺开
●落地活动报道，各大区境内媒休铺开
●配合整体活动的网络话题炒作
●产品性能解析
携手群星，唱享绿色西南
——长安铃木环保公益行，11月28日走进成都（昆明等）
携手群星，唱响平安夜
——长安铃木环保公益行，群星演唱会激情上演
零距离，和罗志祥参与低碳行动！
——长安铃木环保公益行，11月28日成都站邀你光临
参与低碳行动，赢演唱会门票！
——长安铃木环保公益行，群星演唱会抢票进行中
]
中
聚
焦
重庆晨报
重庆商报
重庆晚报
明星演唱会
文字新闻：
四区巡游新闻播报，经销商促销
整版+文字新闻
12
重庆日报
重庆时报
植树捐赠活动
汽车周刊：
新闻（软文）
明星演唱会，四区巡游新闻播报，经销商促销
四区巡游，经销商促销，人物专访，明星祝福，品牌活动
栏目：
专题，人物专访，明星祝福，明星演唱会,四区巡游，经销商促销
每周一期专题栏目
巡展启动+明星演唱会
植树捐赠活动全程配合
15s视频新闻
明星演唱会播报
移动电视
15s硬广
15s+海报
11．9
长安铃木2010低碳万里行贵州大区巡游活动预告
首版报眼和汽车专版新闻软文
各一次报眼，一次软文
11．12
长安铃木2010低碳万里行品牌活动内容整体信息和贵州大区巡游活动预告
4-10版半版硬广和汽车专版软文
各一次半版硬广，一次软文
11．16
贵州大区巡游活动内容，贵州大区落地活动预告
首版报眼+题花+汽车专版新闻软文
各一次报眼，一次题花，一次软文
11．18
首版报眼+4-10版半版硬广+题花+汽车专版新闻软文
各一次报眼，一次半版硬广，一次题花，一次软文
11．19
贵州大区活动小结，贵州大区活动花絮报道
4-10版题花+汽车专版新闻软文
各一次题花，一次软文
长安铃木2010环保公益行贵州大区活动花絮报道
重庆长安之夜圣诞嘉年华预告
首版报眼+汽车专版软文
长安铃木2010环保公益行主题报道
12．5
长安铃木
升级会员 