金融银行业中高级客户经理培训教材Word文档下载推荐.docx

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任何地方（An）Where）

任何方式（Anyhow）

▲“三无”金融社会:

无票据

无纸张

无现金

业务交易分布:

80%柜外交易。

其中:

30%网上银行;

20%电话银行;

30%自动柜员机。

业务交易成本:

人工成本每笔1.07美元;

电话银行每笔0.55美元;

网上银行每笔0.07美元。

（三）商业银行经营网点虚拟化

两个方向:

无人化;

无形化。

六种形式:

柜台银行;

自助银行;

电话银行;

流动银行;

网上银行;

互动银行。

（四）商业银行经营业务市场化

资金市场化;

利率市场化;

人才市场化。

（五）商业银行经营活动全球化

●经济全球化

●金融全球化

●货币一体化

WTO（市场规则，开放市场，争议仲裁）

无国界

无实体

（六）商业银行金融产品综合化、多元化、全能化、自助化

金融产品服务:

无所不能、无所不包、无所不在

“金融百货公司”“金融超市”“金融超市连锁店”

西方商业银行金融产品:

2400多种

（七）商业银行金融组织集中化、大型化

并购浪潮:

集中的速度越来越快;

并购的规模越来越大;

强强联合;

跨国并购;

金融资本与产业资本的融合

（八）商业银行金融人才复合化

金融人员的数量:

下降（多人与缺人）

金融人员的素质:

提高（流人与留人）

三种技能和三种人才:

经营管理人才

市场营销人才

懂金融业务的科学技术人才

（九）商业银行金融监管标准化、精密化

▲复式监控

▲数量模型

▲违规成本:

终身受罚

二、商业银行面临的挑战

（一）现代信息技术的挑战

（二）客户需求多样化

（三）控制金融风险

（四）管理效率

（五）人力资源管理

（六）发展战略

第二部分商业银行客户经理制

客户经理制是国际上大型商业银行塑造企业形象和营销业务的一种通行制度。

是指商业银行为了达到开拓市场、争取目标客户、营销金融产品和服务、规避金融风险、实现利润最大化的目的而为客户专门配备专职经理的制度。

它具体由客户经理对客户实行“一对一”、“面对面”、“一站式”的专职服务。

一、香港银行客户经理制

香港银行客户经理制起源于20世纪80年代初的外资银行。

经过二十多年的发展，目前已成为香港银行普遍采用的一种经营管理制度。

我国内地银行推行的客户经理制是20世纪90年代中期从香港引进来的。

因此，推行客户经理制必须借鉴香港银行的经验。

（一）香港银行客户经理制的制度条件比较成熟

1．体制配合

银行文化从业务导向向客户导向转变

银行业务发展体系从部门相互扯皮向相互协调、整体联动转变

▲▲▲两个服务:

全行为客户服务，各个部门为客户部门服务

▲▲▲两个承诺:

客户部门为客户提供服务承诺，各个部门为客户部门提供服务承诺

银行内部业务流程从各分支行营业网点分散运作向总、分行中心化管理转变

2．赏罚制度

赏罚原则:

与考核结果挂钩;

赏罚分明;

区别明显（客户经理年度薪金比柜台人员高3-）0个月）;

即时。

奖励办法:

物质性（加薪、年终花红、股权等）与非物质性（升职、表扬）

惩罚形式:

实质性（减薪、降职、解雇）非实质性（督促、批评）

以业绩论英雄

凭贡献得报酬

按表现定去留

3．持续培训

学习型银行终身培训

培训新理念:

培训不是任务，是最大的福利;

培训不是充电，是换脑，是革命，是洗牌，是格式化，是重新启动

把80的命令变成培训;

把上级变成教练;

把长官变成老师。

培训新方式:

魔鬼训练法，生存训练法，团队精神训练，战争游戏。

人人都是老师

（二）香港银行客户经理制的组织架构比较合理

1．组织模式:

以区域分类;

以客户行业分类;

以生意额分类;

以产品分类;

以关系分类;

综合分类。

2．部门关系:

线性关系;

直属关系;

制衡关系。

3．职级架构

客户经理主管

高级客户经理

客户经理

助理客户经理

客户主任

助理客户主任

（三）香港银行客户经理的职能界定比较明确

1．开拓新客户。

2．维护现有客户关系。

3．开发和营销金融产品及服务。

4．受理客户授信申请。

5．参与审批工作（客户经理主管）。

6．贷后监控。

7．信息搜集和利用。

8．形象宣传（一个客户经理就是一个流动广告）。

（四）香港银行客户经理的服务手段比较先进

现代化的通讯工具:

一部便携式电脑;

一个因特网账号;

一部手机。

现代化的客户资料中心:

一个客户一个核算单元。

现代化的业务运作流程:

网络报批。

（五）香港银行客户经理的营销技巧比较高超

缘故开发法

连锁开发法（一个关系可以创造49个机会）

媒体开发法（资料寻找法）

直接开发法（市场无限大，客户处处有）

（六）香港银行对客户经理的管理比较科学

1．资格管理。

（品德、性格、文化和业务）

2．沟通管理。

3．团队管理。

4．压力管理。

5．信息管理。

6．廉洁管理。

7．形象管理。

8．监督管理。

二、商业银行客户经理制

（一）为什么要推行客户制

★对商业银行:

改革的需要;

经营的需要;

管理的需要;

开放的需要;

社会的需要。

★对客户经理:

这是一份挑战性很强的工作;

这是一份很有尊严、很有名望的工作;

这是一份很有利于个人发展的工作;

这是一份广交朋友的工作;

这是一份科学性很强的工作;

这是一份两个含金量都很高的工作：

知识含金量和报酬含金量

（二）怎样推行客户经理制

1．思想建设

商业银行经营理念

以市场为导向:

一切围绕市场转，一切围绕市场干。

以客户为中心:

管理体制;

决策行为;

经营活动;

言行举止;

服务手段。

以利润最大化为目标:

大利大干

小利小干

无利不干

新型营销观念:

营销目的——“唯利是图”；

营销目标——“嫌贫爱富”；

营销技巧——“投其所好”；

营销本领——“智勇双全”。

“王婆卖瓜，自卖自夸”——Yes!

“酒好不怕巷子深”——No!

2．队伍建设

（1）资格管理

▲积极的心态

心态决定一切

积极的心态成功的人生

消极的心态失败的人生

市场营销是大量被拒绝的行业

市场开发是从被拒绝开始的

市场营销没有失败，只有放弃

客户经理从事的市场营销工作是人世间最难的两件事:

把自己的观念灌输给别人

让别人把自己的钱自愿地从腰包里掏出来送给您

▲丰富的知识

一个客户就是一门知识

一种产品就是一种技能

“专家”与“博学”▲专业的技能

见人说人话，见鬼说鬼话

▲良好的习惯

一天之际在于昨晚，一年之际在于冬天

自我管理时代

▲高尚的道德

诚信为本。

“四会”:

会想（创新思考）

会说（话不投机，公关无戏）

会写（写作是公关的常用武器）

会干（市场营销是干出来的）

（2）程序管理

公开竟聘

（3）培训管理

职业化培训

（4）奖惩管理

量化考核，从业务指标为主转向以利润指标为主。

3．制度建设

客户经理管理制度：

客户经理例会制度

访客制度

项目立项制度

信息收集和利用制度

业绩统计考核制度

工作报告制度

工作协调制度

客户档案制度

培训制度

赏罚制度

4．机制建设

进出口机制（升降制）

考核机制（量化考核）

分配机制（资费合一）

奖励机制（开发优良客户，突出业绩）

惩罚机制（优质客户流失率、呆坏账损失率）

第三部分商业银行市场营销

★营销和推销的区别

经营理念不同:

营销是以客户为中心，推销是以银行为中心

经营目标不同:

营销是“双盈”推销是“单盈”

经营方式不同:

营销是银企互动行为，推销是银行单一行为

★传统营销与现代营销的区别

传统营销：

市场细分

目标市场营销

选择目标市场（大众化需求）

市场定位

现代营销：

消费者网上定购定制

市场营销厂商同步生产

（个性化需求）网上交易

一、市场曹销的环境分折

营销环境的特点:

多样性与关联性

稳定性与动态性

可朔性与不可控制性

（一）研究市场

金融市场

商品市场

★研究经济总量的增长变化

★研究经济质量的提高变化

★研究经济结构的调整变化

它行的客户就是我农行的资源，

它行的业务就是我农行的市场

（二）研究政策和法规

抢抓政策机遇

规避政策风险

运用法律武器拓展业务

运用法律武器维护权益

学习两种人:

股民；

私营业主

（三）研究客户

1．研究客户的价值:

银行的宝贯资产

银行效益的源泉

金融竞争的稀缺资源

防范风险的基础条件

形象和实力的象征

2．研究客户的需求变化:

单一需求——多样化需求

一般需求——个性化需求

单盈需求——“双盈”需求

情感需求——科技型需求

3．研究客户的结构变化

法人客户：

优良：

一般；

淘汰

个人客户：

高价值；

高素质；

一般

4．研究客户的周期变化

法人客户，个人客户生命周期

5．研究客户理财方式的变化

“双降”:

降贷款，降存款

“三零”:

货币资金零余额；

结算资金零在途；

产品存货零库存

（四）研究对手（同业）

发展战略

营销策略

组织体制

产品创新

队伍素质

（五）研究自我

优势：

机构体系

科技网络

服务功能

国有品牌

劣势

二、市场营销的内容（金融产品与服务）

（一）金融新产品的特征

创新型

改进型

组合型

模仿型

（二）金融新产品开发的重点

现代支付业务（资金结算业务）

电脑代收代付业务：

用户变储户；

股民变储户；

保户变储户

金融理财业务：

公司理财；

个人理财

银行卡业务

国际业务

或有资产业务

传统业务创新（更新改造）

（三）金融新产品开发的思路

1．转变市场营销观念（客户开发与产品跟进）

2．重点研究市场占有率高的新兴、高效市场

3．完善产品功能，提高附加值，形成拳头产品（与股市、汇市、期市、险市、楼市、金市相关联）

4．充分发挥农行的网络优势，创造特色产品

三、市场营销的流程

（一）市场营销的流程

营销自己

营销观念

营销银行

营销产品

（二）开发客户的流程

建立“感情账户”，确立朋友关系;

领取“法定账户”，确立婚姻关系;

构建“网络账户”，确立依存关系;

发展“感情账户”，确立忠诚