物流包装设计Word格式.docx
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德芙的所有产品包装均是在此基础上加以来设计的。
二、包装技术
通过对巧克力包装的资料收集,我发现:
无论巧克力的内、外包都必有铝箔纸的影子。
一般情况下,铝箔纸都作为巧克力的内包装。
1.巧克力是一种易化掉,丢失重量,因此巧克力需要能保证他的重量不丢失的包装,而铝箔就能很有效的保证它的表面不融化。
2.铝箔有防潮、避光的特性
3.铝箔还有保温、热的作用。
三、设计理念
1、在包装图形上面德芙巧克力包装主要是写实的产品形象为主,以此给消费者一种信任感和美感。
2、在色彩上面德芙巧克力仍然沿用巧克力行业的经典咖啡色,并根据不同的产品辅以不同的系列色彩,在上面的包装中,主要的辅助色彩是粉红,浪漫的粉红营造一种温馨的感觉。
3、在字体设计上,德芙巧克力采用了以曲线为主的设计方法,以此更接近消费人群(青年情侣)。
四、包装材料:
1、塑料包装
2、纸制包装
3、金属包装
这些外包装基本上都以巧克力色为底色,直切对购买者的视觉进行诱惑,同时金色的德芙字体和封口镶边,突出了巧克力的华丽,丝绸飘动的背景衬托出了德芙巧克力所推崇的丝滑诱惑,让人一看到包装就有一尝为快的冲动。
包装风格定位偏向于感性设计,将德芙巧克力“牛奶香浓,丝般感受”那般诱人表现的伶俐尽至。
品牌策略:
德芙主要是走高端,对象主要是年轻女性,从包装设计,广告推广等方面可以看出比较专一,有吸引力的包装设计是必不可少的。
如果安又具有独特的外形,那么这就会进一步帮助他在货架上去吸引顾客的注意力。
不管是文字,图案,还是颜色都很出众,总会不经意的吸引顾客的眼球。
五、德芙巧克力包装合理化展示
1、精美礼品型
材料:
纸制、金属
产品销售对象:
青年男女。
所以包装主要以温馨,活波为主,顺应时代潮流。
而且外形简单方便,又显得高端时尚,所以很受年轻男女的青睐。
因为多数用于送礼,所以此类产品价位都较高,包装要求也较高。
2、经济家庭型
纸制、塑料
此类产品面对的消费群体是家庭,因此方便简洁为宜,同时包装的简易也是产品成本降低,物美价廉。
3、情人节主打系列
包装无论是形状,还是颜色都反映了情人节爱情的主题。
甜蜜、浪漫、温馨。
六、德芙包装设计合理性
通过对德芙巧克力的包装调查可以看出:
1、德芙巧克力的包装可以保护巧克力应有的光泽、香味、形态并且可延长货架寿命;
可防止微生物和灰尘污染,提高产品卫生安全性。
2、德芙巧克力的包装不仅仅是表面美观吸引顾客,同时也展现了一个品牌的特色。
3、面对不同的阶层消费群体,包装也能体现其价值。
4、对比同类型的产品,不同地区和国家理念是不一样的,德芙巧克力的包装颜色的选择上也会有很大差异。
5、上档次的商品包装多体现了“简约而不简单”的精髓。
而之所以价位有差异与品牌的价值也是分不开的。
所以德芙巧克力的包装设计的合理化还好比较成功的。
09贸易经济二班
唐怡(2009213203)