父亲节的营销方案Word格式文档下载.docx
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第三、关键词的设定为公司带来直接有效的客户。
范文
一、活动时间:
6月17日(周五)—6月19(周日)
二、活动主题:
大爱无言珍爱父亲节----父亲节快乐
三、活动内容:
优雅绅士感恩礼荐
挚情推出2015年最新男士服装、男士用品,送给父亲最真挚的节日感恩好礼,共同分享您最贴心的祝福,最纯情的表达;
推荐礼品:
时尚老爸---男性护肤品、香水
魅力老爸—男鞋、皮带、高级笔、打火机、军刀、男公文包、钱包
健康老爸—按摩椅、保健礼品
运动老爸—运动服、运动鞋、运动器械
优雅老爸--男正装、商务装
挚情回馈绅士礼呈
父亲节促销方案七
促销主题:
为父亲学一套保健手法吧!
活动内容:
父亲节当天,凡是到店消费满100元的顾客,即可免费学习一套颈椎保健的手法及护理油1瓶,仅限10个名额,先到先得!
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【篇二:
|沙龙精选自focusmad(id:
f997659804)
几天前,领导问我要父亲节的活动方案,我回答:
直接按照母亲节的套路啊!
呵呵~又是套路。
对呀,母亲节、儿童节、端午节、父亲节基本是一个路子!
只不过儿童端午已来不及,所以主页菌为大家准备了一些今年6.19父亲节的营销姿势。
内容也算丰富,分为线上借势、sp、pr及立体传播几部分供大家参考。
一、线上借势部分
1、线上平台/垂直门户banner更换
就像“左手右手一个慢动作”一样,这应该是每场营销活动最基本的姿势了,可将微信、微博、网站等线上平台的banner更换成父亲节主题营销活动画面。
画面是侧重主题形象还是活动内容甚至扫码进入h5参与活动,不尽相同。
2、海报/文案/视频借势营销
品牌的social借势营销早已成了戒不掉的瘾,好像“一日不嗑药,一日不得高潮”。
无论传统节日还是网络造节抑或热点话题基本上都少不了。
父亲节该如何借势?
不是几句简单的祝福,能否挖掘产品亮点并和节日完美嫁接,对运营是种考验。
接下来主页菌为你带来父亲节借势的几大类型,总有一种你用的上吧!
a.纯拼文案型:
芝华士(chivas)
下面这则文案可谓父亲节必读经典,这是当代文案大师davidabbott为芝华士所作。
“因为我已经认识了你一生
因为一辆红色的rudge自行车曾经使我成为街上最幸福的男孩
因为你允许我在草坪上玩蟋蟀
因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌
因为我们的房子里总是充满书和笑声
因为你付出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球
因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚
因为你从不谈论鸟类和蜜蜂来使我难堪
因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的剪报
因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮
因为你已经38次记住了我的生日,甚至比38次更多
因为我们见面时你依然拥抱我
因为你依然为妈妈买花
因为你有比实际年龄更多的白发,而我知道是谁帮助它们生长出来
因为你是一位了不起的爷爷
因为你让我的妻子感到她是这个家庭的一员
因为我上一次请你吃饭时你还是想去麦当劳
因为在我需要时,你总会在我的身边
因为你允许我犯自己的错误,而从没有一次说[让我告诉你怎么做
因为你依然假装只在阅读时才需要眼镜
因为我没有像我应该的那样经常说谢谢你
因为今天是父亲节
因为假如你不值得送chivasregal这样的礼物
还有谁值得”
b.18禁撩妹型:
杜蕾斯
对父亲来讲,婴儿的声音是天赐的礼物;
如果你没准备好接受这份礼物,请使用杜蕾斯!
c.称呼调查型:
瑞士三角巧克力
这个父亲节,除了谢谢外,坐下来和爸爸说几句知心话!
用gif图形来展示对父亲说的话,同时和三角巧克力产品呼应,增加视觉冲击力。
d.温馨陪伴型:
可口可乐
感谢曾经强壮后背的保护,感谢现在背后一直的支持。
#父亲节快乐#
父亲节大多数品牌都会选择无比深情甚至走催泪路线。
类似可口可口这种温馨陪伴型的还有温暖回忆型、时间对比型(儿女成长经历和父亲逐渐老去)、场景对话型(漫画、微信聊天)以及催泪煽情的视频等。
在此,不逐一列举了。
e.”显摆”家谱型:
路虎中国
并不是每个品牌都有资格在父亲节的时候“显摆”家谱。
感谢父辈们的dna,节日快乐!
f.产品拟人型:
大众甲壳虫
大众甲壳虫则站在产品角度,让儿子(现代车型)和父亲(60年代车型)展开对话。
【上图】儿子:
父亲,再说说你那时代的事。
(60年代大众甲壳虫车型最为著名+向父亲致敬)/【下图】父亲:
儿子,把你的车篷拉起来,会感冒的。
(现代甲壳虫的敞篷卖点+父亲的关怀)
g.实力学霸型:
杜杜用难得严肃的口吻祝全天下父亲节日快乐。
不能再列举了,后面还有好多内容呢~
3、父亲节及相关话题营销
根据产品特点围绕父亲节推出话题,品牌常打的温情牌无外乎号召粉丝一起秀父爱、晒年代照、为父亲写一封情书等。
总之,你的目的应是粉丝互动、分享传播。
例如,吉列剃须刀就在父亲节发起#与父亲一起剃须#的话题,让网友以此形式秀父爱。
简单的宣传就激发了网友大量的热情,该话题迅速成为当日社交网络热点。
这一话题让儿子和父亲的距离更近,也拉进了吉列与消费者的距离。
4、h5传播(如需线下导流打开通道)
和话题一样,策划的过程中一定要把分享当成重点来做,用户在哪里能够看到,看到之后预计会做怎样的操作,需几步才能进入活动页面,需几次点击才能参与完活动,这些都对活动能否取得成功起着重要作用。
腾讯父亲节特供“亲子分析仪”,进入游戏自主选择,插入图片用h5人脸识别技术完成游戏,出结果后还会附带奖励。
手机充值和滴滴联合发布父亲节催泪弹,查看时光年轮领滴滴打车券,和他说说心里话。
情绪拿捏、创意水平、技术应用和交互体验等因素的修炼厚度,在这个品牌争奇斗艳的节日里会显现出来。
二、sp促销部分
1、电商平台可根据店铺定位来决定是否设置男士相关产品。
如果涉及到,应安排一款产品录入相关关键词:
如父亲节礼物、感恩礼物、男士礼物等等。
对应父亲节的日期加强关键词的关联。
(能否引来不错的流量,概不负责)
2、线下促销可与线上联动,如线上限量预约。
针对男士相关产品推出特价、套餐、折扣、满减、满赠、抽奖、会员专享、积分兑换、父亲节定制赠品等(这些多年不变的套路随便吧)。
当然,商场的话可联动部分品牌,组成“父亲节吃喝玩乐购联盟”并推出相关增值服务,提升线下体验。
(随着各大节日的冲击,低价策略不但压缩品牌利润还会对消费者产生负面影响,进行产品、服务的升级才是提升竞争力的关键。
)
三、pr落地部分
当节日都在做促销时,如何脱颖而出需要考量。
但落地是不是非做不可?
sp和pr好比天秤的两端,在不同阶段,拉动销售和提高品牌知名度之间需要有所侧重。
关于父亲节的pr落地提供几个参考吧!
比如,亲子体验活动、旅游或健康公益跑、父亲节定制趴(音乐/酒水品鉴会形式)。
还可以从致敬父爱的角度出发,开展故事沙龙、文艺汇演、展览、讲座等。
附加两个据说是1+1>2的建议:
1、pr落地和网红现场直播结合
现今不请网红去做直播,品牌们都会觉得跟上不潮流。
517吃货节淘宝刚聚集一帮网红吃货,但是将网红拉到线下直播是什么体验?
在说线下直播之前需要明确如何选择网红的问题。
随着兼具粉丝和销售能力的网红的出现,直接把品牌和消费者拉的更近。
品牌与网红合作的前提是什么?
需要明确自己的定位,即自身产品定位和潜在客户是否和网红的粉丝一致。
先举一个前段时间网红线下直播很火的案例:
美宝莲发布会邀请50位网红直播。
但人家毕竟是美妆快消品,在选择网红上相对简单。
所以美宝莲大胆试水。
那么,品牌到底该如何选择网红?
网红=颜值的这种阐释太表面化。
对于网红的分类,可从用户认知和需求角度来划分,基于马斯洛需求理论,这张图你会明白:
颜值类:
满足用户生理需求,各大直播平台尽收眼底。
情绪类:
社会认知迷茫和情绪积蓄,需要吐槽宣泄。
比如….(自己想)
达人类:
代表一种前卫的生活方式,通过自身技能来帮助用户共同实现,目前已有许多细分行业的达人。
领袖类:
从价值观的制高点来辐射受众,满足用户的精神需求,一般为行业或社会上的意见领袖。
虚拟ip:
价值观的彻底符号化,你看到的不是一个网红,而是自身价值取向的投射。
所以,不同类型的网红其代表的用户群明显不一致,我们在选择网红合作时需要慎重筛选。
再回到父亲节pr落地活动,在自身品牌潜在客户和网红粉丝匹配的情况下,如何让网红为你的活动做传播,需要创意内容来支撑。
比如,网红对父亲节亲子活动、健康公益跑的亲身参与、美食酒类亲自品鉴、线上线下同步互动等,争取从多角度和线上粉丝分享。
到底能不能起到1+1大于2的效果?
慢慢拥抱、摸索吧!
2、pr落地可跨界合作放大格局
造悬念、玩跨界早已成为老生常谈的营销手段。
主页菌在520品牌借势营销的文末已详细提到过,在此不做赘述。
合作的基础需要找到客群的契合点,营销点的互补性。
如果你的产品不是服务型,建议父亲节增加服务体验。
例如,与滴滴、uber这些具有话题性的品牌(老司机)开展合作,将各自不同的营销点自然结合,弥补差异、实现精准互补。
最后,再补充一点针对父亲节活动的传播计划的建议。
立体式的传播必不可少,可以结合pr稿件,广告(今日头条、搜狐等),sns(微信、微博、kol、豆瓣),bbs和seo同步进行。
好了,我实在编不下去了......欢迎留言区补充、讨论。
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【篇三:
孩提时,总抱怨父亲不爱自己,连分别时都不曾回头看看自己。
母亲悄悄告诉我:
不是父亲不爱你,而是父亲将爱藏在心底,他总会在转弯处偷偷看你。
再次分别,对母亲话半信半疑的我才发现,原来父亲真的在转弯处偷偷回头,