我国体育信息网络化传播的现状与对策研究Word格式.docx

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　　1　Internet传播的特点

　　传播速度快

一般报纸的出版周期以天甚至以周计算，电视、广播的周期以天或以小时计算，而网络媒体的更新却以分钟计算。

1999年3月25日凌晨3时北约空袭的爆炸声响起，几乎同时新浪网上就出现了相关快讯。

在悉尼奥运会期间，各大网络上有关比赛的报道几乎与现在直播是同步的，并且随后图像、文字消息每隔2、3分钟就更新一次。

　　交互性强

传统媒体是一种自上而下将信息传递给受众的媒体，并且这种传播一般是单向的，而网络媒体则采取一种上下交互的方式，突出强调互动式的交流。

如奥运会后有的网站邀请世界冠军与网民聊天，使任何人都有机会与这名人交流，曾一度造成网路的拥塞，这是其他任何传统媒体做不到的。

　　容量极大

在悉尼奥运会期间，许多网站推出了相关的奥运会知识介绍。

包括奥运会历史、国际奥委会介绍、运动成绩查询、运动员介绍等，并通过各网站之间的链接和导航，可将不同网站的内容同时汇集到网民的电脑里，几乎在互联网上可以找到目前所有关于奥运会介绍的材料，这是传统媒体所不可比拟的。

　　2　Internet的发展对体育传播的影响

　　体育是网络化传播的重要内容

Internet的崛起，如同一支强心剂，极大地促进了媒体的发展。

而网络经济的提出，使起步较晚的中国互联网产业受到强烈刺激。

于是各网络公司纷纷活跃起来，构成目前中国网络经济的主体。

在各网络不断壮大的今天，信息就显得尤为重要。

作为现代社会人们生活不可缺少的体育，理所当然成为了各网站争相“抢夺”的对象。

以27届奥运会为例，国内几家着名网站都使尽浑身解数，扩大自己的影响。

他们都想通过奥运会展示各自的网站的实力和特色。

当然它们不可然直播奥运会比赛，因为国际奥委会禁止全球网站直播奥运比赛，主要是为了保障花7亿美元购买奥运美国独家转播权的NBC，只有NBC的网站才能获准在网上播精彩片段，这些片段必须是在NBC电视播出后才能上网。

除美国外，全球219个其它国家和地区的电视台均购买了奥运会转播权，但无权在网上转播。

对于新兴媒体互联网而言，这也许是不公平的，但这符合“谁投资、谁受益”的商业原则。

　　网络化有助于体育文化的传播

随着社会的发展，体育越来越成为人们生活中不可缺少的一部分，无论是赛事频繁的竞技场，还是如火如荼的群众体育，都需要更为强大的宣传力量来推动其发展。

同时，体育自身的特点也适合网络传播。

体育比赛多、时间跨度大。

不管是规模空前的奥运会，还是各单项比赛，或是其它大型的运动会，每年赛事频繁，通过阅读报纸或看电视、听广播，都不能将信息全面收集，只能通过互联网，通过各种搜索引擎，将需要的信息在很短的时间内可以保存在自己的电脑里。

同时，不同时区比赛，限制了传统媒体的报道和转播，而互联网完全不受这种限制，一天24小时都可以传播信息，在网上任何时候可以得到最新的信息。

在亚特兰大奥运会，尽管东道主电视网推出3000个小时的实况信号，但全球只有少数电视台的转播超过120小时，剩下2880个小时并没有播出。

通过互联网，观众可以从电脑中收看到电视节目。

他们不仅可以自选语言、项目，甚至自选摄制节日的摄像机位置。

体育信息内容丰富。

每举行一届奥运会，人们不禁要联想到过去的奥运会。

但通过传统媒体只能有局部、阶段的了解，不能了解全貌。

互联网彻底地改变了这种方式，如果需要有关中文资料，通过任何一个搜索引擎都可以获得你想要的信息。

体育信息非常丰富，任何传统的媒体都不能全部包括，而互联网凭借良好的交互机制和导航、链接方式可以在几秒钟内转到其他你想去的页面。

如果没有知识产权问题，通过互联网，几天时间就可以编出一本《奥林匹克百科全书》。

27届悉尼奥运会期间，对奥运会的官方网站浏览量达到65亿次，而这一数字在1996年亚特兰人奥运会时只有亿，1998年的长崎冬奥会也只有亿。

互联网的发展所导致的亚洲互联网用户数量的飞速增加，尤其是日本、中国和印度。

浏览量的飞速增长，说明了公众对奥运会关注程度的增加。

　　3　中国体育网络化传播的现状

中国体育网络的发展归因于中国互联网产业的发展，从1997年下半年开始，中国的互联网产业有了迅猛的发展。

网络发展与网民的骤增相应促进了体育网络化传播的发展。

中国网民已经超过了1000万人，而且以每半年一倍的速度递增。

据估计中国到2005年上网的人数将仅次于美国。

页面的搜索引擎，搜索到有关体育的网站，我们对这些网站随机浏览300个，保持每天晚上10点开始浏览这些网站。

表　新浪网上搜索到有关体育的国内网站（n=5794）

　　从网站的性质来看

属于综合性的网站占78%，在这些网站中，体育作为其中的一项内容，如报纸有体育版面一样。

一些政府网站中，也将体育作为其中一项重要内容，这些网站的特点是内容丰富，牵涉面广，整体内容更新快，体育也不例外，内容以新闻为主。

体育专业网站占22%，这些网站多为一些介绍体育产品信息、运动项目或体育组织的网站，相对综合网站而言，更新周期长，内容相对稳定，信息量较小，一部分为个人网站。

　　从网站产权性质来看

公司网站占68%，以新闻、产品信息和组织机构介绍为主要内容，为单位所拥有，一般有广告支持，有相关网站或媒体的协作。

个人网站占32%，多以介绍运动项目为主要内容，有的针对一个项目，将所有的国内外比赛，相关人物等尽收其中，具有信息量大的特点；

有的只针对某一赛事作详细介绍。

但总的来说，差异很大。

有独立域名占%，无独立域名占%。

　　从网站内容来看

体育新闻占49%，不管是综合网站，还是专业网站，体育新闻都是主要内容，由于国家政策的限制，如禁止网络发布新闻，不准网络记者采访新闻等，这对整个网络企业发展有很大的影响，对体育的网络化传播也不例外。

新闻除了从国外相关网站摘录外，多数与报纸等其他传统媒体新闻无多大差异，只是更新速度快，信息量大，不受版面限制，这优越于报纸。

介绍体育机构组织占13%，从国际奥委会到国内各单项体育协会，这类网站通过网站之间的链接与导航，详尽地就某一组织介绍给读者，有速度快、资料全以及花费小的特点，对相关科研人员有一定吸引力。

运动项目占22%，这类网站一般与同项目的体育新闻网站联系密切，主要介绍赛事和相关人物，对运动项目本身的介绍较少，这类网站以热门项目为主。

科普知识占2%，有一些关于健身的基本知识的网站，但大多内容平淡，对具有一定专业水平的体育科研人员或体育爱好者而言，没有多大吸引力，这类网站与体育产品信息介绍有一定联系，总的说来，水平较低。

科研、教学网站不到1%，除了几个大型的数据库中的体育全文或摘要检索外，在调查的网站中没有学术网站。

体育产品信息占16%，这类网站一般都归属于公司所有，产品信息也大多是本公司产品，另外一些体育产品博览会的介绍，对普通网民也没有多大吸引力。

　　从合作媒体看

有合作媒体占63%，合作媒体的多少决定一个网站信息来源的广泛程度，以及信息的更新快慢，合作媒体多的网站，一般质量都较高，多以新闻内容为主，产权一般归公司所有，另外，这些网站的浏览量大，影响也大。

无合作媒体占37%，主要是组织、运动项目的介绍，以个人网站为主，这类网站多处于起始阶段，浏览量相对较小。

　　从有无广告来看

有广告占53%，广告是一个商业网站的生命，一些好的网站，其无形资产所带来的广告效应是巨大的，有的个人网站经过一段时间的运作，有较好的社会效益，其广告价位也高。

无广告占47%，多以个人网站为主，因为他们本身申请的是免费主页空间，大多是试验自己制作网页的能力，另外一些是政府网站，以组织介绍和产品推介为主，本身有一定的经费支持，但多数无广告的这类网站，大多是浏览人数少，更新慢。

从网站整体来看，我国体育网站发展很快，但还处在一个初创发展阶段，水平差异很大；

新闻报道的比重太大，重复性劳动多；

对科普性知识介绍和学术研究太少、水平太低，需要进一步加强；

缺乏商业化运作的基础，加大网站建设的力度，增强广告商的信心；

没有大规模的数据库，缺乏严格意义上的文献检索功能。

　　4　加快体育信息的网络化传播

　　加强体育信息的“生产”和有效利用

我国体育部门建立的管理体制，已经形成了一个具有广泛联系的网络体系，各部门、国家体育总局与地方体育局之间已经做到了管理上的紧密联系，这种“网络”在很大程度上有利于；

资源共享。

然而，国家体育总局所拥有的信息，没有更快、更好地提供给大众，而成为了一个封闭的体系。

国家体育总局所属的网站没有真正的发挥作用，并且更新速度慢，缺乏文体检索功能，还没有一些个人网站有价值。

事实上，国家体育总局作为最高的国家体育行政主管部门，无论在全民健身还是奥林匹克运动方面都大有文章可做。

建立体育系统的资源库建设，如全国征集到的全民健身方法可以为全民健身提供方法资源库，为社会提供科学健身指导；

建立全国成人体质数据库，使每个人都有机会进行自我体质的评价；

各种卫生保健方面的知识介绍。

开放国家体育信息资源。

一方面，国家体育科研所、国家体育总局信息研究所开发的新产品、新成果通过体育网站尽快地向社会公布，这样不但可以提高整个体育行业的社会影响，还能带来一定的经济效益；

另一方面，体育总局鼓励下属单位建立自己的资源库，链接到体育总局网站，形成一个系统的网络，对国家体育总局现有的信息加紧收集、整理，建立数据库，提供给社会。

各个省市的体育管理部门将新的训练方法、新的管理经验、取得的新突破，互通有无，做到资源共享。

　　建立体育远程教育网络

在这方面，中国教育网已经有成功的经验，值得我们借鉴。

中国教育网通过各个大学之间的链接与导航，扩大了自身的影响，成为国内有影响的知名网站。

全国体育院系有数所，各院系也相继建立了自己的网站，国家体育总局通过发挥自身的优势，可以在全国形成体育远程教育的网络，作为全国体育远程教育的中心，这将会有广阔的市场。

就算全国体育系统也有数万名运动员需要接受高等教育，通过网络教育，不仅可以提高运动员的文化素质，还能为国家体育总局带来丰厚的经济收入。

面向社会招收学员。

以通过网络教育来培养全民健身所需要的社会指导员，利用网络教育的特点，他们能了解更新的全民健身的动态和发展趋势等方面的信息，可以加快知识的更新。

对普通中小学的体育教师而言，他们也需要知识的更新，通过