我国体育信息网络化传播的现状与对策研究Word格式.docx
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1 Internet传播的特点
传播速度快
一般报纸的出版周期以天甚至以周计算,电视、广播的周期以天或以小时计算,而网络媒体的更新却以分钟计算。
1999年3月25日凌晨3时北约空袭的爆炸声响起,几乎同时新浪网上就出现了相关快讯。
在悉尼奥运会期间,各大网络上有关比赛的报道几乎与现在直播是同步的,并且随后图像、文字消息每隔2、3分钟就更新一次。
交互性强
传统媒体是一种自上而下将信息传递给受众的媒体,并且这种传播一般是单向的,而网络媒体则采取一种上下交互的方式,突出强调互动式的交流。
如奥运会后有的网站邀请世界冠军与网民聊天,使任何人都有机会与这名人交流,曾一度造成网路的拥塞,这是其他任何传统媒体做不到的。
容量极大
在悉尼奥运会期间,许多网站推出了相关的奥运会知识介绍。
包括奥运会历史、国际奥委会介绍、运动成绩查询、运动员介绍等,并通过各网站之间的链接和导航,可将不同网站的内容同时汇集到网民的电脑里,几乎在互联网上可以找到目前所有关于奥运会介绍的材料,这是传统媒体所不可比拟的。
2 Internet的发展对体育传播的影响
体育是网络化传播的重要内容
Internet的崛起,如同一支强心剂,极大地促进了媒体的发展。
而网络经济的提出,使起步较晚的中国互联网产业受到强烈刺激。
于是各网络公司纷纷活跃起来,构成目前中国网络经济的主体。
在各网络不断壮大的今天,信息就显得尤为重要。
作为现代社会人们生活不可缺少的体育,理所当然成为了各网站争相“抢夺”的对象。
以27届奥运会为例,国内几家着名网站都使尽浑身解数,扩大自己的影响。
他们都想通过奥运会展示各自的网站的实力和特色。
当然它们不可然直播奥运会比赛,因为国际奥委会禁止全球网站直播奥运比赛,主要是为了保障花7亿美元购买奥运美国独家转播权的NBC,只有NBC的网站才能获准在网上播精彩片段,这些片段必须是在NBC电视播出后才能上网。
除美国外,全球219个其它国家和地区的电视台均购买了奥运会转播权,但无权在网上转播。
对于新兴媒体互联网而言,这也许是不公平的,但这符合“谁投资、谁受益”的商业原则。
网络化有助于体育文化的传播
随着社会的发展,体育越来越成为人们生活中不可缺少的一部分,无论是赛事频繁的竞技场,还是如火如荼的群众体育,都需要更为强大的宣传力量来推动其发展。
同时,体育自身的特点也适合网络传播。
体育比赛多、时间跨度大。
不管是规模空前的奥运会,还是各单项比赛,或是其它大型的运动会,每年赛事频繁,通过阅读报纸或看电视、听广播,都不能将信息全面收集,只能通过互联网,通过各种搜索引擎,将需要的信息在很短的时间内可以保存在自己的电脑里。
同时,不同时区比赛,限制了传统媒体的报道和转播,而互联网完全不受这种限制,一天24小时都可以传播信息,在网上任何时候可以得到最新的信息。
在亚特兰大奥运会,尽管东道主电视网推出3000个小时的实况信号,但全球只有少数电视台的转播超过120小时,剩下2880个小时并没有播出。
通过互联网,观众可以从电脑中收看到电视节目。
他们不仅可以自选语言、项目,甚至自选摄制节日的摄像机位置。
体育信息内容丰富。
每举行一届奥运会,人们不禁要联想到过去的奥运会。
但通过传统媒体只能有局部、阶段的了解,不能了解全貌。
互联网彻底地改变了这种方式,如果需要有关中文资料,通过任何一个搜索引擎都可以获得你想要的信息。
体育信息非常丰富,任何传统的媒体都不能全部包括,而互联网凭借良好的交互机制和导航、链接方式可以在几秒钟内转到其他你想去的页面。
如果没有知识产权问题,通过互联网,几天时间就可以编出一本《奥林匹克百科全书》。
27届悉尼奥运会期间,对奥运会的官方网站浏览量达到65亿次,而这一数字在1996年亚特兰人奥运会时只有亿,1998年的长崎冬奥会也只有亿。
互联网的发展所导致的亚洲互联网用户数量的飞速增加,尤其是日本、中国和印度。
浏览量的飞速增长,说明了公众对奥运会关注程度的增加。
3 中国体育网络化传播的现状
中国体育网络的发展归因于中国互联网产业的发展,从1997年下半年开始,中国的互联网产业有了迅猛的发展。
网络发展与网民的骤增相应促进了体育网络化传播的发展。
中国网民已经超过了1000万人,而且以每半年一倍的速度递增。
据估计中国到2005年上网的人数将仅次于美国。
页面的搜索引擎,搜索到有关体育的网站,我们对这些网站随机浏览300个,保持每天晚上10点开始浏览这些网站。
表 新浪网上搜索到有关体育的国内网站(n=5794)
从网站的性质来看
属于综合性的网站占78%,在这些网站中,体育作为其中的一项内容,如报纸有体育版面一样。
一些政府网站中,也将体育作为其中一项重要内容,这些网站的特点是内容丰富,牵涉面广,整体内容更新快,体育也不例外,内容以新闻为主。
体育专业网站占22%,这些网站多为一些介绍体育产品信息、运动项目或体育组织的网站,相对综合网站而言,更新周期长,内容相对稳定,信息量较小,一部分为个人网站。
从网站产权性质来看
公司网站占68%,以新闻、产品信息和组织机构介绍为主要内容,为单位所拥有,一般有广告支持,有相关网站或媒体的协作。
个人网站占32%,多以介绍运动项目为主要内容,有的针对一个项目,将所有的国内外比赛,相关人物等尽收其中,具有信息量大的特点;
有的只针对某一赛事作详细介绍。
但总的来说,差异很大。
有独立域名占%,无独立域名占%。
从网站内容来看
体育新闻占49%,不管是综合网站,还是专业网站,体育新闻都是主要内容,由于国家政策的限制,如禁止网络发布新闻,不准网络记者采访新闻等,这对整个网络企业发展有很大的影响,对体育的网络化传播也不例外。
新闻除了从国外相关网站摘录外,多数与报纸等其他传统媒体新闻无多大差异,只是更新速度快,信息量大,不受版面限制,这优越于报纸。
介绍体育机构组织占13%,从国际奥委会到国内各单项体育协会,这类网站通过网站之间的链接与导航,详尽地就某一组织介绍给读者,有速度快、资料全以及花费小的特点,对相关科研人员有一定吸引力。
运动项目占22%,这类网站一般与同项目的体育新闻网站联系密切,主要介绍赛事和相关人物,对运动项目本身的介绍较少,这类网站以热门项目为主。
科普知识占2%,有一些关于健身的基本知识的网站,但大多内容平淡,对具有一定专业水平的体育科研人员或体育爱好者而言,没有多大吸引力,这类网站与体育产品信息介绍有一定联系,总的说来,水平较低。
科研、教学网站不到1%,除了几个大型的数据库中的体育全文或摘要检索外,在调查的网站中没有学术网站。
体育产品信息占16%,这类网站一般都归属于公司所有,产品信息也大多是本公司产品,另外一些体育产品博览会的介绍,对普通网民也没有多大吸引力。
从合作媒体看
有合作媒体占63%,合作媒体的多少决定一个网站信息来源的广泛程度,以及信息的更新快慢,合作媒体多的网站,一般质量都较高,多以新闻内容为主,产权一般归公司所有,另外,这些网站的浏览量大,影响也大。
无合作媒体占37%,主要是组织、运动项目的介绍,以个人网站为主,这类网站多处于起始阶段,浏览量相对较小。
从有无广告来看
有广告占53%,广告是一个商业网站的生命,一些好的网站,其无形资产所带来的广告效应是巨大的,有的个人网站经过一段时间的运作,有较好的社会效益,其广告价位也高。
无广告占47%,多以个人网站为主,因为他们本身申请的是免费主页空间,大多是试验自己制作网页的能力,另外一些是政府网站,以组织介绍和产品推介为主,本身有一定的经费支持,但多数无广告的这类网站,大多是浏览人数少,更新慢。
从网站整体来看,我国体育网站发展很快,但还处在一个初创发展阶段,水平差异很大;
新闻报道的比重太大,重复性劳动多;
对科普性知识介绍和学术研究太少、水平太低,需要进一步加强;
缺乏商业化运作的基础,加大网站建设的力度,增强广告商的信心;
没有大规模的数据库,缺乏严格意义上的文献检索功能。
4 加快体育信息的网络化传播
加强体育信息的“生产”和有效利用
我国体育部门建立的管理体制,已经形成了一个具有广泛联系的网络体系,各部门、国家体育总局与地方体育局之间已经做到了管理上的紧密联系,这种“网络”在很大程度上有利于;
资源共享。
然而,国家体育总局所拥有的信息,没有更快、更好地提供给大众,而成为了一个封闭的体系。
国家体育总局所属的网站没有真正的发挥作用,并且更新速度慢,缺乏文体检索功能,还没有一些个人网站有价值。
事实上,国家体育总局作为最高的国家体育行政主管部门,无论在全民健身还是奥林匹克运动方面都大有文章可做。
建立体育系统的资源库建设,如全国征集到的全民健身方法可以为全民健身提供方法资源库,为社会提供科学健身指导;
建立全国成人体质数据库,使每个人都有机会进行自我体质的评价;
各种卫生保健方面的知识介绍。
开放国家体育信息资源。
一方面,国家体育科研所、国家体育总局信息研究所开发的新产品、新成果通过体育网站尽快地向社会公布,这样不但可以提高整个体育行业的社会影响,还能带来一定的经济效益;
另一方面,体育总局鼓励下属单位建立自己的资源库,链接到体育总局网站,形成一个系统的网络,对国家体育总局现有的信息加紧收集、整理,建立数据库,提供给社会。
各个省市的体育管理部门将新的训练方法、新的管理经验、取得的新突破,互通有无,做到资源共享。
建立体育远程教育网络
在这方面,中国教育网已经有成功的经验,值得我们借鉴。
中国教育网通过各个大学之间的链接与导航,扩大了自身的影响,成为国内有影响的知名网站。
全国体育院系有数所,各院系也相继建立了自己的网站,国家体育总局通过发挥自身的优势,可以在全国形成体育远程教育的网络,作为全国体育远程教育的中心,这将会有广阔的市场。
就算全国体育系统也有数万名运动员需要接受高等教育,通过网络教育,不仅可以提高运动员的文化素质,还能为国家体育总局带来丰厚的经济收入。
面向社会招收学员。
以通过网络教育来培养全民健身所需要的社会指导员,利用网络教育的特点,他们能了解更新的全民健身的动态和发展趋势等方面的信息,可以加快知识的更新。
对普通中小学的体育教师而言,他们也需要知识的更新,通过