00639自考广播电视广告学考点精彩试题精心整理版Word格式.docx
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1-8.1906年12月25日，圣诞之夜，无线电广播诞生了。
P42.美国是世界上最早拥有广播电台的国家。
P5
3.第一个取得营业执照的电台是匹兹堡市的西屋电气公司电台，呼号为
KDKA。
哈定和民主党候选人柯克斯竞选的选票统计情况和最终结果。
类别是组合成立了美国广播公司（颁发了一项才是现在的创建是同1921工程部主任，负责筹建中央广播电台，月21年夏，上海设立了台，台,广播电台。
文案大全3-1.1,KDKA广播电台开播，广播的第一个节目是报告共和党候选P5
3-2.世界上最早的付费广播广告是一则问为主题的广告，这则广告房地产销售广P5
3-3.192月成立全国广播公NB192年一些较小的独立电哥伦比亚广播公司CB194年，在蓝色广播网的基础上，成立了AB
3-3-1.19211英国广播公司BB）成立19213日英“皇家约解散BBC192年元旦，新的英国广播公司成立，BB。
英国的广播制度公私（商）并营PP
3-4.192年，法邮电经手筹建广播电台P73-5.前苏联也是世界上建设最早建设广播事业的国家之一，前苏联广播事业列的名字联系在一起的，它标志无产阶级广播事的起始日，列宁签署委任书，任奥斯特里亚科为莫斯科中央无线电话1922日，该台建成并进行了试播正式播出1日，该台被命名共产国际广播电P84.上是中国广播的发源地旧中国官办广播电台始1926年1932中央广播无线电台管理成立P11
5.192212月侨居上海的美国商奥斯用一留日华侨的资本“中国无线电公司，在广东路大来公司楼上设了一5瓦的广播1923123日开始播音，这是中国境内的第一座广播电台P10
6.无线电专刘在奉系当局的支持下在哈尔滨建成了第一座官办广播1926101日正式播音，呼XOH，这是中国人办的第一P10
7.1939年，国民党政府在重庆建立了对外广播电台国际广播电台。
P118.1940年12月30日,延安新华广播电台开播，呼号的第一个字母是
X，呼号为XNCR，这一天成为人民广播的创办日。
P12
8-1.1949年6月5日，中央广播事业管理处成立。
9.1950年，我国正式创办了对外广播，建立了国际广播电台，呼号是“北京广播电台（RadioBeijing）。
1952年4月1日，吉林省九台县有线广播站的成立，标志着我国农村有线广播网建设的开始。
P13
10.1958年5月1日,我国建成立第一座电视台，北京电视台，是
年9月2日正式播出的。
P14
11.1986年2月1日，我国成功地发射了一颗实用广播通信卫星。
P1412.台湾的广播事业，台湾“中国广播公司”成立于1949年11月16日，1968年7月31日，“中国广播公司”的台北地区调频广播电台正式播音，标志着台湾广播进入调频广播时代。
P16
13.香港的广播事业，成立于1928年6月30日。
14.澳门的广播事业，创办于1933年。
P17
15.互联网时效性强、信息量大、实时互动、开放度高。
P18
二、名词解释5题25分
广播电视的数字化——主要指用数字技术取代广播电视业务操作中传统的模拟技术，这不仅意味者设备的更替和制作、播出、传输及接收模式的改变，还意味者整个广播电视媒体竞争格局、商业运营模式的深刻变化。
P20
三、简答题快捷？
四、论述题五、案例分析六、应用题
文案大全
1
．广播诞生的物质条件和内在因素P3．前苏联广播电台不经营广告的原因P8．我国的广播事业P9-17
．广播媒体面临的发展机遇P18-19
．广播与网络的联姻，确能实现双赢，表现/好处是P19．广播电视数字化的基本特征和特点是P20．广播电视数字化具有三个特点以及基本特征P20
．是什么原因使广播广告经营较之报纸，电视的广告经营增长更稳健，增速P21-221
1领会无线电广播与报纸通讯社的角逐情况以及广播媒体的生存环境P8-9
11
3.第四次信息革命
文案大全
第2章认识我国的广播电视事业
1.作为一种事业，广播电视具有两重性：
喉舌性和企业性。
P232.人类社会已经历过三次信息革命：
语言革命、文字革命、印刷革命。
正在进行的是第四次信息革命—广播，电视，电信媒体的快速发展及计算机，互联网的迅速崛起。
P24
催生了信息产业——生产和提供信息的产业。
P254.从产业个性看，广播电视属创意产业，这一概念最早是由英国提出来的。
P28
5.广播电视是以广播电视技术为支撑的信息传播平台。
P25
创意产业——创意产业指，源自个人创意，技巧和才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业。
广告节目的整合——纯广告节目，信息类节目（二类广告）及与企业合办的节目的科学设置与配合。
客户服务的整合——指为客户进行科学的广告策划，告水准的广告创意制作及进行适宜有效的广告投放期，并且辅之以公关服务及新闻宣传配合等。
P35
三、简答题3题18分
1．作为一种事业，广播电视具有两重性是什么？
P23-24
2．广播电视是以信息传播为平台，这个信息传播平台的特点是？
P25-273．信息革命的特征是？
P24-25
4．提供最贴近生活的新闻应该在哪些方面着力?
P255．广播电视受众数量之多，非一般媒体可比的原因是？
P26
6．从产业个性看，广播电视属创意产业的原因是/创意产业的三个基于？
P287．创意产业主要包括？
8．香港创意产业的主要支柱有？
P28-299．资源后开发就是要做好三件事？
P34-35
10.如何实现资源整合和持续发展？
P32-35自己归纳看书
四、论述题1题12分
五、案例分析1题15分
六、应用题1题15分
第3章优劣长短—广播及广播广告的个性
1.广播使用的无线电波具有波长、频率、振幅三种特征。
P362.振幅的高低取决于两个因素发射电力的强弱、时空的长度。
P373.广播使用的无线电波是中波（中频）和短波（高频）。
P374.电视使用的无线电波是超短波（特高频）和微波（超高频）。
P375.调频广播使用的无线电波频率规定在88兆周到108兆周之间。
P38
6.地波沿地面前进，能随地面高低起伏，有效射程相对较短，但比较稳定，昼夜清晰。
7.地波所能到达的地区称为广播的主区。
天波能到达的地区称为广播的
副区。
8.调频广播是美国人阿姆斯特于1993年发明的。
P389.四大广告媒介中，广播广告最经济。
P43
波长——指每一个无线电周波的长度。
周波由一起一伏的正波和负波组成，波长的计量单位为米。
频率——指无线电波每秒钟产生的周波数，计量单位为千周（千赫），无线电波的频率通常以高低作比较。
与波长成反比，波长长，则频率低；
波长短，则频率高。
P36
振幅——指无线电波正波上的最高点到负波上的最低点之间的距离P37调幅广播——是自无线电广播发明时起便使用的广播形式，“调”指调变，“幅”指振幅。
就是采用无线电波的振幅的方法来传送载有声音讯号的无线电波。
调频广播——调频广播是指采用调变无线电波频率的方法来传送声音信号。
是美
P39
告千人成本
三、简答题四、论述题五、案例分析六、应用题
文案大全国教授阿姆斯特朗193年发明的P3
立体声广—调频广播的基础上发展起来的，是调频广播技术和音频立体技相吻合的产物广播广—指依靠无线电波或者通过导线传播，诉诸人的听觉的广告P40广告千人成CP—是指广告到100个受众需要的费用计算方法CPM=（广告/受众数*1000P431
．调频广播含义以及它的优点和缺点P38-392.调幅广播含义以及它的优点和缺点P383.广播媒介及广播广告的特点以及他们的局限性P40-4
4.广告千人成CPM=（广告/受众数*1000P44
111
第4章广播广告的要素
1.广播广告的三要素语言、音乐、音响。
P46
2.口语化要求广播广告语言多用短名、简单句，少用长句、倒装句。
P47
2-1广播广告的语言要实现交际职能和沟通职能，就要在口语化、通俗化、形象化这三个方面下功夫，就要说得准确贴切，亲和感人。
P472-2.广播语言被称为“口耳之学”。
3.音乐的基本构成要素是旋律和节奏。
P514.音乐的物质材料是声音。
P51
5.音乐的主要内涵是情感,欣赏音乐时起决定因素的是情感因素而不是
逻辑因素。
P53
6.音响具有逼真性、表意性、表象性。
P53-54
语言—是声音和意义组合而成的复合物，通过听觉来感知。
P46文字——记录和传达语言的书写符号，通过视觉来感知。
口语化——是指使用经过加工提炼的口头语言，它源自生活，高于生活，故广播语言称为“口耳”之光。
音乐——是用有组织的，和谐的乐音来表达思想情感，反映社会生活的方式是间接的，非确定性的。
指物体在运动中产生的，并为人的听觉器官所接受的声响。
一般分为自然音响和生活音响。
狭义的音响大多属于非音乐组合系统。
三、简答题P47
四论述题五、案例分析六、应用题
第
文案大全音—广义的音响泛指声音，由物体的振动而产生。
狭义的音响即音响效果
声音蒙太—就是音响的表象功能。
比如玻璃器皿得摔碎声P5
．广播广告的语言要实现职能沟通和沟通思想的职能，就要在哪些方面下功夫．音响的特点P53-54
．广播广告音响的特殊功效主要有P54．广播广告中音响的使用应把握两条原则P55111广播广告创意设计（上
威廉.伯恩巴克戴勃诺奥斯本首创的，
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