东风日产营销传播活动PPT文档格式.ppt

东风日产营销传播活动PPT文档格式.ppt

《东风日产营销传播活动PPT文档格式.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《东风日产营销传播活动PPT文档格式.ppt（52页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

,全车系1.6L排量整合传播（2月10日-3月底）,1.6L排量,目录,第一部份“征服极地之巅，见证卓越品质”全车系整合传播活动指引,第三部份一身荣耀，万千肯定祝贺新一代天籁荣膺多项“年度车”尊荣工作指引,第二部份东风日产黄金车型阵容傲领同级实力造就1.6L王者之“心”工作指引,第一部分全车系整合传播活动指引目录,一、活动整体规划1.1活动目的及核心策略1.2传播主题1.3传播计划一览表1.4总部广告宣传计划1.5总部公关传播计划1.6总部线下活动计划1.7总部活动关键时间节点,二、专营店工作安排2.1专营店广宣配合2.2专营店公关传播指引2.3专营店活动一览表2.4专营店店头布置2.5专营店销售工具一览表,1.1活动目的及核心策略,深入传播NISSAN三维价值之“放心品质”，打造强势品牌形象；

最大限度吸引到店，提升销量，为09年度全面销量提升建立良好传播基础；

目的,核心策略,利用汽车市场的年后传播真空期先声夺人，快速高效地提升品牌形象，为CAP3（46月）全面提升销量建立良好传播基础；

以东风日产“极地征服”事件为契机，与“放心品质”的三大支持（设计、制造和检测）进行有机结合，强势传播东风日产的“放心品质”；

传递东风日产率先实现量产车登陆极地的信息，通过事件制造话题，全方位吸引客户关注品牌和到店体验商品。

“征服极地之巅，见证卓越品质”,以东风日产“极地征服”事件为契机，与“放心品质”的三大支持（设计、制造和检测）进行有机结合，强势传播东风日产的“放心品质”；

强化NISSAN的品牌形象；

促成消费者关注品牌及产品，促进来店。

1.2传播主题,主题策略：

1.3传播计划一览表,传播主题,核心信息,ATL,Web,PR,DLR,NISSAN三维价值之“放心品质”,征服极地之巅，见证卓越品质,“放心品质”三个系列广告投放（2.16-4.9）,放心品质新闻传播,以南极事件为噱头，引爆网络话题传播，植入放心品质的互动（2.10-4.9）,配合总部进行以南极为话题，以放心品质为切入点，品质鉴赏会为话题店头及外展活动/广宣布置/公关,极地征服跟踪报道,总部,1.4总部广告宣传计划,广宣投放策略,总部在2月至4月初期间，以高强度系列稿形式进行广宣投放，打造强势品牌形象，增强东风日产整体品牌声量，最大限度吸引到店，提升销量。

放心品质之精密可靠设计篇,放心品质之100%实施检测篇,放心品质之全球标杆工艺篇,本设计只供参考，以总部下发制作文件为准,1.5总部公关传播计划全车系,结合振兴汽车产业政策，强化东风日产1.6L车型的产品优势，并对二手车业务进行报道；

以“南极凯旋庆功”为切入点，展开对东风日产全车系品质的报道；

结合“3.15”组织记者参观工厂，全面展现东风日产的放心品质；

针对“感心服务月”活动，展开对售后服务、二手车业务、金融整合服务的报道；

以市场趋势和消费者观念转变为核心，进行新轩逸上市前的预热传播。

2月,3月,4月,时间,事件&

策略,传播要点,以“南极凯旋庆功”为切入点，展开对东风日产全车系品质的报道；

诉求东风日产为1.6L车型首选轩逸、TIIDA、骊威良好的节油性能及在配置、空间等方面的优势；

东风日产二手车业务介绍。

奇骏圆满完成极地科考任务；

奇骏卓越的产品品质；

东风日产对品质的追求。

媒体车主“花都品质之旅”,3.15,2.10,南极凯旋庆功宴,东风日产先进的制造工艺；

完善的检测体系；

东风日产对品质的追求；

东风日产车型的放心品质。

东风日产感心服务活动；

售后服务体系；

二手车业务；

金融整合服务。

消费者购车观念的转变；

细分市场各车型品质对比；

东风日产车型品质优势。

新轩逸及改款思域上市对中级车市的影响；

回归家庭的购车理念；

新轩逸的情感价值。

4.10,新轩逸上市,产业政策,感心服务月,活动时间：

09年2月10日4月初活动形式概述结合“南极探险”活动，以官方口吻介绍“放心品质”亮点，进行品牌教育增加互动内容，利用病毒传播特性，开展“极地探险之旅”个人网站DIY活动，娱乐的同时带来高质量回访活动官网地址：

www.dongfeng-各专营店可向到店客户介绍该网站，并呼吁客户登陆。

以“征服极地之巅，见证卓越品质”为主题建立网站，通过对“南极探险”和“放心品质”信息发布，以及在网站中增加互动内容，以实现客户对NISSAN“放心品质”价值的深入理解，提升品牌形象和商品关注,1.6CAP2网络活动简介,本设计只供参考，请以最终实际上线页面为准,CAP2“放心品质”网站页面示意,1.7总部活动关键时间节点,全车系整合传播活动指引目录,一、活动整体规划1.1活动目的及核心策略1.2传播主题1.3传播计划一览表1.4总部广告宣传计划1.5总部公关传播计划1.6总部线下活动计划1.7总部活动关键时间节点,二、专营店工作安排2.0专营店规划一览2.1专营店广宣配合2.2专营店公关传播指引2.3专营店活动一览表2.4专营店店头布置2.5专营店销售工具一览表,2.0专营店工作规划一览,传播主题,核心信息,ATL,店头活动,PR,店头布置,“放心品质”、东风日产“极地征服”事件,征服极地之巅，见证卓越品质,“放心品质”三个系列报纸广告投放（2.16-4.9）,极地征服胜利凯旋（2.16-2.28）,“征服极地之巅，见证卓越品质”全车系店头主题活动（2.10-4.月初）,“征服极地之巅，见证卓越品质”主题布置（2.10-4月初）,礼品,礼品车贴（2.10-4月初）,2月,3月,4月,放心品质（3.15前）,全车系试乘试驾活动（2.16-4月初）,以南极事件为噱头，引爆网络话题传播，植入放心品质的互动（2.10-4.9）,东风日产黄金车型整容傲领同级实力造就1.6L王者之“心”（2.103月初）,东风日产黄金车型整容傲领同级实力造就1.6L王者之“心”（2.10-3月底）,2专营店工作安排,2.0专营店规划一览2.1专营店广宣配合2.2专营店公关配合传播指引2.3专营店活动一览表2.4专营店店头布置2.5礼品2.6专营店销售工具一览表,配合总部此次的主题活动，各专营店促销信息告知投放时间：

09年2月16日4月底执行重点：

各店配合总部的媒体投放进行当地的媒体宣传；

专营店报纸广告内容建议根据实际情况选择画面增加促销信息：

2.1专营店广宣配合,根据具体情况选择总部提供的报广模板，增加各自的促销活动信息进行投放复合辖区内的专营店必须联合投放专营店目前剩余的广告补贴费用必须全数用于09年2月-09年4月之间与此次主题活动相关的促销广告，否则广宣费用不予报销,本设计只供参考，以总部下发文件为准,2.1专营店广宣物料示意,报广,可自行增加促销信息,可自行增加促销信息,1/2横版,1/4竖版,注：

有黑白版的设计，见总部下发文件,本设计只供参考，以总部下发文件为准,2.1专营店广宣物料示意,DM,可自行增加促销信息,可自行增加促销信息,正面,反面,2.1专营店广宣物料清单,媒体投放建议：

1.投放类型：

报纸：

各市场中主流报刊组合投放，省会城市选择高阅读率的省报为主；

公关软文：

各市场中主流的平面媒体。

2.投放版面/尺寸：

新闻版为主，汽车版为辅；

投放1/2版或1/4版；

在投放传统的硬广同时可利用媒体免费版面进行新闻性软文报道；

3.投放频次：

2月16日-3月底，共投放2-4期；

2月16日-3月底，投放1-2次。

2.1专营店广宣配合,2专营店工作安排,2.0专营店规划一览2.1专营店广宣配合2.2专营店公关配合传播指引2.3专营店活动一览表2.4专营店店头布置2.5礼品2.6专营店销售工具一览表,1.极地征服胜利新闻传播时间：

2月16日2月28日内容：

配合“征服极地之巅，见证卓越品质”主题活动，结合专营店的促销内容进行新闻告知方式：

软文+新闻投放媒体建议：

平面报纸网络报道2.NISSAN三维价值之“放心品质”信息传播时间：

3月1日3月底内容：

传播东风日产的“放心品质”价值体现及其支持点，结合专营店的促销内容进行传播方式：

平面报纸网络报道,2.2专营店公关配合传播指引,2专营店工作安排,2.0专营店规划一览2.1专营店广宣配合2.2专营店公关配合传播指引2.3专营店活动一览表2.4专营店店头布置2.5礼品2.6专营店销售工具一览表,活动概要店头活动建议店头活动工具清单,2-3-1.店头活动指引目录,1.活动概要,活动名称：

“征服极地之巅，见证卓越品质”活动时间：

09年2月10日09年4月初活动策略：

“极地征服”事件为契机，与“放心品质”的三大支持（设计、制造和检测）进行有机结合，强势传播东风日产的“放心品质”；

传递东风日产率先实现量产车登陆极地的信息，通过事件制造话题，全方位吸引客户关注品牌和到店体验商品专营店重点传递回馈客户的促销信息；

专营店根据各自的情况选择总部提供的适合自己的店头活动，也可自行设计店头活动,2.店头活动建议一,活动名称：

东风日产极地生存大挑战,游戏介绍：

在5子棋的基础上，导入东风日产的极地和放心品质的元素，在专营店制作大型树立式的5子棋盘，进行游戏对战。

游戏说明：

在96格的棋盘上，对战双方共有48只棋子，双方通过在棋盘上各走一步的形式开展游戏，那个最先能将自己的5颗棋子连成直线（直线可分为竖横斜3种）为胜利制作建议：

棋盘建议使用磁性白板裱喷绘制作，棋子采用软性磁铁工艺裱不干胶，背面可以与白板粘连。

设计建议：

顾客棋子设计通过将东风日产放心品质的（1.精密可靠的设计、2.全球标杆工艺、3.100%实时检测的3大元素）4.征服极地之颠，见证放心品质的进行印刷制作。

而专营店业代所使用棋子将通过全车系车型图片进行制作，棋盘将通过极地的背景进行喷绘制作。

活动名称：

放心品质探秘行动,2.店头活动建议二,游戏介绍：

类似手球游戏：

结合东风日产的极地和放心品质的元素，在专营店制作微型球场供参与者进行游戏对战。

在事先准备好的7个带字球体中，在最短时间内选出放心品质内容的三个球体，并在特定距离外将其滚动入球门者胜出制作建议：

球门建议使用34块KT板搭建（三角或四方结构），手球可采用直径约10cm的纯色皮球，上以不干胶的形式圈起球体，上印文字信息。

球门KT板均采用放心品质画面，手球上的不干胶贴分别印刷放心品质的三个内容“1.精密可靠的设计2.全球标杆工艺3.100%实时检测”，另外四个球体印刷文字信息主要是干扰选手，建议可从“感心服务”“舒适驾乘”内容中挑选几个进行印刷。

放心品质勇者为王,2.店头活动建议三,游戏介绍：

在“吹乒乓球”的