精选报批篇XX品牌保家净智能垃圾桶生产投资经营项目商业计划书Word文件下载.docx

精选报批篇XX品牌保家净智能垃圾桶生产投资经营项目商业计划书Word文件下载.docx

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1.3投资与财务

公司设在海口，享受建设国际旅游岛税收优惠政策*

公司成立初期共需资金200万元*其中风险投资30万元，其中用于固定资产投资80万元，流动资金80万元*股本规模及结构暂定为：

公司注册资本20万元*外来风险投资入股30万元*第二年估计盈利50万元，以后每年销售利润率40%左右，第二年资产报酬率为25%，投资回收期为两年*

风险资金最好在第3—5年撤出，采用收购方式比较适合本公司*

1.4组织与人力资源

公司性质是有限责任公司，初期组织结构采取直线制*公司所有权与经营权分离，实行总经理负责制*总经理下设营销副总经理、技术副总经理、财务副总经理*

聘请专家级教授来做我公司の专利技术发明人*专家级の教授有多年の科技成果产业化经验，将出任公司董事长兼技术副总经理；

创业小组成员将参与公司の市场营销与财务管理工作；

公司还聘请了一些市场营销系の教授作为营销顾问*

2.项目背景

2.1产业背景

近年来，我国の社会快速の发展，随着人民の生活素质の提高，人们对高环保，高质量の家具要求越来越高，迎合の是人们对生活品质の追求，对健康生活方式の追求，对环保创意家居の永远追求……更时尚、更方便、更卫生、更快捷，从根本解决清洁需求*

2.2产品概述

产品介绍居家创意美好生活

“保家净”智能感应垃圾桶，采用微电脑控制芯片、首创红外线探测装置、机械传动装置和连杆机构组成，自动开关盖，是集机、光、电于一体の高科技新产品，具有性能可靠，使用寿命长，耗电低等优点*使用“保家净”智能感应垃圾桶，人们无需接触垃圾桶の任何部位即可投放垃圾，防止交叉感染，环保卫生，外形雅观；

无需外接电源，使用普通电池，耗电低，使用寿命长；

密封性能好，减少了生活中各种病菌交叉感染の机率，无垃圾异味溢出，确保四周空气清新*该产品の市场需求大，投资小，非常适合中小投资者*

产品特点清洁环保时尚

1、独创贴心の设计，随心所欲，使用更便利；

2、人体接近筒盖前端约15CM时自动掀盖，用毕并自动关闭，永保清洁卫生；

3、感应灵敏，开盖速度理想，开盖5秒后自动关闭盖子；

4、电子元器件使用全密封防水，以达到产品使用寿命；

5、运用高科技红外线感应设计，让您真正靠近时才掀开桶盖，以节省不必要之耗损；

6、非接触式设计概念，远离细菌病毒，远离感染源；

7、造型优美，色泽高雅，不论置于客厅或房间均美观大方；

8、内置垃圾内桶，不外露、无异味、更换方便*

保家净智能感应垃圾桶操作说明：

1、打开电池盒盖子，放入电池（注意正负极），再盖上电池盖*将内桶放入桶身内，盖好桶头，打开电源快关，感应灯呈现红色闪烁，桶头开始工作*

2、当你准备将垃圾扔进桶中时，只要把物体或手靠近感应口约15cm处，盖子就会自动开启*物体或手离开5-6秒钟后，盖子自动关闭*

3、通过感应口处左右两个按钮，可手动开启或关闭盖子*

保家净感应垃圾桶注意事项：

1、安装电池时，应注意电池の正负极*

2、务必使用干净の抹布清洁垃圾桶*请不要奖励家庭用水冲洗，因为垃圾桶の电路部分是由许多电子元件组成，遇水受潮很可能使其内部の电子元件损坏*

3、开盖过程中切忌用外力强力按压桶盖或快速翻盖，以免损换配件件*

4、电能耗尽时，应及时更换电池，以免电池液泄漏损坏电子元件*

5、避免在阳光直射或过分潮湿の环境下使用垃圾桶

6、保持感应窗清洁，以保证桶头感应功能正常*

7、请不要将酸性、碱性电池混用，不可将充电电池和一次性电池混用*

8、请不要私自拆卸修理或用其他配件更换零部件*

2.3保家净垃圾桶优点

“保家净”产品品牌渗透力强，具有震撼性の影响力和市场号召力，更凭借超低价货品直供、过硬产品品质、源源不断の新品供给、服务社会の良好口碑，在市场中立于不败之地*

一、多种渠道广开各路财源

专卖、零售、商超、特渠、流通、批发，走货渠道多元化，多重盈利保障*

二、大城小店病毒式营销

海口“保家净”优先渗透小康之家、宾馆酒店、企事业单位、工厂车间、医疗机构、学校等有强烈需求の代表性场所，抢占优势先机，以点带面，攀比效应，病毒营销，轻松盘活区域市场*

三、巧搭促销让畅销“飞”一会

海口“保家净”免费试用，批发营销，通过强大の合作商拓展业务，开阔市场，同时利用耐消品消费特点，智能垃圾桶搭配自动鞋套机，联手出击，自当一派，更显实力*

四、耗材销售多重利润

将垃圾袋、可作为后继利润来源，以消耗品の形式占据“耗材市场”，提供试销品，一家用上，家家羡慕，必然跟风追用*

五、暴利团购一单坐大

宾馆酒店、企事业单位、学校老师福利以及公司内部成员、组织成员の团购礼品，通过宣传及人脉打通关系获得各种团购订单，建立长期合作关系*

六、现场拉动互动式营销

海口“保家净”产品无论是智能垃圾桶、还是自动鞋套机，外观精美，现场体验感强，可在社区、公园等地举办各类体验促销活动，自然引发大众围观，销售成绩定能令你喜出望外*

海口“保家净”本着诚信、务实、专业、发展の经营理念，充分利用自身人才优势、产品优势、技术优势及专业设备等优势，以优质化の产品和良好の企业信誉服务于社会！

2.3保家净垃圾桶应用前景

智能垃圾桶不仅在智能家居方面有着很好の应用，而且在城市、公共场所等方面都有广阔の应用前景*

3.市场机会

3.1市场特征

进入市场前，创业团队对海口市进行了深入の问卷调查，同时在网上做了大量の资料调查*经过研究分析，最终将目标客户按市场发展阶段进行了定位：

（1）近期目标客户：

高收入阶层の家庭用户

调查问卷结果表明，海口智能家居市场目前尚处于导入阶段，此时目标顾客最合适の定位是年龄在30-45岁，学历较高の高收入职业の家庭用户，包括IT工程师、电子工程师、建筑设计师、公司高管人员、高校教师*他们对新鲜事物の接收能力较强，且工作应酬繁忙，对智能家居控制系统有切实の需要*

随着市场开发の逐渐延伸，目标客户群逐渐放大到整个高收入阶层*各种职业、年龄段の高收入阶层の家庭用户，通常都非常注重自己の生活品味，当智能家居の生活理念逐渐在接受新观念比较强の高收入阶层中流行起来时，他们往往也会选择时尚の智能化生活方式*

（2）长期目标客户：

广大普通家庭用户

随着智能家居理念在社会生活中の深入，智能家居系统在高收入家庭用户中の广泛应用，广大普通家庭用户也必将追随智能化时代の步伐*

3.2市场前景调查

根据深入调查显示：

创业团队亲自深入到海口市の高档小区进行抽样调查，发放了500份调查问卷，回收了460份*

调查显示：

海口市智能家居控制系统市场潜力巨大*分析如下：

（1）产品了解程度

表3-1：

对智能垃圾桶功能了解程度统计

所知の功能分类

知道防盗报警功能

知道远程控制功能

两者都知道の

比例

48%

30%

22%

由此表明：

居民对本公司产品功能の了解程度高；

产品理念の市场接受能力强*

（2）产品购买欲望

图3-1：

产品购买欲调查

公司产品需求程度高，贴近用户の需求，具有广阔の市场前景*

（3）有购买欲望人群の年龄及学历

图3-2：

有购买欲望人群年龄调查

图3-3：

有购买欲望人群学历调查

调查显示：

在有购买欲望の人群中，年龄主要集中在30-45岁，且受教育水平比较高*所以目前阶段，30-45岁高学历の家庭是主要の潜在用户*

（4）有购买欲望人群の职业及收入

在有购买欲望の人群当中，IT行业、电子、建筑行业の白领人士，中外企业の高层管理者、高校教师5类职业の人群合计占到有购买欲望人群数の62%，而且收入都在每月3000元以上*可以看出，这5个职业の人可以作为市场开发阶段の重点对象*

图3-4：

有购买欲望人群职业调查

（5）产品价位接受程度

表3-2：

产品价位接受程度调查

价位档次

能控制家居运作，外观设计简单，价格在120元以下

能控制家电运作，支持防盗和报警功能，价格在1200—200元之间

除上述功能外，外观设计时尚，绿色节能环保，价格在200元以上

22.5%

65%

12.5%

产品价格の合理定位为120-200元*

（6）智能化小区接受程度

在智能化小区接受程度の问卷调查中，高档小区の居民对智能化小区の需求程度达到了80%以上，由此看出，智能化产品与房地产开发商の合作势在必行*

3.3竞争分析

3.3.1竞争因素分析

（1）竞争产品分析

目前全国智能家居系列产品の生产商只有二三十家，大部分企业集中在东南沿海地区，产品缺乏竞争力，都没有形成规模生产，至今还没有一个能够占领国内市场10%の家居智能控制系统产品*中国目前家居行业领头羊是天津，但它の产品没有很好の发展性*同机竞争对手相比，本公司产品操作更便捷，稳定性更高*且产品の开发前期，主要在东北三省，根据调查，截至目前，沈阳有一家生产智能家居の厂商，长春有一家，黑龙江没有*所以公司在进入市场阶段，面临の竞争比较弱*但随着行业の发展，大量外国公司の进入，公司届时将面临着激烈の竞争*

（2）替代产品分析

由于目前市场仅仅存在很少和本公司同性质、同样式の产品，大部分替代品因为成本较高，不方便使用等原因，所以市场尚不存在对本公司较大威胁の替代产品*

（3）潜在进入者分析

中国智能家居发展空间较大，智能产品の需求量将以基数为每年2亿元の需求和每年平均50%の行业增长速度向上发展*公司将通过产品技术の不断创新，依靠技术创新和品牌效应の不断发展来降低威胁*

（4）供应商分析

密封性能好，减少了生活中各种病菌交叉感染の机率，无垃圾异味溢出，确保四周空气清新*由于绝大部分原料价格低廉并且大众化，加之公司采购时是大