活动策划书快乐家族在济南省体中心宣传腾讯游戏地下城与勇士Word文件下载.docx

活动策划书快乐家族在济南省体中心宣传腾讯游戏地下城与勇士Word文件下载.docx

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一、活动主题：

快乐家族在济南省体中心宣传腾讯游戏——“地下城与勇士”

二、性质：

行纪

三、活动背景：

作为国内首家发布整体品牌的网游运营商，腾讯游戏一直宣扬自己“用心创造快乐”的品牌理念，全力打造自己的“专业、用心、快乐”的整体形象，快乐家族所表现出来敬业精神及快乐形象，正与腾讯游戏将一直坚持的“专业、用心、快乐”形象相当。

因此，程武先生选择快乐家族作为他们游戏的代言人。

为了将腾讯公司的“专业、用心、快乐”更好的传递给大众，将它们的快乐零距离传递给大家，特此与山东艺术学院及相关媒体合作举办此次快乐家族的演唱会活动，借此达到宣传腾讯游戏—“地下城和勇士”的目的。

在腾讯游戏2011年度发布会上，快乐家族的众位主持何炅、谢娜、李维嘉、吴昕作为神秘嘉宾现身发布会现场，未到场的海涛也通过视频向大家问好，而腾讯游戏也宣布，将签约内地金牌主持团体快乐家族作为腾讯游戏—“地下城与勇士”的代言人，4月15日，腾讯游戏正式签约快乐家族作为快乐代言人。

与此同时，为五位主持人量身打造的造型可爱的卡通形象也正式公布。

双方还一起发布了快乐家族的Q版形象,五位主持人在各自的Q版形象画板上留下彩色手印，共同见证这一快乐的瞬间。

举办本次活动则以快乐家族开演唱会的方式到济南宣传腾讯游戏，扩大腾讯游戏的知名度，宣扬腾讯游戏“用心创造快乐”的品牌理念。

四、活动宗旨：

必要性

腾讯公司本着“专业、用心、快乐”的原则举办此次活动，主要是为了宣传腾讯公司新推出的腾讯游戏—“地下城与勇士”，提高它的知名度。

一个企业新产品的推出想要得到认可就必须经过宣传，否则这个产品就不会为人所知，就不会给企业带来收益，就达不到盈利的目的，因此宣传活动必不可少。

而山东济南作为人口大省的省会城市则成了举办此次活动的不二选择。

社会性

举办此次活动可以加强不同地区之间的文化交流与合作，实现南北双方的互利合作。

从市场分析中得知，此次商演构成赞助者、合作者、文化消费者共赢的局面。

可行性

1偶像价值大，受众多，就有良好的观众基础。

2商业价值潜力大

3市场知名度高和影响力广。

4可以实现参与此次活动各方互利合作达到共赢。

5卖点高。

活动大纲

此次活动将以演唱会的方式进行，在演唱会进行的过程中穿插介绍腾讯游戏—“地下城与勇士”。

具体的流程参考活动内容。

五、活动市场分析：

1、快乐家族组合简介：

快乐家族是2006年选出的新一代主持团体。

何炅、李维嘉、谢娜、杜海涛、吴昕五人组成，号称“湖南第一主持天团”、“收视第一天团”。

快乐家族只属快乐大本营。

他们风趣幽默的主持风格深受年轻人的喜欢，粉丝中年轻人占85%。

主持湖南卫视综艺节目《快乐大本营》。

2010年踏入歌坛，成为“歌唱天团”，并在2010年“XX娱乐沸点”颁奖晚会上夺得：

内地最受欢迎组合，主打歌《快乐你懂的》也获得了2010年XX娱乐沸点十大金曲之一，他们的作品在XX搜索量高达九千九百多万。

2、活动市场分析：

（1）快乐家族商业价值潜力大。

快乐家族首次来济南其轰动性、爆炸性和新闻性就是无限商机；

可以通过吸引传媒的关注和新闻炒作，进而引起社会各界的强烈关注，特别是足以触动工商界敏感的促销“神经”，可以找到足够的卖点和商业赞助。

（2）快乐家族的偶像价值大。

快乐家族在《快乐大本营》的影响力、知名度、感召力，对于无数快乐家族的粉丝以及崇尚新潮、时尚、活力的年轻一族来说，既是千载难逢的机会，又是“亲密接触”的制造良机。

（3）快乐家族超高的人气和超高的吸引力，目标受众多为初高中生、大学生和追求时尚的年轻一族。

成熟稳重的何炅、古灵精怪的谢娜、风流倜傥的维嘉、娇小可爱的吴昕、时尚新潮的海涛，超完美的组合，可以吸引足够的目光，此次商演构成赞助者、合作者、文化消费者共赢的局面：

赞助者——企业及企业产品得到充分展示，获得直接或间接的经济效益和品牌效益；

同时还享受了通常广告购买所不能比拟的超值服务，是娱乐营销或文化营销的一次成功尝试。

合作者——济南各地的媒体得到了新闻聚集效应，在吸引眼球的同时，也吸引了社会的广泛关注，有利于吸纳广告客户和扩大知名度。

消费者——作为快乐家族的粉丝及崇尚时尚新潮的年轻一族，得到巨大的心理满足和情绪释放，活跃了他们的业余文化生活。

政府部门——促进和加速南北文化健康交流，有利于促进构建和谐社会，提升地区文化品位，增进各地区文化艺术的健康发展。

社会公众——打开了一扇了解南方文化艺术的窗口，活跃了业余文化生活。

（4）此次活动具有较高的卖点。

人气十足，场面火暴，互动热烈，受众关注度高；

专业文化传播公司承办，艺术性、观赏性、娱乐性、互动性、商业性融为一体；

济南主流媒体、网站参与报道宣传；

山东电台现场直播等，使得此次活动卖点极高。

六、活动内容（流程）：

1、在演唱会正式开始之前，先播放《一切为你改变》宣传短片。

2、接下来是有快乐家族演唱他们新专辑的主打歌《快乐你懂的》，还有《绽放的微笑》。

3、之后是快乐家族以他们诙谐幽默的主持功底在与现场观众互动的过程中总体的介绍他们代言的腾讯游戏—“地下城与勇士”。

4、紧接着是何炅、谢娜、李维嘉、吴昕、杜海涛依次穿着类似他们代言的游戏了的服装（或道具）上台演唱《思念的距离》、《傻傻爱》、《以爱之名》、《白日梦》、《男人婆》。

5、快乐家族整体上穿着类似他们代言的游戏了的服装（或道具）在台上具体介绍他们各自代言的游戏形象，同时并播放他们的游戏形象。

6、之后是何炅、维嘉、海涛带来的《我的爱坏坏》以及谢娜、吴昕带来的《为你歌唱》。

7、最后由腾讯公司副总裁程武先生上台宣传腾讯游戏的宗旨，接下来是以快乐家族的《啦啦歌》结束整场活动。

七、活动预算

1、明星出场费

2、场地费

3、宣传费

4、工作人员花费

5、音响、灯光、舞台规划等各种费用

6、门票制作成本

八、门票的相关安排

1、票点设立

自营票点：

（1）银座

（2）万达广场（3）泉城公园（4）省体育馆

代理票点及优惠政策：

一次性拿票20张以上，选择位置好、人气旺、可申请票点（11月8日前可退换）

优惠政策：

票价直接7折。

活动方提供宣传品。

票点可列入组委会并进行宣传。

网上售票：

登陆活动的官方网站（http:

//www..........）

2、票价

特别票：

赠送200张

超级票：

888400张

团体票：

580500张（10人以上优惠20%；

赞助企业团体票优惠30%。

）

贵宾票：

4801000张

普通票：

2003000张

3、门票发售方式

第一批：

（10月20日之前）零售票、代理票点、团购票和企业用于促销活动的门票

第二批：

（11月8日之后）赠票、招待券

九、收益预测

门票预计收益：

（大约200万）

888×

400+580×

500+480×

1000+200×

4000=1925200元

赞助（总冠名、协办单位等）：

预计2000万

十、人员职务分布

主要包括主任、票务部、音响工程部、灯光工程部、舞台工作部、演员协调、服装、道具、化妆等活动涉及的各种人员及其职务。

十一、所需物品及时间、场地筹划

时间：

2011年11月20日下午三点

地点：

济南省体育馆

主办单位：

腾讯公司

承办单位：

山东艺术学院、社团联合会、学生处、济南省体育局

宣传协助单位：

山东电台电视台广告部、山东有线电视台、山东广播电视报广告部、齐鲁晚报、大众日报、各大学宣传部

赞助单位：

戴尔公司、联想公司、苹果公司、山东天地人文化传播公司等

特别支持：

济南市政府、济南市宣传部、文艺部等

十二、宣传炒作方式

（1）电视台滚动字幕+VCR广告

（2）广播电视通告栏广告

（3）5-6万份印刷品

（4）宣传车广告

（5）市内大型的宣传布幔（至少6处）

（6）宣传点宣传

（7）报纸期刊相关报道

十三、总冠名赞助回报方式

赞助金额：

10万元

将获得如下回报：

1、独家冠名权

2、获得价值5万元的演出门票

3、山东电视台字幕广告即日起到11月20日，每日20次的滚动播出

4、齐鲁晚报、大众日报半版广告（彩版）3周左右

5、市内楼体巨型布幔广告（银座、万达广场、泉城公园、省体育馆等不少于六处）

6、售票点宣传（

（1）银座

（2）万达广场（3）泉城公园（4）省体育馆

7、2万张演出门票正面主题冠名广告及后面整版广告（均为彩色铜版印刷）

8、冠名单位领导任组委会名誉主任，另外可以委派人进入组委会（组委会成员可以与明星直接交流）

十四、协办单位回报方式

赞助2万元，可获得如下回报：

1、将获得价值1万元的演出门票（门票可用于宣传活动，不允许出售）

2、各类宣传广告中均出现协助单位，包括：

（1）室内巨型布幔

（2）大众日报、齐鲁晚报1/4版面3周左右

（3）宣传品5万份左右

（4）各大售票点宣传

（5）宣传车广告

3、演出现场可以悬挂广告1幅（自行制作）

4、主持人现场播报、鸣谢协助单位

5、可以提供礼品在演出现场发放

6、2万张演出门票均有协办单位名称

附页：

行纪合同

合同编号：

委托方：

_腾讯公司________________________________

地 

址：

____________ 

邮码：

电话：

____________

代表人：

职务：

经纪方：

___________________________________

根据《中华人民共和国合同法》和有关法规的规定，行纪方山东艺术学院接受委托方腾讯公司的委托，就代办快乐家族来济南宣传腾讯游戏——“地下城与勇士”的活动事项，双方协商一致，签订本合同。

第一条委托方腾讯公司委托经纪方负责快乐家族来济南宣传腾讯游戏——“地下城与勇士”的一切活动。

第二条代办事项的具体要求。

第三条此次活动的一切费用由委托方承担。

活动中若出现事故由委托方承担75%的责任，经纪方承担25%的责任。

第四条酬金的计算给付方式、给付时间

第五条违约责任

　　第六条执行本合同发生争议，由当事人双方协商解决，协商不成，双方同意由＿＿＿＿仲裁委员会仲裁（当事人双方不在本合同中约定仲裁机构，事后又没有达成书面仲裁协议的，可向人民法院起诉）。

第七条其他约定事项

第八条本合同有效期年月日到年月日。

委托方

单位（人）名称（章）

法定代表人或委托代理人

开户银行

帐号

行纪方

单位（人）名称（章）

开户银行

帐号

签约时间：

年月日

成绩

文化经纪人考试作业

学生姓名：

陈爽

专业名称：

艺术学

学号：

200907031

学期：

2010-2011第二学期