邢台市城市营销策略及毕业设计Word下载.doc
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一、邢台市详情介绍·
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二、分析邢台地区经济发展的优劣势·
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三、邢台市区整体规划·
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四、邢台市城市营销的必要性和紧迫性·
五、邢台市城市营销的切入点分析·
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六、邢台市城市营销策略·
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参考文献·
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毕业论文答辩致谢词·
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摘要
随着改革开放的深入开展，工业化、城市化进程加快，我国城市既面临千载难逢的发展机遇，也面临着日趋激烈的竞争压力和管理转型压力。
在此背景下，城市营销日渐成为城市发展中的迫切需要。
本文拟从理论和操作层面概要阐述邢台市城市营销战略的思路和要点，希望能对推进和提升邢台市的城市营销研究和实践有益。
经过多年的努力，目前邢台已形成全方位、多层次、宽领域的开放新格局，全市经济发展步入了快车道，城市建设日新月异，对外开放持续扩大，城市综合经济实力明显增强，人民生活不断改善，城市知名度不日益提高，区域性国际化城市功能快速提升。
面对刚刚开局的“十二五”，河北处于多重机遇叠加的历史最好发展时期。
作为河北省南部的重要的地级城市，邢台市承载着艰巨的历史使命和重任。
如何发展邢台市成为河北省南部政治上的“核心城市”，经济上的“中心城市”，改革开放上的“龙头城市”，生活上的“宜居城市”，精神上的“文明城市”和“首善之区”的示范作用，考验着城市管理者和经营者的聪明才智。
一、邢台市详情介绍
邢台市地处河北省南部，辖19个县（市、区）和2个管理区，总面积12486平方公里。
邢台历史悠久，是仰韶文化发源地之一，已有3500年的历史，是“商殷之源、祖乙之都、邢侯治国”。
历史上曾四次建国、三次定都，是北方最早形成城市的地区之一，素有“鸳水之滨、襄国故都、依山凭险、地腴民丰”之誉。
在悠远的历史长河中，涌现出中医圣祖扁鹊、唐朝名相宋璟、元代科学家巨匠郭守敬等一大批历史名人。
邢台地处环渤海经济区腹地，北邻石家庄，距北京396公里；
南邻邯郸，距郑州269公里；
西倚太行山与山西省毗邻；
东距黄骅港、天津港分别为336公里、364公里。
邢台位于冀晋鲁豫四省要冲，境内京广、京九铁路纵贯南北，与京深、青银、邢临高速形成交叉，106、107、308国道和邢德、邢左、邢和等11条高等级公路密布全境，已成为连接东部沿海地区、华北地区和中原地区的重要交通枢纽。
邢台土地肥沃面积广阔，西部为太行山和丘陵，东部是华北平原。
全市未利用土地335万亩，仅京广铁路沿线百里产业经济带范围内就有146万亩未利用土地，且土地价格较低；
邢台物产丰富，西部山区盛产板栗、核桃、苹果等干鲜果品，东部平原是全国优质粮和棉花生产基地，素有“粮仓棉海”之称。
全年粮食产量370万吨，棉花产量20万吨；
邢台矿产资源丰富，目前已发现煤、铁矿石、瓷土、石英石、石灰石等32种矿产，有17种居河北省前5位，其中蓝晶石储量为全国第一，瓷土、石膏储量位居华北第一。
邢台自然人文景观众多，有被誉为“北方一绝”的国家级地质公园崆山白云洞，被称为“世界奇峡”的峡谷群、旅游胜地张果老山、云梦山、小西天等自然风景区；
有殷商遗址、邢窑遗址、扁鹊庙、“株高八尺、花大如莲”的汉牡丹、唐代开元寺、明朝清风楼等。
邢台是华北地区最重要的能源基地，年产原煤2000万吨，是华北地区最重要的能源基地。
拥有华北南部最大的火力发电厂，装机容量206万千瓦，工农业生产和居民用电供应充足。
全市有各级各类学校3466所，农村富余劳动力近200万人。
邢台能源、冶金、机械、建材、纺织、食品、化工、医药等门类齐全的工业体系已初具规模，辖区内有世界最大的羊绒及制品集散地、被誉为“世界羊绒之都”的清河县；
世界最大的绿色能源太阳能单晶硅生产基地宁晋县；
有以“华龙集团”为代表的世界最大的方便面生产基地；
有中国最大的自行车及零件生产加工基地平乡县；
有“中国最大的轴承生产销售集散地临西县；
有生产世界知名冶金轧辊的中钢邢机公司、生产优质线材的邢钢集团；
涌现出沙河玻璃、宁晋电缆和服装、邢台县板材等一批特色产业。
华龙面、晶牛玻璃、恒利制药、蓝鸟家具、鲸鱼轮胎等品牌驰誉国内外。
未来二十年，环渤海地区将是中国北方最具发展活力的区域，将成为中国重要的战略增长极。
地处环渤海经济圈腹地的邢台，顺应这一大的趋势，立足当地实际，提出了“1346”基本发展思路：
即一个目标：
以科学发展观为统领，实现邢台“富民、强县、兴市”目标。
三个定位：
打造新型产业基地、西联东出重要枢纽、生态旅游名城。
四抓总要求：
全党抓经济、重点抓工业、突出抓项目、强力抓环境。
六为主六突破新举措：
全部工作以经济建设为主，经济建设以新型工业突破为主，新型工业突破以项目建设为主，项目建设以招商引资为主，招商引资以进产业园区为主，园区建设以促进城市化为主；
实施新型工业、大项目、园区、开放招商、城市化、改革创新六个方面的突破。
按照“1346”的基本发展思路，我市围绕邢台缺乏战略支撑产业的“软肋”，着眼于转变增长方式，打造新的经济增长带，构筑“6＋1”产业新格局，即“三新”、“三特”加生态旅游产业。
“三新”即煤化工、冶金机械装备制造、硅材料三大新兴产业，重点在延伸产业链条、提高科技含量、增加附加值上下功夫；
“三特”即纺织服装、食品医药、新型建材三大特色产业，重点抓产业整合提升、做精做强，由此带动全市经济实现又好又快发展
二、分析邢台地区经济发展的优劣势
改革开放几十年以来，邢台地区经济发展成绩有目共睹。
客观地说，纵向比较成绩喜人，横向比较差距不小。
正确地认识和分析邢台经济发展中的优劣势对经济更好更快发展有非常重要的意义。
一、优势
1.区位优势
1）、山西省是我国的重工业基地能源大省，是邢台轻工业产品的理想销售市场，邢台丰富多样的特产行销山西也可以带来丰厚的利益。
2）、邢台中部和东部是一马平川的大平原，具有与山东省进行经济技术交流的良好条件，尤其在交通运输条件具备的情况下，可以很便捷的走向沿海，北连京津塘，南街沪宁杭，进而海外经济联系。
3）、邢台经济与邯郸、石家庄相比，虽然在总体上优势可言，但两市经济的相对优势可以对邢台经济产生直接的辐射作用。
2.交通运输优势
京广线横贯南北，保证邢台货畅其流，是邢台经济发展的基础条件从而沿京广线两翼是邢台经济发展的精华所在。
新开通的京九铁路和京深高速公路为邢台市经济发展提供新经济增长点，尤其对东八县经济发展具有空前的意义。
二、劣势
1.区位经济劣势
1）、太行山横贯南北，妨碍晋煤外运和经济技术交流，限制邢台市和西部经济腹地的交流联系。
2）、邢台市东部和山东省西部虽都是平原，经济技术交流没有太大的障碍，但山东省西部地区经济远落后于东半岛，对邢台经济产生不了多大的辐射作用，同时协作能力较弱。
3）、目前河北省经济发展的重点是贯穿双环经济发展战略，即环渤海经济圈和环京津经济圈发展战略。
邢台地处冀南位于双环经济发展战略的二线地带，能分享的投资份额比较少，由此产生的直接带动作用比较小。
4）、南向区位劣势显而易见，我国广东为代表的南方经济发展很快，还有条件很好的出海口，然而邢台毕竟山高水远，辐射效应微弱。
5）、邢台虽是晋冀鲁豫经济协作区的成员，但协作区没有像京津唐这样的大城市为依托带动其他城市发展，再则在该协作区邢台也地处外围，如此区位对邢台经济发展起不了决定性的带动作用。
2.交通运输劣势
1）、交通运输条件好其实是相对的相对于我国西部地区来说具有优势，相对于东部沿海地区来说并不占什么优势，从目前邢台市交通条件的结构来看南北可称便利，东西却不多么便利。
如以邢台市区为界，东向交通运输条件尚可凑合，可西向运输并不便利，邢台东向交通连接沿海经济发达地区，对邢台经济发展具有战略意义，决不能满足于凑合；
西向交通关系着晋煤外运和邢台轻工业农副产品的西进规模，而这两者是邢台经济发展的潜在优势之一，把潜在优势转化和、为优势，目前的交通运输条件显然滞后。
2）、邢台经济在邯郸和石家庄两个经济强市的夹缝中生存，回旋余地受到限制。
而基本性的原因是邢台的交通运输条件远落后于邯郸和石家庄。
石家庄市的历史不到100年，其迅速崛起的原因区位优势基础上形成的交通运输条件的优势，即京广线、石太线、石德线在石家庄交汇，构成了铁路干线十字架，另外山西的同蒲线和东部沿海地区的津蒲线更近步强化了石家庄在我国的交通运输业的地位，从而使石家庄以铁路交通为基干广泛而便捷地与全国各地展开经济技术交流，迅速形成了四向相通的经济板块。
同样原因邯郸市的交通运输条件也早已形成的东西南北相连的十字架结构，并在此基础上形成了经济板块优势。
有人说邯郸的发展仰仗历史悠久、名闻天下，其实这并不是主要原因，解放初期邯郸经济发展水平并不比邢台高，市区规模比邢台还小，邯郸之所以比邢台发展快，主要原因在于以交通运输条件为基础的基础设施比邢台形成的早。
任何地区只要交通问题解决了上去了，那么发展问题相对来说较为容易。
邢台虽有京广线贯穿南北，但并不是邢台独家享有的优势，沿线省市均享这一优势。
尽管邢台这年经过努力，沿京广线两侧建设了一条工业走廊，然而由于东向交通运输条件的缺陷，并没有形成东南西北全面发展的经济模块。
单薄的经济走廊当然比不过实力雄厚的经济板块，邢台地处邯郸和石家庄经济夹缝中的态势自然而然也就形成了。
由此来看，邢台经济未来的大发展，需要首先改善交通运输条件。
3、从全国宏观经济发展的角度看，邢台是我国东部经济发展的薄弱环节。
1）、邢台在环渤海经济圈偏在一隅。
近几年来，亚太地区正在成为世界经济增长中心，包括我国东华北在东亚地区日益受到世界的关注。
自党的十四大提出环渤海等地区的开放开发，力争经过20年的努力建成我国基本实现现代化的地区。
这些重大战略的实施，将该地区成为我国北方经济发展的龙头，同时导致了不同地区间协作配合，增加国际交往和投资，创造出更大的市场容量和就业机会。
适应经济发展形势需要河北省提出了环京津环渤海经济圈的双环发展战略。
在这样有利的经济形势下，邢台毫无疑问迎来一次难得发展机会，应适时抓住机遇，但同时要清醒看到两点：
第一、于河北省靠近京津和渤海的地区相比，邢台区位处于劣势----唐山、承德背靠东北面向京津，地处东北和华北交通通道，唐山还拥有直接出海口；
张家界背靠山西、内蒙古，面向京津，具有深广的经济腹地；
而保定、廊坊地处京津外围，分别是连接京石和京津的桥梁；
沧州、衡水原是经济比较落后的地区，改革开放后，地处沿海的优势逐步得到发挥，津浦、京九两条经济大动脉将更进一步带动两地区经济的发展，与之相比，邢台沿海省份的内陆地区，偏处一隅，不是重点投资区域。
第二、如果邢台想打破地处双环经济地区发展战略二线地区的地位，出渤海南岸寻求直接连接沿海地区和出海口的通道，那么东向交通是一项难题。
如果谁以为双环经济发展战略的实施，可以在邢台搭便车的话，那就大
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