花展策划方案Word下载.docx

花展策划方案Word下载.docx

《花展策划方案Word下载.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《花展策划方案Word下载.docx（9页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

一、大众市场分析

对于大众来说，花卉旅游节之所以能吸引越来越多的时尚人群，其核心原因在于“休闲娱乐‘。

经济发展的直接后果之一就是生存压力的不断加大，强大的竞争压力让人们平时无暇顾及自己的精神需要，而单个人的独自寻欢终究代替不了集体出游给予的特殊乐趣。

这就是花卉旅游节的魅力所在。

事实上，时尚人群对活动的潜在心理需求也就是期望活动形式及内容能最大限度吸引自己参与到欢乐中来。

正因如此，在本年度花卉旅游节的策划中，我们应更注重目标人群的心理需要，注重对时尚感、节奏感、丰富感、紧凑感、释放感及对大众参与度等的把握。

这样一来，要吸引更多人群进入欢乐盛会就不再是一件难事。

二、商家市场分析

商家是以利益为目标的群体。

商家的利益又分为两种：

一种为短期利益，比如即投入即收入的产销收益等；

一种为长期利益，比如大众的了解及关注带来的知名度及美誉度形成的品牌收益等。

但这两种利益都是以大众关注数量及关注质量为基础的。

所以，在本次活动策划中应充分考虑如何让重庆展禾农业有限公司取得最大的广告效益。

即是说，在合理范围内尽可能提高其关注人群数量及人群关注程度。

涪陵区义和镇【中科农业园】乡村花卉旅游节活动

宣传推广综合方案

一、活动名称：

涪陵义和【中科农业园】乡村花卉旅游节

二、活动时间：

20XX年10月1日至10月7日（天）

三、活动背景：

重庆展禾农业有限公司、乡村旅游开发公司倾情打造

中的中科农业园（度假庄园），地处涪陵区义和镇。

面积15000亩，其中包括果园100亩、鱼塘、蘑菇

基地、花卉苗圃基地及中国古典风情庄园一座，现可

一次接待400人同时就餐，在建就餐规模有300人；

高档住宿20人（床），在建的有40人（床）。

健身、

娱乐、休闲项目有：

篮球、乒乓、羽毛球、网球等，

以及益智类（棋牌）、休闲趣味类等项目的计划和实

施场地。

四、活动目的：

借助此次活动，向区内消费目标（含部分区外）全面

开放和推广中科农业园的整体规模和形象，从而带动

全园的整体消费，并未年终高潮营销做好铺垫和蓄

势。

五、活动主题：

金科现代农业园第一节乡村旅游节

--金秋十月菊花展

六、活动呼号：

赏花弄月情归大自然

休闲娱乐释怀中科园

组织机构

主办单位：

涪陵区义和镇人民政府

承办单位：

重庆展禾农业有限公司

七、活动内容

（一）旅游节开幕式

1、开幕时间：

20XX年10月1日上午。

2、开幕地点：

中科农业园花卉苗圃

3、基本程序：

（二）其他活动形式及费用安排

1、时间安排：

20XX年10月1日下午-10月7日上午

2、活动地点：

中科农业园不同景点（根据不同小主题）

3、内容概述：

即活动期间每天白天择时根据不同小主题演艺90分钟。

形式以歌、舞为主。

共计7场演出。

（白天4场加夜间演出3场）

10月1日：

开幕式演艺

10月2日：

篝火晚会

10月3日：

情人对对碰

10月4日：

农民运动会

10月5日：

重阳节家宴和猜灯谜

10月6日：

师院学生才艺汇演

10月7日：

闭幕式

夜场红酒冷餐会节目安排

演出时间：

10月1日------10月7日晚上：

9：

00点—10：

00点

节目类别及风格：

一，器乐类：

1。

萨克斯演奏2。

葫芦丝演奏3。

小提琴演奏4。

电子笛演奏二胡等

二，舞蹈类，以风情舞为主；

1，拉丁舞，2，肚皮舞。

3。

青春组合5。

现代舞等

演员人数：

每天演出人员为5人

旅游节导游引领导培训安排

1、规定导游小姐（20名）以上。

2、导游培训时间：

（八天）由专业营销导师培训。

目的：

对游客介绍花卉景观及农业园景观，对游客进行引导消费

3、活动全天导游引领流程表

（上午）开始：

8∶30—9∶30，游人进场，由导游带领观看园林花卉造型景观，了解农业园的地形风貌，企业文化宣传。

9∶30—11∶00，节目演出时间

11∶00—12∶00，义和镇农副产品，专题片展插，展区配合，视频（包括巴渝房产宣传片展播）。

篇二：

20XX石家庄植物园春节室内郁金香花展设计方案介绍

20XX年石家庄植物园春节室内郁金香花展设计方案介绍

摘要：

20XX石家庄植物园春节室内郁金香花展位于植物园的大门东侧的百花温室，是植物园第五届春节室内郁金香花展，也是首次在百花温室展出。

依温室的现状格局及本届花展主题，设计了入口对景景观节点，用试管瓶悬挂展示节点，教堂婚礼场景节点，家庭园艺展示节点，竹林流水结点，假山节点，容器展示节点，“LoVE”特色小品展示节点就景观节点，达到了展示郁金香花艺的目的，同时又促进游人对家庭园艺的兴趣，表达了20XX年室内郁金香花展“烂漫的爱情故事”这个主题。

关键词;

风景园林展示游人参与性园艺推广

1花展历史及场地介绍

石家庄植物园室内郁金香花展始于20XX年。

近两年，室内郁金香花展已进入蓬勃发展时期，通过一年举办一次的春节花展——室内郁金香花展的方式，促进游人对家庭园艺的兴趣，从而达到推广家庭园艺的目的。

本届室内郁金香花展于20XX年1月23日在植物园百花温室开幕。

展厅位于植物园的大门东侧，面积约为1000平米，建筑为钢结构的，建筑层高4.5米。

该场地作为展出场地面积较小，现场布局比较通透，竖向层次比较简单，如不对现场空间布局加以处理，必然会给有人造成布展简单的感觉，同时布展的重点在于体现精致、精细，从而提高整个花展的层次和品位。

根据实际展品——郁金香的需求，展厅面向大众群体，装饰设计风格为现代欧式，并融入较为浓厚的花艺文化气息，以郁金香花艺文化吸引游客。

2设计构思与创意

室内郁金香花展是以郁金香为主展花材的花展，是利用郁金香花材搭配园林小品、水系等景观元素通过一些园艺手法从而组成一系列的园林场景，从而达到推广郁金香花艺的目的。

20XX年春节室内郁金香花展主题定位为“烂漫的爱情故事”,整个展厅围绕这个主题进行布置，搭建了爱情之树，爱的庭院，爱情餐桌，教堂婚礼，大型“LoVE”景观小品等一些列爱情主题场景。

同时20XX年郁金香花展在构思过程中，更加注重了游客的参与性，搭建的布展场景大都结合了游人休息、休闲、照相等的需求。

3设计原则

生态性原则——充分尊重植物自然环境条件。

人本性原则——使每个人拥有自由享受观赏空间的权利，同时在设计中保证每个使用者的舒适、方便和愉悦。

参与性原则——保证在设计、使用和管理过程中的公众参与性。

4节点设计说明

跟据场地原有形态、条件配置及环境，在场地内设计以下九大景点：

入口对景景观节点，用试管瓶悬挂展示节点，教堂婚礼场景节点，家庭园艺展示节点，竹林流水结点，假山节点，容器展示节点，“LoVE”特色小品展示节点，出口景观节点。

为解决场地空间过于通透的问题，本次花展特将空间进行处理，将原有一个开敞空间分隔为若干空间的组合，充分利用通透、半通透，半封闭，封闭等丰富的空间形式设置景点，使游人穿行其间，可感受到步移景异的景观效果，可以在家庭园艺展示区徜徉，可以在教堂婚礼场景中感受幸福，可以竹林流水前凝思......

各区设计重点考虑简述如下：

4.1入口对景景观节点

本节点位于此次展区的入口处。

设置本节点的目的，首先作为入口的对景，游人对本次花展的第一印象由此产生，同时本节点在空间上还能起到障景的作用，使人不能一览无余。

基于以上目的，该景点的设置一定要给人耳目一新的感觉，所以在色彩上、体量上要有一定的视觉冲击力。

本景点设计背景为一米五左右高度的屏风，屏风用钢框架上纵横交错地捆绑鲜红色的树枝制作而成，用一种粗犷的方式达到古典漏窗的效果。

前景用一米八高的麻绳质感花瓶偏纵向放倒，花瓶中插上郁金香花艺，整个花瓶斜穿至窗式小品，整体感觉虽然表达方式简朴，但却表达出一种有景深，层次感的古典园艺的感觉。

另外，红色的屏风，超大尺度的花瓶给游人留下深刻的印象。

（1）4.2试管瓶悬挂展示节点

此节点是位于游人游线上的第一个节点。

此节点的设置目的在于丰富花卉的展示方式，同时还能起到丰富竖向景观层次的作用。

用钢筋制作成圆形钢架，类似于向日葵花盘的形状，中间钢筋的交叉点可用于悬挂试管瓶，每个试管瓶中放入水，然后插入一支郁金香，试管瓶高高低地错落悬挂，最低大约离地1.5米，可半遮挡游人视线，同时游人触手可及，增加了游人的参与性。

另外，灯光打在试管瓶上，给人以晶莹剔透的感觉，几十个试管瓶，好像一个大号的水晶灯，高贵精致。

4.3教堂婚礼场景节点

（2）

此节点位于花展展厅的附属小厅里。

此场景布置模拟教堂场景，由于场地限制，所以在场景布置上尽量简单，注重细节处理。

教堂讲台后背景用的是有十字架和欧式特色窗户的喷绘，讲台中间放置讲桌，讲台两侧布置花柱，小厅里中间留路通往讲台，两侧摆放花柱路引，路引两侧用丝带装饰的座椅，营造出教堂婚礼的气氛。

4.4家庭园艺节点（3）

此节点位于本展厅的尽头，是展厅内最大的完整场地中，此景点也是本次花展的重点。

本节点分别设计了爱的庭院，爱情餐桌两个场景。

爱的庭院以小洋楼图像的喷绘为背景，前用白栅栏围合成小庭院，庭院门口两侧放置花柱，庭院里放置遮阳伞和休闲桌椅，地上随意丛植郁金香，这样的场景，使游人忍不住坐在休闲椅上，想象着一边喝着甘菊茶，一边倾听鸫鸟清亮的鸣叫声，一边欣赏美丽的郁金香，享受这惬意的生活。

爱情餐桌是一个浪漫的烛光晚餐的场景，背景是欧式窗户上悬挂一幅欧式窗帘，两侧用线帘分割出空间，形成一个独立的欧式室内空间，长长的餐桌，上悬挂着精致的水晶灯，更增强了那种高贵浪漫的气息。

餐桌上上放置西式的上面有分枝“高塔烛台”，精美的郁金香花艺搭配烛光，烘托出美妙的气氛，试想和爱的人一边品尝美味佳肴，一边闻嗅鲜花的芬芳，那种感觉妙极了。

4.5竹林流水节点

此节点同样也位于本展厅的尽头，所以设计师想通过对本节点的设置在视觉上达到“源源而没有尽头”的感觉。

此景点的背景为几株枯树搭配雾喷，从而达到“无尽”树林的之感，前面是高高低低的竹子，几束水流穿梭其间最后跌入展厅中间的水系中，地上种植郁金香花丛。

游客驻足于竹林前，倾听流水之声，欣赏郁金香之美，多美的意境啊。

4.6假山节点

场地内的原有假山与水系有机结合，构成室内园林的主景和地形骨架，故假山及假山附属绿地的植物配置作为节点应精细处理。

山借树而为衣，树借山而为骨，树不可繁，要见山之秀丽，山不可乱，须显树之光辉。

原假山体量较小，造型简单。

选择2.8米高和2米高两个规格的散尾葵搭配种植，装点假山，搭配假山的体量，同时弥补假山造型简单的缺陷。

同时以假山、散尾葵为背景，进行绿地植物的配置。

另外，现假山置石裸露，设计郁金香等植物栽植于假山上，起到柔化假山、装饰架山的作用。

4.7容器展示节点

此位于临水的带状绿地内，位于整个场地的中心位置。

此节点的设置，应起到分隔空间的作用，同时可作为容器展示精品品种的集中展示区。

设计以线帘做为背景（线帘是一种半通透的空间分隔方式，