统帅家博会公关传播方案VNX副本PPT推荐.pptx

统帅家博会公关传播方案VNX副本PPT推荐.pptx

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百度指数）,遇到非常想买的东西但是超出购买能力时，一般情况下你会：

85.99%想办法努力得到（打工、攒钱等）,14.01%放弃购买,泛90后人群分析,不管小鲜肉还是老腊肉，有颜值我们都爱,爱美之心人皆有之，不管形象还是生活都要有颜值。

星,萌,帅,泛90后人群分析,年轻做自己，选择我喜爱的生活方式,挑战，对于年轻人从来都不是一个问题，而是一种状态；

是对自我的追求，对自我的突破，对生活的热爱。

泛90后人群分析,而传统家电产品对他们而言更像是他们人生中一段时期的地标,结论：

其实年轻人认为他们“清楚自己要什么”,我们相信，在他们40岁后可能会选择更好的更知名的品牌或者产品，但并不妨碍他们在年轻时爱上统帅,智能、产品、品质、服务、个性、好玩是现今很多家电品牌都开始给自己打的年轻化标签,而在这个家博会，统帅选择和年轻人站在一起,市场教育,不同颜色的标签,跟随他们流动的人生,新鲜活力,时刻充满,和,自我迭代,时刻准备,我们的人生尚未成型因此我们想怎样都行,价值观沟通：

让统帅伴随着我们尚未成型的人生留下我们人生中最年轻最浓墨重彩的一笔,核心,年轻，就要不一young！

首先在这个家博会上站在一起有颜值有时尚，有鲜肉有挑战与统帅一起，享受多汁多彩的青春！

我们的人生尚未成型因此我们想怎样都行,传播主题（暂定）,多汁多彩，彰显品牌“时尚、娱乐、自我”的多样年轻属性，精准触及年轻用户，增强品牌好感度和认知度。

目录,一、统帅家博会传播目标/受众分析/主题拟定二、统帅家博会传播策略规划三、统帅家博会传播创意规划,年轻就用好家电,统帅，以家博会为2016年的品牌发声起点，打造最适合年轻人的家电品牌为核心目标，首先形成“最懂年轻人的家电”品牌年轻化沟通方式，强化“家电中唯一一个为年轻群体为存在的品牌”价值，从而在行业端占领一席之地。

用户层面,行业层面,客户层面,股东层面,让统帅品牌成为用户心中年轻过的精神地标完全找到年轻群体的沟通语言以及从互联网social化的传播方式中，形成和年轻群体的沟通机制。

完成和年轻群体的价值观互通,引领年轻家电潮流在行业端占据家电系产品中唯一为年轻人打造的家电品牌，从性价比、外观、功能等层面完成传播,提升市场容量布局一二线城市，提升经销商层次以及范围，利用渠道优势打响统帅在一二线城市的知名度，实现市场占位。

年轻化家电品牌，引领变革国家鼓励互联网经济政策的大环境，为致力于互联网年轻人的统帅品牌，提供大利环境，统帅持续的产品和销售的创造力，为盈利带来保障。

目标,通过品牌联合，形成声量合围，打造不一young的统帅匹配用户的兴趣，融入年轻人的生活，形成品牌共鸣整合年轻人喜爱的KOL资源，形成团体品牌影响力,通过PR稿件媒体深度解读统帅品牌年轻化内涵。

利用专业、极客向的资源从统帅产品的性价比、外观、功能等层面深度挖掘出符合年轻人的生活属性。

以支撑统帅“最懂年轻人”的家电品牌形象。

布局国美等大型线下家电平台，完成向一二线城市融合布局,展现统帅品牌产品创造力研究年轻人的群体，不断输出新的产品和营销方式，由此带来销售额的提升,传播策略,传播形式,通过选择和统帅品牌价值观、用户受众、产品特点属性相一致的品牌和产品进行BD合作，形成事件声量,借助家博会活动作为统帅2016年度传播发声的起点，提出品牌宣言同时为后期营销布局进行铺垫,选取覆盖年轻化群体用户的KOL形成覆盖性传播，全面引发受众用户关注,通过PR形成万众期待的舆论环境，在行业端和客户层面形成有效的未来品牌传播的舆论布局,主题解析,时间概念,强调年龄的一段时期，从而以时间概念锁定关注年轻心态、崇尚青春、充满活力的用户群体，以加强关注感知。

抽象感知,具象感知,以时常保持新鲜的心态、正能量的态度、旺盛好奇、更加包容的生活态度。

以生活模式为基点的彩色人生、多维度的体验生活带来的无限可能。

以时间维度的切入，突出和用户沟通的价值观，从抽象和具象两方面提升用户整体感知，同时展现出一种和用户“共谋”的生活态度，以博取用户产生情感共鸣。

用户沟通（传播）策略,通过用户行为细分，找到目标受众足够关注的生活维度，同时由统帅携手众KOL形成该维度的品牌观点，从而拉近和用户的沟通距离。

再植入产品形成和用户的交互。

用户群体行为细分（部分）,吃货一族,游戏玩家,颜值担当,星座达人,时尚运动,文艺清新,通过仲尼等具备美食特点的KOL以及现场趣味美食互动形成传播点，同时可植入冰箱、冰吧、厨电等相关产品,以游戏解说、游戏达人、极客玩家等资源产出用户所关注的游戏类话题、互动等具备较强内容的传播，形成用户关注，同时可植入电视等相关产品,以时尚、美妆达人为主的媒体、资源，形成用户喜闻乐见的内容产出，同时可植入统帅产品外观、颜色等属性形成交互。

星座现在成为年轻群体话题消费的主要入口，通过趣味的内容以及和星座达人形成有趣的联合发声，均可吸引大量用户关注。

通过时尚、运动、健身等资源和媒体，以用户关注的身材、减肥等内容为传播，形成话题交互，同时可植入产品如洗衣机、冰箱等白电产品,通过具备文艺范的相关资源和创意内容传播，通过传达年轻态度的方式形成用户共鸣。

传播策略,不管是一道美食、一台冰箱、一个人、一瓶饮料、还是一部电视，都很难支撑我们年轻人所要的社交生活的架构，纵观我们所主导的价值观输出：

既然选择了【和年轻人的生活站在一起】，那么一定是围绕统帅品牌为年轻时代的地标级核心，衍生出支撑起整个年轻人的社交生活（衣食住行吃喝玩乐），这也就是我们“生态圈”文明，所以，我们的后续策略是基于此的，首先通过家博会，尝试打造线上线下的整合性社交生态圈，不仅仅是内容再造之道，也是资源联合之道。

基于线上传播和线下活动，构筑有趣的，一个无法复制的的“生态圈”文明，以达到品牌声量、用户口碑、销售引流的目的。

策略关键字：

线上线下、生态圈文明、融合、资源联合之道,线上生态圈,线下生态圈,以自媒体人名人声量品牌跨界主题传播品牌声量为主的,以名人落地活动品牌联合事件落地打造跨界资源受众合流为主的,灵狐独有的线上线下微信全流程Socialtown完成生态圈文明搭建和整个活动的线上线下串联,传播策略,传播策略,借事借势,借助传播事件打造吸睛的家博会传播,借助更多品牌、更多的当红自媒体人的传播声势，形成最有效的受众触达,以统帅品牌主打“年轻家电”品牌价值观为核心，形成品牌发声、自媒体发声。

在整体转播中整合可以借势的一切资源形成传播生态圈，再完成造势的声量传播,传播策略,魔幻帅哥作家：

仲尼,著名游戏解说：

郭雨忱,可以和年轻人对话的大咖级人物形成线上线下最多汁多彩的落地互动,现场品尝仲尼为你制作的马卡龙？

你打游戏郭雨忱亲自为你解说？

和同道大叔一起演绎最污十二星座?

再加上可口可乐旗下隔空线下的品牌联动,酷乐仕是以白领为受众的健康时尚饮品多彩、活力的产品形象一方面符合统帅受众人群年轻人另一方面也符合统帅品牌态度时尚、娱乐、自我强强联合，刺激用户末梢神经！

他山之石可以借事,和年轻人喜爱的品牌一起玩时尚、娱乐、挑战.让年轻人自聚合、自娱乐、再创造给年轻人一个支点，他能给你点亮起整个青春！

传播策略,统帅家博会落地活动微信全流程,独有的微信解决方案独有的现场微信互动体验第一时间产出海量UGC最大化实现线下向线上的最直接转化实现信息大回流,灵狐科技,报名,传播策略,简而言之：

形成线上线下的全面交互的效果,线下活动场内玩家100人线上场外玩家100万人,备注：

具体执行详见发布会Demo,搭建年轻人的social小镇,灵狐科技为联想TECHWORLD搭建的social小镇案例线下聚合2000人参与“摇一摇”线上聚合近5万年轻人参与互动,为年轻人提供交流，互动体验的平台全力打造可以“带着走”的家博会并在行业端声量和social端着力凸显这一点。

1个品牌基调：

1次跨界合作：

N个玩法：

“时尚”“娱乐”“好玩”的品牌基调,跨界合作造势，节日热点线多角度话题，多系列红人，多个移动端玩法聚焦品牌,传播策略,跨界合作，年轻就用好家电，青春就要多汁多彩,传播策略,跟品牌玩,跨界合作造势，引爆话题彰显品牌态度,跟移动玩,抓住用户的行为习惯，打造H5游戏，导流用户，形成品牌认知和认可。

跟KOL玩,时尚、娱乐、美食等年轻人关注的领域，精准触及用户。

外围话题聚合，导流用户至品牌活动，彰显品牌“年轻”张力。

跟热点玩,时刻追踪节点热点事件，扩大化品牌曝光量，提升品牌认知度。

玩,目录,一、统帅家博会传播目标/受众分析/主题拟定二、统帅家博会传播策略规划三、统帅家博会传播创意细化,话题聚合，炒热品牌,持续口碑，形成品牌记忆认知,家博会整体传播规划,3.1-3.9预热升温阶段,9.23-9.30周年庆引爆释放阶段,跨界传播、KOL聚合打造大声量,传播策略,KOL力挺,热点追踪,阶段目标,跨界发声,用户交互,PR,SEO,酷乐仕与统帅电器微互动,线下展台建议（与冰吧互动，酷乐仕饮料）,跨界互动、KOL聚合打造大声量青春宣言H5预热家博会,线上话题聚合，线下体验整合线上线下资源,时尚、健身等KOL发布品牌态度海报,产品展示线上再传播,官方微博现场亮点直播,品牌年轻态度海报（结合产品功能点）,倒计时H5互动：

不要让你的青春只是一张白纸,线下social小镇互动，线上传播,告知家博会统帅亮相90后家电：

颜值&

个性的时尚弄潮儿,家博会统帅产品对行业的影响力营销层面彰显品牌年轻化,SEO/WIKI,9.23-9.30周年庆引爆释放阶段,持续形成落点传播形成引爆传播和盘点，增加晒单互动二次传播,统帅家博会为线下带来的销售影响彰显统帅的品牌创造力，给予股东信心,官微发布38女人节互动海报,官微发布热门电影互动海报,仲尼结合现场活动，和统帅发起线上粉丝互动活动,同道大叔发布漫画，导流家博会,投票活动线上传播,包装产品应用场景故事,贴吧、论坛扩散用户故事,美食、游戏、旅行、家居等KOL话题分享,传播节奏,跨界引爆,互动体验,口碑扩散,3.1-3.8,3.9-3.12,3.13-3.16,品牌微互动倒计时H5互动品牌态度海报行业端预告家博会,微博直播产品互动话题线下互动建议行业端总结家博会,口碑包装（现场故事、产品故事）,把所有的事和工作放在一个片子上定制需要删除出彩，外观年轻时尚潮色，色彩、调性要强调一下互动交互闭环，通过传播做一个小剂量的定性,跨界引爆：

品牌态度+产品系列海报,生活，不能一键重置。

但青春可以，只要你想就有！

年轻，不是年龄的限制而是心态的限制,一键控制多彩外观,自清洁智能静音,超级大片边看边购,世界再精彩也不敌自己没有剧本的人生,官方针对家博会新品发布品牌态度海报，融合产品功能，引发