推荐精品服装设计行业分析报告Word文档格式.docx

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（3）中国流行文化已开始萌芽

三、服装设计行业具有爆发增长潜力

1、我国服装设计行业处在发展初级阶段

2、我国服装设计行业空间广阔

四、快时尚+新世代消费者，服装设计行业发展潜力大

1、“快时尚”拉动服装设计“日新月异”

（1）快时尚风靡全球

（2）快时尚在中国爆发增长

（3）快时尚品牌对设计要求“日新月异”

①“快时尚”品牌注重“多款式，时尚性”

②“快时尚”兴起缩短流行周期，减少前导时间

2、“新世代”消费特性加速服装设计行业发展

（1）互联网加速流行文化换新换代

（2）新世代消费者更看重个性与设计

五、服装设计部分外包是行业未来发展趋势

1、专业服装设计公司将脱颖而出

（1）外部设计较内部设计有优势

（2）设计公司较设计工作室有优势

2、拥抱互联网是服装设计行业必然发展趋势

（1）视觉素材行业与服装设计行业类似

（2）构建图像素材网络平台，视觉中国快速成长

（3）互联网平台有望整合设计行业上下游资源

六、重点公司分析：

柏堡龙

七、主要风险

1、中国流行时尚文化发展不达预期

2、服装设计行业竞争加剧

流行时尚文化是服装设计行业发展的土壤，中国正在崛起的流行文化使服装设计行业具有爆发增长潜力，看好第三方服装设计及线上设计平台型公司。

服装设计行业并非传统服装制造，而是文化产业的一种。

服装设计行业发展的直接驱动力是一国流行时尚文化产业的发展，下游服装行业的需求固然影响上游服装设计，但历史经验表明，服装设计环节主要在流行文化强势的国家，如果一国流行文化发展滞后，服装产业的发展更多体现在服装制造上，服装设计环节则无法获得太多的效益。

中国流行时尚产业必然崛起。

参照日韩港台流行时尚文化产业发展轨迹：

日本崛起于20世纪60年代，至20世纪90年代中期，流行文化引领亚洲；

“亚洲四小龙”崛起于20世纪80年代，港台韩流行文化风靡20世纪90年代；

韩国于1998年提出文化立国支持文化产业，使“韩流”于21世纪称霸亚洲。

随着中国经济的崛起，预计中国流行文化产业会爆发式增长，TFBOYS等中国本土偶像的出现表明中国流行文化正在萌芽。

“快时尚”+“新世代”催生第三方独立服装设计行业爆发增长。

1）Zara等快时尚品牌逐渐成为全球服装市场消费主流，“快时尚”对服装款式要求日新月异，大量新款的推出催生服装设计需求爆发增长。

2）“新世代”消费群体需要设计打动：

90后追求个性、多元化，催生对服装设计的多样化需求；

90后自我意识强，在消费时最看重自我的感受和喜好。

服装品牌企业单靠在电视上做个广告、线下开个店已经无法吸引到新世代消费者。

3）第三方设计平台更适应服装行业未

来发展趋势：

品牌服装企业的设计团队只对内服务，风格不易突破；

设计工作室受人才和资金等限制，从设计到样衣成本较高且较难有稳定下游客户；

第三方服装设计企业具有规模优势、更利于风格多样化。

服装设计行业互联网化是必然趋势，预计会出现平台型公司。

1）服装设计需求多样化，线上展示成本更低；

个体服装设计师及小型设计工作室缺乏上下游资源，借助互联网可以更方便打通上下游产业链。

2）预计服装设计互联网平台会伴生其他商业模式：

消费者可以通过该平台联系到心仪的设计师，实现服装的个性定制，或者被服装企业选中的设计，可以直接下单订购等新模式；

借助于自身互联网开放属性和专业化水平，平台可以举办服装设计大赛，扩大设计师的影响力；

平台可以依托优秀的设计师资源和经验，开展设计师培训等。

日本崛起于20世纪

60年代，至20世纪90年代中期，流行文化引领亚洲；

随着中国经济的崛起，预计中国流行文化产业会爆发式增长，TFBOYS等中国本土偶像出现表明中国流行文化正在萌芽。

“快时尚”对服装设计要求“日新月异”。

Zara、H&

M等快时尚品牌逐渐成为全球服装市场消费主流，“快时尚”对服装款式要求日新月异，ZARA每年可开发4万种新款服装，大量新款的推出催生服装设计需求爆发增长。

“新世代”消费群体需要设计打动。

1）90后追求个性、多元化，催生对服装设计的多样化需求；

2）90后自我意识强，在消费时最看重自我感受和喜好。

服装品牌企业单靠在电视上做个广告、线下开个店已经无法吸引到新世代消费者，他们更看重款式设计。

现存的三种服装设计主体中，专业服装设计公司更具优势：

1）品牌服装企业的设计团队只对内服务，风格不易突破，款式存在瓶颈。

2）服装设计工作室受人才和资金等限制，从设计到样衣成本较高且较难有稳定下游客户。

3）第三方服装设计企业具有设计规模优势，更利于风格多样化。

预计会涌现出开放的服装设计第三方平台型公司。

1）服装设计需求多样化，线上展示成本更低。

2）个体服装设计师及小型设计工作室缺乏上下游资源，借助互联网可以更方便打通上下游产业链。

预计服装设计互联网平台会伴生其他商业模式。

例如：

1）如果平台能够实现C端的扩张，消费者可以通过该平台联系到心仪的设计师，实现服装的个性定制；

或者被服装企业选中的设计，可以直接在平台下单订购等新交易模式；

2）借助于自身互联网开放属性和专业化水平，平台可以举办服装设计大赛，扩大设计师的影响力；

3）平台可以依托优秀的设计师资源和经验，开展设计师培训等。

流行时尚文化是服装设计行业发展的土壤，服装设计实际上是文化产业的一种。

服装设计行业根据设计对象的要求进行构思，并绘制出效果图、平面图，再根据图纸制作成样衣，是文化创意、科学技术和艺术的结合，涉及到美学、文化学、心理学、材料学、工程学、市场学、色彩学等要素。

服装设计是流行时尚文化中非常重要的一部分，只有当一国流行时尚文化发展到一定程度，服装设计行业才会有快速生长的土壤。

流行时尚文化与一国经济发展水平高度相关。

日本崛起于20世

纪60年代，香港、台湾和韩国在20世纪80年代腾飞为“亚洲四小龙”，经济繁荣的同时，也向亚洲各国大量输出流行文化。

可以说中国80后的童年、少年时代是在日韩港台的流行文化下长大的，即使到现在，各大媒体仍能凭此消费80后的怀旧情怀，获得不菲的商业效益；

90后则浸淫在“韩流”文化中，从头到脚都流行“韩式”风格。

日本文化产业随着经济腾飞快速发展。

从20世纪60年代开始，日本经济迎来了高速增长，创造了世界瞩目的经济奇迹。

伴随着经济高速增长，日本的流行时尚产业快速发展逐步达到鼎盛。

日本文化产业的许多领域都在20世纪90年代达到了市场巅峰状态。

这一时期的日本流行文化盛行，音乐、演出、广告、服饰等领域普遍繁荣，文化产业迎来了“黄金时期”。

日本的音乐唱片生产在1998年达到了产值巅峰，当年产值高达6075亿日元（约328亿人民币）。

纸质媒体为基础的出版业在1996年达到了顶峰，当年出版业的总销售额达到了2.7万亿日元（约1500亿人民币），日本的动画产业也在这一时期也逐渐成熟并在艺术水平上达到一个新的高峰。

20世纪60年代初期─90年代中期，日本引领亚洲流行时尚文化。

日剧、动漫、流行音乐成为当时追求潮流年轻人最主要追捧对象。

高仓健、山口百惠、滨崎步、木村拓哉、宫崎骏等成为当时中国最炙手可热的明星。

还记得“喇叭裤”吗？

1978年通过电影《追捕》，高仓健和中野良子成了当时中国年轻人最早的偶像，片中高仓健的立领风衣、墨镜、鬓角和一条上窄下宽的喇叭裤，成了当时无数男青年效仿的对象。

港台流行文化盛行90年代中后期。

80年代后期，亚洲四小龙崛起，港台流行文化空前繁荣，陪伴80后成长。

进入新世纪以来，由于日本、港台经济增速放缓、人口出生率下降、缺少政策扶持等因素，日本及港台在亚洲的流行文化地位逐渐被韩国取代。

汉江奇迹后“韩流”风靡亚洲，90年代后期逐步称霸亚洲流行文化市场。

特别在中国市场，韩剧、K-Pop、韩妆以及“韩版”

服饰大受

欢迎。

在2016年中国各省级卫视跨年演唱会上，韩国男子天团BigBang、以及韩国男团EXO前成员吴亦凡、鹿晗、张艺兴等都是最受关注的明星。

经济腾飞、文化立国是“韩流”发展基石。

朴正熙掌权的1961年至1979年长达十八年统治期间，韩国经济飞速发展，韩国1980年出口总值是1960年的534倍。

1998年刚上任的韩国总统金大中，在亚洲金融危机的背景下，提出了“文化立国”的战略口号，将文化产业作为21世纪发展韩国国家经济的战略性支柱产业来培育。

1998年之后，韩国的文化产业爆发式成长。

韩国将成为世界第五大文化强国。

据韩国文化体育观光部统计，2008至2011年间，韩国文化产业出口规模以年均22.5%的速度飞速增长，2012年出口额达到46.12亿美元，同比增长7.2%，其中，电影、音乐和游戏业增长最为显著，分别达到27.5%、19.9%和11%。

据文化体育观光部与韩国未来创造科学部联手发布的《韩国文化产业对外输出促进方案》预测，到2020年韩国有望将文化内容出口额提高到224亿美元，从2010年全球排名第9位提高到2020年第5位（5%的市场份额），成为世界第五大文化强国。

流行文化下，“韩版”服饰大受欢迎。

背靠“韩流文化”，韩剧里面俊男靓女的服饰大受中国消费者欢迎，90后群体争相模仿。

热门韩剧男女主角同款衣服在淘宝都有相当于的人气，例如《来自星星的你》都教授穿的Skechers“熊猫鞋”等都是淘宝上热门产品。

本土服装品牌中，中高装女装朗姿、淘品牌韩都衣舍等都是以韩版为

主，而ELAND、BASICHOUSE在中国发展也较为顺利，其中ELAND在中国大部分一二线城市及部分三线城市拥有超过5000家卖场门店，1997-2011年中国区收入CAGR达58%。

TFBOYS成90后国产偶像，中国流行文化开始萌芽。

近几年，我国一方面引进港台、韩国的流行明星，同时注重跨国合作、联合培养及自主培养流行明星。

流行明星是流行文化最显著、最先导的表现，包括流行服饰在内的其他流行时尚文化则会后续生长。

从中国流行明星发展趋势看，中国整个流行时尚文化产业已经开始萌芽。

目前中韩组合仍以韩国公司培养为主。

团体成