全杭州爱起来XX紫藤苑微博觅爱活动流程与执行细则.docx

全杭州爱起来XX紫藤苑微博觅爱活动流程与执行细则.docx

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全杭州爱起来XX紫藤苑微博觅爱活动流程与执行细则

“全杭州·爱起来”

XX紫藤苑微博觅爱

活动流程与执行细则

新浪乐居

2011年03月12日

一、活动主题

新浪乐居XX紫藤苑

——“全杭州•爱起来”微博觅爱活动

受众人群：

新浪乐居目标购房人群、新浪微博亿万网民

参与人群：

1、准备投入爱情的单身男女；2、恋爱中的情侣；3、已婚的夫妻等

二、活动执行流程与内容：

日期

活动线

推广线

负责人

前期准备

3.18—3.20

邀请5对男女（可以是XX紫藤苑准业主、员工及新浪乐居员工组成），拍摄一组XX紫藤苑爱计划《全杭州爱起来》浪漫爱情剧为活动启幕，掀起网络再一次爱的高潮！

（以上mv可以模仿电影《将爱情进行到底》片尾曲的脚本模式）

无

史婵超

齐于

3.18

新浪乐居提供活动专题文案

无

史婵超

3.18—3.24

准备大量有趣的情侣照、甜蜜语言与恋爱四部曲有关的话题，提前准备多个最适合约会和最浪漫的约会场地，并拍照片并写成微博发布；以已经结婚的人和恋爱已久的角色，假设性人物身份，开始参与话题

无

王舒

3.21

新浪乐居拍摄并制作《制造浪漫》mv

无

齐于

3.18—3.23

前期准备30位以上微博参与人员（新浪乐居15条+XX紫藤苑15条）

无

史婵超+齐于

3.18—3.23

邀请6位以上微博V认证用户及名人参与话题讨论，所发微博及时更新至活动专题页面（新浪乐居和XX紫藤苑一起邀请）

无

史婵超+齐于

3.25—4.25

新浪乐居专人维护XX紫藤苑官方微博（XX紫藤苑提供官方微博账号与密码）

无

王舒

3.22

广告公司提供专题平面设计稿（（宽度950矢量）

宣传海报若干

宣传X展架若干

无

王舒

3.31前

制作活动所需奖品物料（T恤及手帕）

无

齐于

3.23

XX紫藤苑对专题上线审阅

无

齐于+黄晓斐

专题上线，活动全面推广（3.25—4.22）

3.25（周五）—4.22

大赛正式启动，活动规则告知，作品征集开始；

活动官方微博发布

首页通栏；首页新闻；其他推广

3．25—4．22

大赛宣传海报发布

论坛互动专区开放

焦点图，通栏，要闻推广，论坛置顶

3.25—4.19

（25天）

3.25-4.19，作品征集阶段

1、活动推广及活动相关新闻话题；每天官方微博推广发布至少20条微博以上

2、配合项目推广内容发布

3、新浪乐居官方微博转发并评论

3.25大赛综合专题发布

每周二发布上周#全杭州爱起来#的优秀微博话题，并专题更新

乐居首页，持续的#全杭州爱起来#最新密语展示及微博发布

每日官方微博活动推广：

发布20条以上活动信息，参与办法及每日奖品说明

活动专题、官方微博及论坛曝光，增强官方微博的粉丝数及活动关注度

每日（周末除外）抽取每日爱的传播大奖，官方微博发布

活动专题及论坛曝光，增强官方微博的粉丝数及活动关注度

每周五抽取每周优秀话题参与奖5位，官方微博发布

通栏配合，重点信息关注

活动结尾，后续配合

4月22日

抽取全程大奖获得马尔代夫双人游

通栏配合，重点信息关注

王舒

4.23-12.10

获奖微博话题网络展示+活动精彩回顾

活动相关新闻配合

注：

软性话题及阶段网络通栏后续将安排深化。

三、#全杭州爱起来#微博详细执行人员表

岗位

职责

人员

总负责人

活动整体协调监督，保证活动效果

史婵超王舒

活动执行

负责活动过程中各个环节的执行对接，负责各部门配合

史婵超冯霁雯

文案配合

活动过程中，项目推广所需的文案

广告公司

网络推广发布

负责活动过程中的网络媒体的推广以及官方微博的维护

王舒圆圆

“星”推广

微博草根明星、名人、名企的微博联系推广

王舒

“坛”推广

房产论坛、淘宝、19楼、豆瓣等所有能用到的论坛推广

D小y郁闷夏

“粉”推广

官方微博刷粉丝、官方微博平常内容维护，粉丝维护

王舒、圆圆

传统媒体发布

负责监督在浙江民生休闲频道、FM96.8FM107等传统媒体内容发布，包括媒体名人微博传播

齐於（负责人）

集团、乐居内部强制推广

负责集团、乐居内部所有人员每天强制参与、转发活动（进度表）

紫藤苑：

XXX（负责人）

乐居：

冯霁雯

对接各公司负责人实施

活动专题页面制作以及维护

负责活动期间专题、广告的创意制作以及修改

dior（负责人）

拉拉

获奖人员统计、信息核对（客服）

负责活动期间各个阶段获奖网友的统计以及身份核对通、奖品发放

圆圆（负责人）

礼品管理

实施监督各个过程中礼品数量、质量的投放以及统计、成本核算

乐居：

郁闷夏

三、#全杭州爱起来#费用预算表

内容

数量

单价

共计

全程大奖（马尔代夫双人游）

2人

7500

15000

Mv制作拍摄

1

1000

1000

每日奖品

21天（不含双休日）

200

4200元

每周奖品（1万代金券）

共4周，每周5位，共20个

10000

20万

logoT恤衫

200件

15元

3000

logo手帕

200块

5元

1000

现金：

19700元

附：

专题文案：

头图

活动主题文案：

感情像是一杯茶，因为所谓的爱情保质期，让这杯茶的滋味渐渐变淡。

我们需要做些什么？

制造浪漫？

你还记得起初恋爱的过程中那一次次浪漫反复激荡起内心的涟漪吗~？

爱情——一生一次……你们可能刚刚开始，你们可能已在一起很久，甚至已成家。

早已忘却了当时恋爱的滋味，你或许还在追求她的阶段，有没有勇气和我们玩一把制造浪漫！

好好简单爱一把！

#全杭州爱起来#微博分享话题内容：

简单爱四部曲

◎爱之初印象：

你是否还记得与他的初次见面，你们是一见钟情抑或冤家路窄？

袒露你的爱之初印象，我们为你特别专设一场假面舞会，找回你和他原本对彼此初次见面的回忆。

◎我们约会吧：

你想象中最浪漫的约会是怎样的？

你的他（她）有为你制作一场浪漫的约会吗？

你们是怎么度过的~~那天他和你表白了？

向你求婚？

回忆是是美好的，爱意浓浓！

~

◎记录甜蜜：

相识纪念日，圣诞节、情人节，即便平凡的每一天只要是甜蜜的我们都接受！

快来晒晒你与另一半的“私房照、生活照”吧！

晒幸福、晒乐趣、晒心情…只要是你想晒的都可以通过微博与大家分享。

◎一起去旅行：

一起去旅行，这是爱的四部曲中最终的美好陪伴，与自己的另一半在一个陌生的城市牵手，共同享受只属于你和他的旅途~~你们充满爱的旅途能唤醒所有人对于爱情的共鸣，我们爱起来！

参赛细则：

【参与方式】

1、活动话题参与格式：

#全杭州爱起来#+文字内容和图片+@五名好友+@XX紫藤苑

2、转发活动传播专用贴并@三位好友以上，即可赢取每日爱的传播大奖。

【参与要求】

1、必须成为“XX紫藤苑”官方微博粉丝

2、参与微博ID必须拥有10个以上粉丝，发表10篇以上微博

【作品要求】

（1）每条参赛微博字数不限，内容真实、健康，必须包含图片；作品内容（文字、图片）与指定话题相关，图片能反映真实的生活情况，画面、角度新颖独特，真情流露为佳

（2）微博参与者需关注XX紫藤苑官方微博“XX紫藤苑”及新浪乐居杭州站官方微博“杭州乐居”，以便我们随时通知您获奖消息；

（3）文字中不得涉及相关宗教、政府、反动等敏感问题，一经发现将追究其个人相关责任；

（4）参与不限数量，多劳多得！

（PS:

同一ID可多组作品参赛）

（5）经审核，符合要求的参赛作品有机会参与评选及获奖资格

（6）活动咨询电话：

4006066969

奖项设置：

（以下奖项不的重复获奖）（设计中需加奖品图片）

1）全程大奖（共1对（2人））：

（奖品：

马尔代夫浪漫之旅）

4月22日当天从参与#全杭州爱起来#话题微博中抽取！

2）每周话题参与奖（每周5名）：

（奖品：

XX紫藤苑1万元现金购房券1张（可转让）+#全杭州爱起来#情侣T恤两件）

每周所有参与话题讨论并符合参与要求的粉丝，均有抽奖资格。

每周抽奖于周五下午17:

00统计抽奖粉丝名单，18点抽取幸运奖10名；

3）设置每日传播奖（每日1名）：

（获得200元+#全杭州爱起来#手帕一条）

转发官方微博制定贴，即可参与抽奖。

奖品展示：

（每日奖品可变化）

1、情侣对杯价格：

168

2、CKONE中性（男女共用）香水市场价：

380左右（团购或淘宝价200左右）

3、爱国者情侣U盘价格：

75~158

4、泰迪熊情侣公仔价格：

268

5、情侣相册价格：

140

#全杭州爱起来#系列物件疯狂抢：

您看中了我们#全杭州爱起来#的那个小物件了？

是T恤还是手帕，我们的小物件限量发行，你喜欢的话就来我们的售楼处免费抢吧~！

等着你！

（图）印有活动logo的T恤（情侣款和单人款）（图）印有活动logo的手帕

预定热线：

400-606-6969

抢先地址：

XX紫藤苑售楼处（西湖区三墩苏嘉路）