早教服务中心重庆市场潜力调查报告Word文档格式.doc
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30
81
47
19.0%
51.3%
29.7%
想在专业的孕妇服务中心得到什么帮助
想得到减轻身体负担的服务
想得到调节情绪的服务
想得到有利于胎儿智力开发的服务
想得到有利于顺利分娩的服务
想得到获得相关营养学知识的服务
想得到认识朋友交流经验的服务
想得到有利于宝宝智力开发的服务
想得到其他服务
17
27
101
53
87
38
108
8
10.8%
17.2%
64.3%
33.8%
55.4%
24.2%
68.8%
5.1%
被访者对相关服务的需求情况
由此可以看出孕妇服务中心在重庆主城区有一定的市场，重庆市民对孕妇服务中心并不是很陌生，在广告宣传上可以通过刊杂志、广播电视等媒体提高重庆主城区市民对孕妇服务的认识。
在项目安排上应着重在宝宝智力开发的项目，同时要合理安排课程和时间以满足更多顾客的需求。
三、调研技术与样本描述
1.调研技术
（1）调研设计，我们采取的是描述性调查研究。
（2）资料的采集方法，我们所采集的是初级资料，是通过人员调查得到的。
问卷见附件
（3）对象的界定，我们的调查对象是有怀孕迹象的妇女和有小孩的妈妈（有小孩0-1.5岁）。
（4）抽样框，重庆市主城区各个有儿科或妇科的医院（20所）、其它非医院场所（主要是步行街）。
（5）抽样方法，对医院的抽样我们采用的是配额抽样即在20所医院中根据每个区中占20所医院的比例来抽出10所医院。
如下表：
俞中区
沙平坝
南岸
江北
重庆医科大学儿童医院
重庆新桥医院
重庆市第五人民医院
江北区第一人民医院
重庆市第四人民医院
沙区医院
南岸区第二人民医院
重庆市江陵医院
重庆市妇幼保健院
重庆第八人民医院
注：
我们可能会在实际调查过程中根据实际情况做一些适当调整。
对孕妇及妈妈（有小孩0-1.5岁）的抽样我们采取的是判断抽样。
（6）样本量，由于时间和经费等各种限制，我们把样本量选定为160名。
其中医院100名非医院场所60名。
（7）实地工作，我们一共启用了5名访问员，通过事先培训和试访来提高访问员技术。
质量控制，我们对问卷的质量控制有两方面。
一是通过电话回访，二是对问卷本身的检查看是否有错误的地方。
（8）分析方法，我们用SPSS软件来作为统计分析工具。
2.样本描述
在158个实际样本中，99（62.7%）名是在医院接受调查的，59（37.3%）是在非医院场所接受调查的。
样本的学历结构层次如下表：
初中
高中
大专
本科
43
40
50
25
27.20%
25.30%
31.60%
15.80%
样本的收入结构层次如下表：
1500元以下
1500-3000元
3000-5000元
5000-8000元
8000元以上
31
71
44
4
19.6%
44.9%
27.8%
2.5%
样本的区域结构层次图如下表：
九龙坡区
沙坪坝区
江北区
南坪
渝中区
20
3
73
12.7%
1.9%
46.2%
四、调查结果
◆不同学历的收入情况
家庭月收入
Total
1500元一下
1500——3000
3000——5000
5000——8000
8000以上
学历
Count
19
5
%ofTotal
12.0%
3.2%
0.0%
27.2%
7
1
17.1%
4.4%
0.6%
25.3%
18
23
11.4%
14.6%
31.6%
9
2
5.7%
1.3%
15.8%
158
100.0%
学历和收入结构符合一般规律，学历越高收入越高。
（因为本科被调查者少可能对这部分的代表性有影响）
◆被访者学历结构
初中43（27.20%），高中40（25.30%），大专50（31.6%），本科25（15.8%）
◆被访者家庭收入结构
1500元以下31（19.6%），1500-3000元71（44.9%），3000-5000元44（27.8%）5000-8000元8（5.1%）8000元以上4（2.5%）
◆有30（19.0%）名被访者认为医院的服务有不足之处
◆被访者对孕妇服务中心的认知情况
没有听过
听说过
有一定了解
97
57
58.30%
36.50%
5.10%
◆被访者在医院选择的项目
在医院得到哪些服务
锻炼身体
调节情绪
饮食的注意事项
婴儿的智力开发
其它
22
84
17.3%
14.1%
53.8%
19.9%
36.5%
◆在听说过孕妇服务中心的被访者中有8名被访者去过孕妇服务中心占听说过孕妇服务中心的被访者总人数的12.3%。
◆对孕妇服务中心的了解途径
通过家人和朋友推荐了解
通过电视广播了解
通过报刊杂志了解
通过网络了解
通过其他途径了解
24
34
10
37.5%
53.1%
15.6%
3.1%
◆去过孕妇服务中心的被访者在服务中心选择的项目
在孕妇服务中心选择的项目
参加了减轻身体负担的项目
参加了调节情绪的项目
参加了有利于胎儿发育的项目
参加了有利于顺利分娩的项目
参加获得了相关营养学知识项目
参加了认识朋友交流经验的项目
参加了有利于宝宝智力发育的项目
参加了其他项目
22.2%
77.8%
44.4%
55.6%
◆选择那家服务中心的原因
因为安全
因为交通方便
因为时间安排合理
因为设施齐全
因为价格合理
因为服务周到
因为专业性强
因为其他原因
33.3%
11.1%
◆对在怀孕期间如何正确得做胎教、饮食、合理得锻炼身体的了解情况
Frequency
Percent
ValidPercent
CumulativePercent
19.6
92
58.2
77.8
35
22.2
100.0
◆对在怀孕期间哪些东西、运动、生活习惯对胎儿的发育成长不利相关知识的了解情况
32
20.3
了解
99
62.7
82.9
17.1
◆对在生完小孩后两个月内的注意事项的了解情况
25.3
64
40.5
65.8
54
34.2
◆0—3岁小孩在智力开发上有的解情况
16
10.1
44.9
55.1
◆受访者想在孕妇服务中心得到的服务
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