标志设计教学文案Word文档格式.docx

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徽标是有徽章演变而来，它是用符号图形来象征使用者的身份的标志，如国徽、军徽、团体徽记、纪念性和活动性徽标等。

它使人们树立某种理念意识，并庄重标识某些行为特征和气势氛围，成为具有特殊内涵的标志形象。

在当代徽标的发展中，分为组织标志和活动标志：

A、组织标志

指代表国家、政府、城市形象、团体、企事业等标志形象，具有某种特殊的象征意义。

在理念上应具有庄重、尊严和规范性，并上升到国际形象去对待。

B、活动标志

指各种政治、文化、艺术和体育活动等标志形象，它的功能是帮助主办机构提升组织形象，通过推广活动达到其宗旨和目的，起到宣传、交流和沟通的作用。

（3）公共标识

公共标识是指用于公共场所、交通、建筑、环境中的指示系统符号。

它是人类文明与现代化城市建设和发展的象征。

其特点是在公共场所运用标志形象，加以规范化表现，让大众设别并起引导作用，从而提高信息服务的功能。

2、标志的特点与作用

标志的特点主要有以下几点：

（1）准确的意念

现代社会，标志符号等视觉图形已被世界各国所认识。

无论用什么方式表现，其首要的任务是沟通信息，准确地表达标志的意念。

通过舍巨额形象传达思想，运用象征性、图形化、人性化符号，引导大众获取清晰的理念感受。

无论抽象图形还是巨象符号，应该把准确表达标志理念始终放在第一位，而且内容与形式必须在标志的意念中协调、统一。

（2）记忆与识别

标志的视觉冲击是为了获取更多的记忆，而个性化特征则强调标志的识别性，两者对大众而言，都是通过准确的创意形式引起注意，从而产生深刻的视觉印象。

标志带给人们的应该是有效的记忆和视觉识别力，这一点是标志原创的初衷。

标志的记忆性在很大程度上取决于符号的筛选和贴近表达的结果。

识别性是标志创意特征所决定的，在强化共性的同时，仅标志识别而言，突出理念与个性尤为重要，否则它不会强化人们的记忆。

（3）视觉美感

标志的视觉美感随着时代的变化而升华，它源于人类文化现象及意识形态的转变，并体现出世界标志多元化所带来的视觉时尚潮流。

同时，东西方文化的差异使标志图形各自发展，形成了符号表现的特定空间。

标志体现着国家、民族、历史、传统、地域及文化特征，在更大程度上决定了人们的审美特点。

无论是标志审美形式，还是大众审美愿望，我们应通过现代审美要求加以引导，并从社会、文化、市场、生活中汲取精华，使标志设计达到形式与内容完美结合的美感效果。

标志的视觉美感可包括以下几点：

A、简约之美

标志作为传达符号，目的在于讲一个复杂的事物用简约、易辨认的形式表达出来。

标志是抽象和浓缩的图形，它所代表的是一形多义的概念化形象，在特征鲜明和生动有趣的抽象美感背后，传达特定的功效。

B、造型之美

标志设计要依靠典型特征去塑造形象，今天的标志除自身所反映的特征功能外，在形态的内涵上承载着更多的新信息和新概念，因而，借助新颖的构思和表现形式，在造型上去寻找符合特点并力求突破性的新形态。

C、综合之美

标志的综合之美主要强调形和意。

形：

形式、规律、结构组织和动态；

意：

意境、意识、意味和心象。

综合两者并融为一体，去整体营造令人赏心悦目的标志形象，在人们日益追求自由而美好的生活的愿望中，这种综合之美所体现出来的语境愈来愈重要。

标志的作用主要有以下几点：

（1）区分作用

在商品的海洋里，对不同商品、品牌和厂家的主要区别是标志。

通过有效的区分，能保持商品本身的特色，在商业经营时，以商标的注册获得法律上的保护，确保商品和消费者利益不被侵犯。

（2）保质的作用

优秀的商标可以提升品牌形象。

商标将商品分为不同档次，由商标所带来的上乘品质，使大家认识到知名商标的品质保证。

通过辨认商标，有效区分品牌，寻找自己的中意商品。

（3）广告的作用

在商品的流通和交换过程中，著名商标往往会通过广告宣传的作用深入到消费者的心目中。

质量再好的商品，能吸引和刺激消费者购买欲望的首先是商品的品牌，即商标的作用往往大于商品内容。

因此，商标能在企业、市场信誉、产品质量、消费者心目中起到一种无声的、独特的广告宣传推广作用。

（4）美化作用

标志为产品提升整体形象价值，成功的标志除知名度外，还是优秀品质的象征。

同时，具有美感的标志与产品融为一体，使产品本身魅力无穷，能吸引消费者注意，甚至能在大家的心目中确定应有的地位，这当然是标志形象力对产品形成的“最佳效果”。

（5）安保的作用

公共标识作为标志的方式，其内容上能应用于交通、建筑、生产部门和活动现场。

它具有告示、警告和宣传的作用，通过有效的安全保护，使更多人认识并理解它，在安保的识别性方面突出其符号特点。

（6）文化的作用

标志是历史发展中所产生的文化符号，它记录着一个国家、民族、文化的特征。

作为文化上的可视，承载着更多的人文思想和艺术信息，表现出人类关注社会、文化现象，以及文化象征符号所带来的精神文明作用。

3、标志的分类

作为标志设计分类的方法和形式很多，就其主要的分类方式归纳如下：

（1）商业性标志

（2）文化性标志

（3）系统标识

（4）表现性标志

二、中外标志设计发展

自原始群体社会组织形成开始，标志便从个人或组织获取社会认知的需要和愿望中衍生出来。

标志、文字和其他图形符号一样，均是负载信息的视觉形式，当人类思维的发展使表达思想的需要超出了图画这种描摹自然物象的直接表达形式时，便会转用较为间接的视觉表达形式，这时对事物形象高度概括的图形或符号就产生了。

属于人类特有的沟通思想、交流感情、传递信息的视觉符号系统。

在人类未发明完整的文字之前，象征图形或符号成为沟通彼此意念和思想的工具，诸如结绳、堆石等。

原始绘画、陶器纹样、烙印、陶记、纹章、石工标记、印刷标记，以及在古代隐语徽章中出现的人名视觉双关语，在现代设计中有些仍然经常被援引或使用。

历史上的标志多是使用者的商标，它们较多地关注使用者而不是接受者。

农场主给他的牲畜打上标记以防被窃，而陶工则完全处于自豪在其所制作的陶器上留下标记。

在需要与愿望之间并不存在任何相互的关系，也很难说哪一个更重要。

这些动机可能与人们的生活、战争、商业以及其他社会活动联系在一起。

在早期，人们使用这些相当于商标的标志主要用于陈述三种关系：

生产者的社会身份、产品的所有权、产品的产地。

标志是生产者的记号或商品形象符号的形式，将生产者的信息、产品的信息，以简洁而鲜明的视觉形象传达传达给消费者，便于人们识别与认可，从而树立而企业的公众形象，扩大商品的知名度。

因此，标志的产生是个人或组织为获取社会认知的需要，也是人类社会发展的需要。

（一）中国标志的发展

中国的历史源远流长，原始时期的图腾、彩陶是一种具有地域性群体组织的象征符号，表达了部落特定的信仰和观念。

1.原始符号

标志从记号形式开始，可追溯到最古老的原始时代。

原始人为了记录数量的多少和生活中的一些事情，常常采用各种实物来传递信息和记忆，从而出现了结绳、刻石、刻树等记号标志。

2.商、周时期的标志

商、周时期的青铜器，有一部分是祭祖礼仪中使用的，这是图腾活动的继续。

青铜器上的主要纹饰，有饕餮纹、夔龙纹等。

这些图形并非一般的装饰纹样，它是一种象征权威的标志。

当文字出现后许多符号在青铜器中被铭文所代替。

铭文是典型的符号徽字，它不仅表示这一种氏族的图腾，还表示着该物器的所有权，是商标的雏形。

3.秦汉时期的标志

在中国传统文化中，秦汉瓦当装饰艺术称得上是一朵奇葩。

多用于宫殿、阁台、墓室建筑上，图案造型概括简练、风格古朴浑厚，具有强烈的民族特色。

瓦当图案既是一种装饰，更是一种标志，表达可特定的内容和意义。

四神纹最具代表性，青龙、白虎、朱雀、玄武的动物形象，象征着东西南北四方的护卫神。

4.唐宋时期的标志

唐朝是中国封建社会政治经济和科学、文化、艺术都高度发达的一个鼎盛时期，姓氏、作坊、行铺的名称作为商品标志以习以为常。

同时，商标的作用除标记外还加入了宣传产品的功能。

到了宋朝，标志形式更加多样化，纯文字的标志形式广泛应用。

5.中国近代的商标

（1）商标注册

（2）洋商标和我国民族工业商标

6.新中国成立后的标志设计

中华人民共和国成立以后，我国政府与1950年颁布了《商标注册暂行条例》和《商标注册暂行条例实施细则》，这是新中国建立后最早的经济法之一。

同时对商标管理、注册和产品质量方面展开了整顿和治理。

新中国建立初期出现了不少优秀的商标和标志，如“永久”牌自行车、“蝴蝶”牌化妆品、“凤凰”牌自行车、“上海”牌收音机、“英雄”牌金笔以及中国铁道、中国邮政等，这些标志构思巧妙、造型严谨、民族性强，突出了时代特点。

随着改革开放和社会经济的发展，我国恢复了全国商标的统一注册。

1982年8月五届人大常委会第二十四次会议批准颁布了《中华人民共和国商标法》，使我国的商标逐步走向规范化和标准化，为我国现代经济发展起到了重要作用，同时也促进了标志设计艺术的发展，出现了如中国银行、创维集团、健力宝、美的集团、康佳集团等具有时代气息的标志设计，逐步走向规范化和标准化。

（二）外国标志的发展

1.西方古代和中世纪的标志

2.西方近现代标志

3.日本的标志设计与发展

4.标志的国际化

（三）现代标志设计发展趋向

现代标志设计作为视觉传达的主要形式，经历了从工业化社会到信息化时代的发展趋势，在设计观念上发生了许多变化。

标志设计在功能、形式、语言和表现上，备受东西方文化思潮与艺术风格的影响，在人类生存方式上注重观念的介入、思维的引导、情感的表达和图形的创造。

1.绿色设计

绿色设计思想是21世纪设计的主题，绿色成了优良化境及生命健康的代名词。

世界自然保护同盟、联合国环境规划署及世界野生动物生物基金会共同发表的有关文件指出：

人类必须在地球承载能力范围内生活，从长远看没有第二种合理的选择。

绿色设计的出现，给当代视觉艺术提出了一个严肃的课题。

视觉形象发展到今天，应当对人类生存和环境保护发挥积极的作用。

绿色设计是以节约资源和保护环境为主旨的设计理念和方法，它强调保护自然、生态，充分利用资源，以人为本，与环境为善。

绿色设计延伸到标志设计中，无论是意念还是表现，都会给图形带来新的生命内涵。

标志设计影响着人类社会的各个方面，并成为人类认识与创造世界的一个典型特征。

2.仿生设计

所谓仿生设计，是借助自然，去认识生态现象，从模仿自然生物的行为中启迪人类。

仿生是21世纪人类利用生物科学、生态学与信息科学等尖端科学发展的象征。

仿生设计是利用自然生命现象去进行观察、模仿，取其合理的一面为人类所用，创造新的设计思维。

标志中运用仿生设计，实质上是从自然界中获取生态的灵感，发现标志设计中的生命图式。

面对装饰化的图形格局，标志创意选择了自然现象中最优美的图形进行提炼、加工，从形态模拟系统加以创造。

设计师从感性的认识中留露出对自然生态环境的无限关爱，在捕捉生命的瞬间给标志赋予新的活力，它将标志的柔性思考作为图形活性化的重要特征，接受自然宏观与微观的可视化图像，从整个生态模拟系统中去优化标志设计理念。

3.怡人化设计

随着时代的发展，人们的审美观念悄然改变。

一方面完善实用功能，从需求上获得满足；

另一方面，顺应现