紫荆美熙广场项目开业推广策划方案优质PPT.pptx

紫荆美熙广场项目开业推广策划方案优质PPT.pptx

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地理位置，人口基数，路段繁华，品牌特有，资源独享劣势weaknessKeypoint：

市场范围，市场成长，消费观念，客群流动机遇opportunityKeypoint：

市场空白，市场唯一，经济腹地，高端消费群挑战threatKeypoint：

商业格局，客群引入，传统业态势力,背景分析,核心策略,活动执行,费用预算,市场定位,一体化：

集购物，美食休闲，娱乐的整合服务商场尊贵品质：

汇聚国内外顶尖品牌，品质享受新型体验：

打造建筑空间与景观环境，营造新型独特的消费体验。

市场竞争：

市场的重新定位，力求扩大与目前存在商场的差异性,背景分析,核心策略,活动执行,费用预算,市场定位,市场领导者,市场追随者,市场地位市场补缺者（突破口）树立紫荆美熙广场独有的品牌和理念,背景分析,核心策略,活动执行,费用预算,目标受众,片区成熟社区中高端客户群,商务写字楼客户群,主城区其他客户或偶得客户群,AGroup,CGroup,BGroup,背景分析,核心策略,活动执行,费用预算,消费特点,消消费费结需构求,消费频次较高，每次人均消费额较高,追求高品质消费体验，对高中档消费需求明显,消费行为分析,讲求高品质中高端消费注重消费体验,背景分析,核心策略,活动执行,费用预算,活动目的针对目标受众，根据其消费行为，如何通过开业让紫荆美熙广场广场达到以下目的：

STEPSTEP,STEP,STEP,本着“新、精、便、专”的原则进行造势，吸引目标客户的注意力。

打开并扩大项目在目标受众中的认知空间，提高目标受众对项目的认知度。

让更多的受众对项目即将开业的具体情况有所了解，并形成一种对开业期待心理,保证开业当天能够有足够的客流量，并为项目开业后的运营夯实基础,2,核心策略,背景分析,核心策略,活动执行,费用预算,背景分析,核心策略,活动执行,费用预算,前期预热,开业盛典,后期延展,三季策划两条思路一个主题,知名度美誉度,背景分析,核心策略,活动执行,费用预算,活动主题,邮轮：

代表着精致与奢华，有着专属的服务，提供品质保障。

购物体验：

紫荆片区全新的购物模式，以时尚设计理念营造新型的消费体验。

3,活动实施,背景分析,核心策略,活动执行,费用预算,前期预热,邮轮启航第一季,新闻发布会,外围造势,背景分析,核心策略,活动执行,费用预算,前期预热新闻发布会邀请行业知名专家，畅谈紫荆片区商业发展现状以及未来发展趋势等，广邀媒体记者现场提问互动。

通过新闻报道、软文炒作的方式，让市场知道项目开业信息，并建立对项目的初步认知。

背景分析,核心策略,活动执行,费用预算,前期预热新闻发布会形式亮点本次新闻发布会，要体现出项目的品质与时尚气息，并体现出“邮轮般购物体验”的主题。

新闻发布会的开始，是由公司领导转动舵盘，开启背景幕墙。

背景分析,核心策略,活动执行,费用预算,前期预热外围造势线上先问发布会后，新闻报道、软文跟进。

本土社区门户网站（第四城、吃喝玩乐网等）硬广、软文刚柔并济；

微信、微博信息发布，刺激转发；

报纸平面广告发布；

分众媒体广告发布等。

新闻/软文主题：

紫荆，消费新时代邮轮般的购物体验！

背景分析,核心策略,活动执行,费用预算,前期预热外围造势线下以“礼”待人：

针对片区内中高端社区、商业街区、写字楼等免费发放印有项目信息的定制矿泉水，在炎炎夏日中为人们带来一丝清爽。

派发人员：

165cm以上身材相貌姣好的女性，身着统一时尚靓丽的服装，代表项目形象。

送水时礼貌向人问候：

美熙广场开业在即，祝您生活（工作）愉快！

背景分析,核心策略,活动执行,费用预算,前期预热外围造势线下路演互动：

安排多场次（建议三场）路演互动，吸引人气，为项目开业造势。

舞台表演,互动游戏,背景分析,核心策略,活动执行,费用预算,前期预热外围造势线下（路演互动）舞台表演：

节目安排要符合项目品质，并能带动现场气氛，达到吸引人气的目的。

紧张刺激的小轮车表演,令人惊叹的柔术表演,令人捧腹的小丑表演,时尚性感的舞蹈表演,背景分析,核心策略,活动执行,费用预算,前期预热外围造势线下（路演互动）互动游戏：

以有奖互动为主，吸引观众参与，在游戏中感受项目的魅力。

舞台互动主持人号召参与，按照规则评判胜出者，胜出者可获得精美礼品一份。

互动形式（与热闹的世界杯挂钩，以足球运动为契机，需求更多的关注和话题）颠球大赛规定时间内颠球数最多的参赛者获胜。

齐心协力两人一组，用胸夹住足球欲望终点的框中，规定时间内运输最多的一组获胜。

背景分析,核心策略,活动执行,费用预算,前期预热外围造势线下（路演互动）互动游戏：

以有奖互动为主，吸引观众参与，在游戏中感受项目的魅力。

现场游戏设置专门的游戏区域，供现场观众自由参与。

1、运球过人：

用人型立牌，形成防守大阵，参赛者从规定线路运球过“人”，最终射门成功，中途不能碰倒人形立牌，否则判定失败，在规定时间内完成任务，即可获得礼品一份。

2、桌上足球：

两人比赛，在规定时间内，比分领先的参赛者获胜。

背景分析,核心策略,活动执行,费用预算,开业盛典,邮轮启航第二季,开业庆典仪式,午夜时尚派对,背景分析,核心策略,活动执行,费用预算,开业盛典,开业庆典仪式,背景分析,核心策略,活动执行,费用预算,开业盛典开业庆典仪式现场布置凸显热烈的气氛，现场物料布置要有品质感，鲜花绿植点缀，展现出项目温馨浪漫的一面。

舞台作T型舞台搭建。

背景分析,核心策略,活动执行,费用预算,开业盛典开业庆典仪式启动仪式项目开业启动仪式，将采用邮轮下水起航远行的仪式，在舞台左下侧设置一个邮轮的船头模型（在舞台下），公司领导用香槟砸向“邮轮”，汽笛声响起，礼花四射，舞台LED背景播放邮轮出海画面，并打出字幕“邮轮般的购物体验”。

背景分析,核心策略,活动执行,费用预算,开业盛典开业庆典仪式舞台表演,时尚动感的电子小提琴,热辣爵士舞表演,背景分析,核心策略,活动执行,费用预算,开业盛典开业庆典仪式台下互动除了有精彩的舞台表演，舞台下与消费者的互动也同样精彩纷呈。

小丑互动：

滑稽可爱的小丑，用手中的气球变化出各种形态的动物、玩具等，深受年轻人和小孩子的喜爱，小丑的出现能有效带动现场气氛，让带小孩的家长对项目活动产生亲近，进而参与其中。

小丑数量：

5人,背景分析,核心策略,活动执行,费用预算,开业盛典,午夜时尚派对,背景分析核心策略活动执行费用预算,开业盛典午夜时尚派对亮灯仪式项目物业在活动开始前闭门熄灯，在音乐响起，激光秀（室外激光秀）表演开始，随着绚丽的表演，掀起现场气氛。

当光线射向项目建筑体，音乐戛然而止，停止数秒，打出震撼启幕几个激光字后，震撼的音效响起，建筑随机亮灯，派对开始。

背景分析核心策略活动执行费用预算,开业盛典午夜时尚派对时装大秀入驻品牌服装大秀，聘请专业模特表演，展示出项目时尚的购物体验。

让现场观众如置身一场时装发布会，让人们对项目产生时尚潮流的认知。

这也是对入驻商家的一个回馈。

背景分析核心策略活动执行费用预算,开业盛典午夜时尚派对大型魔术表演知名魔术师，现场登台献艺，以梦幻的表演带给现场观众如梦似幻的视觉、听觉体验。

让现场气氛达到一个高潮。

背景分析核心策略活动执行费用预算开业盛典午夜时尚派对沙画表演精湛的沙画技艺，沙画师通过手中的细沙，画出项目建筑图案，并讲述一个个发生或即将发生在这里的故事。

背景分析核心策略,活动执行,费用预算,开业盛典午夜时尚派对舞台互动环节通过舞台互动，现场观众可以赢取礼品现金购物券（100元500元）1、接吻大赛2、背老婆大赛3、亲子大比拼,背景分析,核心策略,活动执行,费用预算,后期延展,邮轮启航第三季,背景分析,核心策略,活动执行,费用预算,后期延展“畅享奢华，发现惊喜”后续活动,有惊无险，惊天动地,发现自我，发现真情,畅享多变，畅享成就,畅享计划,发现计划,惊喜计划,背景分析核心策略,活动执行,费用预算,后期延展畅享计划1、畅享成就,活动内容：

以外形、服饰搭配、家居装饰为主题的DIY油画墙活动以家庭为单位为家庭成员DIY个性，为家居环境DIY独特氛围以朋友为单位为朋友DIY印象/理想形象,背景分析,核心策略,活动执行,费用预算,后期延展畅享计划2、畅享真情,活动内容：

相会于“斯”，畅享真情

（1）参加者为情侣

（2）真情互动真情传递真情配合,背景分析,核心策略,活动执行,费用预算,后期延展,发现计划发现自我活动内容：

在商场设置一些各类身着名品服装的男女人物形象牌，把脸或者身体的一部分挖空，供公众拍照娱乐。

派发类似效果的购物袋。

看看哪个形象才是自己更喜欢的发现更多的自我。

背景分析,核心策略,活动执行,费用预算,后期延展惊喜计划有名无十，好在不贵全场皆折扣：

好东西，自然要与大家分享。

活动当日全场找不到全价（十折）的商品，名品也实惠。

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