星巴克的视觉识别系统Word格式.doc

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星巴克的绿色徽标是一个貌似美人鱼的双尾海神形象，这个徽标是1971年由西雅图年轻设计师泰瑞·

赫克勒从中世纪木刻的海神像中得到灵感而设计的。

标识上的美人鱼像也传达了原始与现代的双重含义：

她的脸很朴实，却用了现代抽象形式的包装，中间是黑白的，只在外面用一圈彩色包围。

二十年前星巴克创建这个徽标时，只有一家咖啡店。

如今，优美的“绿色美人鱼”，竟然与麦当劳的“m”一道成了美国文化的象征。

星巴克人认为：

他们的产品不单是咖啡，咖啡只是一种载体。

而正是通过咖啡这种载体，星巴克把一种独特的格调传送给顾客。

咖啡的消费很大程度上是一种感性的文化层次上的消费，文化的沟通需要的就是咖啡店所营造的环境文化能够感染顾客，并形成良好的互动体验。

一、基本设计要素：

（一）标志

1.标志发展

1971：

标志的原型是一幅16世纪斯堪的纳维亚的双尾美人鱼木雕图案，只是在美人鱼周围加入了星巴克的名字。

1987：

棕色变成了绿色，美人鱼的胸部被盖上了她的头发，依然保留了肚脐，脱离原版画的风格，而更像个标志了。

1992：

去掉了感觉好像劈开的双腿般的鱼尾，只有尾巴的鱼痕迹依然存在。

2011：

其设计是将老商标中原本环绕在圆形海妖图标以外的外圈拿掉，并去掉原本位于内圈和外圈之间的“StarbucksCoffee”（星巴克咖啡）字样。

新标志好像是美人鱼的一个特写。

（流线型、现代感、简约而高雅。

）

2.标志定位：

古老、神秘、魅惑的图文结合的象形标志。

3.创意来源：

星巴克的标志就有神秘色彩，TerryHeckle开始研究其古老的海事书籍，后来找到了一幅16世纪斯堪的纳维亚的双尾美人鱼木雕图案，于是设计出了星巴克的标志，也就是美人鱼在中间周围围绕着STARBUCKSCOFFEETEASPICES的字样，美人鱼为标志，主要是取意为其吸引人的能力。

4.标志鉴赏：

l造型;

美人鱼在中间周围围绕着绿色STARBUCKSCOFFEE的字样，人鱼下垂的曲形头发遮盖住了胸部，头戴装饰物，以圆弧状张开的类似手的尾巴，表情神秘诱惑，围绕在外层的弧状字体，浑厚稳重，两个星形，连接画中的人鱼与外部的字体，整个画面圆实稳重，华丽神秘，简洁大方。

l色彩：

通过的和平宁静的中绿色，表达咖啡带来的醇美享受，同时人鱼代表的神秘魅惑也与绿色的自然神秘感相符，人鱼的黑白造型，外层的绿白字样，具有层次感。

l信息传达：

特色鲜明，易于传播，将星巴克的咖啡的美味醇香与人鱼的神秘魅惑相结合，圆形的外观，易于设计在不同的产品上

l内涵意义：

美人鱼的神秘，魅惑，致命的美妙歌神与咖啡的刺激，享受，苦甜巧妙结合。

星巴克的美人鱼不唱歌，取而代之的是她手中的咖啡杯，其中的香气正如歌声，美人鱼为标志，只要取意为其吸引人的能力。

二、应用设计要素：

星巴克咖啡店内的设计以橙色、绿色、深褐色系的色彩运用为主，传达了和谐、和平与香味的情感性价值；

店内木质桌椅以及投射灯光的设计，则展现了消费场所的社会性价值；

同时，在造型运用的方式上。

星巴克咖啡将咖啡豆从咖啡树到成为一杯咖啡的过程，以简洁的方式呈现一种知识性的创新性价值。

星巴克对于店内的风格很要求，因为他们的定位并非是卖“咖啡”，而是贩售“咖啡感受”。

所以无论是在灯光、音乐、墙壁图腾、餐巾、纸袋、桌椅上面，他们都规划了一套属于自己的秘籍。

为什么要去星巴克消费？

因为它能让我放松、感觉很舒服、咖啡很好喝……。

情景消费任然成为星巴克主打的商品，它要你不只买咖啡，一并连空气也还有气氛全部一起结账。

它提供好场所让需要的人喝咖啡，享受一段咖啡弥漫的幻妙享受。

以下将从符号商品符号特色等进行分析。

星巴克广告语：

星巴克与您，不止于咖啡——星巴克咖啡

如果我不在办公室，就在星巴克;

如果我不在星巴克，就在去星巴克的路上——星巴克咖啡

因为身不由己，否则我也会到星巴克的店里坐一坐。

——星巴克咖啡

提倡喝咖啡不单只是喝咖啡，大家要的不是喝一杯咖啡，而是渴望享受咖啡的时刻。

产品包装设计：