华蕾健身中心开业活动方案.doc
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新店开业活动方案
——华蕾健身中心
目录
一、活动策划的原则
二、活动的目的
三、宣传策略
四、活动项目设置
五、活动现场布置
六、开业庆典仪式流程
七、活动开始前应筹备的事项
八、开业促销方案设置
九、平面物料设计及宣传内容规划
十、费用预算
一、活动策划的原则
1、必须在开业庆典活动的气势上营造规模，追求热烈气氛和吸引力；
2、通过开业庆典，吸引更多的消费者进店，并争取给首次光顾的消费者留下深刻的印象；
3、要有持续的促销活动，并使顾客有新鲜感；
4、促销活动要能让顾客感到“实惠”，最终增加本专卖店的美誉度；
5、本项目策划方案应该便于操作实施，并具有风险可控性。
二、活动的目的
1、通过开业活动聚集人气、吸引行人观望，形成口碑宣传、达到传播的效果，进一步扩大家家知品牌在一定范围内的知名度、美誉度；
2、通过活动吸引消费者进店，争取促成首次光顾门店的消费者购买。
三、宣传策略
1、在项目主楼体，窗外向下垂挂开业条幅，靠近新店附近，主要是开业专用，发布开业时间及惊喜活动内容，在开业前后10天左右较合适。
2、开业前一周：
①向商业集中区、重点街区或居民小区入户发放DM传单，主要是传达开业信息及开业的惊喜活动内容，刺激消费者参与和购买的欲望；
②条件允许，可以找当地强势报媒合作，进行宣传单夹带宣传；
③经费允许，也可通过报媒、电视进行宣传。
3、开业前三天：
加强推广力度，利用短信平台发布开业信息，在停车场内放置飘空气球，下悬开业庆典条幅及新店邻近街和主干道悬挂横幅、营造开业气氛，加强刺激过往的行人，为正式开业庆典做预热工作。
4、开业当天，可在附近主要街道进行游行宣传，引起行人关注，发布开业信息及活动内容。
5、开业后一周：
持续开业时的热度，根据当地的消费习惯出台新的促销方案，确保客流量和销售量。
四、活动项目设置
1、开业庆典舞台表演
2、促销活动
3、新老客户回馈礼品
五、活动现场布置
1、新店门口拱门，飘空气球、条幅及规格适当的竖条幅（从新店店所在楼栋上层悬挂而下）;
2、在新店门前沿街铺红地毯，地毯长度为20米；
3、在新店大门左右两边摆放开业庆典花蓝；
4、开业当天确保新店人手，员工着家家知统一标准服装站在新店门口两侧或入口处欢迎来宾，并随客人进店帮客人介绍项目等，尽量争取一对一跟踪（开业前三天）；
5、音响、话筒配备并调试好。
六、开业庆典仪式流程
9:
30之前：
现在布置完毕及音响调试
9:
30之前：
所有活动工作人员到齐
9:
30-10:
00：
公司部门主管等所有与会人员到齐，对现场进行协调工作并为开业现场增进人气。
10:
00-10:
30：
大鼓敲起来、乐队响起来，以吸引过往行人，营造现场人气指数。
10:
30-11:
00：
庆典仪式正式开始
由华蕾项目负责人简单宣布开业仪式，并宣布开业表演开始（礼花炮），同时其他工作人员可引导嘉宾、客户上楼参观体验。
表演项目一：
街舞表演
表演项目二：
热舞宝贝
表演项目三：
动感单车
表演项目四：
瑜伽展示
11:
10：
活动结束,新店照常营业,现场售卖产品、营业员宣传促销活动（口中不时喊出促销活动内容），介绍会员卡优惠等活动继续进行。
为持续开业时的活动热潮，可将促销活动延续5-7天，目的在于提高进店率和促进销售。
七、活动开始前应筹备的事项（活动开始前10天到位）：
3、联系拱门、汽球、条幅制作公司，沟通发布内容、发布时间及价格洽谈并签定合同；
4、DM传单、海报等宣传品设计制作；
5、如需发布广告，联系当地的户外媒体或电视、报刊媒体公司，沟通发布内容及价格洽谈并签定合同；
6、拟开业促销方案、开业礼品准备、促销礼品准备；
7、联系当地的表演队、沟通表演时间及价格洽谈并签定合同；
8、礼花炮要有专人负责放；
9、红地毯准备（租用或购买），新店开业花篮采购并确保开业当天正常到达门店；
10、主持人、领导发言稿、媒体通稿准备；
11、客户资料卡准备，做好客户资料建档（针对开业期间新开会员卡用户）；
八、开业促销方案设置
1.开业中主题活动：
办卡送礼、优惠办卡
九、平面物料设计及宣传内容规划
1.气球门配横幅：
热烈祝贺华蕾健身中心璀璨开幕好礼巨献
2.开业巨幅：
盛大开业热烈祝贺华蕾健身中心璀璨开幕好礼巨献
3.DM单页：
（巨幅内容，配产品图片，优惠更详细）；
4.台卡：
A.宣传会员内容；B.开业活动宣传
5.促销产品标识牌：
各促销产品促销信息
十、费用预算
华蕾健身中心开业费用预算：
名称
明细
单价（元）
下单数量
金额（元）
舞台
舞台架租赁
5000
1
5000
舞台背景
背景行架及喷绘画面
3000
1
3000
宣传折页
配合宣传单使用
1.5
1000
1500
手提袋
礼品搭配
3
1000
3000
易拉宝
活动内容及指引牌
80
6
480
彩虹拱门
12米拱门
1200
1
1200
气球
现场布置及舞台美化
800
1
800
礼炮
开业时刻
150
2
300
地毯
指引入口上楼
1000
1
1000
主持人
1200
1
1200
礼品
矿泉水
小瓶
2
50
100
小零食
糖果
500
1
500
音响
户外音响陪调音师一名
6000
1
6000
表演团
500
空飘
300
2
600
条幅
100
10
1000
合计
25680元
还可能出现的费用
华蕾健身中心开业费用预算：
名称
明细
单价（元）
下单数量
金额（元）
花篮
120
10
1200
嘉宾费
媒体费
用餐费
设计费
另：
策划费按全场活动经费的15%收取。
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