中国网红经济发展研究报告PPT文档格式.pptx

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在网红人数与粉丝规模持续双增长的加持下，网红经济市场规模以及变现能力也随之增强；

网红人数和粉丝规模的双增长亦为其产业链的发展及完善提供了强大的动力。

2017-2018年微博网红人数增长情况2017-2018年微博网红粉丝数增长情况,来源：

相关数据来自微博大数据统计。

来源：

2018年网红数量增长率,2018年头部网红数量增长率,2017年微博网红粉丝人数,2018年网红粉丝数增长25%,51%,23%,2018网络红人画像,来源：

相关数据来自微博大数据统计；

研究院自主研究及绘制。

5,三线城市,5.4%港澳台及海外城市,14.3%,17.3%,男女比例近乎持平，所在地域分布广泛性别方面，2018年男性网红数量不断提升，在网红整体人群中占比达到49.9%。

已经几乎与女性网红数量持平。

从地域来看，网红地域分布广泛，虽然过半数依旧集中在一、二线城市，但同时三、四线及以下城市以及港澳台、海外地区也有大量分布。

2018年中国网红地域分布北京35.3%15%一线城市27.6%二线城市,上海7.9%,广州19.3%,四线及以下城市,2018网络红人画像,来源：

样本：

N=500；

于2018年6月通过艾瑞网红调研获得。

6,网红人群日趋成熟化，高学历人群不断增加随着互联网在中国的普及的时间越来越久，互联网主要用户群体的年龄也在不断增长，网红群体的年龄也随之不断趋于成熟。

据统计，80后微博网红已占总群体的54%，紧随其后的是90后群体，占31.8%。

同时与2017年相比，网红群体的学历水平也不断攀升。

拥有本科以上学历的人数占比达到77.6%，其中硕士以上学历的人数占比更是达到了13%。

网红年龄的增长体现出网红已不再是年轻人才会接触到的名词，而正在全年龄段化地普及，同时学历水平的增长也推动了内容制作水平的上升，从而加速了网红产出内容的专业化及多样化。

7.6%,00后,90后各年龄段占比,大学专科16.9%,31.8%,6.6%,80前,80后,2018年中国网红年龄分布54.0%,高中及以下5.5%,大学本科63.0%,2018年中国网红受教育水平硕士12.8%博士及以上1.8%,6.9%,来源：

7,6.5%,6.4%,5.3%,5.1%,4.4%,4.3%,3.6%,3.5%,搞笑幽默,时尚,美女帅哥,娱乐明星,音乐,财经,领域多种多样，传统网红领域依旧占据主导位置伴随着网红数量的大幅增加，其涉及的领域也在不断扩大，从早期的娱乐内容作品创作以及美妆到接下来的知识科普、信息分享，再到现在的美食、财经等亟待挖掘的新兴垂直领域，都在不断发展成为孕育新生代网红的土壤。

传统的文娱领域依旧占据网红所在领域的主导位置。

在排名靠前的领域内，泛娱乐类领域数量最多，达到了5个，且排名均靠前，总占比也达到了29.7%。

2018年微博网红主要领域8.8%,美食情感两性网红领域占比（%）,电影,美妆,网红领域占比分析,网红新兴领域分析,来源：

8,美食、健身等新兴领域表现抢眼，众多新领域兴起与传统领域一起成长的还有许多新兴领域，其增长的主要动力来源自于粉丝对相应垂直领域的关注度上升，以及市场对于网络营销手段的认可。

新兴领域的成长动力同时也来自于其与用户日常生活的高关联性，如运动和美食是人们每天不可缺少的两环。

需求的产生和增加推动了相关行业的发展，在相关领域也随之产生了更多的网络红人。

新兴领域头部微博博主举例,宋昱欣Hitomi所属领域：

运动健身粉丝数：

1149474内容形式：

短视频+问答+长微博亮眼表现：

单支视频播放量超200万，近一年粉丝数量增长超80万,爱做饭的芋头SAMA所属领域：

美食粉丝数：

1594417内容形式：

短视频+微博故事亮眼表现：

单支视频播放量超500万，近一年粉丝数量增长超150万,运动健身类,美食类,网红内容的主要形式变化,来源：

9,短视频经历过2016年的爆发性的增长之后，短视频在2017年依旧保持着高速增长的态势，同时产业结构也更加清晰，虽然仍处于各类短视频平台大量涌现所造成的平台同质化竞争的阵痛期，但不同级别的平台通过不同的定位，聚集了一定数量的粉丝，并以此为依托形成了以广告为主的商业变现模式。

短视频相较于传统传播方式，其特有的生产成本低、传播速度快及社交能力强的特点受到了网红们的青睐，因此大量的网红以短视频作为自身作品的表现形式。

而粉丝对于短视频更多的关注热情也使得短视频的播放量得到大量的增长，进一步推动短视频成为网红作品的核心展示方式。

2016-2020年中国短视频市场规模及预测301.0%,156.3%,19.0,48.7,797.1,415.6,195.2,113.0%,91.8%,2016,2017,2020e,2018e短视频市场规模（亿元）,2019e增长率（%）,网红内容的主要形式变化,来源：

10,粉丝角度,网红角度,确定提问人提出问题围观答案,回答问题,等待提问,开通问答,微博问答随着我国居民生活水平逐渐提高，生活质量逐渐改善，大众需求逐渐从物质层面向精神文化层面转移。

相应地，用户的兴趣也从传统的美妆、服饰类的推荐及销售向知识文化的传播方向转变。

因此越来越多行业的专业人员也开始通过分享专业知识来提升自己的影响力，同时从中获取一部分收入。

作为微博针对此现象推出的一种新兴互动形式，微博问答的发展十分令人瞩目。

据微博数据显示，微博问答参与人数以及话题数量均保持持续增长。

微博问答流程目前只有通,过认证的知名用户才可开通问答功能。

通过收取粉丝提问时及其他粉丝围观时支付的费用，问题回答者可以获得相应收入,网红变现方式变化,来源：

11,变现手段更加多元，模式更加多样网红变现方式逐步多元化，电商、广告、直播打赏、付费服务以及演艺代言培训等其他变现手段都取得了可观的增长。

不同的内容形式均出现了从一两种主要变现手段向其他方式扩展的趋势，如视频作者现在可以在直播平台开设直播间，轮播曾经的作品，并通过直播及相关渠道获取收入。

另一方面，网红与商家的合作更加深入，在模式的选择上更加注重粉丝端的感受，不断改善用户体验，提升合作效果，形成长期高效的互利关系。

2018年中国网红变现方式更加多元化,问答,广告,电商,打赏其他,直播,签约费,内容付费,广告19.6%,来源：

12,电商19.3%,直播分成17.2%,签约费14.2%,内容付费11.3%,其他打赏6.1%7.0%,5.3%,277,453.2,676.6,893.8,1120.9,63.6%,49.3%,32.1%,25.4%,2016,20172018e在线直播市场规模（亿元）,2019e,直播从多方面带来新收入渠道自从2014年以来，泛娱乐直播行业一直处于快速增长的模式。

2017年，国内泛娱乐直播市场规模达到453.2亿元，较去年增长63.6%。

预计在2020年泛娱乐直播市场规模将达到1120.9亿元，同比增长25.4%。

随着越来越多的网红涌入直播行业，直播及其衍生出的收入方式如打赏以及与平台之间的签约费也为网红们带来可观的收入。

据统计，直播、签约费及粉丝打赏所带来的收入占比已经达到38.4%。

2016-2020中国在线直播市场规模及预测215.9%,2018年网红各领域收入占比问答,2020e增长率（%）,网红变现数据亮眼,70.7%,来源：

13,9.5%,10.8%,2.0%,2.0%,53.1%,服饰,动漫,美妆美女帅哥占比（%）,各领域GMV占比及增长速度（显示占比2%以上）350.8%199.4%194.3%,95.3%,母婴育儿年度增量（%）,网红变现数据亮眼,网红电商交易规模持续扩大，前景良好随着网红经济产业的不断发展完善，各式变现方式也层出不穷，而电商作为传统变现手段之一，在去年的表现仍旧十分亮眼。

据统计，截至2018年4月网红电商GMV年度增长量高达62%。

在各细分领域之中，服饰类作为龙头，其GMV占总规模超过70%。

在知识科普领域方面，其下垂直领域通过电商的收入表现也十分令人瞩目。

母婴育儿在去年GMV占整体知识科普领域收入的55%。

而其他领域虽然占比不及母婴类，但仍保持了高速的年增长率，其中数码类、教育类和健康医疗类GMV增速均超过了500%，分别达到759%、661.7%及509%。

13.2%,13.2%,6.3%,4.1%,2.5%,2.1%,95.3%55.2%,100.1%,82.1%,208.7%,知识科普领域电商GMV占比及增速（显示占比2%以上）759.3%661.7%509.9%,母婴育儿运动健身读书作家数码,占比（%）,教育星座命理健康医疗年度增量（%）,等形式科普房地产相关知识,来源：

14,Loremipsum,网红变现数据亮眼,ipsum,内容付费新形式带来新收入增长在去年同样快速发展的新变现形式还有内容付费，该形式让用户在获取自己感兴趣的内容之前进行支付。

在居民精神需求逐渐增加的时代，更多的人愿意为从行业专家处获取与自身兴趣相关的知识支付一定的费用，因此内容付费这个全新的交互方式为具有某领域专业知识的网红们带来了可观的收入。

微博内容付费案例列举通过微博问答、线下沙龙,12,曾于北京友谊医院任营养师。

现微博粉丝数275万，荣获2017年十大科学传播人物。

营养师顾中一北京大土豆,为用户提供房地产相关问题的咨询服务，在微博上共有230万粉丝关注。

半年内完成44篇文章、24场直播,举办沙龙超20期，参加人数超过1400人,在微博上以V+会员内容付费形式科普健康相关的知识,1.3%,样本：

15,2.3%,23.1%11.7%,148.92%,76.92%97.44%57.5%,2013,2017,20142015占比（%）,2016增长率（%）,2