简析洗面奶行业产业链及主要品牌文档格式.docx

简析洗面奶行业产业链及主要品牌文档格式.docx

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在清洁类化妆品中，销量最大的是洗面奶。

由于洗面奶色泽纯正、香气淡雅、质地细腻，具有较好的流动性、延展性和渗透性。

用它洗脸能去除面部的汗渍、油垢、粉底、皮屑等，用其卸妆能彻底洗去油彩、脂粉、唇膏、眉笔迹等，它最适合洗去难以去除的眼影膏。

有一些特殊性质的洗面奶还可以在无水条件下使用，不仅能清洁面部皮肤，同时还兼有护肤、保湿、营养皮肤等功能，用后能使面部肌肤柔嫩光洁。

由于用洗面奶洗脸卸妆具有极好的洁肤保健功效，具有用香皂洁肤无可比拟之优点，因此深受消费者的青睐。

产业链

一般来说，洗面奶是由油相物、水相物、表面活性剂、保湿剂、营养剂等成分构成的液状产品。

其中奶油状洗面奶含有油相成分，适用于干性皮肤使用；

水晶状透明产品不含油相成分，如配方调理适当，可满足绝大多数消费者使用。

洗面奶中表面活性剂具有润湿、分散、发泡、去污、乳化五大作用，是洁面品的主要活性物。

此外，根据相似相溶原理，在洗面过程中，可借油相物溶解面部油溶性的脂垢及多余的油脂；

借其水相物溶解脸面上水溶性的汗渍污垢。

随着化妆品市场的扩大，洗面奶的上游行业即洗面奶的原材料如：

保湿剂、营养剂等细分行业也不断的发展扩大起来。

在未来几年，化妆品行业将会得到进一步的发展，市场前景非常的广阔！

洗面奶的下游行业为一些销售渠道如：

商超、便利店、日化品店、品牌专卖店以及电商平台等，最终到达消费者终端。

资料来源：

中商产业研究院

使用洗面奶需注意的问题

第一：

别指望洗面奶也能美白

洗面奶是清洁类产品中的一种，其它根据剂型的不同，还有洁面皂、洗颜粉、洁面摩丝、洁肤水等等。

因为洗面奶在面部的停留时间并不长，因此，虽然可以添加保湿、营养、美白等成分，但无法长久停留皮肤，很难完全发挥其诉求的功能。

譬如强烈的保湿诉求，就需要在后续步骤中配合使用保湿类面霜或精华更好的发挥保湿功效。

保湿洗面奶中常常通过添加甘油、丁二醇、甘草酸钾、乳酸、玻尿酸钠等成分来达到清洁时温和不刺激，清洁后保湿不干燥的目的功效。

第二：

慎用去角质洗面奶

美白、去角质这些功效的洗面奶，产品中大都添加了一定浓度的果酸或BHA，软化角质，帮助老废角质剥脱。

具有一定的刺激性，敏感性皮肤需要慎重使用。

相比，保湿洗面奶中添加了更多的保湿成分，如丁二醇、玻尿酸等，还可以加入一定量脂质成分，维持皮肤表面的需要。

中干性皮肤、敏感性皮肤的人群可以选择保湿类的清洁产品。

而在冬季因为干燥和皮肤分泌油脂水分量的减少，消费者在选用洗面奶时，也可以根据其是否添加保湿成分，温和不刺激，具有保湿功效来进行选择。

第三：

洗面奶不要一周换一支

消费者可以根据自己的需求，选择不同品牌和功效的洗面奶，并不一定要长期固定使用一款。

一支洁面产品使用完毕后换用不同的一支完全没有问题。

洗面奶是所有护肤产品中最不容易产生依赖性的产品。

当然，也不要每周乃至每天更换不同功效的洗面奶，容易增加皮肤的敏感度，酸碱度相差过大，有可能还会导致皮肤蜕皮。

第四：

洗脸最适合用温水

日常清洁注意用温水，有助于温和清洁。

不要用杂质含量过多的硬水。

清洁时间不要过长，以减少界面活性剂对较敏感的皮肤的刺激作用。

洗面奶品牌分析

国产护肤品这几年在越来越受关注，越来越多人倡导使用国货洗面奶，物美价廉！

那么2017年国产洗面奶排行榜有哪些呢？

10款最多人推荐的国产洗面奶，下面来详细了解一下吧。

百雀羚洗面奶

产品纯植物草本精华，温和、深层洁面，清洁毛孔的同时有效的提升了后续水乳的吸收效率，添加的天然活性物质能够在肌肤上形成保护膜，抑制细菌、螨虫滋生，舒缓肌肤的能力也是棒棒哒。

相宜本草洗四倍蚕丝多萃洁面乳

产品它拥有丰富的燕麦、茯苓等草本精华成分，温和清洁肌肤，水润不紧绷。

绵密细柔的泡沫能够深入毛孔，洗去油光、污垢和老旧角质，并能够起到舒缓肌肤的作用。

佰草集润颜滋养洁面乳

产品除了深层清洁外，这款洁面乳的主打功效在于美白，蕴含丰富的中药成分，其活性成分能够协同肌肤白皙明亮，有效的加速肌肤新陈代谢，改善肌肤暗沉。

纯天然的植物萃取，温和不刺激。

片仔癀祛黄亮白洁面乳

产品这款洗面奶拥有独特的片仔癀成分，能够很好的达到去黄、美白、清洁的功效，细腻的泡沫能够有效清洁表面污垢，软化角质，疏通毛孔，净化肌肤，从而达到肤色均匀、提亮的效果。

推荐的这款为2支装套装，会比较实惠哟!

自然堂洗面奶

产品这款洗面奶含有丰富来自云南的玫瑰原液，搭配多重植物精华，深层清洁的同时可以让肌肤享受到多重水润呵护，补水效果非常显著哟!

任何肌肤都可使用!

凡茜仙人掌洗面奶

产品它采用纯植物仙人掌原汁调制而成，无香精、无色素，特别添加的洋甘菊精华针对敏感肌肤、发红干燥肌肤都具有很好的舒缓作用，更能够帮助晒后修复。

一款超温和，洗完不会有紧绷感的洗面奶。

肤美灵清爽洗面奶

产品经典绿胖子瓶，给人一种萌萌的好感，这款洗面奶价格虽实惠，功效可不小哦!

深层清洁肌肤的同时，能够起到一定的祛痘去粉刺的功效，还能抑制螨虫的生长和繁殖，控油效果也是棒棒哒!

昭贵清爽平衡洁面乳

产品非常适合油性肌肤和混合性肌肤使用的一款洗面奶，丰富的芦荟成分使它拥有卓越的清洁能力，同时起到很好的镇定作用，提高角质层的含水量，在秋冬季节还能有效的防止肌肤干燥、脱皮，使肌肤柔嫩、通透。

大宝美容洗面奶

产品适合冬天早晨，干性皮肤或者皮肤敏感时期使用。

无泡沫洗面奶的特点就是温和没有刺激。

清洁力比泡沫的是要差一点的。

郁美净鲜奶橄榄润颜洗面奶

产品一款同时具有橄榄油和鲜奶的洁面产品，洁面的同时能够改善肤色不均的状态、保持肌肤的水油平衡，让肌肤有光泽，洗后也不会有丝毫紧绷感，淡淡的奶香很值得回味哟!

以上材料及分析均来源于中商产业研究院发布的《2017-2022年中国洗面奶行业市场前景及投资机会研究报告》。

中商产业研究院简介

中商产业研究院是深圳中商情大数据股份有限公司下辖的研究机构，研究范围涵盖智能装备制造、新能源、新材料、新金融、新消费、大健康、“互联网+”等新兴领域。

公司致力于为国内外企业、上市公司、投融资机构、会计师事务所、律师事务所等提供各类数据服务、研究报告及高价值的咨询服务。

中商行业研究服务内容

行业研究是中商开展一切咨询业务的基石，我们通过对特定行业长期跟踪监测，分析行业需求、供给、经营特性、盈利能力、产业链和商业模式等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、竞争格局、进出口情况和市场需求特征等，对行业重点企业进行产销运营分析，并根据各行业的发展轨迹及实践经验，对各产业未来的发展趋势做出准确分析与预测。

中商行业研究报告是企业了解各行业当前最新发展动向、把握市场机会、做出正确投资和明确企业发展方向不可多得的精品资料。

中商行业研究方法

中商拥有10多年的行业研究经验，利用中商Askci数据库立了多种数据分析模型，在产业研究咨询领域利用行业生命周期理论、SCP分析模型、PEST分析模型、波特五力竞争分析模型、SWOT分析模型、波士顿矩阵、国际竞争力钻石模型等、形成了自身独特的研究方法和产业评估体系。

在市场预测分析方面，模型涵盖对新产品需求预测、快速消费品销售预测、市场份额预测等多种指标，实现针对性的进行市场预测分析。

中商研究报告数据及资料来源

中商利用多种一手及二手资料来源核实所收集的数据或资料。

一手资料来源于中商对行业内重点企业访谈获取的一手信息数据；

中商通过行业访谈、电话访问等调研获取一手数据时，调研人员会将多名受访者的资料及意见、多种来源的数据或资料进行比对核查，公司内部也会预先探讨该数据源的合法性，以确保数据的可靠性及合法合规。

二手资料主要包括国家统计局、国家发改委、商务部、工信部、农业部、中国海关、金融机构、行业协会、社会组织等发布的各类数据、年度报告、行业年鉴等资料信息。

数据来源

数据种类

金融机构

金融机构公开发布的各类年度数据、季度数据、月度数据等

政府部门

宏观经济数据、行业经济数据、产量数据、进出口贸易数据等

行业协会

年度报告数据、公报数据、行业运行数据、会员企业数据等

社会组织

国际性组织、社会团体公布的各类数据等

行业年鉴

农业、林业、医疗、卫生、教育、环境、装备、房产、建筑等各类行业数据

公司公告

资本市场各类公司发布的定期年报、半年报、公司公告等

期刊杂志

在开期刊杂志中获取的仅限于允许公开引用、转载的部分

中商调研

研究人员、调研人员通过实地调查、行业访谈、获取的一手数据

中商的产业研究服务优势

产业研究优势

优势体现

丰富的数据资源、强大数据挖掘能力

中商是中国首家自建数据库系统的产业研究咨询机构，公司自主研发的Askci数据库和CISource中商情报通对各类数据建立中商企业数据库、全球数据库、宏观经济数据库、行业数据库、区域数据库、调研数据库等专业数据库，覆盖近5000多个细分产业数据。

知名的研究团队，优质的研究咨询服务

中商拥有具备专业背景知识和熟悉产业运营的复合型人才，产业分析师、行业专家及咨询顾问共计300余名，在宏观经济、区域经济、细分行业及政策法规研究方面具备很强的实力。

公司研究团队为客户提供专业的产业研究咨询服务及个性化的专项咨询服务。

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中商的影响力

国家政府部门及权威媒体广泛报道与引用中商产业研究院专业研究结论

国内外主流财经媒体及国家政府部门大量引用中商数据及研究结论，如央视财经、凤凰财经新浪财经、中国经济信息网、国家商务部、发改委、国务院发展研究中心（国研网）等。