电子商务对城镇化影响的研究上Word文档格式.docx

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虽然亚马逊创业不到五年，电子商务也刚刚兴起，但人们已经称贝索斯为“电子商务教父”。

贝索斯点燃了一个时代-网上时代。

贝索斯开创了一个先机——电子商务的先机。

贝索斯还引来了一种新的作风，媒体称作“新生代的CEO作风”，这种作风就是大收购、大兼并，直到全世界成为一个整体，就是投资、投资、再投资，直到占领整个市场。

说起贝索斯创业那是1994年4月的事，30岁的贝索斯当时还是华尔街公司的一个副总裁。

他在网上浏览的时候，意外地发现，互联网使用人数的数字以230%的速度在增加。

那一时刻，贝索斯明白自己特殊的使命——开发网上资源，建立自己的网上王国。

这个念头实在“难以抗拒”，终于促使贝索斯决心离开原来的公司，自立门户，开发电子商务。

创业短短的四年间，亚马逊网络书店从一个小小的网站起，到至今市值被高估为30亿美元，远远超过美国原来最大的两家书店，巴诺和鲍德斯市值的总合。

当时贝索斯几乎是有些惊喜的发现，因为巴诺和鲍德斯两个书店，他们的市场占有率也就10%左右。

显然真正的书市霸主还没有产生，这是贝索斯开创网上书店的重要原因。

他自己也做起了书店魔王的美梦。

亚马逊规模化的主要手段就是通过合作和联盟，通过成千上万的网站链接，不仅极大地扩展了亚马逊的销售网，也使他更顺利地走向上规模化的道路，有利地将各种商品联系起来，形成一个强大的、攻无不破的整体堡垒。

说起亚马逊，他曾经在三个月内与180多家网站取得了合作联盟的关系，据称亚马逊有26万个合作关系公司的结盟。

亚马逊就像一列长长的火车，挂靠着数不清的车厢，而且每一节车厢上都有着亚马逊的商品在销售，有亚马逊的购物热件在招纳顾客。

如果把网络看作一个三维空间，每个网站都是其中的一个点，也就是说在许多点上顾客最终都能到亚马逊；

亚马逊就像众星中的月亮一样，将顾客服务的光芒照遍整个星空。

二、电子商务对城镇化影响：

文件

（一）城镇化类文件

下面我从文件的角度谈电子商务对城镇化的影响。

首先是2014年6月19号，中共中央国务院发布的《国家新型城镇化规划》，第18章推动新型城镇化建设，在第二节中谈到推进智慧城市建设。

统筹城市发展的物质资源、信息资源和智力资源利用，推动物联网、云计算、大数据等新一代信息技术创新应用，实现以城市经济社会发展深度融合，强化信息网络、数据中心等信息基础设施建设；

促进跨部门、跨行业、跨地区的政务信息共享和业务协同，强化信息资源社会化开发利用，推广智慧化信息应用和新型信息服务；

促进城市规划管理信息化，基础设施智能化，公共服务便捷化、产业发展现代化，社会治理精细化，增强城镇要害信息系统和关键信息资源的保障安全能力。

在专栏八专门提到了电子商务，专栏八是有关产业发展现代化方面的内容，专栏八要求加快传统产业信息化改造、推进制造模式向数字化、网络化、智能化、服务化转变。

积极发展信息服务业，推进电子商务和物流信息化集成发展，创新并培育新型业态。

可见，电子商务在国家新型城镇化建设中的作用。

另一处提到电子商务的在国家新型城镇化规划是在第21章加快农业现代化进程的第3节，强调完善农产品流通零距。

这一节要求加快发展农产品、电子商务，降低流通费用，强化农产品商标和地理标志保护。

（二）电子商务类文件

刚才从新型城镇化的文件的角度，下面我从电子商务文件的角度谈论电子商务对城镇化的影响，因为我们可以从国家政策文件中看到电子商务是如何影响城镇化。

国务院2015年发布的《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》指出，到2020年，统一开放竞争有序、诚信守法、安全可靠的电子商务大市场基本建成，电子商务与其他产业深度融合，成为创新、促进创业、稳定就业、改善民生服务的重要平台，对工业化、信息化、城镇化、农业现代化同步发展起到关键的作用。

在这篇文件的第29章强调协调推动区域电子商务发展，要求各地区要把电子商务列入经济与社会发展规划，按照国家有关区域发展规划和对外经贸合作战略，立足城市产业发展特点和优势，引导各类电子商务业态和功能聚集；

推动电子商务产业统筹协调，错位发展；

推动国家电子商务示范城市、示范基地建设。

依托国家电子商务示范城市，加快开展电子商务法规政策创新和试点示范工作，为国家制定电子商务相关法规和政策提供实践依据，加强对中西部和东北地区电子商务示范城市的支持和指导。

国务院在这一篇电子商务的文件中第19节强调合理布局物流仓储设施，要求完善仓储建筑标准体系，鼓励现代化仓储设施建设，加强偏远地区仓储建设，要求鼓励物流企业发展仓储一体化服务。

（三）文献

从文献的角度来看，电子商务作为一种新型的商务活动模式，其必将对电子商业贸易、城市产业结构和城市资源配置等、城市经济生产产生巨大的影响。

由于电子商务极大地改变了城市交通物流，和信息流，因此对城市管理也必将产生重要的影响。

城市将从工业制造中心，商业贸易中心逐步转变为信心流通中心、信息管理中心和信息服务中心。

李旸认为电子商务对城市经济的影响主要在城市产业结构、城市资源配置和城市市场影响方面，另外电子商务对城市管理的影响，包括城市管理，将不再受空间距离的限制，城市交通压力将得到缓解。

而且电子商务也可以增强城市管理决策的科学性。

第三电子商务对城市商业贸易的影响，电子商务以其卓越的禀赋为城市步入信息社会和实现信息现代化提供了各种可能性。

通过社会科学院发布的《中国电子商务城市影响力报告》，也从以下五个方面认为电子商务对城镇化的影响，第一个是电子商务能够提高流通效率，第二个能够提高生产力，促进产业、企业在房屋、物流等领域，带动物资支付信息等相关产业；

第三电子商务能够降低贸易成本，拓宽贸易渠道；

第四电子商务能够改变企业经营和组织方式，提升企业信息化水平；

第五电子商务能够带动信用、物流支付标准，云计算等电子商务支撑服务发展。

上面我们从文件的角度谈论了电子商务对城镇化的影响，我们下边主要谈论从推手，电子商务对城镇化影响的推手的角度；

从影响的方式的角度；

从影响的途径的角度；

从影响的政策的角度，和影响抓手的角度；

以及影响的思潮和影响的思想等多重角度，论述电子商务对城镇化全面的影响。

说起电子商务对城镇化影响的推手，主要是指电商和服务商。

电子商务对城镇化影响的方式主要侧重在城镇化质量、城镇化的形态和城镇化一体化的方面。

城镇化一体化包括全球一体化，包括城乡一体化，也包括城市群内部的区域一体化。

对城镇化影响的途径主要包括电子商务示范城市，电子商务园区、电子商务试验区和电子商务平台。

有关电子商务的政策方面主要是从国务院和国家部委的角度讨论。

第五电子商务影响城镇化的抓手主要是侧重产业技术联盟和政策生态系统。

我们说起电子商务，对城镇化影响的潮流主要是从国家战略、国内市场的转型以及创新角度，来谈论电子商务对城镇化的影响，最后我想谈论电子商务对城镇化影响的思想主要是侧重网络组织。

三、影响的推手

说起电子商务影响城镇化的推手，一般认为主要是以下三个方面说明了电子商务的内容。

第一是电子商务交易，第二是电子商务服务，第三是电子商务相关互联网基础设施。

说起电子商务主要是企业对企业，也就是B2B的方式；

企业对消费者的方式，也就是B2C的方式；

个人对消费者的方式，也就是说C2C的方式。

电子商务服务包括电子商务网络运营服务，如网络零售交易平台软件支付服务等，配套运营服务等，电子商务相关互联网基础设施包括宽带、云计算运营、仓储和交通基础设施。

从服务业的角度来看，电子商务服务业包括以下三个方面，一个是电子商务交易服务业，第二是电子商务支撑服务业，第三是电子商务衍生服务业。

电子商务交易服务业包括电商企业，比较代表性的电商企业是阿里巴巴、京东商城、亚马逊中国、QQ网购、苏宁易购、当当网、易迅网、汇通网，环球资源等。

电子商务支撑服务业包括第三方支付、物流配送、数据运营等。

电子商务衍生服务业包括互联网金融、电子商务代运营、网络模特等。

根据国家统计局的数据，2014年我国电子商务交易额达到13万亿，同比增长25%，全年网上销售额同比增加49.7%，达到2.8万亿元。

截至到2013年底，中国电子商务交易市场规模达到10.2万亿，同比增长29.9%；

其中B2B的电子商务市场交易额达到8.2亿万元，占比80%，同比增长31%；

网络零售市场规模达到18851亿元，占比17.6%，同比增长42.8%；

2013年我国电子商务市场细分行业行业结构中，网络团购占比0.6%，其他占比1.4%。

近年来，我国B2B、B2C加速整合，并由信息平台向交易平台转变，C2C在网络零售购物中的比重高达70%以上，占主导地位。

据艾瑞咨询测算，2013年中国网络销售市场交易规模达到1.85万亿元，中国已经超过美国，成为全球第一大网络零售市场。

网络零售可以分为平台模式和独立零售商模式，从目前中国网络零售的销售模式来看，电子平台模式占据市场的大部分。

在中国近90%网络销售商都是基于网络平台运作的，而在美国，平台模式仅占1/4。

大型B2B网站主导着零售业。

网络市场规模来看，目前C2C的销售，已经占据市场的大部分，但是B2C的销售份额在迅速上升，2009年大型企业的销售份额仅占7.8%，但预计到2016年，B2C的销售份额可接近市场的50%。

2013年中国网络销售市场交易规模占社会消费品零售总额的8%，而这个值在2012年仅为6.3%，尽管中国人均收入水平和经济发展水平远逊于发达国家，但是中国零售业的网络化程度走在了世界的前列。

2013年网络零售在中国占整体零售的8%，而美国这个数字仅占5%，另外中国网民购物用户规模持续快速增长。

到2012年底，中国网络购物用户规模为2.4亿人，2013年底，达到3亿人，同比增加25%。

（一）影响的推手：

电商

这里显示全球十大电子商务公司，第一大的当然是阿里巴巴，第二大的是亚马逊，第三大的是ebay，第四大的是priceline，第五大的是uber，第六大的是京东。

另外几个有三个是来自美国的，还有一个来自日本的。

去年成功上市的IPO电商企业，一共有16家，其中中国有四家，包括阿里巴巴，京东，聚美优品还有途牛，另外德国、荷兰、美国、英国的一些电商。

根据中国电子商务研究中心的数据显示，2013年中国B2C网络零售市场排名第一的仍旧是天猫商城占50%，京东名列第二，占据22%，位于第三位的是苏宁易购，占5%，后续从第四到第十位依次是腾讯、亚马逊中国、1号店、唯品会、当当网、国美在线、凡客诚品；

从C2C市场来看，淘宝极是地位稳固，到2013年底，淘宝占全部的97%，拍拍网占3%，易趣网占0.1%。

1.阿里巴巴

我们下边介绍一下阿里巴巴集团。

阿里巴巴集团是世界上最大的在线和移动电商公司，该公司交易平台为第三方服务，自身不直接在平台上销售商品，也没有存库。

目前阿里巴巴集团在电子商务的平台服务主要有三种形式，第一是B2B，第三是C2C，第三是B2C，阿里巴巴集团旗下的淘宝网，仍然是中国最受欢迎是C2C交易平台，天猫商城是国内领先的平台是B2C购物网站。

2.京东商城

我们下边简单介绍一下京东商城。

其实京东商城早期主营计算机通讯和消费电子产品等3C产品的网络零售，后来逐渐转型为综合型网络零售商在线销售，13大类商品是我国最大的自营式电营企业，同时还为第三方买卖提供在线销售平台和物流等一系列增值服务，京东商城积极投资建设物流配送网络和仓储设施，到2014年2月底，京东商城在全国已经建了七个物流中心，在34个城市建立了82个仓库，拥有2