国际游学行业分析报告Word文档格式.docx

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拟定教育体制改革的政策以及教育发展的重点、结构、速度，指导并协调实施工作。

2、行业政策

（1）主要法律法规

（2）教育行业相关产业政策

（3）游学、研学行业相关产业政策

二、国际游学行业发展概况

1、国际游学行业概况

游学既不是单纯的旅游也不是纯粹的学习，介于游与学之间，同时又融合了学与游的内容。

既是对课堂内容的配合，更是对书本知识的渗透、延展、体悟、创造，是一项以丰富知识、增长见闻、扩大视野、培养素质、增进交流以及学科实践等为目的的学习活动。

现代教育意义的国际游学，是20世纪随着世界和平潮流和全球化发展进程而产生，并逐渐成熟的一种国际性跨文化体验式教育模式。

大中院校、社会机构和博物馆等历史文化单位通力合作，面向国内外青少年开设游学课程，同时承认本校学生在国外及校外选修的游学课程学分，积极鼓励并正确引导青年学生到不同文化环境中去探访、并沉浸其中，通过亲自体验、学习、理解非母语或非本地的文化历史传统，强化提高外语水平，博闻强识。

目前国际游学产业进入了活跃发展的时期，无论是从国家政策导向，还是行业内人才流动性的提升，都给国际游学市场注入了新的活力。

同时，新一代父母在教育理念上的转变也为国际游学服务的发展和升级提供了更为广阔的想象空间，教育改革的红利依然会在未来不断释放。

国际游学行业产业链如下图：

国际游学行业属于商务服务业下属细分行业，上游包括学校、交通、住宿和企业等课程项目资源提供者，下游包括学校和学生等国际游学项目产品的参与者。

2、所处产业链位置

国外暑期游学项目、短期交流项目和高管访学项目的一站式服务，咨询服务，处于产业链的中游。

为期望出国学习知识、感悟生活、领悟风土的人们，提供高质量的全球深入游学体验。

一般游学机构提供的项目主要是在中小学生旅游的过程中讲解相应的文化知识，并没有针对性的学习课程，偏向于旅游的性质。

国际游学项目注重于学术性课程，公司会根据客户需求定制课程，然后跟符合客户要求的学校签订协议，并邀请名校的在职教授为学生授课，力求为参与者提供一个全新独特的跨境学术及人生体验。

除了提供学术性课程外，国际游学项目还会带领学生们参观国外五百强企业总部，与知名公司的中高层近距离接触，还有聆听他们讲座、学校经营管理的机会。

随着人民生活水平的不断提高和国家教育水平的进步，下游学校和学生将越来越重视学术性课程在国际游学中的比重，这将使得公司不断研究更具竞争力的国际游学课程，以适应不断细分的市场需求，并不断发展壮大。

3、行业周期性、季节性、区域性特征

（1）行业周期性特征

我国国际游学行业是随着宏观经济的发展而逐步繁荣的。

中国的人均GDP已超过8000美元，消费升级将给相关的产品和服务行业提供前所未有的发展机遇，包括教育在内的服务业顺应了现代消费需求和消费方式的发展趋势，无疑会在这场消费升级热潮中独领风骚。

另一方面，父母的教育理念也随着宏观经济的增长而发生了变化，在今天这个社会竞争愈发激烈愈发全方位、对中国教育体系和质量愈发不满的时代，父母们开始把眼光更多地投向海外教育资源。

因此我国国际游学行业的市场需求稳定增长，不存在明显的周期性特征。

（2）行业区域性特征

我国游学人群主要来自于年收入较高的家庭，教育水平和经济发展水平是影响国际游学行业发展的两个主要因素，因此我国华北、华东、华南地区游学热潮比较高、市场规模较大，尤其是北上广深一线城市，西北地区较低。

（3）行业季节性特征

国际游学业务一般属于长线出境访学项目，在我国现有中小学及大学教育体制下，为了不影响日常的学习和计划，并且可有有一定时间的体验，中小学及大学生比较偏好在寒暑假出国游学。

所以国际游学行业呈现较为明显的季节性。

三、行业壁垒

1、研发壁垒

消费者对国际游学的要求越来越细致和系统，未来游学项目会越来越专业精细，不同的项目包含不同的课程、课时和学习计划，旨在为不同阶层不同需求的人群提供差异化服务，为同一层次的人提供分阶段成长的阶梯式学习。

因此合理的课程设计和丰富的游学计划是游学机构制胜的关键要素，而这些都要求游学机构具有较强的研发能力作为支撑。

在未来越来越强劲的市场竞争中，较强的研发能力是游学机构的核心竞争力之一。

2、品牌壁垒

最初的游学行业规模相对较小，但随着各类培训机构的加入和人们对游学中“学”的重视逐渐提升，培训机构和专门的游学机构逐渐占据了国际游学市场的主要份额。

从中国国际游学市场发展情况来看，能够持续发展的游学机构是那些真正树立品牌、真正做到诚信、真正为广大消费者服务的机构，游学机构品牌化已经成为生存与发展的一个重要战略。

目前国际游学的客户主要来自国内知名院校，这些名校由于自身较高的办学质量，普遍比较重视国际游学课程质量和学术性知识所占比重，因此对优秀的国际游学项目具有较高的品牌认知度。

在游学行业逐步走向成熟的时候，新进机构打造一个有竞争力的品牌需要较多的时间和资金投入。

3、人才壁垒

随着国际游学行业的迅猛发展，优秀的带队人员资源稀缺。

未来游学机构对带队人员的个人综合素质会越来越高，不仅要有很好的组织能力、表达能力，还必须具有一定的教学指导能力和课程设计能力。

同时，还需要有出色的外语能力。

因此，在日趋激烈的游学市场竞争中，拥有一批高素质的带队人员保证了公司海内外一体化执行能力，是游学机构进入行业的必要条件。

4、资源壁垒

国际游学行业主要服务于国内国外名校的学生，随着教育理念的转变，教育更加趋于国际化，国内知名学校开始寻求和国外知名学校的学分互认短期交流项目，因此先进入细分领域的专业机构容易优先取得学校的合作机会，并随着规模的变大而越来越牢固，这对新进入的游学机构形成一定的壁垒。

四、行业市场规模

国际游学产业作为一个朝阳产业，未来发展具有广阔的前景。

国际游学是典型的高净值家庭教育服务，同时带有出境游的性质，随着留学地随着留学低龄化、富裕人口增多、消费型教育时代来临和出境游市场火爆，国际游学参与人数将快速上升，带动国际游学市场规模增长。

“望子成龙，望女成凤”的观念在任何一个历史阶段的中国父母们心中从未改变过，在今天这个社会竞争愈发激烈愈发全方位、对中国教育体系和质量愈发不满的时代，父母们把眼光更多地投向海外教育资源。

希望自己的孩子可以出去游学，在海外教育资源的熏陶下获得更广阔的发展平台。

另一方面也是由于70年代、80年代的父母，他们的教育观念跟他们的上一代相比发生了很大的变化。

这一代的父母他们的教育理念更加开放，对于教育的理解也有了新的飞跃，他们更多地希望通过教育培养下一代独立的人格和勇于追求梦想、实现自我价值的观念，而非把教育仅仅当作谋求生路讨生活的工具。

根据两厘米国际游学网的不完全统计，2013年的游学市场规模达到60亿元，2014年中国海外游学人数接近35万人次，市场规模近90亿元，2015年市场规模约120亿元，并在短期将以每年高比例增长。

在出境旅游热潮叠加素质教育重视度提升和留学趋势不改的背景下，游学市场将是国际教育市场增长相当快速的市场。

同时，参与群体不断扩大，学生群体呈现低龄化趋势，覆盖到小学三年级到大学所有年龄段，86%的高中生和71%的初中生都有游学意向，47%的小学生有游学打算。

另外，白领群体稳定增长，老年群体成为新的增长点。

据统计截止2015年底，全国接受各类学历教育的人口达到2.55亿。

其中因为幼儿园数量和办学条件不断提高，学龄前儿童入学率较低的状况明显改善，学前教育人数逐年增多。

但是计划生育政策的实施使得小学和初中阶段适龄儿童不断减少。

此外，高中生源规模缩窄的同时，招生规模略有增加，所以总体学生人数基本保持不变。

随着我国高等教育办学迅速发展，入学率不断提高，截至2015年包括普通本科和研究生在校人数已经达到2816万人。

下面通过出境游热和留学热来分析其市场需求状况。

出境游市场景气度受到人均GDP、汇率变动、签证政策、休假制度等多重因素的影响。

根据国际经验，人均GDP从5,000-8,000美元向15,000-20,000美元过渡的阶段是出境旅游爆发的阀值区间，这一经验已在我国的一线城市及东部沿海省份中得到了印证。

2015年国内人均GDP约为8,016美元，各省市的人均GDP大部分分布在5,000-10,000美元之间，未来二三线城市将成为出境旅游增长的主力市场。

近五年出境游特别是出国游增长明显提速。

2015年国内出境游人次达到1.28亿，同比增长19%，2010-2015年五年的年均复合增长率达到17%，较上一个五年有显著提升。

从旅行社统计口径看，出国游（即不含港澳台游）增长更为迅猛，2015年增速达到39%，2010-2015年五年的年均复合增长率更是高达32%。

日本经验表明，经济增长与出境游高度相关，出境游渗透率在人均GDP突破阀值后有明显提升。

二战后日本经济快速发展，人均GDP不断上升，到上世纪80年代中期，人均GDP跨过了1万美元的大关，伴随着日元的大幅升值，日本的出境游增速明显加快，此后的十年，出境游渗透率从4%快速提升到13%。

到1995年后，日本经济陷入长期的萧条，出境游渗透率也停止了增长。

韩国出境游经历了长期繁荣，目前渗透率已超过30%，且还在不断攀升。

韩国的经验更为直接，1989年韩国政府放开出境游限制后，出境游市场迎来了长期的繁荣，出境游渗透率持续攀升，到2014年，韩国的出境游人数高达1,600万，占到其总人口的32%，而且每年还在以10%的速度增长。

2014年，我国人均GDP7485美元，处于出境旅游高增长阈值（5000-8000美元），2010-2014年我国出境旅游人数年化增速达到19.5%。

2015年，我国人均GDP达到7904美元，同时我国出境旅游渗透率为8.6%，假设中国人口14亿，出境游渗透率13%-15%，预计未来我国出境游人数将在1.8-2.2亿左右迎来增速拐点，步入稳步增长阶段。

若按照15%的年化增速估算，我国将在3-4年后迎来此拐点。

由图可以看出，2011年之后中国出境旅游人数线性增长。

2015年，中国出境旅游人数达到1.2亿。

根据世界旅游城市联合会的统计，2013年学生出境占中国出境游的比例为5.6%，大约550万人。

2014年比例为8.3%，大约890万人。

2015年比例接近11.3%，大约有1350万人。

可以看出，学生出境游的增长，将为我国出境游学市场带来巨大的发展空间。

随着收入水平增加和教育水平提高，对国外先进教育的追求促使我国留学人数不断增长，同时也会带动基于留学考察、背景提升和语言学习等为动机的出国游学人数的增长。

2015年全国有52万人留学，自费人数占92%，约48万人。

2015年游学生人数约为30万，调研了解到仅有30%的留学生曾经游学。

但是，热门的留学目的地和游学目的地几乎完全重合，说明计划留学的学生有可能转化为游学，而游学的学生也可能转化为留学，未来预期80%的留学生都曾经游过学。

我国2005年至2015年出国留学人数变化表如下：

我国2014年至2020年出国游学人数变化和预测表如下：

最后，根据中国教育在线和兴业证券报告显示，2015中国国际游学市场规模约120亿元，是增速较快的细分领域，在出境旅游热潮叠加素质教育重视度提升和留学趋势不改的背景下，未来几年将保持10%以上的增速稳定增长，2020年预计达到377亿。

五、影响行业发展的因素

1、有利因素

（1）产业政策的支持与鼓励

十年树木，百年树人，培育人才为教育长久之计。

国家中长期改革教育和发展规划纲要（2010-2020）中明确提出要求：

培养一批具有国际视野、通晓国际规则、能够参