农村淘宝可行性研究报告.docx

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农村淘宝可行性研究报告

农村淘宝服务中心可行性研究报告

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第一章总论

1.1项目背景

1.1.1项目名称

农村淘宝公共服务中心

1.1.2建设性质

新建

1.1.3项目承办单位

招标待定

1.1.4项目主管部门

某某商委

1.1.5项目编制团队

某某淘创科技有限公司

1.1.6项目拟建地址

某某

1.1.7项目可研报告编制依据

（1）国务院关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见

（2）国务院关于促进快递业发展的若干意见（3）国务院关于加快构建大众创业万众创新支撑平台的指导意见

（4）国务院办公厅关于加快转变农业发展方式的意见

（5）国务院《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》（6）中国电子商务研究中心《2013-2014年农产品电子商务模式发展报告》

（7）中国互联网信息中心《农村互联网调查报告》

（8）某某市探索信息化助推农业农村发展机制改革实施方案

（9）某某市商业委员会关于印发某某市电商进乡村工作方案的通知

1.2项目建设目标及规模

1.2.1建设目标

本项目按电子商务新型O2O模式运营，建成新型农村电商支撑服务及运营体系。

在线上：

建立某某农村电商云数据平台，实现产销信息流，资金流的网络化，搭建农村电商的支撑网络架构。

以淘宝、京东等第三方电子商务平台上开设网上商城为基础，组织某某农特产品入驻“特色中国”某某馆和某某农村淘宝店，以及其他第三方电商平台的某某农产品电商网店的建设及运营。

组织并帮助农户（供销社）开展电子商务的网店开设及经营，实现产业集群式的电商发展之路。

在线下：

建成以先进完善的网络化物流系统为支撑，覆盖全县的线下采购、运输网络。

一是建设以乡镇村级综合服务点为主的电子商务下农村网络，依托农村电商经纪人，开展农产品信息采集，收购等业务。

二依托某某强大的旅游资源，在游客中心打造某某农村电商体验馆。

三是配套建设某某县电子商务产业孵化园。

Ø项目规模：

参考某某县委、县政府2015年10月26日文件《某某市某某区电子商务进农村工作实施方案》。

1.2.2项目工程技术方案

本项目工程分为四部分：

一是线上第三方平台的网店建设（淘宝中国特色某某馆）和运营；二是“某某云商”平台开发建设；三配套物流体系建设；四是线下体验馆建设。

●第三方平台的应用技术方案

线上第三方平台的应用主要是指在目前应用较为广泛第三方电子商务交易网站上开通某某特产的网上商城。

按所加入的第三方电子商务交易平台规定流程和应用技术方案操作即可。

农户（供销社）通过入驻淘宝网中国特色某某馆开通网店，由服务中心扶持开展电商运营，通过“某某云商”平台打通产品采购及物流线下环节。

●“某某云商”平台开发建设工程技术方案

平台开发要委托有软件开发资质的第三方企业，重点要满足以下技术要求：

易用性：

操作简单易懂，便于普通大众进行网上销售和购物等；

准确性：

交易数据准确无误；

安全性：

及时更新维护，确保系统安全；平台数据多种备份，确保数据及交易安全；

性能优越：

系统设计科学合理，响应速度快，能满足海量客户同时在线浏览、点击、交易等；

功能强大：

除PC端之外，特别强调手机移动设施的场景使用，利用微信和APP客户端实现全功能覆盖，多客户端接入金融平台，商家、后台管理便于管理维护。

内容丰富：

内容丰富，可以在进行商品陈设的同时，进行及时交流，完成交易，并对客服人员进行服务评价，能满足不同客户提供个性化服务；

布局美观：

交易平台设计美观大气，能衬托入驻商品的档次、品味等，并可以根据企业需要进行个性化外观设计等。

●线下体验店建设工程技术方案

体验店分设看货、展示和休息三个功能区。

消费者可以在看货区自由体验并购买自己中意的产品，通过手机二维码关注某某特色馆微信号，或者下载APP便于今后再次消费。

还可以在展示区了解某某特色农产品的生产及相关知识。

休息区主要是顾客休憩区域。

体验店300㎡左右；

●电商服务中心及配套物流系统建设工程方案

中心致力于服务从事电子商务的农户、供销社或者某某本地企业，为其提供公共电子商务平台，方便快捷的物流条件。

通过“某某云商”电子商务平台，集中形成入园企业、个人网上交易平台，集中线下展示体验的O2O新型模式，将优秀的产品引入到第三方电商平台，扶持更多的农户（供销社）参与到电子商务行列中，为某某不断打造出精品电商商户。

中心的具体工作包括开发及维护“某某云商”平台，为从事电子商务的农户、某某本地企业提供电商平台运营、代理运营、平台服务、软件系统开发、数据分析、营销广告、渠道推广、专业咨询、仓储物流、网店摄影、人才培训等电子商务直接或相关环节。

中心还承担第三方平台某某特色店的运营和建设工作。

中心还负责指导物流配送同电商平台的各级对接，并对相关企业进行培训和孵化扶持。

●项目组织及劳动定员

以“某某云商”电子商务平台为主体，统一管理软件为基础，有效联结各节点，形成电子商务产业聚集孵化园区、县级体验馆、村级综合服务点为一体的电子商务下农村服务体系。

配套物流园区、县级配送中心及重点乡镇二级配送中心等为一体的物流体系。

中心通过政府指导扶持，企业独立经营的模式开展，劳动定员由企业根据工作安排和进度调整。

1.3项目建设进度

项目建设期为四年，分为三个阶段，2015-2016年为建设和推广阶段；2016-2018年为发展阶段，2018-2020实现本项目的既定目标。

1.4投资估算和资金筹措

本项目投资估算为2000万元。

1.5项目效益评价

项目建成后，到2020年实现电商平台交易总额突破15亿，带动相关从业人员2000人，孵化电商主体200家。

某某电商服务中心以招标形式由独立公司运营，在项目体系建立及平台运营之后，可以实现包括OTC挂牌、新三板上市、企业股权融资等一系列在内的合理合规操作，平台估计可达上亿。

第二章项目背景和发展概况

2.1项目提出的背景

电子商务是依托互联网和现代信息技术打造电子交易平台，把生产者和消费者通过交易平台紧密联系起来，使交易双方在交易平台上实现从收集交易信息、签订交易合同到资金支付的整个过程。

是当今世界发展最快，创新最活跃、带动力最强、渗透性最广的战略新兴产业。

也是促进经济转型升级、加快现代化发展步伐，提升区域经济实力的战略举措。

某某市其他区县都已经在开展相关工作，并取得了一定成效。

国内大经济环境下，部分农民工返乡已成常态，需要通过正确有效的指导来释放这部分生产力，并解决就业问题。

2.2项目投资的有利条件

某某作为某某旅游大县，已经在国内外具有相当的品牌知名度和影响力，借助电商的风口，必然会起到事半功倍的效果。

2.3产业政策优势

国务院及某某市在2015年均陆续出台多项支持电子商务及全民创业的鼓励性政策文件，形势相当有利。

第三章基础分析

3.1项目市场调查

3.1.1项目产品用途调查

《2013-2014年农产品电子商务模式发展报告》指出：

2013年我国农产品连续大丰收，农产品总产量近20亿吨，农产品电子商务得到了迅速发展。

据统计，在全国3.1万家涉农网站中，电子商务网站3000多家。

各网站经营形式主要有五大特色：

　　一是农产品网上期货交易2013年农产品网上期货交易品种达到16个，交易额达31.53万亿元。

　　二是大宗商品电子交易可食资源方面包括酒类、农产品、林产品、牧渔产品等10多个行业。

其中农产品网上交易市场161家，酒类17家，交易额超过10万亿元。

　　三是粮食网上交易十分活跃据国家统计局资料，2012年全国有亿元以上粮食交易市场111个，交易额达到1641.26亿元。

　　四是商务部、农业部、供销合作总社政府信息网站包括政府部门组织网上产销对接交易会商务部夏冬两季组织农产品网上交易会，交易额达到839.33亿元。

五是各类农产品网络零售模式2013年生鲜农产品电子商务得到迅速发展，生鲜农产品成为第四大类网上热销产品。

如：

淘宝注册地在农村（含县）的网店达到203.9万个，比上年增长24.9%，交易额超过500亿元。

京东生鲜农产品网络零售交易额超过100亿元。

六是近年来各地供销合作社立足自身实际，抢抓机遇，电子商务工作取得一定成绩。

全系统共有电子商务企业近800家，电子商务交易额近3000亿元，约占全国交易总额的3%；网络零售额80亿元，约占全国网络零售额的4.3%。

某某县地理位置优越，依托现代旅游业走在全市区县前列，并坚持多年来守住生态和发展的底线，自然环境保存完好，无污染、空气质量高、生物多样性良好，农产品质量极好，其中羊角豆干、某某猪腰枣以及高山有机蔬菜已经具备较大知名度。

而广大农村对农资商品，日用百货及工业用品等需求加大，由于农村交通不畅、信息闭塞，实施本项目可以把网络延伸到每个行政村寨，解决“工业品下乡”的最后一公里，极大的方便农民群众。

3.1.2项目产品生产能力调查

近年来，某某县充分发挥高山生态优势，紧紧围绕“高山蔬菜、有机茶叶、草食牲畜”三大优势产业，大力实施农业品牌战略，逐步培育发展起了一大批“名、特、新、优”农畜产品，有力地推动了山区特色效益农业的发展，促进了农业增效和农民增收。

某某县位于某某市东南部，地形以山地为主，年平均气温17.9°C，全年降水多在1000毫米以上，海拔160－2033米，属亚热带季风气候区，立体气候十分明显。

全县森林覆盖率47%，森林、草场面积广阔，草食牲畜资源丰富；境内的仙女山、白马山、弹子山等中高山区是高山蔬菜发展的优势地区，是全国知名高山蔬菜基地县。

某某作为传统的农业区，无工业“三废”污染。

农业生产中多使用农家肥，化学肥料使用量低，高山区作物病虫害少，农药使用频率低；农业生产用水主要依靠自然降水和山泉溪水，水质优于或达到国家1～2级标准；大气环境量优于国家制定的生产绿色食品的质量标准。

据统计，2014年全县拥有品牌认证的农业龙头企业实现销售收入4.2亿元，企业销售收入和利税均明显高于一般农业企业。

全县具有一定品牌知名度的7家重点农业龙头企业带动基地13.33万亩，带动农户近4.1万户，带动农户增收5.6亿元。

3.1.3项目产品价格调查

某某所生产的农产品质量好，极受某某主城区及周边城市喜欢，但由于商贸流通不发达，大多数农产品信息交流不畅仅仅是在本地销售，农产品产地价格低，同时，工业基础薄弱，日用消费品多数从省外流入，因此价格较高。

现阶段急需创新营销手段，加强商贸物流，特别是发展电子商务，推动某某农特产品进入城市社区,提升农产品收购价格；同时推广电子商务应用向农村发展，降低工业品零售价格。

3.2项目产品营销策略

本项目主要是通过如淘宝网等第三方电子商务平台进行营销，同时，自建“某某云商”电子商务平台，主要是通过电子商务平台，解决传统的“供应商――制造商——经销商——消费者”的模式为“供应商——消费者”或“制造商——消费者”。

通过线上展示和线下体验的方式，整合全区供销合作社生产经营设施，以O2O运行模式，把线上的消费者带到现实的商店中去：

在线支付、线下（或预订）商品、服务，再到线下去享受服务。

通过打折（团购）、提供信息、服务（预定）等方式，把线下商店的消息推送给互联网用户，从而将他们转换为自己的线下客户。

这样线下服务就可以用线上来揽客，消费者可以用线上来筛选服务，成交在线结算，很快达到规模。

第四章项目技术方案

本项目主要分为三部分：

一是电子商务平台的建设及应用；二是线下体验店建设；三是配套物流系统建设。

4.1技术方案

4.1.1项目方案设计

●电子商务平台平台的建设及应用

第三方平台应用（以入驻淘宝特色中国·某某馆为例）

 特色中国·某某馆：

淘宝与政府合作，借助淘宝网平台加大对各地名优企业和特色产品开展网购、网销扶持和推广力度，打造更多各地名企业品牌。