大学音乐节创业策划 活动方案Word格式文档下载.docx

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温州大学城内富有朝气蓬勃的青年人，他们热爱音乐，享受生活。

而音乐节在世界范围内一直是年轻人在以音乐的名义下的集体狂欢和情绪释放，在户外的蓝天和绿草地上尽享青春和自由。

随着经济的高速增长，文化娱乐业也得到了持续、快速地发展。

一大批有才华的在校学生涌现出来，希望在演艺界里实现自己的理想。

音乐节为他们提供了展现自己的最佳舞台，扶植和引导了健康的文化活动，成为温州大学城提供给学生如此条件的大型音乐活动。

“温城音乐节”必将作为学生展现自我的重要窗口获得丰富的回报。

音乐是我们共同的语言，音乐让我们欢聚！

目录

第1章品牌活动纲领................................................................................4

一、品牌活动主题……………………………………………………………………4

二、品牌活动背景分析………………………………………………………………6

三、品牌活动目的……………………………………………………………………6

四、品牌活动意义……………………………………………………………………6

五、品牌活动愿景……………………………………………………………………8

六、品牌活动宣传语…………………………………………………………………8

七、品牌活动口号……………………………………………………………………9

八、品牌活动时间……………………………………………………………………9

九、品牌活动地点……………………………………………………………………9

十、品牌特别设计……………………………………………………………………9

十一、品牌活动概况…………………………………………………………………9

十二、品牌活动可行性分析…………………………………………………………11

第2章品牌活动流程................................................................................11

一、品牌现场规划……………………………………………………………………11

二、前期准备……………………………………………………………………11

三、品牌活动流程……………………………………………………………………12

四、表演嘉宾阵容………………………………………………………………13

五、媒体宣传……………………………………………………………………13

（一）活动前期宣传……………………………………………………………13

（二）前期校园媒体……………………………………………………………14

（三）后期网络媒体……………………………………………………………14

（四）活动赞助商……………………………………………………………14

六、音乐狂欢节节目单…………………………………………………………15

第3章经费预算.........................................................................…...16

一、回报方式……………………………………………………………………16

二、资金预算……………………………………………………………………16

第四章注意事项……………………………………………………17

第一章活动纲领

一、品牌活动主题

二、品牌活动背景分析

1）成都热波音乐节的举行。

4月29日-5月1日，2012热波（成都）音乐节将在成都保利198公园如期举行。

以注重观众现场体验著称的热波音乐节，将“玩音乐”的音乐嘉年华理念进行到底，并首创音乐节“帐篷弹唱会”、“手机武装音乐节”、“APP市集”、“乐迷厨艺交流会”等活动，让参与音乐节的每一位乐手、观众全方位“玩儿”起来。

从2009年首届热波音乐节开始，热波就以全新的姿态和不同的呈现，吸引了大量观众以及媒体，把音乐节从小众音乐爱好者的聚会，发展成了主流大众人群也能参与的音乐嘉年华。

今年“热波之星”的音乐战场，将从高校“百团大战”中选拔优秀的新生力量，邀请他们来到热波大舞台，和热波一起放肆尽情玩儿起来！

2）温州大学城内富有朝气蓬勃的青年人，他们热爱音乐，享受生活，总能站在时代的浪尖，以最快的方式吸收外来的营养，更多的年轻人对音乐逐渐有了更新的认识，而且随着越来越多新生原创歌手的诞生，相信各种音乐才人们都在等待一个机会的到来，而这个活动给了他们展示自己的平台.在这个音乐盛行的时期，我们所以音乐爱好者期待一场甘霖的到来。

而我们的号召正是你们想做的——让音乐之花在校园绽放。

各位音乐才子佳人即刻行动起来，用最饱满的精神和最强大的阵容举办这场音乐盛宴，迎接音乐在城市学院的第一场生命的洗礼……

3）随着内地举办音乐节的数量大幅度上升，北京是音乐节发展最为显著的聚集中心，举办音乐节的数量达到20场，其次是重庆、福建、浙江、辽宁、广东等地。

音乐节主要形式包括以乐队演出为主的摇滚音乐节，以古筝、交响乐、民族音乐等为主的古典音乐节，具有现代风格的爵士音乐节和以音乐比赛、综合音乐等为主的其他音乐节形式。

其中，以摇滚乐为主要表演形式，而这些以明星大牌们出演的音乐节，观众多为中高收入阶层，像我们这种在校大学生都消费不起，所以我们将在大学城举办这样一场音乐的盛宴.

三、品牌活动目的

音乐节举办的历史非常悠久，发展至今，其意义不再单纯的是一场音乐盛会，现已发展成为一种新的休闲方式融入大众生活，为了广大音乐爱好者、演奏家、相关企业提供一个向社会展示、互相交流的娱乐平台。

本次音乐节由温州大学城市学院大力支持，IMF广告公司承办，届时将汇集众多媒体全方位报道首届温州大学城市学院大学生音乐节。

为温州大学城市学院全方位打造一个属于自己的音乐盛典。

四、品牌活动意义

1倾听青年心声，了解最IN的新生代价值观，展现现代青年的潮流和态度。

2推动当地原创音乐复兴，引导校园流行音乐，回归音乐节日，营造聚众狂欢。

3真实反映大学生活，不仅会在校园内产生巨大共鸣，获得校园内的广泛认同，还因为大学生群体来自五湖四海，各个阶层，也会产生巨大的社会影响力。

4通过这次的音乐节，不仅成功举办获得双赢，还会获得空前的知名度。

5社团品牌路线将拯救大学校园社团，模范社团的领头羊效应也将因此引起学校和社会对社团的高度重视和重新认识。

6敢于突破成见的商家企业将与我们战略合作，首次实现真正意义上的双赢

7传统媒介的广为报道引起社会对此事件的高度关注，此事件的主题所反映深远意义将借用新兴媒介在网络上广为传播。

大众传播用来告知，网络上的人际传播将使本次活动更加深入人心。

8无论是一年一度的音乐节主题所反映的大学生生活本身，还是社团与战略合作伙伴联手运营模式，都会引发社会的深层思考，甚至可能成为教育制度改革话题和事件营销案例的经典。

9随着经济的高速增长，文化娱乐业也得到了持续、快速地发展。

五、品牌活动愿景

•打造温州最具青春和自由气质的户外音乐节：

音乐节在世界范围内一直是年轻人在音乐的名义下的集体狂欢和情绪释放，在户外的蓝天和绿草地上尽享青春和自由。

我们的追求是呈现给当代年轻人三天现场体验与音乐的完美结合。

热波音乐节将强调现场体验—Experience，通过众多的体验活动设计，突出青春属性，营造狂欢氛围。

•吸引大学城大学生汇聚现场、共享音乐现场自由的空间：

一系列的大学城范围内的宣传推广将在平面、电视、广播和互联网的立体阵营中展开。

•成为音乐营销、城市营销的现场：

精准营销的时代，万众青年音乐爱好者的聚集以及自由欢乐的现场氛围无疑就是音乐营销品牌的不二的聚会选择。

•

六、品牌活动宣传语

带上你的激情，让我们将青春的汗水挥洒在这里！

我们，就在你的身边！

七、品牌活动口号

爱城市爱音乐

八、品牌活动时间

5月18日—5月20日

九、品牌活动地点

温州大学城市学院南操场

一十、品牌特别设计

音乐狂欢+青年公益

活动3天现场商业所得将会通过红十字会捐赠给温州地区需要帮助的人

一十一、品牌活动概况

1）音乐篇

在明月下，在篝火旁，“lovethiscity”温州大学城市学院首届大学生音乐狂欢节拉开帷幕。

所有热爱生活，热爱音乐的活力青年齐聚在一起，享受着party带来的狂欢，享受着音乐带来的大餐。

2）交友篇

在这里，我们一起畅谈音乐，在这里，我们一起情绪释放，在绿草地上尽享青春和自由。

倾听心声，展示新生代价值观，展现现代青年的潮流和态度。

用音乐去认识更多志同道合的朋友。

3）互动篇

露天电影，星空露营，我们共同欣赏，共同品味。

在思想上交流，在灵魂上共鸣。

各种创意齐聚一堂，各种音符组合拼接，推动原创音乐复兴，引导校园流行音乐。

一十二、品牌活动可行性分析：

1、活动地点在大学城内，交通便捷，安全方便。

2、活动经费不高，却又对广大学生影响很大。

3、活动地点，活动对象已经确定，成功率大。

4、活动危险系数不大，但要注意老师学生的安全及自身人身安全和财产安全。

5、参与群体（温州各高校大学生）的大力支持。

7、参与此次活动的队员都有着共同的兴趣，热爱音乐。

第二章品牌活动流程

一、现场规划

现场主要包括以下区域：

2个舞台区【1主舞台、1副舞台】、4个狂欢畅饮区、观众区、2个青年创意市集、1个游戏体验区、1个现场新闻中心、1媒体展示区、餐饮区

二、前期准备

1、前期进行为期半个月的宣传，通过海报、喷绘、横幅等形式，利用网络，电视台等平台。

2、活动场地的确认，工作人员确认，表演嘉宾确认。

3、现场场地基础设施布置包括：

入口、帐篷、新闻中心、露营区、餐饮区、厕所、安保、救护、班车。

4、下午一点半布置场地，会场的布置，气球、荧光棒的发放等。

5、四点半所有演员及工作人员到位，维持现场的秩序及安全，人员调配，礼仪等。

6、五点检查电源情况，乐队调音，表演嘉宾就绪

三、品牌活动流程

1.晚上7点音乐节正式开始

2.开场街舞（负责人：

执行总监林恒宇）

3.主持人介绍活动主题、赞助等，赞助商致辞

4.主持人宣布首届校园音乐节开幕，请乐队上场表演。

5.音乐节狂欢活动正式开始。

四、表演嘉宾阵容

熄灭乐队

校园十佳歌手

城院达人

其他高校具有才艺的人（需要进一步确认）

现场观众即兴表演

五、媒体宣传

（一）品牌活动前期宣传

1、宣传单：

由工作人员在温州大学、城市学院、瓯江学院以及温州医学院和温州职业技术学院校区发放活动宣传单。

2、横幅：

在活动前期，将与音乐节及赞助商有关的条幅放置在