中国户外广告行业市场需求现状与未来投资价值分析报告Word文件下载.docx

中国户外广告行业市场需求现状与未来投资价值分析报告Word文件下载.docx

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　　2014年，我国户外广告市场继续保持了稳健增长，比2013年增长22.3%（包括传统和各类新型户外广告）。

除了传统单一展示类户外媒体下滑4%，公交移动电视下滑36.6%外，其他户外媒体均有不同程度的增长。

楼宇液晶广告增长28%；

其他电子屏达到52.2%的增长，机场户外增幅更是高达361%。

商业服务业、邮电通讯、娱乐休闲、交通和饮料依然是户外广告五大主力行业，均保持稳定增长。

此外房地产、衣着、电子和个人用品等户外广告增长显著。

　　观研天下（Insight&

InfoConsultingLtd）出品的户外广告行业分析报告，主要研究行业市场经济特性（产能、产量、供需），投资分析（市场现状、市场结构、市场特点等以及区域市场分析）、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争对手、竞争因素等）、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境。

在周密严谨的市场调研基础上主要依据国家统计数据，海关总署，问卷调查，行业协会，国家信息中心，商务部等权威统计资料。

为战略投资或行业规划者提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

【报告目录】

第一部分发展现状与前景分析 

第一章全球户外广告行业发展分析 

第一节国际广告行业发展状况 

一、2014-2015年全球广告经营状况 

二、2014年世界广告业排名状况分析 

三、2015年世界广告业发展状况 

第二节世界户外广告行业市场情况 

一、2014年世界户外广告产业发展现状 

二、2015年国际户外广告产业发展态势 

三、2015年国际户外广告市场需求分析 

四、2015年全球户外广告行业挑战与机会 

第三节部分国家地区户外广告行业发展状况 

一、2014-2015年美国户外广告行业发展分析 

二、2014-2015年欧洲户外广告行业发展分析 

三、2014-2015年日本户外广告行业发展分析 

四、2014-2015年韩国户外广告行业发展分析

第二章我国户外广告行业发展现状 

第一节中国户外广告行业发展概述 

一、中国户外广告发展历程 

二、中国户外广告的产品类别 

三、中国的户外广告产业的整合分析 

四、跨行业合作形势下户外广告的优势 

第二节我国户外广告行业发展状况 

一、2014年中国户外广告行业发展回顾 

二、2014年户外广告行业发展情况分析 

三、2014年我国户外广告市场特点分析 

四、2015年我国户外广告市场发展分析 

第三节中国户外广告行业供需分析 

一、2014年中国户外广告市场供给总量分析 

二、2014年中国户外广告市场供给结构分析 

三、2015年中国户外广告市场需求总量分析 

四、2015年中国户外广告市场需求结构分析 

五、2015年中国户外广告市场供需平衡分析

第三章中国户外广告受众及投放分析 

第一节户外广告的投放原因及特点 

一、投放户外广告的原因 

二、户外广告已成为第三大广告媒体 

三、户外广告是具有高接受度的广告形式 

四、户外广告的喜好度存在着地区的差异性 

五、管理维护存在问题是制约户外广告发展的瓶颈 

第二节户外广告受众分析 

一、受众在户外度过的时间分析 

二、受众交通工具的选择 

三、受众接触户外媒体的黄金时间 

四、受众接触户外媒体的黄金地段 

五、车身广告是受众接触最多的广告类型 

第三节影响户外广告投放的要素分析 

一、影响户外广告投放宏观因素分析 

二、创意是吸引受众的最重要的要素 

三、媒体组合能提高户外广告可信度 

四、消费热点决定记忆程度

第四章户外广告主要形式发展分析 

第一节路牌广告 

一、路牌广告是最为典型的户外广告形式 

二、路牌广告的优势 

三、路牌户外广告关注度最高 

四、2014年路牌广告发展分析 

五、2015年路牌广告发展分析 

第二节霓虹灯广告 

一、霓虹灯色彩价值及作用 

二、霓虹灯广告牌质量状况分析 

三、我国霓虹灯广告发展迅速 

四、2014年霓虹灯广告发展分析 

五、2015年霓虹灯广告发展分析 

第三节灯箱广告 

一、灯箱广告概念 

二、灯箱广告的类型 

三、户外灯箱广告的特点和制作技术 

四、灯箱广告图的工艺要求 

五、2014-2015年灯箱广告发展分析 

第四节公共交通广告 

一、公共交通广告简介 

二、车身广告简述 

三、外资抢食公交广告市场 

四、车体广告亟待规范 

五、地铁户外数字广告市场分析 

六、2014-2015年车身广告发展分析 

第五节户外电视 

一、2014-2015年中国楼宇/户外液晶广告市场状况 

二、中国户外电视产业崛起 

三、中国户外电视广告经营者营销手段解析 

四、中国户外电视广告业面临洗牌 

第六节机场户外广告 

一、中国机场户外广告的现状 

二、中国机场户外广告的特点 

三、中国机场户外广告的发展趋势 

四、中国机场媒体发展面临挑战和抉择 

五、2014-2015年机场广告发展分析 

第七节三面翻广告 

一、三面翻简介 

二、我国三面翻行业竞争状况 

三、我国三面翻市场问题 

四、2014年三面翻广告发展分析 

五、2015年三面翻广告发展分析 

第八节其他户外广告形式 

一、POP广告分析 

二、热气球广告的优势 

三、社区广告直指传播终端

第五章中国户外广告行业区域市场分析 

第一节华北市场分析

第二节中南市场分析

第三节华东市场分析

第四节东北市场分析

第六章户外广告行业投资与发展前景分析 

第一节2015年上半年户外广告行业投资情况分析 

一、2015年上半年总体投资结构 

二、2015年上半年投资规模情况 

三、2015年上半年投资增速情况 

四、2015年上半年分行业投资分析 

五、2015年上半年分地区投资分析 

第二节户外广告行业投资机会分析 

一、户外广告投资项目分析 

二、可以投资的户外广告模式 

三、2015年户外广告投资机会 

四、2015年户外广告细分行业投资机会 

五、2015年户外广告投资新方向 

第三节户外广告行业发展前景分析 

一、户外广告市场发展前景分析 

二、我国户外广告市场蕴藏的商机 

三、金融危机下户外广告市场的发展前景 

四、2016-2022年户外广告市场面临的发展商机 

第二部分市场竞争格局与形势

第七章户外广告行业竞争格局分析 

第一节户外广告行业集中度分析 

一、户外广告市场集中度分析 

二、户外广告企业集中度分析 

三、户外广告区域集中度分析 

第二节户外广告行业主要企业竞争力分析 

一、重点企业资产总计对比分析 

二、重点企业产值利税对比分析 

三、重点企业全年营业收入对比分析 

四、重点企业利润总额对比分析 

五、重点企业综合竞争力对比分析 

第三节户外广告行业竞争格局分析 

一、2014年户外广告行业竞争分析 

二、2014年中外户外广告产品竞争分析 

三、2014-2015年国内外户外广告竞争分析 

四、2014-2015年我国户外广告市场竞争分析 

五、2014-2015年我国户外广告市场集中度分析 

六、2016-2022年国内主要户外广告企业动向

第八章2016-2022年中国户外广告行业发展形势分析 

第一节户外广告行业发展概况 

一、户外广告行业发展特点分析 

二、户外广告行业投资现状分析 

三、户外广告行业总产值分析 

四、户外广告行业技术发展分析 

第二节2014-2015年户外广告行业市场情况分析 

一、户外广告行业市场发展分析 

二、户外广告市场存在的问题 

三、户外广告市场规模分析 

第三节2014-2015年户外广告供需状况分析 

一、户外广告供给分析 

二、户外广告需求分析 

三、户外广告市场供需状况分析 

第三部分赢利水平与企业分析

第九章中国户外广告行业整体运行指标分析 

第一节2015年中国户外广告行业总体规模分析 

一、企业数量结构分析 

二、行业生产规模分析 

第二节2015年中国户外广告行业产销分析 

一、行业生产情况总体分析 

二、行业销售收入总体分析 

第三节2015年年中国户外广告行业财务指标总体分析 

一、行业盈利能力分析 

二、行业偿债能力分析 

三、行业营运能力分析 

四、行业发展能力分析

第十章户外广告制造所属行业数据监测

第一节中国行业规模分析

一、企业数量分析

二、资产规模分析

三、销售规模分析

四、利润规模分析

第二节中国行业产值分析

第三节中国行业成本费用分析

第四节中国行业运营效益分析

第十一章户外广告重点企业发展分析 

第一节清晰频道户外广告公司 

一、企业概况 

二、经营状况 

（一）企业偿债能力分析 

（二）企业运营能力分析 

三、盈利能力分析 

四、投资风险 

第二节德高集团 

第三节TOM集团有限公司 

第四节白马户外媒体有限公司 

第五节大贺传媒股份有限公司 

第四部分投资策略与风险预警

第十二章户外广告行业投资策略分析 

第一节行业发展特征