寿坊保健礼品包装设计Word下载.docx

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摘要1

第一章选题来源2

1.1百寿坊渊源及历史文化价值2

1.2选题原因2

第二章针对选题的调研3

2.1市场调查阶段3

2.2设计定位4

第三章设计过程与结果5

3.1设计构思阶段5

3.2设计过程7

3.3制作过程12

3.4设计结果15

第四章结论与体会16

致谢17

参考文献18

摘要

本次课题以百寿坊简化图案和中国传统图案在百寿坊保健品系列包装中的应用为主题，详细叙述了我从选题、构思到设计制作百寿坊系列包装的整个过程。

做一件包装，一定不能草草了事、以为只要做到没错误就行，每个产品都应该有一个属于自己的外衣，就是说一件产品的包装用在别的包装上都一定是不合适的，这就要求设计者对每一件产品都要有自己独特的设计理念，有了设计理念后，之后的设计只要围绕着这个设计理念一点点完善，那就是最佳方案！

关键词：

百寿坊保健礼品包装设计地方特色

ABSTRACT

ThistopicinthelifeoffangsimplifieddesignandChinesetraditionalpatterninthelifeoffanghealthproductsseriespackagingasthetheme,theapplicationisdescribedindetailfromtheselectedtopic,Iconceptiontodesignthelifeoffangseriespackagingoftheentireprocess.Doapackaging,mustnothurry,thinkjustdonowrong,eachproductshouldhaveabelongstoowncoat,thatisaproductofpackingmustbenotappropriateinotherpackaging,whichrequiresthedesignerforeachproductshouldhaveitsownuniquedesignconcept,adesignconcept,designafterjustalittlebitaroundthedesignconcept,thatisthebestsolution!

Keywords：

baishoufangcaregifts；

Packagingdesign；

Localcharacteristics

第一章选题来源

1.1百寿坊渊源及历史文化价值

百寿坊俗称朱家牌坊。

1765年为翰林院孔目赠儒林郎朱叔琪妾孔氏建。

相传在清乾隆年间，单县的富户朱叔琪，娶曲阜孔氏小姐为妻，孔氏嫁过来之后不出十年，朱叔琪就去世了，孔氏之后就一人独自抚养孩子，矢志守节，孔氏死后，乾隆三十年，皇上下旨立了百寿坊以表其贞。

百寿坊因浮雕一百个不同篆体的“寿”字而得名，不仅建筑结构自成一格，别具风采，而且集雕刻、绘画、匾联文辞和书法等多种艺术于一身，其结构精巧，地位尊贵，不仅展现了中国牌坊的最高水平，而且集一儒、释、道一三教于一坊，堪称中华文化之精粹。

百寿坊，在中国数以百计的牌坊中，既非最大，又非最小，然而它精巧的工艺、精美的雕饰确是众多牌坊中罕见的。

百寿坊在1977年被列入省级重点文物保护单位。

山东百寿坊食品有限公司建于1999年，是迅速发展起来的高科技民营企业。

2000年在省工商局注册为山东百寿坊食品有限公司。

1.2选题原因

我的百寿坊保健品包装设计属于一个真实课题。

我们成立了个课题小组，我是这个小组的成员之一，在此之前，我们已经完成了百寿坊公司两套产品的包装，被企业使用投入市场，并反馈良好！

给企业做包装难免受各方面制约，不能尽兴发挥，但现在这个大学生创新计划不一样，它是一个实验性项目，在设计上要自由的多，希望我们对百寿坊产品包装的不一样的设计也会受到认可，我选择百寿坊保健礼品包装设计的原因是，我考虑到买羊肉罐头，尤其是保健产品一般就是为了送礼，现在百寿坊产品的包装虽然也是针对的礼品市场，但在包装的设计上还是太弱，显得档次太低，而且在包装上对当地文化的体现也不大，所以我想针对高档礼品市场的产品进行包装再设计。

同样也希望能通过我们的设计让更多的人知晓百寿坊并能认可以“百寿坊”命名的山东百寿坊食品有限公司。

第二章针对选题的调研

2.1市场调查阶段

当今社会，人们的审美观念也在不断的提高，对美的追求早已不是仅仅对衣服、包包而言，新时代的人们追求美，追求个性，当然对自己所买产品的包装要求也是非常的高，所以包装设计的作用也越来越重要，为了使设计出的包装具有创意和更具合理性，我特意为这个课题做了一些市场调查，并通过网络收集了百寿坊和百寿坊食品有限公司大量的相关信息。

在调查期间，我发现百寿坊公司的产品种类有所扩展，但是在包装设计方面公司下的功夫和投的精力还远远不够（如图2.1-1），我查了一下大多数的地方包装都存在类似问题。

再针对保健食品的设计而言，据调查，大多数的产品包装只注重产品效应，过分展示公司的标志和名称，从而忽略了包装自身的设计和包装要传递的产品或地方所独有的文化内涵。

（如图2.1-2所示）

图2.1-1图2.1-2

我设定了几个问题进行问卷调查，并针对这几个问题我对不同的消费者展开了调查，问题及结果如下：

（1）你买过保健品吗？

买过的占36%；

没买过占64%；

（2）你买保健品的目的是什么？

给父母吃的占57%，给自己吃的占8%，送礼占35%；

（3）你认为保健品的包装重要吗？

非常重要占41%，一般重要占49%，不重要占10%；

（4）你知道百寿坊食品有限公司吗?

知道占22%,不知道的占78%；

（5）你认为保健品包装风格应该是什么样的？

突出传统占53%，体现现代特征占37%，不知道的占10%；

（6）你认为保健品的包装应确立在什么档次上？

高档占81%，一般占14%，低档占1%，不关心占4%。

据调查分析，人们对保健品的需求还是挺大的，但购买保健产品的人中绝大部分都是以送礼为目的，所以我决定把百寿坊保健品的包装设计定位在中高档的层面上。

通过以上调查我们可以发现，知道或了解百寿坊公司的人所占比例非常少，说明百寿坊公司的宣传力度不够。

它毕竟还是一个地方特色，要让其走出单县并被大家认可，还有非常多的工作要做，我希望可以贡献出自己的一份力量。

保健品是百寿坊公司新开发的项目，发展前景还是可观的，而且经调查可以看出，现在人们对于外包装的要求相比以前而言有了很大提高，对产品包装已经不再只是满足于实用上了，所以现在产品的包装不仅要实用，还要能吸引消费者的眼球，这就对美和文化内涵在包装中的展现都有了新的挑战！

2.2设计定位

在市场调研的基础上，我对百寿坊保健产品的包装进行了设计定位，考虑以送礼为目的消费者所占的比例较大，所以我将包装设计定位在高档的具有礼品特征的层面上，为此主要是解决材质以及色彩的搭配设计，不仅要突出百寿坊的历史文化特征，还要考虑包装的实用性，使人们不但能享受到使用价值，还要能有一定的收藏价值。

第三章设计过程与结果

3.1设计构思阶段

一开始做这个课题的时候，忽略了百寿坊的文化底蕴，在逐步了解了百寿坊的历史之后，我发现自己开始设计出的包装缺少了百寿坊应有的韵味。

（如图3.1-1）

图3.1-1

后来，在逐步深入了解百寿坊的历史文化的过程中，我感觉之前的大包装的设计不足以突出百寿坊独有的文化底蕴，我想设计出一套只适用于百寿坊品牌的包装盒，所以我把百寿坊的样子进行高度简化（如图3.1-2所示），来作为包装中的一种图形。

（如图3.1-3所示）

图3.1-2

图3.1-3

后来，在孟老师的指导下，我又对原来的草图进行了一些设计上的修改，从而呈现出更好的效果。

（如图3.1-4所示）

图3.1-4

3.2设计过程

在整个设计的过程中,为了使包装整体表现一致，在基本图案的设计使用上，我把之前手绘的简化了的百寿坊外形进行了补充设计，并作为系列包装中的主要图形使用（如图3.2-1所示），因为这样主题不会偏离中心；

其次，我把这个图案与中国传统的吉祥图案（如图3.2-2所示）相结合，这样的结合，非常能凸显出百寿坊保健产品的所传达的寓意---健康长寿；

图3.2-1

图3.2-2

有了这些包装中的要广泛应用的图案，我还设计了两种辅助图案，一种是根据羊的头部创作的简易图案（如图3.2-3所示），用作包装的花边；

一种是根据祥云图形进行创新的图案（如图3.2-4所示），作为背景使用这两种辅助图案，这两种在设计中我只少量使用，旨在丰富包装的画面感。

图3.2-3图3.2-4

有时经过加工处理之后的百寿坊的原样也是一个很好的元素，因为它能更直观的表现出百寿坊食品有限公司保健品要传达的那种文化底蕴。

（如图3.2-5所示）

图3.2-5

有了以上这些设计元素，再进一步确定了包装结构，我设计出了一套包装。

（如图3.2-6所示）

图3.2-6

大包装盒的设计，我通过各种分析，设计了四种样式，其中我最喜欢的一种，是采用了抽拉方式的盒子，它不同于其他包装盒的地方是它既是包装盒也是手提袋，这样在一定程度上节约了资源。

（如图3.2-7所示）

图3.2-7

手提袋设计，我选用了麻布袋的料子，图案我采用了吉祥图案和百寿坊字样的结合。

（如图3.2-8所示）

图3.2-8

小包装盒的设计我采用了木质材料，这样既显高档又不失高雅，还能传达一种自然的感觉。

因为在木质材料上不容易印图案，所以我选择了既简单又比较出效果的方法。

（如图3.2-9所示）

图3.2-9

最后的海报设计，我没有做百寿坊产品的背景墙，因为我想做个系列的公益海报，当时考虑着自己的毕业设计做的是有些传统感觉的包装，就想到了现代人对传统文化的保护和继承不到位，有很多优秀的传统文化和工艺都在慢慢消失，特别令人惋惜，所以做了一组呼吁保护传统文化，名为“记忆”的海报。

是由小到大的马赛克拼成的由清晰到模糊的三个图案，寓意着传统文化在我们生活中的逐渐消失。

图3.2-7

3.3制作过程

在制作过程中遇到了很多困难，但都经过努力后，一点一点的解决了，只有实在没办法不能制作的，也都想到了其他方案代替了。

我做的是中高档的产品包装，首先在材料的制作上就得比一起完成百寿坊其他项目的同学高档一些，我选择了精装板，但这个精装板的制作特别麻烦，商业街的打印社都不给做，自己也做不了，无奈，只能求助于我曾经实习过的那个打印社，但我问了一下，店里也是不给做，最后还是一个关系好的同事，晚上的时候偷偷给我做的，但只做出其中一个来，不过心里还是很高兴的，之后又去其他地方找了能做盒子的店做了三个大包装盒，但这几个包装盒都是不一样结构的盒子。

在大包装盒上要系上个中国结，主要是为了贴合保健礼品给人以平安健康的美好祝愿！

其实设计之初，是要系玉佩，但考虑到成本问题，就把玉佩改成了寓意接近的中国结。

之后我又开始制作放在包装盒里面的罐头瓶子，百寿坊的羊肉罐头都是真空包装的金属罐头，但我考虑我这个是百寿坊食品有限公司新推出的产品，况且又是