碟中碟句霸媒体传播方案文档格式.docx
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同时，经中国中央电视台《希望—英语杂志》及台湾时空《空中英语教室》杂志授权，制作而成的同名多媒体光盘，用户反馈良好。
与新东方学校联合推出的“托福考试系列”产品以及与“疯狂英语”杂志社共同推出的“听电影学英语”系列都创造了销售佳绩。
合作开发的影音播放软件“碟霸”从创意之初，就采取以“影视节目”和“播放软件”的套装营销策略，推出了“正版电影3.8元”的口号，不但给用户带来了实惠，还大大拓宽了家庭“电脑影院”的功能，使业界掀起了一阵电影压缩风暴的狂潮。
二、产品优势理解
✧最新型的英语学习方法和工具
相对于传统的从语法、单词、短语等各个方面提高英语水平，倡导新型的“背句子、学英语”概念，通过对不同场景下英语句子的记忆，从而在短期内迅速提高英语实际应用水平。
✧超大型句子词典
收录不同场景句子对话9000条之多，包括《李阳疯狂英语》《洋话连篇》《新英语900句》《空中英语教室》《实用单词例句》5大经典教材的典型例句。
✧各种形式例句组合
为了突出提高英语应用技能，特别设置了不同形式的例句，包括口语句式例句、单词例句、短文范文例句、语法例句等，从而保证口语、公文写作等各个场景都能有句可依，切实提高实际应用能力。
✧超强功能组合
活学英语，要背句子，但背句子也要有技巧，通过设置场景模拟、点句读句、自编句库、关键语汇等12项超强功能，保证快捷、有效的提高英语句子能力和水平。
三、产品目标市场定位
✧大学生
大学生为求职、考四六级等目的，对英语学习方法很是关注。
而且，大学生经常应用电脑，对多媒体的学习方法比较感兴趣，比较容易接受新东西。
年龄定位：
18-22岁。
✧业余英语爱好者
对英语学习非常感兴趣，愿意尝试不同的学习方法，注意实际应用水平的提高。
20-40岁
✧想提高英语水平的上班族
通常这类人群，刚参加工作不久，有一定经济能力，教育水平较高，经常应用电脑。
希望能通过良好的方法，在短期内进一步提高自己的英语应用水平。
22-25岁。
✧特殊行业人群
民航、旅游、酒店、银行等特殊行业从业人员，业余时间不多，注重提高英语的实际应用水平，注意学习方法的选择，“快速”、“高效”、“实用”是他们追求的目标。
第二部分：
“句霸9000”PR策略分析
一、分阶段PR传播
在2个月左右的时间内，分市场培育、产品推出和活动配合3个阶段，每阶段有侧重的进行市场传播工作。
✧产品导入（11月份）
在产品推出前，先进行市场培育工作。
通过大范围的概念炒作和有关英语学习方法等类型文章的广泛传播，在广大英语爱好者中间推广“巧记硬背”学英语的概念，倡导一种新型的学习方法。
“巧”是用心的讲究方法的学习；
“记”是指不但能知道单词，还通过句子知道如何应用单词；
“硬”是说学英语一定要记住一些知识；
“背”就要背“句霸9000”。
“背”虽要“硬”背，但“记”却需“巧”记。
学英语要讲究方法，要巧学；
背句子是巧学之法，而背“句霸9000”是巧学之路。
传播目标：
在广大英语爱好者之间，推广“巧记硬背”学英语的概念，培养大家对“通过句子学英语，能快速提高英语实际应用水平”观念的认同。
✧产品推出（12月份上旬）
在市场形成的基础上，12月份推出“句霸9000”产品。
宣扬“句霸9000”，中国首例通过句子学英语软件。
并通过对产品介绍、功能、学习体验等不同形式和角度的文章对产品进行炒作。
在“巧记硬背”概念已经得到大家认同的基础上，在全国范围内推广“句霸9000”产品。
✧活动配合（12月底）
在12月底，在全国范围内举办“句霸9000——背句子，学英语演讲比赛”活动。
并通过媒体传播配合，在大学生和英语爱好者中间打响产品知名度，并以此带动整个产品在春节期间的市场销售。
通过对活动的宣传，带动产品的传播，直接促进“句霸9000”的销售业绩。
二、媒体选择策略
针对“句霸9000”的产品定位主要为大学生、英语爱好者以及刚参加工作不久急于提高英语水平的人群，在媒体选择上，以大众媒体、教育媒体、英语专业媒体、网站和特殊行业媒体为主，辅以IT专业媒体和软件类媒体。
三、媒体范围
1．IT媒体
媒体类型
媒体定位
媒体名单
IT媒体
综合、专业类
《计算机世界》《中国计算机报》《e-WEEK》《网络世界》《中国计算机用户》《互联网周刊》《IT经理世界》《数字财富》《数字商业时代》《信息系统工程》《电子商务世界》《网管员世界》《信息网络安全》《中国电子商务》《信息化建设》《EC电子商务》《高新技术产业导报》《大众网络报》《大众科技报》《中国电子报》《信息安全与通信保密》《计算机安全》《网络与信息》《电子与电脑》《多媒体世界》
渠道类
《SmartPartner》《电脑商报》《电脑商情报》
产品、评测类
《个人电脑》《微电脑世界》《CHIP》《电子与电脑》Zdnet、eNET
DIY、软件类
《软件世界》《大众软件》《软件报》《软件与光盘》《电脑报》《中国电脑教育报》《家用电脑世界》《家用电脑与游戏》《家用电脑》《新概念电脑》《微型计算机》《电脑爱好者》《PCShopper电脑采购》《数码世界》《数字生活》《网络报》
2．大众媒体
大众媒体
政治类
《人民日报》《参考消息》《光明日报》《经济日报》《科技日报》《北京日报》《工人日报》《经济参考报》
消费类
《北京青年报》《北京晚报》《北京晨报》《精品购物指南》、《京华时报》《北京娱乐信报》《午报》、《北京青年周刊》《京报》《华夏时报》《北京现代商报》《中国经济时报》《中国消费者报》《消费日报》《大众生活报》《邮政周报》《北京科技报》《青年时讯》《生活时报》
新锐经济类
《21世纪经济报道》《经济观察报》《三联生活周刊》《南方周末》《中国新闻周刊》《中国经营报》《中国产经新闻》《环球时报》《环球管理》
时尚杂志
《时尚》、《新周刊》、《城市画报》、《周末画报》、《生活资讯》、《女性大世界》《都市资讯》《现代新坐标》
3．行业媒体
行业媒体
金融
《金融时报》、《金融电子化》、《国际金融报》、《中国证券报》、《中国税务报》、《中国保险报》、《财经时报》《中国邮政报》《人民邮电报》《中国金融报》《证券日报》《中国贸易报》
电信
《人民邮电报》、《通信世界》、《通信产业报》、《世界电信》、《中国通信新闻》、《通讯世界》《中国电信业》《通信企业管理》《通信时代》《电信技术》《中国通信》《世界电信》《电信科学》
教育
《中国教育报》、《现代教育报》、《中国电脑教育报》《电化教育资讯》《中国电化教育》《教育信息化》《信息技术教育》《中小学电教》
工商管理
《中国经营报》、《中华工商时报》、《中国企业报》、《中外管理导报》、《中国企业家》、《当代经理人》
民航
《中国民航报》、《今日民航》《中国民航》《中国航务周刊》《中国之翼》
政府采购
《政府采购信息报》《中国财经报》、（《经济日报》、《人民日报》、《科技日报》、《光明日报》的相关版面
其他
《中国电子报》、《中国信息报》、《中国质量报》、《中国石油报》、《中国化工报》……
4．网络媒体
网络媒体
综合门户类
新浪网、SOHU、网易、中华网、21cn、FM
计算机专业门户类
计算机世界在线、ZDNET、CCIDNET、e-NET、天极网
商情报价、DIY类
小熊在线、走进中关村、中关村在线、太平洋电脑网、倚天门户网站、it168
注：
外地媒体视具体稿件情况而定。
第三部分：
媒体传播执行方案
1、市场培育（11月份）
深度稿件两篇：
《英语学习进化论——从“词典”到“句典”》
《英语学习——向左走？
向右走？
》
《巧记硬背的流利英语——浅谈“背句子，学英语”》
2、产品推出（12月份上旬）
新闻稿：
《冲淡寒冬的热流——“句霸9000热浪席卷全国”》
深度稿：
《不知不觉爱上你——“句霸9000”的英语学习之路》
《“句”与“词”的博弈——我看“句霸9000”对抗“金山词霸”的10大理由》
《爱情初体验——有“句霸9000”的日子》
3、活动配合（12月底）
《ShowYourCool——校园英语歌曲大赛在全国百所高校热烈开幕》
《百校千人英语学习调查——“句霸9000”为何深受名校大学生的欢迎》
第四部分：
有关流星雨市场传播顾问机构
公司介绍
流星雨广告有限公司是计算机世界传媒集团下属的全资子公司。
公司成立于1998年，是专注于IT行业的集公关、广告、活动于一体的综合性市场传播、品牌推广公司。
公司现有员工80余人，下设有流星雨市场传播顾问机构、广告事业部、印务事业部、媒介代理事业部等业务部门。
Website:
//www.LXYPR.com
我们的信条
商业传播的唯一目的就是促进销售，并且兼顾企业长期、中期、短期的发展目标。
--韩云
流星雨市场传播顾问机构
流星雨市场传播顾问机构，是一个具有专业PR传播经验和创新协作精神的年轻人团队.现有专注IT领域的高素质员工20余人,外聘业界高级顾问5人.下设客户服务部、媒介服务部、会务部、文案部、市场调研部等五大业务部门。
在广州、上海、西安、成都、沈阳等地设立分公司或者办事处,公共关系能力覆盖全国。
我们的服务内容
O市场、产品推广策略咨询与规划阶段性市场传播计划的制定和实施
O媒体策略咨询、媒体分析及维护
O市场活动和公关活动管理
O行业市场研究分析
O政府及相关行业公共关系事务
O危机公共关系处理、公共关系培训等
我们的理念—专业、专注
O作为《计算机世界》报业集团的全资股份公司，流星雨始终专注于为用户提供全方位的PR传播。
O流星雨不会将追求利润最大化作为经营的主要目标;
流星雨从不以盲目扩大规模来牺牲掉对客户的专注、细致服务；
O专注要求我们真正地站在客户端的利益出发，全心全意为客户服务。
我们的优势
O集团背景
✧背靠国内IT行业最权威的传媒机构--CCW计算机世界报业集团，得到本集团内部资深编辑、记者的有力支持，也拥有强大稳定的媒体圈和顾问团体。
O媒体资源
✧与ZD、CCID等IT媒体集团、行业、大众、网络、电视等媒体建立了良好、广泛的合作关系，
✧流星雨在全国媒体覆盖面已涉及到二级城市.目前已在广州、上海、成都、西安、沈阳等五地建立了分支机构。
O专注行业
✧流星雨专注PC、笔记本、存储设备、服务器、ERP等领域国内外知名企业。
并长期为存储业界知名厂商博科、清华诚志、Sony磁带机等提供PR传播服务。
我们的客户遍及PC和存储
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