刘亚菲首都经济贸易大学教务处Word文档格式.docx

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32012120035）

负责人院（系）：

统计学院

专业（方向）：

统计学（数理统计）

项目组成员：

刘亚菲、赵梦雅、卓梦华

指导教师：

董寒青

教务处制

二〇一五年

摘要：

1997年，互联网开始传入中国，2001年中国加入世界贸易组织（WTO）。

此后，互联网的飞速发展，并与经济巧妙结合，特别是近几年刮起了电子商务的发展热潮。

在此期间，在网络技术快速普及和创新的影响下，国内市场已经远远不能满足消费者的需求，消费者因此将目光转向国外商品市场，来满足自己的消费欲望，“代购”由此而生，逐渐地由陌生到熟悉。

“代购”在中国是一种相对新颖的模式，网络海外代购开始愈发频繁的进入人们的视线。

各大网上商城海外代购的板块竞相上线，使这一领域成为了电子商务大鳄们又一个激烈竞争的战场。

近年来，随着我国经济的快速发展，网络的逐渐普及，以电子商务为平台的海外代购业获得良好的发展空间，给我国的国内购物市场注入了新鲜的血液。

在这个前提下，本文简要分析了海外代购产生的背景，介绍了海外代购的含义和发展现状，探讨我国新政策对海外代购这个新兴行业所带来的影响。

由此提出使我国海外代购产业蓬勃发展的对策，使其更加完善，并展望其未来发展前景。

关键词：

海外代购、发展现状、前景分析 

、关税、信誉、成本、影响、优势

Abstract

In1997,theInternetbegantospreadtoChina.At2001,ChinajoinedtheWorldTradeOrganization（WTO）.Sincethen,therapiddevelopmentoftheInternetcombinedsubtlywiththeuniquetheeconomy,especiallyinrecentyears,thedevelopmentofe-commerceboomblewup.Inthemeantime,withtherapidpopularizationofnetworktechnologyandinnovation,thedomesticmarkethasbeenfarfromsatisfyingconsumerdemand,andthereforeconsumerturnedtoforeignmarketstosatisfytheirdesireforconsumption,“DaiGou”hadbegunandgraduallyfromthestrangetothefamiliar.“DaiGou”inChinaisarelativelynewshoppingmodel,itbegantoincreasinglyfrequentintosightbynetwork.Moreandmoreonlinestoreplatescompeting“DaiGou”on-line,makingthefieldofe-commercegiantsagainbecameabattleground.

Inrecentyears,withtherapiddevelopmentofChineseeconomyandtheincreasingpopularityofthenetwork,itmakee-commerceplatformfor“DaiGou”industryagoodspaceandchancefordevelopment.Aswhile,itgaveChinesedomesticmarketshoppinginjectingfreshblood.

Inthiscontext,thepaperbrieflyanalysisthebackgroundof“DaiGou”,introducesthemeaninganddevelopmentstatus,andexplorewhatournewpolicybroughtinfluenceaboutthisnewindustry.Thusplansomestrategiestomakeournewflourishindustryandtobecomemoreperfect.Atlast,wewilllookingtothefutureprospectsof“DaiGou”’sdevelopment.

Keywords：

Actasapurchasingagent；

Thecurrentsituationofthedevelopment；

Prospectanalysis；

Tariff；

Reputation；

Cost；

Influence；

Advantage

目录

引言………………………………………………………………………………1

1海外代购的含义特点及价格构成………………………………………………1

1.1代购的含义…………………………………………………………………………1

1.2代购的特点…………………………………………………………………………2

1.3代购的价格构成……………………………………………………………………2

2我国代购的发展状况………………………………………………………………2

2.1代购发展的原因……………………………………………………………………2

2.2代购的形式…………………………………………………………………………3

2.3代购存在的风险……………………………………………………………………3

2.4新出台政策对代购的影响…………………………………………………………3

3问卷调查及分析……………………………………………………………………4

3.1问卷调查的方式……………………………………………………………………4

3.2数据整理及分析……………………………………………………………………5

4代购的发展对策………………………………………………………………………11

4.1数据整理及分析…………………………………………………………………11

4.2代购商的要依据具体政策调整海外代购策略……………………………………11

4.3国家应该制定相关的行业操作和行为守则………………………………………12

5代购的前景分析………………………………………………………………………12

结论………………………………………………………………………………13

参考文献………………………………………………………………………………14

附录………………………………………………………………………………15

致谢………………………………………………………………………………21

引言

中国消费者近年来对品牌的意识有了大幅度的提升，他们所关心的已经不仅仅仅限于在国内销售的品牌，而是把眼光投放到国际范围，搜寻更多国际知名品牌。

这也一定程度上解释了近几年国际知名的奢侈品牌的销售份额中，中国的消费者占的份额有了较大幅度的提高。

对于品牌的需求以及在价格上的相对优势，使得海外代购这一产业应运而生，并且由淘宝等购物网上零散的店铺向专业化连锁化网站逐渐转变，海外代购成为网络购物中一支不可小视的力量。

2009年以来，在金融危机背景下，一些国外的奢侈品出现滞销，许多欧美名牌价格松动，加之英镑、欧元、美元的汇率持续下跌，人民币购买力持续升级，人们觉得奢侈品离自己越来越近了。

面对这一日益崛起的新商机，海外代购行业渐渐风行。

现如今：

很多人没有走出国门，却通过“代购”商家和个人，采购到国外打折促销商品，并因人民币汇率提升、购买力提高，为代购行业带来发展的巨大契机。

但是随着2010年9月海关对个人邮寄进境物品关税征收新规定的执行，给网络代购这个新兴行业带来不同程度的影响。

本文首先对网络代购的含义、特征及其价格构成做出分析与说明；

进而从利和弊两方面分析了新政策所产生的各项影响；

最后提出寻找价格优势、提供专业化服务、开发个性化增值服务、转行做代购中介等四项发展策略。

1.代购的含义和特点及价格构成

1.1代购的含义。

代购是指代购买手从境外消费市场购买顾客喜欢但又购买不到的产品，之后将商品通过EMS、快件转运等间接方式，或者直接人肉带回国内，再送到购买者手里的购物模式。

代购商品多为价格在国内售价较高或者还没有在国内上市的商品，代购一件商品往往比直接在国内购买便宜三至五成以上，一般多为奢侈品和高档化妆品，还有奶粉、电子等产品。

代购来源地区分布世界各地，如美国、日本、韩国和欧洲，还有我国的台湾、香港等地区，大多数都是具有关税折扣的地区。

另外，代购分为真人代购和网络代购。

1.1.1真人代购

真人代购主要是指常有机会出国的外贸从业人员、导游、空姐、海员、留学生、

或者在国外有朋友的大学生，他们大多精通外语，熟悉进出口市场，在国外知名品牌店或百货公司以及免税店等地方购买，再由本人携带回国交给委托人，代购人收取部分代购费作为利润。

1.1.2网络代购

网络代购是伴随着互联网的发展应运而生，一般是指海外代购商通过互联网帮别人从境外购买商品寄（运）回国内。

我国海外网络代购主要有两种形式：

一种是专业的海外代购B2C网站；

另一种是个人代购，依附于大的购物网站的C2C网店。

后者，如果代购量比较大，采购时间比较集中，为了节约费用，也可以由真人代购。

除此之外，代购还可以分为有实体店和无实体店的代购、有存货和无存货

的代购。

海外代购能避免国际性的个人购物环节中产生的进出口法规限制、外汇管制、国际信用卡结算、通关速度、外语读写能力及资金安全等问题。

网友只需进入代购网站或网店，选定商品后，直接用国内信用卡、网银账户或支付宝余额就可购买，无需国际信用卡、无需麻烦国外亲友转寄。

1.2代购的特点

目前我国网络海外代购呈现如下特点：

1、代购产品类别主要以日用品（如：

服饰、体育用品、玩具、化妆品等）和电子消费品（如电脑、高档手机等）占到绝大比重。

2、海外代购的热点地区，首选美国，它是世界上商品最丰富、种类最齐全、价格最低的国家，其次日本、韩国和我国香港、台湾地区因为电子、化工等轻工业发达，英国因为是众多奢侈品牌的原产地，因此也是海外代购的热点区域。

3、消费群体主要包括海归人士、中高收入者、小企业、私人网店经营者,收藏爱好者,有较长时间网购习惯者。

其中女性比例略高于男性，年龄年轻化。

消费群体分布最集中在国内沿海经济发达地区，直辖市和省会城市等，约占60%。

1.3代购的价格构成

代购的售价主要由产品的成本价、购买地的购物消费税以及国际和国内的运输费、代购费和进口关税等几部分组成。

以易趣网推出的官方代购“非全包价”商品为例，计算公式为：

代购总费用＝［商品价格×

（1+美国消费税）＋美国国内运费］

×

（1+代购费率）＋5.5×

重量

其中，美国消费税税率为8.75%，美国国内运费是指“从商家运到易趣美国收货点的费用”，易趣收取10%的代购费用，国际运费价格每磅5.5美元。

得出以上计算结果，最后乘以购买货物时美元兑换人民币的汇率